本報(bào)駐韓國(guó)特派記者 萬(wàn) 宇圖說(shuō)：《來(lái)自星星的你》中，千頌伊手里的相機(jī)是佳能的，桌子上的電腦是三星的。隨著今年《繼承者們》、《來(lái)自星星的你》等韓劇熱播，植入其中的廣告產(chǎn)品人氣高升，“千頌伊同款口紅”“繼承者同款包”等等成為購(gòu)物網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞。甚至有人認(rèn)為，韓劇植入廣告效力，比美國(guó)大片要強(qiáng)得多。植入廣告在韓國(guó)被稱為“間接廣告”。目前，韓國(guó)對(duì)于植入廣告有不少具體限制，《放送法》第59條3項(xiàng)規(guī)定：植入廣告展現(xiàn)的商品名稱和商標(biāo)等可推測(cè)出商品的標(biāo)志，其出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)節(jié)目時(shí)間的5%，大小不得超過(guò)屏幕的1/4等等。但是由于這些規(guī)定要比一般廣告模糊，很多韓劇仍可以巧妙避開(kāi)這些限制。今年3月，韓國(guó)MBC電視臺(tái)就因?yàn)椤段覀兘Y(jié)婚了》節(jié)目的植入廣告遭到警告問(wèn)責(zé)。據(jù)韓國(guó)放送通信委員會(huì)介紹，在該節(jié)目中，一對(duì)“情侶”進(jìn)入一間化妝品店選購(gòu)產(chǎn)品，節(jié)目中具體提到化妝品店的活動(dòng)內(nèi)容，產(chǎn)品特寫(xiě)、包裝等反復(fù)出現(xiàn)，呈現(xiàn)出露骨的廣告效果。目前，韓國(guó)國(guó)會(huì)正在積極立法加強(qiáng)對(duì)電視植入廣告的管理。此外，為加強(qiáng)自律，韓國(guó)放送協(xié)會(huì)還制定了11條“植入廣告運(yùn)營(yíng)指南”，但這并非強(qiáng)制性規(guī)定，所以很難取得成效。盡管如此，植入廣告市場(chǎng)還是取得爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，植入廣告市場(chǎng)規(guī)模從2010年的44億美元增加到2012年的344億美元。三星電子連續(xù)在2012年和2013年成為一般電視節(jié)目中最大的植入廣告主。此外，韓劇中植入廣告的巨大收益還吸引了中國(guó)企業(yè)，今年5月一部韓劇中就出現(xiàn)手機(jī)淘寶的身影，引發(fā)韓國(guó)民眾的關(guān)注?！?/p>