微博存在的意義，已經(jīng)變成了個(gè)人臉皮的磨練，要找到一點(diǎn)對(duì)話交流的社交感覺(jué)，越來(lái)越難。

圍繞世界杯的每一種消息，每一種新聞點(diǎn)評(píng)和回顧，只要你敢寫(xiě)，就必須要敢挨罵。我看到一個(gè)朋友信手寫(xiě)了一句：“這幾天段子手比德國(guó)隊(duì)和阿根廷隊(duì)還要忙……”，下面又是罵聲一片。想要從評(píng)論回復(fù)里，找到幾條有點(diǎn)價(jià)值的，大海撈針，不是時(shí)刻翻新的各種縮略詞、新表達(dá)或隱藏著的梗和段子，就是毫不掩飾的臟話潑罵。

我有過(guò)一種潔癖，總想將那些人身攻擊、毫不掩飾的臟話刪除掉，后來(lái)發(fā)現(xiàn)實(shí)在是浪費(fèi)時(shí)間。時(shí)間浪費(fèi)在微博這些環(huán)節(jié)上，等于浪費(fèi)生命，這樣的環(huán)境，鋼鐵是煉不成的，臉皮肯定能煉成銅墻鐵壁。

世界杯果然是一場(chǎng)大秀，對(duì)中國(guó)受眾而言尤其如此。四年前南非世界杯的時(shí)候，不知道給哪家媒體寫(xiě)篇專欄，我找了一個(gè)“天下第一秀”的點(diǎn)，試圖從世界杯的輻射范圍和影響力，來(lái)描繪其宏大。四年之后，這仍然是天下第一秀，只是對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，世界杯恐怕沒(méi)有太多新意、沒(méi)有太多變化，因?yàn)檎嬲P(guān)心足球的人不多，關(guān)心找到一個(gè)發(fā)泄渠道的人，隨著社交媒體的發(fā)達(dá)，而蓬勃增長(zhǎng)著。

所以有人描述說(shuō)，現(xiàn)在世界杯標(biāo)準(zhǔn)的看球方式，是打開(kāi)電視，手拿一個(gè)ipad，旁邊還有至少一臺(tái)手機(jī)，在各種社交平臺(tái)不斷周轉(zhuǎn)發(fā)言的過(guò)程中，偶爾抬頭掃一眼電視。解說(shuō)的聲音需要聽(tīng)到，否則你不知道馬上會(huì)有怎樣的詩(shī)歌或者箴言，會(huì)在世界杯上流行。中場(chǎng)休息往往會(huì)重要過(guò)比賽本身，因?yàn)椤盀踬\劉”穿的是哪一隊(duì)球衣，會(huì)是馬上蓬勃熱鬧的話題，會(huì)比比賽本身更吸引人。

你可以壓根不理世界杯，了解一下比分、某場(chǎng)比賽中離奇奪目的畫(huà)面就足夠了。你不能不知道各種話題的流傳，否則你將落伍。每一分鐘，都會(huì)有各種落伍。

這是世界杯夸張的一種存在，很大程度上和足球沒(méi)有關(guān)系。因?yàn)樯缃幻襟w的存在而破壞了世界杯的傳播？沒(méi)有任何一屆世界杯，傳播得像2014年一樣猛烈，因?yàn)橐酝静豢赡苡羞@樣豐沛的工具選擇，讓你無(wú)時(shí)不刻、每分每秒都能接觸到所有資訊。只是資訊在傳播，卻缺乏深度的吸收和消化，尤其足球的內(nèi)容，往往被排列在后。

我每天都會(huì)看看網(wǎng)易新聞客戶端上，世界杯板塊里哪些內(nèi)容的跟貼數(shù)量最多，前列的通常不是賽況、賽事分析等常規(guī)內(nèi)容， “探訪巴西性都”、“大胸女海灘助威阿根廷”之類(lèi)的話題，自然都是排名靠前的?？纯次⒉┥细鞣N話題討論，直接說(shuō)你是個(gè)sb這一類(lèi)的回復(fù)刪除后，回復(fù)條數(shù)能減少四分之一；壓根沒(méi)看懂你說(shuō)的內(nèi)容，就開(kāi)始反駁和譏嘲的，也占四分之一——微博能極大豐富世界杯在中文語(yǔ)境中的存在，雖然這種豐富，差不多有半數(shù)是沒(méi)有意義的垃圾情緒對(duì)沖，或者文不對(duì)題的濫竽充數(shù)。

媒體也無(wú)良，因?yàn)槊襟w需要這些濫竽充數(shù)，才有流量，才有收視率和發(fā)行量，才能生存。只是媒體一定程度上，也是有用戶定義著的，用戶的習(xí)慣，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以通過(guò)數(shù)據(jù)檢測(cè)得出結(jié)果。媒體要想積極上位，就必須提供用戶所需要的內(nèi)容，“所以黃賭毒從來(lái)都是互聯(lián)網(wǎng)拉升流量的利器”，一位互聯(lián)網(wǎng)媒體同行直言不諱的陳述。

一切都以世界杯為名義，大多又和足球沒(méi)有太多關(guān)系。