肖璇，行業(yè)觀察員、專(zhuān)欄作者，一個(gè)以閱讀和寫(xiě)字為生的人。多年來(lái)始終行走在行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，致力于產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象觀察并犀筆成文、坦率分享。

近來(lái)數(shù)字出版圈里頻頻有高管辭職，甚至有人直接離開(kāi)數(shù)字出版行業(yè)。雖說(shuō)這一點(diǎn)小波動(dòng)還不至于影響到整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展，但多多少少也讓我們聞到了新的味道。你要說(shuō)這樣的動(dòng)向是不是代表數(shù)字出版的迅猛發(fā)展受到了掣肘，或者說(shuō)數(shù)字出版根本就沒(méi)什么可期待的了，所以才會(huì)這樣。那，我倒認(rèn)為未必。因?yàn)橐粊?lái)是近一兩年的數(shù)字出版早已經(jīng)冷靜許多，二來(lái)是人們對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)知也在不斷刷新，越來(lái)越清醒。這都是好事情。

幾年前，搞技術(shù)的和搞硬件的都像撿了塊寶似的把自己的矛頭指向了弱不禁風(fēng)的出版行業(yè)，究其原因無(wú)非是出版行業(yè)在面對(duì)新興業(yè)態(tài)時(shí)候的傳統(tǒng)老土和相對(duì)死板，給了別人出手的機(jī)會(huì)。再加上數(shù)字出版的概念里有“出版”這兩個(gè)字，出版企業(yè)就算是想躲也難。在這種情勢(shì)下，數(shù)字出版的大趨勢(shì)就像一場(chǎng)革命，一路劈荊斬棘地殺將而來(lái)。但時(shí)至今日人們才慢慢想明白一點(diǎn)：數(shù)字出版雖然是一場(chǎng)革命，但革命的對(duì)象也許其實(shí)根本不是出版社！可即便如此，我們此時(shí)回頭再看，卻發(fā)現(xiàn)這一路上指點(diǎn)江山的江湖術(shù)士倒下的還真不在少數(shù)。

什么樣的人會(huì)熱衷于“指點(diǎn)江山”？第一類(lèi)愛(ài)指點(diǎn)行業(yè)未來(lái)的要算是硬件擁躉，他們似乎認(rèn)為走出一條像Kindle一樣的道路是再正常不過(guò)的，于是我們看到了過(guò)去幾年的硬件潮；第二類(lèi)應(yīng)該是坐擁用戶(hù)的社交人，那些以各種形式“圈”到了足夠數(shù)量用戶(hù)群的社交平臺(tái)大佬，他們認(rèn)為花招要往用戶(hù)身上使，所以自己手里的王牌才是制勝法寶；第三類(lèi)就要數(shù)出版人了，在憧憬未來(lái)和恐慌眼下這兩種情緒并存的折磨之下，出版行業(yè)內(nèi)有一大批人盲目地站在了所謂的數(shù)字出版擂臺(tái)上，試圖打上幾個(gè)回合，至于對(duì)錯(cuò)，倒真不是明眼人馬上能看穿的了；第四類(lèi)說(shuō)來(lái)有點(diǎn)意思，他們要么是從出版行業(yè)跳到互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的，要么是從技術(shù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)到出版行業(yè)的，這些人有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是他們都變成了跨界人，帶著那么點(diǎn)驕傲和對(duì)過(guò)去的蔑視。

在數(shù)字出版發(fā)展瞬息萬(wàn)變的現(xiàn)在，人事變動(dòng)足夠頻繁，我們還要花時(shí)間總結(jié)這些到底是為什么？其實(shí)理由很簡(jiǎn)單：沒(méi)有總結(jié)就沒(méi)有教訓(xùn)，沒(méi)有總結(jié)就不會(huì)有思考和進(jìn)步。拋開(kāi)對(duì)這些指點(diǎn)江山的人的所有看法之后，在我看來(lái)，數(shù)字出版的核心其實(shí)不在于內(nèi)容，甚至長(zhǎng)久以來(lái)我都更愿意把“數(shù)字閱讀”當(dāng)成關(guān)鍵詞（而不是“數(shù)字出版”），因?yàn)檎嬲猩氖莾?nèi)容，而不是出版手段或者出版方式，甚至不是內(nèi)容作為書(shū)還是非書(shū)等具體流通方式。在商業(yè)中永遠(yuǎn)都是有價(jià)值才有消費(fèi)，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容”才是有價(jià)值的產(chǎn)品，而不是由內(nèi)容演變而來(lái)的“書(shū)”這種形態(tài)的產(chǎn)品。那么，在這種情況下如果我們還死守著圖書(shū)內(nèi)容的電子化，或者死守著圖書(shū)內(nèi)容的變形后再電子化，意義何在呢？難道只是為了給自己找一份足夠體面的工作嗎？這跟自欺欺人沒(méi)有什么區(qū)別。讀者關(guān)注的是內(nèi)容本身，而事實(shí)上內(nèi)容往往又來(lái)自于閱讀它的受眾，我認(rèn)為這對(duì)于方便快捷的數(shù)字閱讀來(lái)說(shuō)才是一個(gè)正循環(huán)。

說(shuō)回?cái)?shù)字出版，即便書(shū)和內(nèi)容在數(shù)字閱讀的概念中有很大不同，但是在數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)造和流通都足夠便捷甚至快得讓人有些目不暇接的情況下，難道我們未來(lái)的數(shù)字閱讀就應(yīng)該是現(xiàn)在這個(gè)“輕浮”的樣子？我認(rèn)為不是。說(shuō)到內(nèi)容，出版行業(yè)對(duì)于內(nèi)容的最大價(jià)值在于編輯，因?yàn)榫庉媽?duì)內(nèi)容把關(guān)之嚴(yán)謹(jǐn)是任何其他行業(yè)和形態(tài)的從業(yè)者所不能企及的，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)我一直對(duì)編輯的工作充滿(mǎn)了敬畏之心。當(dāng)然，這里所指的編輯并不是東奔西跑的策劃編輯，而是真正坐在案頭一點(diǎn)一點(diǎn)推敲書(shū)稿的文字編輯。編輯對(duì)于內(nèi)容有著不可褻瀆的權(quán)威性，這是眼下的數(shù)字出版從業(yè)者所不曾重視或者說(shuō)不夠重視的。在我看來(lái)，數(shù)字出版或數(shù)字閱讀的未來(lái)，任何人都不能夠憑空預(yù)測(cè)。讀者在熱鬧過(guò)后真正希望看到的，一定是那些經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯審核過(guò)的有品質(zhì)保證的內(nèi)容。這不是由任何環(huán)節(jié)或者觀點(diǎn)決定的，而是由消費(fèi)者決定的。我們有理由相信：我們的讀者在擁有了足夠的辨別能力之后，會(huì)去尋找那些更有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)消費(fèi)。

因此，幾個(gè)所謂高管的流動(dòng)或者離開(kāi)并不算是數(shù)字出版的大動(dòng)靜，因?yàn)閿?shù)字出版的資源和目標(biāo)消費(fèi)人群不會(huì)因此而有大規(guī)模遷徙。反倒是留下來(lái)的還在做數(shù)字出版的人們，似乎應(yīng)該從讀者和對(duì)讀者負(fù)責(zé)的角度考慮一下，就內(nèi)容而言到底什么才是真正有價(jià)值的和有品質(zhì)的。