蘆葦

世界杯不僅是球迷的盛宴，同時(shí)也是視頻企業(yè)展示最新方案、檢驗(yàn)技術(shù)實(shí)力的舞臺(tái)，還為不少?gòu)S商提供了搭載賽事順風(fēng)車(chē)、進(jìn)行自身宣傳的良機(jī)。如今令人瘋狂的巴西世界杯已經(jīng)落下帷幕，人們激動(dòng)的心情也漸漸平復(fù)，作為技術(shù)期刊，我們?cè)诖瞬换仡欃愂?，而是重點(diǎn)對(duì)圍繞世界杯的各種視頻應(yīng)用進(jìn)行梳理品味。

首次4K轉(zhuǎn)播

世界杯上從來(lái)不乏技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，2010年南非世界杯第一次應(yīng)用了3D立體進(jìn)行了電視轉(zhuǎn)播，2014年巴西世界杯，又實(shí)現(xiàn)了4K的首次電視轉(zhuǎn)播。3D、4K這兩個(gè)近年來(lái)最流行的技術(shù)能夠在世界杯上獲得成功應(yīng)用，與索尼是密切相關(guān)的。

索尼在多年前就確定了3D和4K作為未來(lái)的發(fā)展方向，從拍攝、制作到觀看，建立起一套完整的4K、3D工作流程和體系，并積極促進(jìn)朝著商品化的方向發(fā)展。體育和娛樂(lè)向來(lái)都是各種新技術(shù)最先應(yīng)用、也樂(lè)于使用的領(lǐng)域，索尼在此集中發(fā)力。2010年作為國(guó)際足聯(lián)官方合作伙伴，索尼3D攝像機(jī)得以在南非世界杯上的5個(gè)比賽場(chǎng)地共計(jì)25場(chǎng)比賽中拍攝并實(shí)現(xiàn)了3D電視轉(zhuǎn)播，立體形象的圖像讓很多坐在電視前的觀眾有了全新的觀賽體驗(yàn)感覺(jué)。

四年后索尼再次與國(guó)際足聯(lián)合作，聯(lián)手制作轉(zhuǎn)播了三場(chǎng)完整比賽的4K內(nèi)容，包括一場(chǎng)八分之一決賽（當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月28日）、一場(chǎng)四分之一決賽（當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月4日）和最終決賽（當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月13日），并制作了FIFA官方4K影片，記錄此次世界杯的精彩賽事畫(huà)面。此官方影片在2014世界杯結(jié)束后，由國(guó)際足聯(lián)通過(guò)4K內(nèi)容分發(fā)服務(wù)進(jìn)行線上發(fā)布。在發(fā)行官方影片之前，索尼還以4K/60P的超高分辨率制作了該影片的預(yù)告片，記錄下部分精彩賽事。無(wú)論是在球賽現(xiàn)場(chǎng)、還是在世界杯部分比賽場(chǎng)地設(shè)置的10個(gè)索尼展臺(tái)里，或是在全球近2萬(wàn)個(gè)索尼直營(yíng)店或零售網(wǎng)點(diǎn)中，都能通過(guò)索尼4K BRAVIA電視欣賞到這支預(yù)告片。針對(duì)本屆世界杯的拍攝，索尼提供的產(chǎn)品和解決方案包括CineAlta 4K攝像機(jī)“PMW-F55”、 PWS-440 4通道4K服務(wù)器、4K專業(yè)監(jiān)視器“PVM-X300”以及4K多格式切換臺(tái)“MVS-7000X”等。除了4K，索尼還為國(guó)際足聯(lián)提供了一系列各種型號(hào)的高清制作和廣播設(shè)備，包括約300部高清攝影機(jī)，用以全程記錄每一場(chǎng)精彩賽事。

4K清晰度是高清分辨率的4倍，如果能夠看到直播真是可以讓人大飽眼福。南美有4K顯示屏的觀眾確實(shí)有幸享受到了在Globosat的SPORTV頻道上的廣播的、包括決賽在內(nèi)的三場(chǎng)4K巴西世界杯賽事，此外日本、韓國(guó)和中東地區(qū)也播出了這三場(chǎng)比賽的4K信號(hào)。不過(guò)中國(guó)觀眾會(huì)感覺(jué)比較遺憾，即便家里買(mǎi)了4K電視，也看不到4K轉(zhuǎn)播畫(huà)面。這是因?yàn)閾碛写箨應(yīng)毤肄D(zhuǎn)播權(quán)的央視對(duì)于本次4K轉(zhuǎn)播畫(huà)面只進(jìn)行了收錄，沒(méi)有對(duì)外播出。央視體育頻道總監(jiān)江和平表示：4K技術(shù)還不成熟，央視雖然有4K設(shè)備，但也只會(huì)在內(nèi)部進(jìn)行調(diào)試，不會(huì)播出。

