何國(guó)利

(重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400012)

一、研究緣起與樣本選取

(一)研究緣起

1903年《俄事警聞》發(fā)表《時(shí)局圖》，這是我國(guó)最早的新聞漫畫，也標(biāo)志著我國(guó)近代新聞漫畫的興起，直到今天，新聞漫畫仍然發(fā)揮著重要的新聞傳播作用。新聞性與評(píng)論性集于一身的新聞漫畫所具有的諷刺幽默、監(jiān)督批評(píng)和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性日益得到普遍的認(rèn)可。

資料顯示，新聞漫畫自出現(xiàn)始便依附于報(bào)刊，因此也可以說(shuō)正是由于報(bào)紙的不斷發(fā)展，才孕育出了新聞漫畫這種獨(dú)特的新聞報(bào)道形式。19世紀(jì)末我國(guó)的報(bào)紙不斷發(fā)展，加上當(dāng)時(shí)新聞畫報(bào)的出現(xiàn)為新聞漫畫的興起奠定了基礎(chǔ)。因此，20世紀(jì)初我國(guó)的近代新聞漫畫正是在報(bào)刊發(fā)展的基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生的。基于新聞漫畫與報(bào)刊發(fā)展的歷史淵源關(guān)系，本文著重對(duì)報(bào)紙上的新聞漫畫進(jìn)行研究探析。

隨著媒體業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在很多報(bào)刊雜志也越來(lái)越重視新聞漫畫的運(yùn)用，開辟了新聞漫畫專欄:如《人民日?qǐng)?bào)》的漫畫增刊《諷刺與幽默》、《中國(guó)新聞周刊》的“新聞浮世繪”、《南方周末》的“漫畫一針”等。有學(xué)者指出目前新聞漫畫的創(chuàng)作很豐富，但是對(duì)新聞漫畫的深入研究卻不多。為此，本文希望通過(guò)分析《南方周末》新聞漫畫專欄“漫畫一針”，探究新聞漫畫在報(bào)刊中所發(fā)揮的輿論引導(dǎo)作用，為媒體提供借鑒和參考。

(二)相關(guān)概念闡釋

本文研究的是新聞漫畫的輿論引導(dǎo)，在此對(duì)新聞漫畫及輿論的相關(guān)定義進(jìn)行說(shuō)明和闡釋。

1.新聞漫畫

新聞漫畫有別于其他漫畫之處在于其具有的新聞性。《人民日?qǐng)?bào)》漫畫增刊《諷刺與幽默》的創(chuàng)辦人英韜曾經(jīng)就很形象地將新聞漫畫與漫畫的關(guān)系比之為馬和動(dòng)物的關(guān)系，馬是一種動(dòng)物，但動(dòng)物并不都是馬。

目前關(guān)于新聞漫畫的定義很多，這些定義大多是圍繞新聞漫畫的表現(xiàn)手法和使用范圍給以界定的。學(xué)者劉一丁對(duì)新聞漫畫的界定比較清楚，他認(rèn)為:“新聞漫畫是漫畫中的一個(gè)類別，它是一種在報(bào)刊、電視等特定新聞報(bào)道載體上，運(yùn)用夸張和幽默的造型語(yǔ)言，反映國(guó)內(nèi)外新聞時(shí)事、社會(huì)問(wèn)題的漫畫?！保?］此說(shuō)恰當(dāng)。

2.輿論

學(xué)者孟小平在《揭示公共關(guān)系的奧秘——輿論學(xué)》一書中對(duì)輿論的定義比較科學(xué)和全面，他認(rèn)為:“輿論是公眾對(duì)其關(guān)心的人物、事件、現(xiàn)象、問(wèn)題和觀念的信念、態(tài)度和意見的總和，具有一定的一致性、強(qiáng)烈程度和持續(xù)性，并對(duì)有關(guān)事態(tài)的發(fā)展產(chǎn)生影響。”［2］

