摘 要：家居紡織產(chǎn)品多元化和個(gè)人風(fēng)格需求，使家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)日益趨向個(gè)性化。本文探討了消費(fèi)心理對(duì)家紡產(chǎn)品個(gè)性化的要求，在設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用各設(shè)計(jì)要素來體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，注重紡織產(chǎn)品的整體性和配套性原則，指出了家居紡織品市場(chǎng)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：家紡產(chǎn)品；個(gè)性化；消費(fèi)心理；整體配套

隨著消費(fèi)水平的提高，生活方式的改變，人們對(duì)家用紡織品的需求日趨多樣化。后工業(yè)時(shí)代人們消費(fèi)心理的變化對(duì)家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)提出了新的要求，不僅要注重家紡產(chǎn)品的實(shí)用性， 更要滿足審美上的需求。由于消費(fèi)者的情趣、愛好和個(gè)性不盡相同，選擇的產(chǎn)品風(fēng)格或簡(jiǎn)練明快，或恬淡質(zhì)樸，或富麗奢華，這些不同的需求使家用紡織品的設(shè)計(jì)風(fēng)格也隨之呈現(xiàn)多極發(fā)展的趨向。在這樣的趨勢(shì)下，消費(fèi)者購(gòu)置家紡產(chǎn)品的過程已成為個(gè)人風(fēng)格不斷清晰化的過程，而設(shè)計(jì)師進(jìn)行家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程是表達(dá)個(gè)人理念、充分發(fā)揮想象力的過程，同時(shí)也是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者不斷交流對(duì)話的過程。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者的選擇在于對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)作意圖、裝飾表現(xiàn)、風(fēng)格特征和審美意象產(chǎn)生認(rèn)同，進(jìn)而在使用中用來增強(qiáng)或平衡居住環(huán)境的藝術(shù)文化氛圍，創(chuàng)造出與個(gè)性生活、文化情操緊密維系著的生活空間。某種意義上對(duì)家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)就是滿足個(gè)性化的消費(fèi)需求，差異化和個(gè)性化是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要的利器，是推陳出新、開發(fā)新產(chǎn)品的動(dòng)力基礎(chǔ)。

1 消費(fèi)心理需求個(gè)性化風(fēng)格

隨著社會(huì)與科技的進(jìn)步，現(xiàn)代人的文化心理、觀念意識(shí)以及居住方式的變化，人們對(duì)居室環(huán)境的要求越來越高，家居紡織產(chǎn)品作為室內(nèi)的軟裝潢越來越被人們所重視。人們不滿足于紡織產(chǎn)品的物質(zhì)性，更看重其內(nèi)在的精神性。同時(shí)，人們更加注重個(gè)性化的審美情趣和消費(fèi)品位，體現(xiàn)在注重功能之外強(qiáng)調(diào)文化的注入，建立起一種人與環(huán)境融洽的對(duì)話關(guān)系，營(yíng)造符合個(gè)體藝術(shù)風(fēng)格和個(gè)性特點(diǎn)的環(huán)境空間。由于家居紡織產(chǎn)品相對(duì)于固定裝修的靈活、可變更性，更容易起到渲染居室環(huán)境、營(yíng)造生活氣息、烘托藝術(shù)氛圍的作用，在消費(fèi)者追求居室個(gè)性格調(diào)與意境表現(xiàn)中起到了舉足輕重的作用。如同服裝是現(xiàn)代人的“名片”，家居紡織產(chǎn)品也被消費(fèi)者視為與個(gè)人身份和品位相對(duì)應(yīng)的另一張“名片”，是居室主人性別年齡、生活方式、思想感情、心理結(jié)構(gòu)、個(gè)性氣質(zhì)、習(xí)慣愛好、審美要求的具體體現(xiàn)。消費(fèi)者的差異化促進(jìn)了產(chǎn)品豐富多變的裝飾風(fēng)格。一方面，消費(fèi)者需要對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)產(chǎn)生認(rèn)同感，認(rèn)同感是消費(fèi)心理的基礎(chǔ)，不同的人有各自的欣賞認(rèn)知能力，也自然存在著不同的認(rèn)同感；另一方面，產(chǎn)品的選擇往往是消費(fèi)者情緒或情感上的寄托，同一個(gè)人在不同的時(shí)期會(huì)有不同的消費(fèi)心理，也自然存在著不同的產(chǎn)品選擇?？傊M(fèi)心理是一種深層次的心理需求，個(gè)體的生活閱歷、性格特點(diǎn)、知識(shí)含量及興趣愛好都決定了個(gè)體的差異化，家紡產(chǎn)品趨向個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì)才能滿足消費(fèi)者的差異化需求。