4K轉(zhuǎn)播已然是突破，沒(méi)想到更加清晰的8K也在本次世界杯上進(jìn)行了首次嘗試。日本NHK與國(guó)際足聯(lián)合作，把8K攝影機(jī)架設(shè)在一些場(chǎng)次進(jìn)行了測(cè)試，信號(hào)送回日本以及向巴西一些公眾地點(diǎn)顯示此技術(shù)。日本對(duì)科特迪瓦、美國(guó)對(duì)加納隊(duì)的比賽都有8K轉(zhuǎn)播，它們?cè)谌毡?個(gè)專門(mén)地點(diǎn)的巨屏上進(jìn)行了播放，相同信號(hào)還被向下變換為4K以便測(cè)試轉(zhuǎn)換和傳輸系統(tǒng)。國(guó)際足聯(lián)電視傳播分部負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在8K攝像機(jī)還非常稀少，即使對(duì)于8K研發(fā)者NHK來(lái)說(shuō)也是如此，而且部署起來(lái)也很不相同，但對(duì)于積累經(jīng)驗(yàn)很有意義。

這意味著，也許下次世界杯我們將會(huì)欣賞到8K的足球轉(zhuǎn)播？想想還真是令人興奮！

巴西世界杯對(duì)4K產(chǎn)業(yè)也極具拉動(dòng)作用。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在巴西世界杯的帶動(dòng)下，全球4K/UHD電視市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將從2013年的160萬(wàn)臺(tái)增至2014年1，230萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，年增幅近6.7倍。

網(wǎng)絡(luò)觀球有缺憾

有關(guān)世界杯賽事的比賽畫(huà)面，除了在清晰度方面有了質(zhì)的飛躍，在觀看的便捷性上，也同樣有了大幅提升。

對(duì)于不方便或者沒(méi)有電視、投影的看球者來(lái)說(shuō)，利用手機(jī)、平板、電腦裝置連接網(wǎng)絡(luò)看球是不錯(cuò)的選擇。這不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)設(shè)備的普及率高，還因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻能夠進(jìn)行互動(dòng)、評(píng)論、競(jìng)猜、查看更多信息，具有更多的娛樂(lè)元素，因此搜狐、新浪、騰訊、愛(ài)奇藝、PPTV等一大批網(wǎng)絡(luò)視頻提供商早早就開(kāi)始摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。然而，由于本屆世界杯央視不向視頻網(wǎng)站出售直播版權(quán)，只出售點(diǎn)播版權(quán)，從而使得網(wǎng)絡(luò)觀球吸引力大打折扣，為了彌補(bǔ)不能直播的缺憾，網(wǎng)絡(luò)提供商各出新招通過(guò)自制節(jié)目及各種互動(dòng)來(lái)吸引用戶。

樂(lè)視網(wǎng)啟動(dòng)了“五星世界杯·五屏娛樂(lè)季”戰(zhàn)略，意圖覆蓋PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、電影大屏這五屏，聚集更多用戶人氣；優(yōu)酷在提供全程64場(chǎng)賽事點(diǎn)播的同時(shí)，還打造出“1+4+N”的內(nèi)容矩陣模式，并通過(guò)網(wǎng)站發(fā)起了多個(gè)拍客活動(dòng)，組織起龐大的優(yōu)酷拍客，在狂歡的同時(shí)用影像記錄下身邊的精彩，展現(xiàn)出球迷們看球時(shí)最真實(shí)的一面；愛(ài)奇藝方面則是網(wǎng)羅各大名嘴，包括知名音樂(lè)人高曉松，推出世界杯期間創(chuàng)下流量新高的《曉松奇談》世界杯特別企劃，以及知名體育主持人韓喬生擔(dān)綱主講的《韓喬之聲》。此外，各大視頻網(wǎng)站還不約而同地把目光對(duì)準(zhǔn)移動(dòng)端，與運(yùn)營(yíng)商合作啟動(dòng)看視頻免流量的策略，包括愛(ài)奇藝、搜狐、優(yōu)酷等，都相繼與中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通達(dá)成合作，推出看球減免流量的優(yōu)惠。這些措施確實(shí)在一定程度上起到了留住吸引用戶的目的。優(yōu)酷表示，用戶訪問(wèn)量獲得了預(yù)期效果。

受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，央視電視廣告減少、廣告價(jià)格下降，為了提升效益留住觀眾，這次央視拒絕出售世界杯直播版權(quán)，也是不得已之舉。而視頻網(wǎng)站被迫通過(guò)自制節(jié)目打出差異化，也促進(jìn)了視頻網(wǎng)站內(nèi)容品質(zhì)的進(jìn)一步提升，吸引了更多忠實(shí)用戶。世界杯只是電視與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的冰山一角，未來(lái)必然還會(huì)繼續(xù)，當(dāng)然伴隨著的還有彼此的融合。