(三)研究樣本選取

由于新聞漫畫的不斷發(fā)展，現(xiàn)在很多報(bào)紙也開始重視新聞漫畫的編輯和運(yùn)用。如《羊城晚報(bào)》時(shí)評(píng)版漫畫專欄“漫話漫畫”，就是采用“漫畫+漫話”的創(chuàng)新形式圍繞近期媒體報(bào)道的新聞事件進(jìn)行。內(nèi)容以社會(huì)生活問(wèn)題的漫畫和幽默漫畫居多，鮮有針對(duì)時(shí)政的評(píng)論性新聞漫畫。而《南方周末》于2007年在其報(bào)紙的評(píng)論版設(shè)置了固定的新聞漫畫專欄“漫畫一針”，則重視對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞的評(píng)論。至此，新聞漫畫不再只是作為用以活躍版面的新聞?shì)o助手段，而是與文字緊密結(jié)合，報(bào)道新聞，它開始具備了“觀點(diǎn)新聞”基本元素。

雖然此前《南方周末》也出現(xiàn)過(guò)不少新聞漫畫，但并沒有獨(dú)立的新聞漫畫專欄。筆者搜集了從2007年6月7日到2012年3月29日的208期的新聞漫畫，經(jīng)過(guò)對(duì)這208期新聞漫畫進(jìn)行歸納、分類，為了更準(zhǔn)確地對(duì)常態(tài)時(shí)期新聞漫畫的輿論引導(dǎo)進(jìn)行研究，最后選定了其中60期作為研究樣本。

二、“漫畫一針”的輿論引導(dǎo)的形成

(一)“漫畫一針”具有形成輿論的先決條件

1.傳播信息的大眾媒介是否具有影響力和公信力直接影響著輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的效果?！赌戏街苣酚?984年創(chuàng)刊，是中國(guó)發(fā)行量最大、傳閱率高、影響廣泛、公信力強(qiáng)的新聞周報(bào)。它從最初內(nèi)部發(fā)行7 000余份到后來(lái)的單期發(fā)行量突破130萬(wàn)份，其發(fā)行地域遍布全國(guó)各地，所以它有著龐大的受眾群體，這對(duì)它形成廣泛的輿論場(chǎng)提供了基礎(chǔ)。

一直以來(lái)，《南方周末》都將目標(biāo)受眾定位為知識(shí)型讀者。知識(shí)分子是一個(gè)龐大的群體，他們是中國(guó)改革開放的中堅(jiān)力量，他們受教育程度高，對(duì)新聞事件的關(guān)注度也較高?！赌戏街苣芬赃@一群體作為讀者群，其傳播更有助于輿論的產(chǎn)生和引導(dǎo)。因此《南方周末》作為一份具有知名度和影響力的周報(bào)，為“漫畫一針”輿論的產(chǎn)生和輿論引導(dǎo)提供了土壤。

2.公眾輿論的產(chǎn)生，除了受到人際傳播的影響外，主要還是得益于大眾傳媒的影響。然而，只有當(dāng)媒介所傳播的信息與社會(huì)公眾利益密切相關(guān)時(shí)，才能引起普遍的關(guān)注，即媒介傳播的信息與公眾的利益相契合，才能使受眾獲得滿足感。這也是形成輿論的先決條件。

《南方周末》始終圍繞報(bào)紙“在這里，讀懂中國(guó)”的辦報(bào)理念，下大力挖掘國(guó)內(nèi)新聞資源，而“漫畫一針”則著重對(duì)國(guó)內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和社會(huì)生活問(wèn)題進(jìn)行思考，這與其設(shè)定的具有獨(dú)立思考、獨(dú)立人格的知識(shí)分子的目標(biāo)受眾群體息息相關(guān)，并與他們的利益相符，也滿足了受眾對(duì)于信息的需求，這些有助于激發(fā)輿論的形成。

(二)“漫畫一針”的有效傳播保證輿論引導(dǎo)產(chǎn)生效果

李良榮在《新聞學(xué)概論》一書中提到:“對(duì)于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸和選擇，都是其一切功能目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的首要前提?！保?］所以，只有當(dāng)媒介的信息得以有效傳播，才能保證輿論引導(dǎo)功能的充分發(fā)揮。因此，信息的有效傳播是決定輿論引導(dǎo)是否產(chǎn)生效果的重要前提。