2 設(shè)計(jì)要素體現(xiàn)個(gè)性化風(fēng)格

家紡產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式不外乎四個(gè)方面：即圖形、色彩、紋理和款式，但設(shè)計(jì)卻變化無窮。從圖形的題材上來看，無論是抽象和具象形態(tài)，宏觀或微觀世界，大自然提供了取之不竭的素材來源，同時(shí)也成為家居紡織產(chǎn)品裝飾紋樣、色彩紋理以及款式造型的靈感來源。為了滿足消費(fèi)心理的個(gè)性化需求，從設(shè)計(jì)師的角度來說，家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)是綜合性的裝飾藝術(shù)，具有千變?nèi)f化的表現(xiàn)形態(tài)。從設(shè)計(jì)思想具體到產(chǎn)品的材料、質(zhì)地、色彩、圖案、結(jié)構(gòu)、款式，盡管設(shè)計(jì)中會(huì)偏重于某個(gè)設(shè)計(jì)要素或環(huán)節(jié)，但設(shè)計(jì)過程中各個(gè)要素是相互關(guān)聯(lián)、各個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是相輔相成的，最終決定了產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果。例如，設(shè)計(jì)中或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的肌理觸覺，或強(qiáng)調(diào)款式造型的異形變化，或強(qiáng)調(diào)圖形的新穎獨(dú)特等，均能夠產(chǎn)生個(gè)性化的表現(xiàn)效果。此外，在產(chǎn)品的工藝表現(xiàn)上，隨著科技發(fā)展日趨呈現(xiàn)多樣化個(gè)性化趨勢(shì)，新型面料的織造方法，數(shù)碼印花的普及應(yīng)用，電腦繡花機(jī)的升級(jí)換代均使面料的外觀質(zhì)地以及產(chǎn)品造型不斷創(chuàng)新和變化，極大地豐富了室內(nèi)紡織產(chǎn)品個(gè)性化的表現(xiàn)途徑。同時(shí)，作為產(chǎn)品精神性的核心要素，即設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作思想往往成為產(chǎn)品的靈魂，將家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)與藝術(shù)創(chuàng)造等同起來而產(chǎn)生個(gè)性化的表達(dá)和呈現(xiàn)。新生代的設(shè)計(jì)師往往具有可貴的獨(dú)立思想意識(shí)和創(chuàng)造性火花，不容易被行業(yè)工作的定性思維所束縛。雖然有些家紡產(chǎn)品的最終受眾可能是小眾群體，但個(gè)性化家紡產(chǎn)品是設(shè)計(jì)服務(wù)的內(nèi)容和需要，是一種優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)，特別是年輕的受眾群體往往更愿意接受個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)。

