簡述我國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀與趨勢

摘 要：我國兒童家具產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)80年代產(chǎn)生，經(jīng)過了萌芽期、發(fā)展期與穩(wěn)定期三個(gè)階段，目前產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到年均幾百億元。然而，當(dāng)前我過兒童家具產(chǎn)業(yè)卻面臨發(fā)展的瓶頸，兒童家具主流產(chǎn)品質(zhì)量問題頻現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平落后，產(chǎn)品附加值低。但新的人口政策將為兒童家具開拓更廣闊的市場空間。集約化、更環(huán)保的兒童家具產(chǎn)品將是未來我國兒童家具設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：兒童家具；產(chǎn)業(yè)；歷程；現(xiàn)狀；趨勢；設(shè)計(jì)

我國兒童家具產(chǎn)業(yè)于上世紀(jì)80年代形成雛形，90年代開始逐漸形成專業(yè)的市場，2000年以后形成了穩(wěn)定的市場格局。雖然我國兒童家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到年均幾百億元的市場規(guī)模，但總體上，我國兒童家具市場屬于低端市場，產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平低下，競爭力較弱。消費(fèi)者難以購買到滿意的產(chǎn)品與服務(wù)，企業(yè)也無法取得理想的收益。解決當(dāng)前兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的關(guān)鍵是提高設(shè)計(jì)能力。隨著“單獨(dú)二胎”新人口政策的實(shí)施，兒童家具產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。集約化的、更注重環(huán)保的兒童家具將是未來兒童家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

一、我國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

我國兒童家具產(chǎn)業(yè)起步較晚，經(jīng)歷了30年的發(fā)展歷程。大體上可以分為以下三個(gè)時(shí)期。

1.萌芽期

上世紀(jì)80年代，一些主營成人家具業(yè)務(wù)的企業(yè)開始嘗試生產(chǎn)少量的兒童床、兒童桌椅，這便是中國兒童家具產(chǎn)業(yè)的雛形。獨(dú)立的兒童家具品牌創(chuàng)始于上世紀(jì)80年代末期，如喜夢寶、僑利集團(tuán)等。早期的兒童家具產(chǎn)品與成人家具類似，大多是將成人家具的尺寸縮小，在造型風(fēng)格與功能設(shè)計(jì)上沒有明顯特色。

2.發(fā)展期

進(jìn)入上世紀(jì)90年代，80年代出生的第一批獨(dú)生子女逐漸到了入學(xué)年齡，這些獨(dú)生子女家庭有能力為孩子添置一些兒童床、衣柜、桌椅等家具，兒童家具產(chǎn)品的市場需求逐漸擴(kuò)大。在這種背景下，中國兒童家具生產(chǎn)和營銷逐漸專業(yè)化，并且有更多的企業(yè)投入到兒童家具產(chǎn)品業(yè)務(wù)中。兒童家具開始逐漸脫離成人家具，逐步形成了獨(dú)立的、專業(yè)的細(xì)分市場。[3]90年代末期，較為專業(yè)的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)大量出現(xiàn)，并形成一定規(guī)模。并且，一些有實(shí)力的企業(yè)開始將產(chǎn)品外銷，拓展海外市場。雖然這一時(shí)期兒童家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模在擴(kuò)大，但是，就兒童家具產(chǎn)品本身而言，產(chǎn)品設(shè)計(jì)并沒有取得明顯的突破。