作為知識(shí)型受眾，他們更關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)信息與時(shí)事新聞，《南方周末》在這方面滿足了目標(biāo)受眾的閱讀需求。而“漫畫一針”更是深入到事件的背后進(jìn)行挖掘，拷問(wèn)道德倫理，引發(fā)深度思考。“漫畫一針”專欄對(duì)新聞的選擇和編排合理，傳播精準(zhǔn)到位，其報(bào)道風(fēng)格和特色與目標(biāo)受眾的需求相契合。再者，知識(shí)型讀者的受教育程度高，他們對(duì)于信息的理解能力強(qiáng)，能更準(zhǔn)確地對(duì)傳媒信息進(jìn)行“解碼”，從而可以正確解讀出媒體所要傳遞的思想和觀點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，知識(shí)型受眾更能接受新聞漫畫這種傳播形式，也更能準(zhǔn)確地解讀出“漫畫一針”所傳遞的信息?！赌戏街苣坊谡_的受眾定位，加上“漫畫一針”圍繞受眾需求的傳播策略，使其信息得以最有效傳播。

(三)《南方周末》重視運(yùn)用新聞漫畫

雖然現(xiàn)在報(bào)刊以及其他大眾媒介對(duì)新聞漫畫的運(yùn)用越來(lái)越普遍，但是在發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能方面新聞漫畫還是落后于其他的報(bào)道形式。《南方周末》在評(píng)論版除了“漫畫一針”以外還設(shè)立了“點(diǎn)畫魁”新聞漫畫專欄，在其他版面也刊登了許多新聞漫畫。在新聞漫畫的全方位運(yùn)用和不斷追求創(chuàng)新上，《南方周末》可謂獨(dú)樹一幟，在輿論引導(dǎo)過(guò)程中發(fā)揮了獨(dú)特作用。

三、《南方周末》“漫畫一針”輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)

(一)漫畫立足于對(duì)國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)

分析數(shù)據(jù)顯示:在對(duì)“漫畫一針”報(bào)道所涉及的區(qū)域分類中，國(guó)內(nèi)占74.9%，而國(guó)外的僅占25.0%。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，新聞漫畫對(duì)國(guó)內(nèi)新聞的輿論引導(dǎo)占主導(dǎo)。而且經(jīng)過(guò)對(duì)它涉及國(guó)外的新聞漫畫進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，有些新聞在一定程度上也與國(guó)內(nèi)密切關(guān)聯(lián)。如2009年7月16日“漫畫一針”刊登的“中國(guó)商品的俄羅斯陷阱”，報(bào)道了“俄羅斯宣布將關(guān)閉莫斯科切爾基佐夫斯基市場(chǎng)”，這就直接影響了在俄華商的利益。這與《南方周末》的口號(hào)“在這里，讀懂中國(guó)”相契合。體現(xiàn)出《南方周末》報(bào)刊總體的輿論引導(dǎo)方向。

其次，對(duì)其國(guó)內(nèi)的報(bào)道進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn):“漫畫一針”大量報(bào)道中針對(duì)廣東省內(nèi)的報(bào)道十分罕見，而這報(bào)道內(nèi)容也非揭露批評(píng)性的，比如曾任廣東省委書記的任仲夷的相關(guān)報(bào)道就在這版塊出現(xiàn)過(guò)，那是為了紀(jì)念他為廣東改革開放做出了杰出貢獻(xiàn)。而跨境的批評(píng)性監(jiān)督報(bào)道則占據(jù)了“漫畫一針”大量版面，這凸顯出《南方周末》異地監(jiān)督的報(bào)道特點(diǎn)。由于《南方周末》是一份面向全國(guó)的周報(bào)，所以雖然它致力于異地輿論監(jiān)督，并不因此削弱其在中國(guó)媒體的地位和影響力。

(二)新聞漫畫報(bào)道范圍廣泛，側(cè)重對(duì)經(jīng)濟(jì)政治領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)