3 整體性和配套性突出個(gè)性化風(fēng)格

居室環(huán)境是由室內(nèi)的整體氣氛所反映出來的，家紡產(chǎn)品的整體配套使居室裝飾呈現(xiàn)鮮明的風(fēng)格。家紡產(chǎn)品從窗簾、床罩、沙發(fā)套、壁飾、靠墊、燈罩到各類裝飾小件，每件都獨(dú)立存在各自的設(shè)計(jì)要素，此外還存在著產(chǎn)品之間相互協(xié)調(diào)的配套要素。單件產(chǎn)品之間的互相影響和作用體現(xiàn)在圖案、色彩、紋理、款式的互相襯托和對(duì)比，主題性的配套設(shè)計(jì)在各設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用上能夠做到繁簡(jiǎn)得當(dāng)、相得益彰，然而具體到設(shè)計(jì)案例又不一而足。室內(nèi)紡織產(chǎn)品大致可分為以下四大類：巾(浴巾、毛巾等)，寢(床罩、床單、枕套、被套、靠墊等)，衣(睡衣、浴衣、家居服等)，毯(地毯、壁毯、臺(tái)毯等)，不僅要重視每類紡織產(chǎn)品之間的整體性，更不能忽視各類紡織品之間的配套搭配，這樣才能夠形成協(xié)調(diào)的家居軟裝飾環(huán)境，創(chuàng)造鮮明的環(huán)境氣氛，產(chǎn)生個(gè)性化的裝飾風(fēng)格。如果只注重單件家紡產(chǎn)品的個(gè)性化，忽視整體配套安排，就會(huì)產(chǎn)生格調(diào)混亂、風(fēng)格凌亂的現(xiàn)象，單件產(chǎn)品就會(huì)在混亂中喪失個(gè)性，難以凸顯自身的特點(diǎn)，視覺上缺乏連貫性，則不會(huì)給人帶來和諧、舒適、怡人的視覺感受，使整體環(huán)境難以產(chǎn)生美的韻味。室內(nèi)紡織品整體配套，是運(yùn)用形式美法則中的統(tǒng)一變化原則，使同一類花型、同一個(gè)色系在家居紡織產(chǎn)品的圖案或款式中或多或少的反復(fù)出現(xiàn)，體現(xiàn)了在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一的辯證規(guī)律。達(dá)到整體配套的因素有很多，有色彩和諧、圖案一致、肌理相似等。人們可以通過各種配套方式，進(jìn)行圖案色彩綜合配套、織物材質(zhì)的配套、工藝品種的配套等，來構(gòu)筑不同的意境空間和環(huán)境氣氛，突出個(gè)性化的裝飾風(fēng)格。

4 結(jié)語

家居紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向個(gè)性化是必然的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)的家紡產(chǎn)業(yè)，開始走出千篇一律的產(chǎn)品生產(chǎn)和模仿誤區(qū)，正在形成新的家居文化形態(tài)。在后工業(yè)時(shí)代，消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品的精神性和創(chuàng)意性。大工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的大批量生產(chǎn)物質(zhì)讓人們感到厭倦，個(gè)性自由得不到充分滿足帶來了心理的失落，可見人們對(duì)個(gè)性化家紡產(chǎn)品的熱愛和追求是不難理解的。隨著家紡行業(yè)高新技術(shù)的發(fā)展，智能化使得產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平、生產(chǎn)方式產(chǎn)生了極大的變化。新形態(tài)的生產(chǎn)相對(duì)工業(yè)化時(shí)代更加快捷，新的物品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的周期縮短，使得產(chǎn)品生產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)小批量化、個(gè)性化、形式多樣化，甚至家紡產(chǎn)品的單獨(dú)特定生產(chǎn)也成為可能。設(shè)計(jì)師因這些進(jìn)步，設(shè)計(jì)構(gòu)思和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)更加順利，其個(gè)性也得到充分發(fā)揮。21世紀(jì)的中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)個(gè)性化的觀念和趨勢(shì)正在形成，小批量物品的生產(chǎn)得到實(shí)現(xiàn)，個(gè)人、小團(tuán)體的消費(fèi)需求日益得到滿足，家紡產(chǎn)品正在步入個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代。

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作者簡(jiǎn)介：倪明，女，講師，東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)系紡織品藝術(shù)專業(yè)教師。