3.穩(wěn)定期

我國兒童家具產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展是在進(jìn)入新世紀(jì)之后。這一時(shí)期，穩(wěn)定的兒童家具細(xì)分市場進(jìn)一步確立，并開始形成多元化的市場格局。如今大名鼎鼎的松堡王國、夢幻年華、多喜愛、純真歲月等品牌均在這一時(shí)期相繼成立，并取得了較高的社會(huì)知名度。這一時(shí)期兒童家具市場形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)品格局。一方面，高檔產(chǎn)品以實(shí)木家具為主，代表品牌有喜夢寶、松堡王國；另一方面，低端產(chǎn)品以板式家具為主，代表品牌有酷漫居、七彩人生、多喜愛、夢幻年華等。并且，板式家具占有較大市場比重。尤其是以卡通家具為代表的兒童家具產(chǎn)品成為當(dāng)前市場的主流產(chǎn)品?？ㄍ揖叩某霈F(xiàn)說明中國兒童家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)逐漸形成特色。2005年，力盟集團(tuán)率先取得了迪士尼卡通形象的使用授權(quán)，其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。該產(chǎn)品一經(jīng)出現(xiàn)，便以其相對便宜的價(jià)格與親切熟悉的卡通造型迅速風(fēng)靡兒童家具市場。2008年金融危機(jī)以來，許多外銷型企業(yè)開始將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，使得國內(nèi)兒童家具行業(yè)競爭變得尤為激烈。于是，多個(gè)家具企業(yè)紛紛效仿酷漫居，相繼推出卡通家具產(chǎn)品，一時(shí)形成蔚為大觀的卡通家具市場。2012年8月1日，由深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測研究院、上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院、七彩人生家具有限公司、興利尊典家具有限公司、成都市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)院、浙江省家具與五金研究所、國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心共同起草的《兒童家具通用技術(shù)條件》開始正式實(shí)施，這標(biāo)志著我國兒童家具產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)開始逐漸進(jìn)入專業(yè)化階段。

二、我國兒童家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，目前我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一，而現(xiàn)在74%的城市少年兒童擁有自己的房間。兒童家具產(chǎn)品有巨大的市場需求，兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著廣闊的市場前景。目前，兒童家具在整個(gè)家具行業(yè)中所占比例達(dá)9%。兒童家具產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到年均幾百億元的市場規(guī)模。國內(nèi)專業(yè)的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)到200余家，并且，這些企業(yè)在積極拓展多種銷售渠道。其中比較典型的要屬酷漫居的“O2O”模式，即線上交易線下體驗(yàn)的營銷模式，取得了良好的效果。

雖然，目前我國兒童家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大，并且還在不斷成長。但是，在面對巨大的市場機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著進(jìn)口品牌的巨大沖擊和挑戰(zhàn)。目前，進(jìn)口品牌兒童家具產(chǎn)品占國內(nèi)市場30%的市場份額，雖然其余70%市場份額由國內(nèi)廠家分割，但其中只有30%擁有自主品牌，其余70%處于無品牌競爭狀態(tài)。據(jù)此推算，自主品牌僅占20%的市場份額。并且，總體來看，我國兒童家具市場仍傾向于低端市場。這是因?yàn)?，一方面，大多?shù)消費(fèi)者購買力有限，一般只能負(fù)擔(dān)得起低端的板式兒童家具，高檔的實(shí)木家具卻令其望而卻步；另一方面，以卡通家具為代表的主流產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺陷明顯，產(chǎn)品壽命、安全性、適用性等質(zhì)量問題突出。而且，產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化，不同品牌產(chǎn)品無明顯差異。

以上問題嚴(yán)重阻礙了我國兒童家具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。由于設(shè)計(jì)水平低下，國產(chǎn)兒童家具不具備可持續(xù)的競爭力。產(chǎn)品設(shè)計(jì)同質(zhì)化與持續(xù)、激烈的市場競爭最終導(dǎo)致同類產(chǎn)品價(jià)格逐漸趨向于市場平均價(jià)格，行業(yè)的平均利潤被壓低。那么，企業(yè)則只能依靠成本控制來提高產(chǎn)品利潤。進(jìn)而，企業(yè)無法將資本投入產(chǎn)品自主研發(fā)和設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的下降。而最終消費(fèi)者卻承擔(dān)低端產(chǎn)品帶來的質(zhì)量問題。而這也使消費(fèi)者不愿再為產(chǎn)品付出高價(jià)錢，形成惡性循環(huán)。因此，提高設(shè)計(jì)水平，專注產(chǎn)品功能性、安全性、適用性等方面的研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能使企業(yè)擁有長效競爭力，才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能引導(dǎo)中國兒童家具產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)地發(fā)展。

