青海師范大學 劉軍

中國歷史悠久，藝術品的發(fā)展同樣源遠流長。無論是作為私人收藏，還是投資對象，藝術品無時無刻不存在于人們的生活中。隨著藝術品進入中國商品市場，其獲得了一定程度的發(fā)展。中國的民族文化、歷史文化都在藝術品的傳承中得到見證。但由于一些人過分追求經(jīng)濟利益，藝術品的價值難以真正體現(xiàn)，這給中國藝術品市場的發(fā)展帶來了難題。

1 我國現(xiàn)代藝術品市場發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 藝術品收藏

藝術品收藏分為商業(yè)性和非商業(yè)性兩種。商業(yè)性通常是指專業(yè)收藏家或企業(yè)家以賺錢為目的的藝術品收藏。而非商業(yè)性則是指完全無商業(yè)目的的收藏，只是個人喜好。這也使得藝術品的收藏規(guī)模不斷擴大。但藝術品收藏過程中也存在著大量的以次充好等現(xiàn)象，藝術品收藏者的鑒賞能力和藝術品市場的混亂是影響藝術品收藏和藝術品價值體現(xiàn)的關鍵。

1.2 藝術品投資

集團投資和個人投資是目前我國藝術品收藏的主要表現(xiàn)形式。集團投資主要表現(xiàn)為：藝術品基金投資。集團控股人通過定期向投資者收取一定比例的費用而獲得企業(yè)利潤。在這個過程中，資金的收集是關鍵，由于這一項目近年來才開始發(fā)展。因此資金籌集緩慢，這導致無法對投資業(yè)績進行正確的評估。而個人投資則主要表現(xiàn)為私人收藏家的產(chǎn)品收藏。隨著中國綜合國力的增強，很多國外集團和個人藝術品收藏者開始關注和轉向中國藝術品市場，一定程度上給我國藝術品市場帶來沖擊。

1.3 藝術品生產(chǎn)

藝術品收藏和投資一定程度上促進了藝術品的生產(chǎn)。這樣，中國藝術品的品種逐漸增多，但質(zhì)量卻令人擔憂。同時，我國藝術品加工技術有限，過于追求商業(yè)化也影響了國內(nèi)藝術品的質(zhì)量。主要表現(xiàn)為以下幾個方面：首先多種不同類型的藝術品層出不窮。其中包括油畫、雕塑。郵票以及珠寶等多種形式。硯臺、紫砂等藝術品經(jīng)常出現(xiàn)在電視熒幕上。這些藝術品在質(zhì)量上和形式上存在很大差異，實際價格也參差不齊。很多產(chǎn)品為藝術衍生品，這使得藝術品圈子變得十分混亂。但藝術衍生品在一定程度上使得藝術品得到普及，其美學價值在更多人中得到體現(xiàn)。但是藝術品生產(chǎn)水平是限制其發(fā)展的關鍵。藝術品收藏家和生產(chǎn)者的專業(yè)知識較少，缺乏藝術靈感。藝術品在生產(chǎn)過程中將金融化作為主要目標。尤其是民生銀行的加入，中國藝術品投資更加商業(yè)化，無論是個人還是集團，都將投資理財作為藝術品投資的主要甚至是唯一目的。政府進行了一系列政策也使得藝術品市場的資金大量增加。藝術品的投資門檻過高阻止了大部分小資本個人投資者的進入。藝術品金融化過程十分不完善，藝術品抵押無法獲得正確的價值評估，對其質(zhì)量無法正確認定。銀行系統(tǒng)在嘗試過程中無法將其規(guī)?；?，對質(zhì)量的鑒賞水平也無法提高，因此導致藝術品市場發(fā)展緩慢。

2 中國現(xiàn)代藝術品市場發(fā)展前景分析

2.1 藝術品市場的成熟得以促進藝術品壟斷

行業(yè)生命周期理論說明市場經(jīng)濟的成熟得以促進其增長率的提高。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國藝術品市場發(fā)展的法律法規(guī)將逐漸趨于成熟化。市場增長率將不斷降低至零。這樣給行業(yè)壟斷提供了前提，買方將主宰藝術品市場。這個過程是藝術品發(fā)展的瓶頸階段，也是必經(jīng)階段。這使得藝術品市場對專業(yè)人才的需求越來越強烈。中國藝術品資產(chǎn)共同市場是目前我國出現(xiàn)的一種第三方藝術品交易平臺，為藝術品資產(chǎn)配置服務鏈條的形成提供了基礎。

