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      中國傳媒戰(zhàn)地圖譜之廣電:廣電系視頻的迷局突圍

      2014-08-15 00:49:03
      中國傳媒科技 2014年1期
      關鍵詞:風行旗下芒果

      長久以來,廣電系把重心放在生產(chǎn)內(nèi)容的電視臺上,畢竟電視臺自誕生以來的商業(yè)模式便是:以內(nèi)容帶來收視率,以收視率帶來廣告營收。有了視頻網(wǎng)站之后,電視臺看上去多了一條營收的路徑:將內(nèi)容售賣給視頻網(wǎng)站。隨著視頻網(wǎng)站競爭激烈,不乏有幾檔節(jié)目的版權(quán)費被哄抬到上億天價。

      但在這種熱鬧喧囂背后,電視臺漸漸發(fā)現(xiàn),自己正在用內(nèi)容培植一個比自己強大得多的敵人。在一步步地被逼到墻角之后,以CNTV、芒果TV等為首的廣電系終于正式向視頻網(wǎng)站宣戰(zhàn),開啟了雙方之間的模式之爭。

      現(xiàn)狀:廣電系視頻的迷局之惑

      央視旗下CNTV

      央視的中國網(wǎng)絡電視臺是一個自有攝錄制作體系的全配置網(wǎng)絡電視臺,這種配置的電視臺屬行業(yè)航母型,它不僅僅代表著央視在網(wǎng)絡的呈現(xiàn),更重要的是表明了央視繼續(xù)利用手中的優(yōu)質(zhì)資源在網(wǎng)絡上稱霸的雄心。但事實上,CNTV其實早已淪為央視的官方網(wǎng)站,如果不是這次巴西世界杯獨播,它可能很難這么突然地出現(xiàn)在公眾視野之下。CNTV在內(nèi)容資源上也不可能有大的突破,可以預見的是,它將一直跟在老大哥后面,不溫不火地“活著”。

      湖南廣電旗下芒果TV

      4月底,湖南廣電宣布湖南衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目將不再對外銷售,獨播版權(quán)將用以大力扶持芒果傳媒旗下的視頻網(wǎng)站——芒果TV。這意味著,芒果TV不僅要獨播,還要向其他視頻網(wǎng)站一樣,采購大量版權(quán),尋求資本合作,以應對用戶對廣告以及流暢度的抱怨。芒果TV劉琛良表示:2014是廣電系網(wǎng)絡視頻的元年,網(wǎng)絡視頻未來的趨勢一定是極致化、垂直化,我們做不了優(yōu)酷,做不了愛奇藝,我們只做芒果TV,只為一部分人服務。

      SMG旗下風行網(wǎng)

      SMG旗下的風行網(wǎng)把使用了八年的域名fushion.com變更為fun.tv,開始全方位擁抱電視臺。SMG作為中國第二大的電視傳媒集團,它在傳統(tǒng)制作資源上給予風行網(wǎng)的優(yōu)勢完全不輸芒果TV。風行網(wǎng)總編輯宋繁銀表示:平臺雖然在SMG旗下,但是是開放的。對一些較弱勢的內(nèi)容生產(chǎn)方來講,大家可以通過合作的方法來彌補木桶短板。

      鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰網(wǎng)

      鳳凰網(wǎng)廣告運營中心總經(jīng)理楊迪表示:鳳凰網(wǎng)沒有把自己定位只是一個電視臺或者替代電視臺,我們一直在構(gòu)建用戶生態(tài),試圖把80、90,整個納入到我們的人際圈里來。包括衣食住行,把每一個生態(tài)圈深挖下去。從構(gòu)建生態(tài)來講,目前已經(jīng)有新的轉(zhuǎn)移,移動電視是一個重點,因為90后已經(jīng)不在家看電視,移動終端是最核心的一個屏。

      未來:廣電系視頻的突圍之劍

      內(nèi)容為王

      在過去,版權(quán)內(nèi)容是花錢就可以買得到的,因此視頻網(wǎng)站一直按照互聯(lián)網(wǎng)的模式,認定渠道為王,把住用戶觀看的入口,就意味著流量和廣告變現(xiàn)。這方面的成功例子比比皆是,現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)三大霸主BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)都是遵循這樣的路線不斷加固自己的護城河。湖南廣電收回版權(quán)的宣言,展現(xiàn)的則是另一個截然不同的戰(zhàn)略打法——內(nèi)容為王。“與互聯(lián)網(wǎng)越是親密,越發(fā)現(xiàn)我們的原創(chuàng)優(yōu)勢是別人所沒有的。無論互聯(lián)網(wǎng)有多強的渠道,最終原創(chuàng)內(nèi)容決定你的渠道優(yōu)勢。湖南廣電的核心資產(chǎn)就是原創(chuàng)內(nèi)容,就是基于原創(chuàng)內(nèi)容的IP版權(quán)?!焙蠌V播電視臺臺長呂煥斌說,換言之,獨播戰(zhàn)略是湖南廣電多年來深思熟慮的結(jié)果,并不是外界所想的“花樣作死”。

      內(nèi)容與渠道融合

      SMG旗下百視通控股的風行網(wǎng)走的是內(nèi)容與渠道融合的道路。加入SMG的風行網(wǎng),獲得東方衛(wèi)視2014年全年所有節(jié)目的網(wǎng)絡首播版權(quán),同時還打通百視通和五星體育的資源,將播出世界杯、英超、四大滿貫等重要賽事。未來風行網(wǎng)還將邀請SMG的制片人獨家供應內(nèi)容,由經(jīng)驗豐富的電視人主導節(jié)目。在具體運營方面,風行網(wǎng)既是百視通的新媒體部分,同時又是擁有極大自主權(quán)的視頻網(wǎng)站。風行網(wǎng)的高管團隊大都是互聯(lián)網(wǎng)出身,因此能用技術的基因來解決用戶體驗的問題,而在他們背后,又有百視通,以及SMG旗下東方衛(wèi)視、五星體育等優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)商。兩相結(jié)合的背景讓風行有別于優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站。

      差異化競爭

      鳳凰寬頻在內(nèi)容上也完全依托電視內(nèi)容。作為一個多年來謀求在大陸境內(nèi)落地而未果的境外電視媒體,網(wǎng)絡是一個更好的覆蓋途徑。不同于其他廣電系視頻網(wǎng)站更多保留電視的痕跡,內(nèi)容仍然按照頻道和欄目的方式進行劃分的做法,鳳凰寬頻則完全按照門戶網(wǎng)站進行內(nèi)容編排,力圖迎合網(wǎng)絡人群的搜索習慣。

      鳳凰寬頻的內(nèi)容雖然沒有進行重新制作,但是由于其境外身份境內(nèi)關懷的特殊性,在新聞報道和娛樂資源上具備了大陸境內(nèi)電視臺即便是央視也無法替代的作用,因此鳳凰寬頻從一開始就走上了差異化競爭的路線。

      從競爭目的來看,廣電系的出擊,可以視為一種“防御性”策略,避免電視機前的用戶轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)及手機,而顛覆電視臺一直以來不可撼動的廣告大戶地位。然而,缺乏互聯(lián)網(wǎng)入口,缺少BAT的導流,以及版權(quán)采購的巨額資本投入,廣電系視頻與一線視頻的競爭或許仍將長路漫漫?!?/p>

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