三、我國兒童家具產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢endprint

新的人口政策將為兒童家具產(chǎn)業(yè)拓展更廣大的市場空間。未來，集約化將成為兒童家具設(shè)計(jì)的趨勢，將會(huì)解決多個(gè)孩子共同使用的需求。同時(shí)，大眾環(huán)保意識的提高，將對兒童家具產(chǎn)品的材料安全性提出更高要求，無公害的實(shí)木家具將在市場產(chǎn)品格局中占有更大比重。

2014年初，浙江、江西已率先開放“單獨(dú)二胎”政策，其他省、自治區(qū)、直轄市有望在本年內(nèi)相繼開放。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“單獨(dú)二胎”政策將使中國在五年內(nèi)新增800萬新生兒。而這無疑成為兒童家具市場成長的潛在動(dòng)力。當(dāng)前，我國大多數(shù)工薪階層家庭的住房為小戶型，兒童房空間較小，消費(fèi)者購買力有限。多數(shù)普通家庭適合能同時(shí)滿足兩個(gè)或多個(gè)孩子共同使用的家具產(chǎn)品。因此，集約化的兒童家具產(chǎn)品將是一個(gè)重要的趨勢?！凹s化”是指能使兒童家具盡可能地利用空間。在受戶型及居室面積的制約下，能夠滿足多元化及個(gè)性化的需求。集約化的家具主要是通過功能的集約化、空間的集約化和組合的集約化來實(shí)現(xiàn)對有限資源的利用。集約化的兒童家具將有效地解決兩個(gè)或多個(gè)孩子共同生活和使用家具的需求。

2014年初，國家質(zhì)檢總局公布了國產(chǎn)兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示：被抽檢的61家企業(yè)的61批次產(chǎn)品中，有33批次產(chǎn)品不合格，不合格率超過50%。這說明兒童家具產(chǎn)品的質(zhì)量問題普遍存在。并且，出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品大多數(shù)為板式家具。人造板材自身的特殊構(gòu)造和材料特性，導(dǎo)致板式兒童家具產(chǎn)生過多的邊緣與尖端，降低了結(jié)構(gòu)安全性。同時(shí)導(dǎo)致了甲醛等有害物質(zhì)的釋放。如今消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的環(huán)保性。尤其是現(xiàn)在我國霧霾等環(huán)境問題凸顯，更強(qiáng)化了消費(fèi)者的環(huán)保意識。兒童身體的抵抗能力較弱，兒童居室與兒童產(chǎn)品的安全性要求應(yīng)比成人產(chǎn)品更嚴(yán)格。因此，雖然板式兒童家具是當(dāng)前兒童家具市場的主流產(chǎn)品，但未來必將逐漸淡出兒童家具市場。更為環(huán)保的實(shí)木家具將逐漸成為兒童家具市場的主流產(chǎn)品。實(shí)木材料必然將推高產(chǎn)品價(jià)格。在市場整體價(jià)格提高的時(shí)候，產(chǎn)品自身品質(zhì)和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)將成為核心競爭因素。因此，提高自主設(shè)計(jì)能力才是未來兒童家具企業(yè)發(fā)展的正確途徑。

四、結(jié)論

經(jīng)歷了30年的發(fā)展歷程，我國兒童家具產(chǎn)業(yè)從無到有，已經(jīng)由盲目、混亂無序的市場階段進(jìn)入到創(chuàng)造巨大產(chǎn)值和市場規(guī)模的發(fā)展階段。雖然，產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步提高，但總體來看，兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有巨大潛力。未來中國兒童家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力來源于消費(fèi)者對更高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，來源于消費(fèi)者消費(fèi)意識的提高。只要企業(yè)轉(zhuǎn)變圖短期利益的思維模式和搶占低端市場的經(jīng)營理念，整體上提高兒童家具產(chǎn)品品質(zhì)，中國兒童家具產(chǎn)業(yè)就將穩(wěn)步快速的成長。

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作者簡介：陳永超（1985- ），任職于天津工業(yè)大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系，黑龍江人，助理實(shí)驗(yàn)師，主要研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，兒童家具設(shè)計(jì)研究endprint