黑龍江 孫麗娜

進(jìn)入信息化、視覺化、藝術(shù)化的設(shè)計(jì)時代，單單是過去的標(biāo)準(zhǔn)字體（比如美術(shù)字）設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，時代呼喚設(shè)計(jì)者們對字體設(shè)計(jì)進(jìn)行個性化的再創(chuàng)造、發(fā)掘、表現(xiàn)漢字的深層內(nèi)蘊(yùn)。因此，對漢字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)已成為設(shè)計(jì)時代的迫切需要。文字已成為最直觀、最有效的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素。作為版式設(shè)計(jì)要素之一(文字、圖形、色彩)的文字，字體的設(shè)計(jì)在整個版面的編排中是傳達(dá)信息的至關(guān)重要的媒介，文字通過快速而大量的印刷品，將所需要傳達(dá)的信息迅速地傳播到世界各地。以商業(yè)活動為載體傳遞信息的字體設(shè)計(jì),在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的版面設(shè)計(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的市場競爭中占有極其重要的地位和舉足輕重的作用。

一、字體設(shè)計(jì)本身的符號作用

1.字體設(shè)計(jì)

字體設(shè)計(jì)、應(yīng)用水平的高低都會直接影響到信息的傳達(dá)和設(shè)計(jì)的整體效果。

簡單地說，字體設(shè)計(jì)就是對文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排要素進(jìn)行審美化形式設(shè)計(jì)，創(chuàng)造具有鮮明視覺個性識別的字體形象。

2.符號作用

文字是約定俗成的符號，文字形態(tài)的變化不影響自身傳達(dá)信息的功能，但是會影響信息傳達(dá)的效果。因此，視覺美學(xué)規(guī)律的運(yùn)用是十分必要的，配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的，對文字大小、筆畫結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性表現(xiàn)和優(yōu)美造型，能有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮更佳的信息傳達(dá)效果。從某種意義上來說，文字既可單獨(dú)作為一種標(biāo)識記號，又可作為版式編排的一種運(yùn)用元素。文字作為記錄語言的符號，它是利用其形體、通過其語音來表達(dá)意義的，所以文字本身的圖案特征和象形因素就是一種創(chuàng)意。然而，如今設(shè)計(jì)師們在進(jìn)行新的設(shè)計(jì)形式的探索過程中，往往不夠重視字體的重要性，忽略了文字的創(chuàng)意性。所以，對字體的創(chuàng)意的追求與設(shè)計(jì)理念的更新，無疑在當(dāng)今的設(shè)計(jì)行業(yè)中扮演著一個舉足輕重的角色，并在眾多媒體領(lǐng)域中顯現(xiàn)出這一新的時代特點(diǎn)即“字體效應(yīng)”。

二、字體在版式設(shè)計(jì)中的任務(wù)

對于設(shè)計(jì)師而言，版式中的字體設(shè)計(jì)首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理，即通過恰當(dāng)?shù)淖煮w藝術(shù)設(shè)計(jì)，使版面圖文的閱讀感覺順暢舒適。所以，字體是一種具體的視覺形象要素，并占據(jù)一定的視覺空間，它就必然與版面中的其他視覺要素——圖形、色調(diào)產(chǎn)生互動的視覺效應(yīng)。因此，設(shè)計(jì)師們把字體看作是另一類的視覺圖形要素，并重視它在商業(yè)平面設(shè)計(jì)作品中不可或缺的作用，以此作為優(yōu)秀設(shè)計(jì)師追求的理想境界。當(dāng)代設(shè)計(jì)作品中有相當(dāng)數(shù)量的設(shè)計(jì)師“故意”用純粹的文字構(gòu)成版式，它們或以極富視覺沖擊力的個性化手寫體作為設(shè)計(jì)的核心元素，或選用由基本字體轉(zhuǎn)化而來的專用字體作為視覺中心，但是無論選擇何種方式，字體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，都將直接關(guān)系到藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的整體視覺美感。因此，對設(shè)計(jì)師來說，在畫面中善用字體，是其設(shè)計(jì)的重中之重。這個“善用”包括對字體的審慎選用、中英文字體的合理搭配、大小字體的有效組合、字體與圖形的有機(jī)配合及與主題的高度吻合等。因而設(shè)計(jì)界有“能駕馭文字的人，才能高談設(shè)計(jì)”的說法。

