熱搜詞的服務(wù)出現(xiàn)后，我們的生活似乎進(jìn)一步簡(jiǎn)化，時(shí)新的內(nèi)容，往往會(huì)集中在幾個(gè)字眼當(dāng)中，高度集萃，看似相當(dāng)方便，卻又因?yàn)檫^(guò)于言簡(jiǎn)意賅，而出現(xiàn)許多新的混亂。

這可能就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種表征，太多表述要集中在140個(gè)字以?xún)?nèi)完成，內(nèi)容需要極度壓縮，壓縮過(guò)程中，就會(huì)造成不少的營(yíng)養(yǎng)流失。世界杯還沒(méi)開(kāi)始，“男模隊(duì)”就是一個(gè)熱搜詞。和世界杯無(wú)關(guān)的領(lǐng)域里，也有著太多讓人不得不上網(wǎng)搜索尋找釋義的新表達(dá)，層出不窮。

“這哥們實(shí)在太‘洗剪吹了……”我也是通過(guò)搜索釋義，才知道“洗剪吹”原來(lái)是對(duì)發(fā)廊小弟搞怪造型概括的形容狀語(yǔ)。只是嚴(yán)格的語(yǔ)言釋義分析，顯然不適用于移動(dòng)終端上不斷浮現(xiàn)的各種表達(dá)。直到有同事概括說(shuō)：“內(nèi)馬爾太‘洗剪吹了”?？纯窗臀黝^號(hào)球星在世界杯期間的多變發(fā)型，我才恍然大悟。

“男模隊(duì)”和“洗剪吹”，世界杯對(duì)于絕大部分人而言，形象不可能不重要。足球畢竟只是90分鐘發(fā)生的內(nèi)容，90分鐘之外的傳播，球星們的形象，是媒體傳播中，他們帶給公眾的直接印象。只是和過(guò)往世界杯相比，場(chǎng)外的傳播時(shí)長(zhǎng)大有增加，給了“男模隊(duì)”和“洗剪吹”們更多的表現(xiàn)空間。

場(chǎng)外傳播時(shí)長(zhǎng)的改變，1998年法國(guó)世界杯已現(xiàn)端倪，2006年德國(guó)世界杯形態(tài)固定，這是國(guó)際足聯(lián)和媒體合作的結(jié)果——球員球隊(duì)的出現(xiàn)，不僅是登場(chǎng)比賽，而是將他們?cè)诒荣惾针x開(kāi)酒店、大巴穿街過(guò)巷、抵達(dá)球場(chǎng)、進(jìn)入更衣室，這一段漫長(zhǎng)的行動(dòng)軌跡，全天候直播呈現(xiàn)。這樣的畫(huà)面，未必好看，可是對(duì)于翹首以盼的球迷來(lái)說(shuō)，彌足珍貴。更重要的是，這是在球場(chǎng)之外，展現(xiàn)球員球隊(duì)形象的一種新表達(dá)。

敏感的經(jīng)營(yíng)者，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失這樣的傳播機(jī)會(huì)，更何況足球世界里已經(jīng)有了貝克漢姆這樣跨界時(shí)尚領(lǐng)域的先鋒。2006年世界杯前，貝克漢姆就和時(shí)尚品牌Armani有合作，世界杯到來(lái)，Armani簽下英格蘭代表隊(duì)，成為球隊(duì)非運(yùn)動(dòng)服裝贊助商，所以從下飛機(jī)到進(jìn)入更衣室，貝克漢姆、魯尼、費(fèi)迪南德、杰拉德、蘭帕德們，都是Armani的挺拔灑脫。東道主德國(guó)隊(duì)，合作的是Hugo Boss，黑衫黑外套，英朗冷峻。意大利本就帥哥如云，套上Dolce & Gabbana，更有一種脫俗的性感?！澳心ｊ?duì)”由此成列，行走之間，比T型臺(tái)走秀更加灑脫自然，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的陽(yáng)光和動(dòng)感，尤其是程式化個(gè)性不足的時(shí)裝走秀里看不到的。

只可惜巴西世界杯上，“男模隊(duì)”的盛況略有不足。德國(guó)繼續(xù)著英朗挺拔，意大利帥哥少了好幾枚，英格蘭自貝克漢姆后，少了旗幟人物。

“男模隊(duì)”還是吻合主流時(shí)尚品位的正向呈現(xiàn)，巴西賽場(chǎng)內(nèi)外，更多是“洗剪吹”的風(fēng)行。用這個(gè)詞匯多少蘊(yùn)含了些貶低的意思，內(nèi)馬爾在巴西人眼中，是靈動(dòng)活潑的典型代表，比發(fā)廊小弟要高大得多。但是和內(nèi)馬爾同時(shí)做發(fā)型的阿爾維斯，他染成一頭銀發(fā)，搞怪得有些過(guò)了。

世界杯賽場(chǎng)上，各種發(fā)型大行其道。C羅三戰(zhàn)三換發(fā)型，發(fā)型數(shù)量超過(guò)他的進(jìn)球數(shù)；巴神變化著各款莫西干；費(fèi)萊尼堅(jiān)持他的蓬蓬A(yù)fro（非洲式發(fā)型）；戴維·路易斯，則是南美風(fēng)情的蓬蓬頭；還有梅雷萊斯那沒(méi)有發(fā)型的發(fā)型。你不在頭上動(dòng)點(diǎn)心思，馬上就會(huì)泯然眾人。

球員為什么那么多愛(ài)擺弄頭發(fā)的？因?yàn)榍蜿?duì)接近于紀(jì)律部隊(duì)，統(tǒng)一裝束，球鞋一旦有了商業(yè)合作，變化也不可能多，能用來(lái)展示個(gè)性、區(qū)分差別的，只有頭發(fā)、面部和雙臂了。所以世界杯的個(gè)性時(shí)尚展示，到了球場(chǎng)之上，唯有發(fā)型、胡子和紋身。