2.2 精細化、品牌化發(fā)展

精細化和品牌化是現(xiàn)代藝術品交易的必然途徑。這與市場競爭的激烈程度有關，非主流的藝術產(chǎn)品沖擊著中國藝術品市場。實踐證明，無論哪個時代，品牌化都是提高人們購買欲望的最大前提。我國明清古典家具的受歡迎程度受到很多人的歡迎，拍賣路線的不同在我國品牌化發(fā)展中起的作用不同，但都體現(xiàn)了精細化這一根本原則。在我國經(jīng)濟低迷時期，實際上拍賣路線的不同決定了其發(fā)展，綜合性的拍賣路線已經(jīng)不能適應市場發(fā)展，將被淘汰。這也要求我國現(xiàn)代藝術品的發(fā)展必須進行改革。精細化的市場必須取代粗放經(jīng)營?？傊?，市場細分與專業(yè)化是拍賣市場的最終目標。如今，隨著藝術品市場越來越激烈，拍賣公司也意識到必須提高自身的競爭力以獲得更多的客戶。并最終提高品牌影響力，促進其可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，目前，畫廊以及藝術品博覽會的形式也在逐漸發(fā)展，這也是營銷學的必然要求，依據(jù)這一原理，如果產(chǎn)品供求增多，但需求降低或者并未出現(xiàn)明顯增多時，賣方市場的議價能力將會減弱。這時，如果企業(yè)希望贏得客戶，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷建立自身的品牌優(yōu)勢，使企業(yè)能夠為客戶提供專業(yè)的、高質(zhì)量和個性化的服務，也促進其發(fā)展。這也是藝術品市場發(fā)展中的必然要求。

2.3 藝術品標準化體系的建立

市場的混亂一方面表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量問題，一方面則是管理問題。我國藝術品市場存在著大量的誠信問題，欺詐等問題嚴重。我國的藝術品在銷售過程中缺乏法律保護，無法形成標準化的體系。解決這一問題是我國藝術品發(fā)展中的關鍵。也將是藝術品市場運作的核心。但縱觀我國藝術品標準體系，監(jiān)管標準不統(tǒng)一已經(jīng)嚴重制約了產(chǎn)品經(jīng)濟。因此要改變這一現(xiàn)狀，首先應建立統(tǒng)一的標準，可以明確地區(qū)分優(yōu)質(zhì)或者劣質(zhì)產(chǎn)品。建立標準化的藝術品經(jīng)濟體系迫在眉睫，是提高我國藝術品發(fā)展的關鍵。

2.4 電子商務的發(fā)展將促進我國的藝術品交易

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展將使更多的商品通過網(wǎng)上進行交流。以阿里巴巴為首的電子商務將使我國藝術品銷售網(wǎng)絡化和先進化。電子商務將指導我國藝術交易品進入網(wǎng)絡銷售時代。這是電子時代發(fā)展的重要標志。網(wǎng)絡平臺將從售前咨詢和售后服務兩個方面輔助藝術品市場的發(fā)展。前者是指進行一系列的專業(yè)網(wǎng)站制作，從而提高藝術品的知名度，開發(fā)客戶，使其能夠獲得更多的藝術品展覽。而售后服務，可以為個人收藏家提供更多的信息。

2.5 國際營銷發(fā)展模式的出現(xiàn)

基于國家文化發(fā)展的整體戰(zhàn)略，我國藝術品市場的國際化將成為文化發(fā)展戰(zhàn)略的重點之一。傳統(tǒng)中國以茶葉、瓷器等出口為主，而關于高純藝術品的銷售則較少，藝術品的出口直到18世紀才得到一定程度的發(fā)展。隨著時間的推移，中國的藝術品已經(jīng)獲得了世界的認可并獲得了長久的發(fā)展，外銷的中國藝術品逐漸增多，也使得我國藝術品市場在國外的份額增多，整體上得到快速發(fā)展。加入世貿(mào)組織對我國國際營銷的質(zhì)量和效果都提出了新的要求。藝術品國際化營銷無疑是我國藝術品發(fā)展中的重要戰(zhàn)略，中國市場要獲得發(fā)展，必須與國際進行接軌。中國文化悠久，將中國文化傳遞到國際是獲得國際認可的最佳途徑。無論是中國的文化底蘊或是悠久的歷史，都是中國文化的體現(xiàn)。中國的藝術品經(jīng)營一直具有很大的前景，重要的是如何進行有效的經(jīng)營。

3 結語

以往藝術品鑒賞通常存在于西方國家，但隨著我國國力的增強，中國的現(xiàn)代藝術品市場得到很快的發(fā)展。中國的藝術文化和藝術作品開始受到越來越多的人的歡迎。電視熒幕上，不同種類的收藏品得到了更多人的認可，藝術收藏成為一種品味。但值得注意的是，我國藝術品市場存在著一定的問題需要解決。作為藝術品監(jiān)管部門，應規(guī)范藝術品市場，使其實現(xiàn)生產(chǎn)、收藏和投資一體化，使得中國文明獲得更多人的認可。

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