三、字體在版式設(shè)計(jì)中的作用

1.字體與版式設(shè)計(jì)的相互關(guān)聯(lián)性

字體與版式設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用，它使各種設(shè)計(jì)構(gòu)成要素和諧地出現(xiàn)在同一個版式上，互相襯托，互相呼應(yīng)，將文字、圖形、色調(diào)有機(jī)的組合在一起，將信息強(qiáng)有力地傳遞給受眾，引起受眾者的注意和興趣，達(dá)到銷售商品或建立知名度的目的。優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品一定會做到讓圖形與文字協(xié)調(diào)和呼應(yīng)。盡管它們在版式設(shè)計(jì)上是兩種不同特質(zhì)的構(gòu)成要素，但當(dāng)它們在同一空間共同出現(xiàn)時，通過版面的設(shè)計(jì)形成某種形式的相互配合，以達(dá)到最佳的視覺傳達(dá)效果。

2.字體在版式設(shè)計(jì)中的實(shí)用性

字體在版式設(shè)計(jì)中的可讀、易讀，是衡量字體與版式設(shè)計(jì)實(shí)際功用發(fā)揮的重要標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然，這種實(shí)際功用并不如生活用品那樣表現(xiàn)純粹。如：水可以拿來喝；面包可以拿來吃；衣服可以拿來穿等。雖然，字體不可以拿來用，但經(jīng)過編排后的版面文字同樣具有實(shí)用性，那就是通過受眾者的眼睛，讓其能夠借用字體這一特殊符號，讀懂所要傳遞的信息內(nèi)容，并且正確地理解設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的意圖。因此，字體和版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用應(yīng)準(zhǔn)確而易認(rèn)，準(zhǔn)確是為了不引起誤解，易認(rèn)則是為了便于辨識及記憶，這就是字體和版式設(shè)計(jì)的實(shí)用性體現(xiàn)——識別和易讀。

3.字體在版式設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計(jì)的字體不僅使文字更容易為人們所識別記憶，使版面更便于瀏覽，而且使字體和版面更具有獨(dú)特的個性，同時也給人們視覺上帶來審美愉悅。字體雖占有一定的視覺空間，并通過某種特殊的構(gòu)成形式表達(dá)出一定程度的視覺傳遞，但也不完全只是視覺形象的單純表現(xiàn)，這是由于字體同時兼具有文辭內(nèi)容的傳載及視覺形象的單純表現(xiàn)的雙重角色功能，因此，如果僅以純粹的視覺語言的方式表現(xiàn)，而忽略字體所應(yīng)有的藝術(shù)感染力；或走向另一端，只注重內(nèi)容的傳達(dá)記憶，無視字體的影響力，這類設(shè)計(jì)作品都是殘缺而失敗的。在版式設(shè)計(jì)中，如何在文字閱讀性與版面視覺張力之間找到最適合的平衡點(diǎn)，甚至將文字與圖形在同一時空中可能產(chǎn)生的沖突，轉(zhuǎn)化成整體視覺溝通的相輔相成，達(dá)到藝術(shù)視覺沖擊的最佳效果，正是字體與版式設(shè)計(jì)最具挑戰(zhàn)性，也是最能發(fā)揮字體與版面潛力的地方。這就是字體與版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性體現(xiàn)——美觀。因此，實(shí)用性和藝術(shù)性，是字體在版式設(shè)計(jì)中貫穿始終，并且必須具備的雙重屬性。

四、結(jié)語

綜上所述:字體設(shè)計(jì)的作用已越來越被人們所重視,無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構(gòu)成了衡量一個設(shè)計(jì)師水平的標(biāo)準(zhǔn)。一個成功的字體設(shè)計(jì)，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。作為當(dāng)代設(shè)計(jì)師，依靠迅猛更新的計(jì)算機(jī)技術(shù)、先進(jìn)的印刷技術(shù)將在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里賦予字體排版設(shè)計(jì)更多的可能性，有理由相信字體在版式設(shè)計(jì)中亦將呈現(xiàn)出更“風(fēng)格化”、“多元化”、“藝術(shù)化”的趨勢。

[1]王龍兵.淺談平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)[J].文化商業(yè)，2009年第八期.

[2]吳惠穎.中國數(shù)字化[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.