淺析私人網(wǎng)絡(luò)電臺的傳播效用——以荔枝電臺為例

劉瑋瑋

(成都理工大學(xué) 傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川 成都 610059）

美國著名分析家馬克·佩恩曾經(jīng)提出“社會不再是一個大熔爐，而被分成了一個個有著不同喜好和生活方式的群體。那些小的、新的、熱情的群體，正在社會發(fā)展中起著重大作用?！辈粩噌绕鹁W(wǎng)絡(luò)新媒體成為小眾聚合的重要場所和平臺，小眾傳播也成為媒體功能的一種發(fā)展趨勢。

互聯(lián)網(wǎng)使傳統(tǒng)媒體的話語霸權(quán)遭到質(zhì)疑，現(xiàn)代廣電傳媒也就由此開始了由“廣播”向“窄播”轉(zhuǎn)變的嘗試。出現(xiàn)了越來越多同傳統(tǒng)廣播并存的模式，如定制化的音頻媒介，也就是網(wǎng)絡(luò)私人電臺。它是依托于互聯(lián)網(wǎng)且覆蓋個人移動終端，為受眾提供個性化的音頻節(jié)目，實現(xiàn)受眾非線性收聽的信息集合平臺。傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)瞬即逝的音頻節(jié)目太容易被聽眾所遺忘，而單一的音頻已經(jīng)無法滿足廣大受眾的訴求，于是網(wǎng)絡(luò)電臺新增了圖文功能，用戶在聽視頻的同時還可以看到圖像，視頻，甚至是超鏈接等多種內(nèi)容樣態(tài)。這開拓了廣播媒體的發(fā)展空間，實現(xiàn)了聲音，文字，影像的多維傳播效果，從過去單一的聽廣播到現(xiàn)在立體化傳播兼顧聽、看、讀于一體的多感官體驗，傳遞的信息更容易被聽眾接受和記住。

荔枝FM并不是第一個國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電臺，在其之前還有蜻蜓FM，豆瓣FM，考拉FM，蝦米電臺，喜馬拉雅電臺等網(wǎng)絡(luò)電臺平臺，但是荔枝FM是全球第一個可以在手機(jī)上創(chuàng)建自己電臺和錄制節(jié)目的手機(jī)APP,其集錄制、編輯、上傳、存儲、收聽、下載于一體，可以說是真正開創(chuàng)了手機(jī)輕電臺新模式。用戶完成電臺創(chuàng)建后，可以錄制并上傳自己的節(jié)目，節(jié)目上傳成功后可以在“我的電臺”頁面看到自己的節(jié)目，還可以選擇分享到用戶的微信朋友圈、新浪微博、QQ空間等平臺。節(jié)省了創(chuàng)建傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電臺的繁瑣準(zhǔn)備和操作過程的同時將創(chuàng)建電臺的門檻降低，節(jié)目的制作的主體不再是那些傳統(tǒng)電臺具有播音與主持專業(yè)背景的主持人，取而代之的是感興趣，有思想，有觀點，有創(chuàng)新的聽眾。荔枝FM以“人人都是主播”為口號，幫助人們實現(xiàn)主播夢想，一方面他們收聽節(jié)目獲取信息，而另一方面他們也可以變成信息的制造傳播者，瞬間完成了聽眾到主播的轉(zhuǎn)變，而這樣的轉(zhuǎn)變更要感謝網(wǎng)絡(luò)平臺帶來的低門檻介入的特性。讓每個人都有機(jī)會創(chuàng)建專屬于自己的電臺頻道，十分輕便。

荔枝FM牢牢抓住受眾對于個人興趣經(jīng)營管理的釋放需求，站在用戶的立場上，通過分析受眾使用動機(jī)來聚合受眾，滿足用戶精神休閑的情感需要。荔枝FM具有眾多類別的音頻節(jié)目，最短的只有1分鐘，長則一個小時，大量的碎片化節(jié)目，制作難度小，更新速度快，可以做到最大限度的讓聽眾時刻聽到新的節(jié)目。因此很多原來沒有聽廣播習(xí)慣的年輕人，現(xiàn)在也用碎片化的時間聽移動電臺了。例如從音樂類型、文藝作品乃至標(biāo)簽風(fēng)格，被形容為亞文化現(xiàn)象的“小清新”，描述個人情懷偏好，溫暖、靜謐、治愈氣息的治愈系電臺節(jié)目也受到越來越多當(dāng)下年輕人的追捧。而借助網(wǎng)絡(luò)的平臺，讓更多的人關(guān)注自己，形成所謂的“自媒體”。以荔枝FM上的“寧不遠(yuǎn)電臺”為例，主播本身是個做自主品牌的設(shè)計師，在淘寶上開網(wǎng)店，電臺本身則沒往商業(yè)沾邊，但即便這樣，很多聽眾因為這個電臺認(rèn)識了她，也知道了她的設(shè)計品牌。另外，現(xiàn)在荔枝FM上進(jìn)駐了不少獨立音樂人開電臺，例如獨立音樂人程壁等，關(guān)注他們的粉絲積累到一定規(guī)模的時候，要是在社區(qū)里發(fā)布自己的新唱片，應(yīng)該不難打開銷量。

發(fā)揮受眾的主觀能動性，通過不斷更新版本過程中越來越人性化的設(shè)計，提高音頻質(zhì)量、降低制作成本，主播想到什么，就能立刻錄音發(fā)布，而用戶也因為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和鐘情的主播，更加依賴平臺。聽眾對喜歡的電臺可以“訂閱”，喜歡的節(jié)目可以“贊”，還可以和喜歡的主播私信溝通，輕松互動。比如在上線一年后，荔枝 FM 在今年9 月中旬再次回歸，推出“社區(qū)”功能，使主播零距離和粉絲進(jìn)行互動，意欲通過粉絲管理，逐漸過渡到精準(zhǔn)的社區(qū)類電商，豐富用戶的使用體驗。比如，最早的音樂類節(jié)目，主播必須在音樂的空隙插播歌曲名稱，但是如果是英文的歌曲，那么對于英文單詞的發(fā)音準(zhǔn)確性已經(jīng)聽眾的英文聽力水平就很難保證，有了社區(qū)功能后，節(jié)目中播放的音樂可以不必在節(jié)目中講解，而是統(tǒng)一以文字的方式發(fā)送在社區(qū)消息里，避免了主播的重復(fù)告知，節(jié)約了主播的時間的同時也給聽眾帶來更為直觀的答案。并且這些節(jié)目可以通過推送功能直接傳遞給聽眾，讓節(jié)目精準(zhǔn)到達(dá)對位人群，

總之，不同口味的聽眾的不同需求都能從中得到滿足。無論是音樂，笑話，故事，新聞，還是脫口秀等等眾多的節(jié)目類型都可以實現(xiàn)全天24小時持續(xù)播放，在移動媒體越來越發(fā)達(dá)的今天，讓傳統(tǒng)媒體廣播走向平民化和私人化時代。

[1]凱斯·R·桑斯坦,.畢競悅譯.信息烏托邦[M]，法律出版社，2008.

[2]John Hlinko.社交媒體營銷——信息有效傳播的方法和案例[M].電子工業(yè)出版社，2003.