◎ 秦 筱

大數(shù)據(jù)謀殺驚喜

◎ 秦 筱

在第86屆奧斯卡頒獎典禮上，萊昂納多·迪卡普里奧又一次落選影帝的那一刻，你有沒有為直播鏡頭中眼含淚光的他感到心疼？這已經(jīng)是他第四次獲得提名了。

其實(shí)你本沒必要懷揣期待——萊昂納多本人也是，微軟紐約研究院的經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·羅斯柴爾德在此前就宣布，最佳男主角花落《達(dá)拉斯買家俱樂部》主演馬修·麥康納的概率高達(dá)90.9%。

這個數(shù)字是在收集了賭博市場、好萊塢證券交易所、用戶自動生成信息等大量公開數(shù)據(jù)后，從建立的預(yù)測模型中分析出來的。事實(shí)證明，大數(shù)據(jù)贏了：在本屆奧斯卡共24個獎項(xiàng)中，大衛(wèi)的預(yù)測中了21個，包括競爭最激烈的“最佳原創(chuàng)劇本獎”。

事實(shí)上，大衛(wèi)去年就“猜”到了第85屆奧斯卡的19個獎項(xiàng)；2012年，他用一個數(shù)據(jù)驅(qū)動模型正確預(yù)測了美國51個行政區(qū)中50個的總統(tǒng)大選結(jié)果；他的其他“業(yè)務(wù)”還包括預(yù)測一年一度的“超級碗”（美國國家橄欖球聯(lián)盟年度冠軍賽）賽事結(jié)果……以至于每當(dāng)此類事件發(fā)生，人們都會去他的官方網(wǎng)站PredictWise上看看“先知”怎么說。

大數(shù)據(jù)時代，驚喜已死。

相比于影迷和體育比賽觀眾，政客與商人更歡迎大數(shù)據(jù)。他們需要的不是驚喜，而是洞察力，然后“對癥下藥”。

最成功的案例是位于芝加哥的牛排連鎖餐廳Morton。當(dāng)一位顧客開玩笑地通過Twitter要求它在自己乘飛機(jī)抵達(dá)紐約時準(zhǔn)時送上外賣，一場品牌營銷就開始了。首先分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)該顧客是本店?？?，再根據(jù)以往的訂單記錄推測出其所乘的航班，然后派出一位身著燕尾服的侍者提前抵達(dá)機(jī)場，為客戶呈上晚餐——Morton一炮而紅。

如此突破想象力而實(shí)用的技能，為數(shù)據(jù)分析師們帶來了更多的工作機(jī)會。大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最優(yōu)秀的科學(xué)家們紛紛轉(zhuǎn)行股票、期貨乃至賭博。如果你能準(zhǔn)確預(yù)測九成英超足球聯(lián)賽的比賽結(jié)果，情況會怎樣？Betegy會告訴你：一夜暴富不再是夢想。這家波蘭在線撲克游戲公司正將勃勃野心擴(kuò)展到更廣闊的博彩業(yè)，它為全球21個國家的職業(yè)聯(lián)賽提供結(jié)果預(yù)測服務(wù)。

如何做到這一點(diǎn)？利用雙層數(shù)據(jù)。第一層包括基本統(tǒng)計(jì)信息，如最近表現(xiàn)、兩隊(duì)對抗歷史、陣容以及平均進(jìn)球數(shù)。第二層則更深一步，將天氣及其他可能影響球員發(fā)揮的因素考慮在內(nèi)。不過，該公司對其他一些比賽的預(yù)測成功率僅有50%。

被稱為美國“算法之神”、曾為棒球網(wǎng)站寫比賽預(yù)測的奈特·西爾弗也給賭徒們潑了一盆冷水。他曾在采訪中說：“我一般都在下注時賭相反的結(jié)果，因?yàn)槠渌藭次艺f的來，如果我跟他們一樣，估計(jì)贏不了。”

那么，被大數(shù)據(jù)奪走了“驚喜”的普通人，能獲得怎樣的補(bǔ)償呢？或許奈特的這項(xiàng)研究比較易于操作——通過分析想要維持長期戀愛關(guān)系和想要一夜情的人在一周中不同時間外出約會的比例，他建議：想尋找刺激的話，在周三出去碰碰運(yùn)氣吧。

（摘自《北方人》2014年第6期 圖/廖新生）