文｜張莉華

隨著時代的發(fā)展和社會的進步，現(xiàn)代人們對信息的追求也越來越強烈。當今社會狀態(tài)下，新聞傳播正發(fā)揮著越來越突出的作用，逐漸關(guān)系到國際和社會發(fā)的發(fā)展。新聞傳播能力的不斷增強對社會文化和社會發(fā)展有著重要的影響和密切的聯(lián)系。在當前的新聞傳播能力和實力的改變下，人們每天的生活都會受到很遠的地方發(fā)生的事情的影響。大眾傳媒在逐漸自我發(fā)展的過程中實現(xiàn)了與社會、民生的深層次融合，宣傳方式的不斷改變也在促進宣傳效果的不斷強化。作為一名“新聞人”，對新聞傳播能力的研究是非常有必要的，下面本文將進行具體的分析。

新聞傳播能力的作用

1.決定國家文化軟力量

新聞傳播作為國家文化的主要傳播途徑，彰顯了國家的文化軟實力，進而對我國的國家形象和國際地位有著深遠的影響。新聞傳播無形之中擔負了非常重大的責任。為了進一步的推進我國的國際形象改善和國際地位提升，我們在進行日常新聞傳播工作的過程中一定要對新聞傳播問題多加注意，要通過文化軟實力的作用來打開走向世界的國門，通過新聞傳播得到世界各民族的認可和贊同，不斷提升國家公信力和影響力，為國家的整體發(fā)展出力。

2.決定媒介社會中介力

新聞傳播對國民的社會認知和社會概念有著重要的影響作用，對其構(gòu)建過程有著全面的影響。新聞傳播不僅能夠組織人們共同的生活圈和活動范圍，更能夠反應社會觀和社會標準，是社會模式的形成來源之一。新聞傳播傳播在呈現(xiàn)社會過程的時候表現(xiàn)出了較為明顯的社會中介力，不論是社會整合、社會變革還是社會權(quán)利，都能夠在新聞傳播的帶動下形成較為完整的社會意識形態(tài)體系。在社會整合和社會變革的過程中，新聞傳播的影響都至關(guān)重要。

我國目前新聞傳播能力的問題

1.結(jié)構(gòu)失衡

目前我國有著數(shù)量相當龐大的新聞傳播媒體數(shù)量，電視頻道、廣播電臺等數(shù)量都較美歐或日本等國家的總和多很多。各類的媒體在國家政策的引導下已經(jīng)經(jīng)歷的多年的產(chǎn)業(yè)化改革和集團化發(fā)展，但是依然存在著規(guī)模普遍較小、節(jié)目質(zhì)量普遍不夠高的問題。很多殘存的小型媒體一定程度上阻礙了整體新聞媒體界的發(fā)展，也對新聞產(chǎn)業(yè)化的進程有一定影響。

2.競爭失序

當前存在的過多小媒體對新聞媒體的市場秩序有了一定程度的干擾。為了保證收視率和發(fā)展生存，很多小媒體在競爭中靠不斷降低下線來謀求發(fā)展，忽略了傳播力和影響力的作用，在節(jié)目中忽略道德底線和法律底線，這樣的現(xiàn)狀對新聞傳播市場的長遠發(fā)展有著很嚴重的影響，整治這一問題迫在眉睫。

3.管理失范

對于新聞媒體管理方面，目前我國依然缺少明確的法規(guī)和條款來規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)，僅有的法律法規(guī)并不能夠?qū)π侣剛鞑ソ邕M行足夠的規(guī)范，經(jīng)常會出現(xiàn)新聞法規(guī)無法處理傳播過程中的問題的情況，這樣便導致了管理效果下降，成效不明顯。

提升新聞傳播能力途徑

在對當前新聞傳播現(xiàn)狀進行分析之后，筆者發(fā)現(xiàn)，解決當前新聞傳播界現(xiàn)狀中問題的最有效方法就是內(nèi)容生產(chǎn)，因此下文中將對內(nèi)容生產(chǎn)進行具體的詮釋。

1.重視輸出規(guī)律，迎合文化傳播

不論世界上任何一個大國，在其崛起的過程中都離不開文化維度對國家形象的幫助和提升作用。文化軟實力幾乎是國家發(fā)展的必經(jīng)之路和必要手段。而發(fā)展文化軟實力必須首先從內(nèi)容生產(chǎn)工作著手，通過對新聞傳播內(nèi)容的提升和創(chuàng)新來改變我國的國家形象行業(yè)國際地位。

2.發(fā)揚品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略作為近些年市場營銷理論發(fā)展的重要結(jié)晶，其成效已經(jīng)在各大知名企業(yè)的發(fā)展過程中得到證實。我國在發(fā)展新聞媒體傳播的過程中，必須要注重自己的品牌，通過品牌和內(nèi)容的提升，開拓我國的新聞傳播影響力，深化新聞傳播的影響。

3.注重技術(shù)融合

在當今世界越來越多的新技術(shù)和新事物不斷發(fā)展的背景下，新聞傳播已經(jīng)面臨了更多的挑戰(zhàn)，想要在新的歷史時期站穩(wěn)腳跟必須要跟得上時代的進程，勇于接納和吸收新技術(shù)。通過對新技術(shù)的學習和應用，構(gòu)建創(chuàng)新新聞傳播平臺，幫助內(nèi)容生產(chǎn)和品牌構(gòu)建，提升新聞傳播的效率和效果。

結(jié)語

在當今世界的背景下， 新聞傳播能力對國家的發(fā)展至關(guān)重要，每一個國家的思想文化和價值觀念都要靠新聞傳播來實現(xiàn)推廣，進而決定其國際地位。作為一個新聞人，必須堅持努力，不斷進取，深入研究，才能夠更好地發(fā)展我國的新聞傳播事業(yè)，為國家的發(fā)展做貢獻。