梁瑞麗

如果你經(jīng)?？此押曨l的娛樂頻道，就會(huì)注意到搜狐視頻娛樂播報(bào)多了一個(gè)名字，那就是真維斯。一向堅(jiān)持“名牌大眾化”、把品牌調(diào)性定位在青春、時(shí)尚的休閑服品牌真維斯于2014年初開始與搜狐視頻的深度合作，圍繞《搜狐視頻娛樂播報(bào)》自制娛樂綜藝節(jié)目，為年輕人們奉獻(xiàn)“真的，更精彩”的娛樂時(shí)尚生活。

“娛樂與時(shí)尚的結(jié)合是當(dāng)今的潮流趨勢(shì)?！闭婢S斯國(guó)際（香港）有限公司董事長(zhǎng)楊勛在解讀真維斯與搜狐視頻跨平臺(tái)合作時(shí)如此說道。他認(rèn)為，搜狐視頻娛樂播報(bào)節(jié)目的人群受眾很符合真維斯“青春、時(shí)尚”的定位，希望通過與搜狐視頻的合作，深入推進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的新媒體營(yíng)銷創(chuàng)新。

根據(jù)艾瑞分析，2013年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)128.1億元，同比增長(zhǎng)41.9%。2014年，在移動(dòng)端快速發(fā)展以及優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的帶動(dòng)下，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如此良好的市場(chǎng)發(fā)展前景，也為多方面的跨界合作提供了條件。

記者了解到，開啟這次合作的一大目標(biāo)是“不甘平凡的受眾”。真維斯長(zhǎng)期堅(jiān)持將名牌觸及到每一位消費(fèi)者；而搜狐視頻則對(duì)時(shí)尚、獨(dú)立、有決斷性的高受眾人群進(jìn)行娛樂品牌的打造。由此，“不甘平凡的受眾”基因特點(diǎn)引發(fā)了一場(chǎng)全維度的娛樂跨界合作，“娛樂矩陣+全明星資源”的品牌營(yíng)銷模式正式開啟。內(nèi)容方面，《真維斯搜狐視頻娛樂播報(bào)》匯集最前端的娛樂資訊報(bào)道與深度娛樂事件解讀。娛樂播報(bào)的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)集北京、上海、臺(tái)北、香港，以及日本、美國(guó)等多個(gè)中心地區(qū)記者站全球采集訊息，擁有長(zhǎng)期植根互聯(lián)網(wǎng)所建立的龐大明星資源等一系列最前沿的娛樂要素。

真維斯的品牌優(yōu)勢(shì)借助娛樂播報(bào)的娛樂營(yíng)銷滲透，與娛樂屬性相互融合，圍繞品牌核心定位給受眾形成先于流行的品牌形象。以搜狐視頻強(qiáng)大的娛樂平臺(tái)為支撐，緊隨最新全民娛樂熱點(diǎn)、追溯消費(fèi)者訴求，進(jìn)行平臺(tái)、資源、營(yíng)銷的多方位整合與創(chuàng)新，深入將真維斯的獨(dú)特品牌魅力與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合。而真維斯品牌就是在搜狐視頻娛樂平臺(tái)上，進(jìn)行“青春、時(shí)尚、獨(dú)特”的辨識(shí)擴(kuò)散，娛樂播報(bào)每期30分鐘的資訊解讀中，真維斯以影視劇全推廣、娛樂追星全矩陣、優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目推廣、站外推廣、主持人服裝展示與口播、聯(lián)合Logo等全方位品牌發(fā)力。

身處傳統(tǒng)行業(yè)，真維斯并沒有在這個(gè)行業(yè)內(nèi)畫地為圓，而是將觸角早早伸向了娛樂界，率先進(jìn)行了跨界營(yíng)銷的探索。從參與舉辦“真維斯娛樂大典”到冠名光線傳媒的《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》，以及邀請(qǐng)飛兒樂團(tuán)和喬任梁相繼擔(dān)任真維斯杯休閑裝設(shè)計(jì)大賽推廣大使，再到與李宇春聯(lián)手打造了“春 真維斯”限量版“Why Me”T恤，與陳楚生攜手推出“綠色環(huán)保T恤”等，真維斯的娛樂營(yíng)銷可謂無(wú)處不在，并深得其精髓。

2013年，真維斯與土豆網(wǎng)達(dá)成年度合作，攜手打造《真維斯土豆最音樂》節(jié)目，并合理開拓互聯(lián)網(wǎng)音樂營(yíng)銷市場(chǎng)。同年底，雙方舉辦“青春的選擇”娛樂盛典，選出最受年輕人喜愛的獎(jiǎng)項(xiàng)，涵蓋作品、人物、潮流、青年行動(dòng)等各個(gè)方面。在業(yè)內(nèi)人士看來，這個(gè)案例已成為傳統(tǒng)行業(yè)與新媒體內(nèi)容營(yíng)銷的標(biāo)桿案例。

如果說2013年是真維斯的新媒體營(yíng)銷元年，2014年，真維斯將在這條路上走得更深更遠(yuǎn)。在真維斯董事長(zhǎng)楊勛看來，網(wǎng)絡(luò)和視頻的結(jié)合一定能為品牌做到更好的宣傳。通過觀察年輕人的審美喜好，借助網(wǎng)絡(luò)的影響力及明星的號(hào)召力，讓每一位真維斯的顧客都能以年輕活力的心態(tài)，積極面對(duì)每一天。endprint