經(jīng)過(guò)對(duì)60期研究樣本進(jìn)行分類，結(jié)果顯示“漫畫一針”的漫畫內(nèi)容涉及了經(jīng)濟(jì)、政治、文化、法治、社會(huì)生活等各個(gè)領(lǐng)域。其中在經(jīng)濟(jì)政治領(lǐng)域的報(bào)道占到了總樣本的66.6%，從這種明顯的報(bào)道傾向可以解讀其輿論引導(dǎo)的傾向性。廣東省是以制造業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其地理位置優(yōu)越，資源豐富，一直以來(lái)都是改革開放的先行者。因此“漫畫一針”格外重視經(jīng)濟(jì)政治領(lǐng)域的報(bào)道，緊扣時(shí)代主題，向讀者展現(xiàn)了宏觀的大環(huán)境。學(xué)者陳力丹認(rèn)為，只有做好了關(guān)于大環(huán)境(政治經(jīng)濟(jì))方面正確的輿論引導(dǎo)，才能正確地把握和鞏固好其他方面的輿論引導(dǎo)［4］?！奥嬕会槨钡男侣劼嬍种匾曒浾撘龑?dǎo)和輿論監(jiān)督的結(jié)合，二者本就是相輔相成的，輿論引導(dǎo)的最終目的就是為了達(dá)到輿論監(jiān)督。

(三)“漫畫一針”發(fā)揮顯著的情緒型輿論，進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)

陳力丹認(rèn)為，“文藝作品(包括影視作品)由于它所具有的特殊的情感力量，對(duì)現(xiàn)有輿論的影響力大于直接要素的信息傳播和勸服性傳播”，“大眾媒介通常不是最初的信息源，但作為重要的信息渠道，它們可以放大正面的情緒也可以強(qiáng)化某些負(fù)面的情緒”［4］。因此，文藝形態(tài)的輿論善于在情緒型輿論的引導(dǎo)中發(fā)揮作用，而新聞漫畫是作者通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行“解碼”后，再次創(chuàng)造出來(lái)的，具典型文藝形態(tài)的輿論特征。由于受眾在接觸新聞漫畫的同時(shí)也接受了漫畫本身所表現(xiàn)出來(lái)的情緒和態(tài)度，他們?cè)谶M(jìn)行判斷時(shí)就可能會(huì)以新聞漫畫所傳遞的情緒態(tài)度作為參照，從而建立自己對(duì)新聞事件的態(tài)度、觀點(diǎn)和看法。可以說(shuō)新聞漫畫是通過(guò)態(tài)度情緒來(lái)反映輿論引導(dǎo)輿論的。

對(duì)“漫畫一針”的研究結(jié)果顯示:新聞漫畫的態(tài)度傾向以“諷刺揶揄”居多，占總樣本的41.6%;“反對(duì)批評(píng)”的為總樣本的10.0%，《南方周末》一向以揭露和批判社會(huì)陰暗面為己任，以“反映社會(huì)、服務(wù)改革、激濁揚(yáng)清”為宗旨。同時(shí)，它是受眾表達(dá)觀點(diǎn)吐露心聲的平臺(tái)，它始終站在受眾的角度去思考。因此，《南方周末》的這一報(bào)刊性質(zhì)決定了“漫畫一針”的新聞漫畫在宣泄情緒的過(guò)程中的態(tài)度傾向。

另一方面，由于目標(biāo)受眾特點(diǎn)，他們并不需要說(shuō)教式的思想灌輸，所以“漫畫一針”不直接對(duì)事件做出判斷，而是注重在呈現(xiàn)事件的同時(shí)將作者的態(tài)度情緒寓于其中?！奥嬕会槨蓖ㄟ^(guò)對(duì)具體事件的揭露和批判，讓貪污腐敗、違法亂紀(jì)等等丑惡現(xiàn)象暴露無(wú)遺。這無(wú)疑強(qiáng)化了輿論，對(duì)輿論的引導(dǎo)起到了推波助瀾的作用。

將“漫畫一針”與《人民日?qǐng)?bào)》“風(fēng)涼畫”的態(tài)度傾向兩相比較可以發(fā)現(xiàn):在“風(fēng)涼畫”中“反對(duì)批評(píng)”這一態(tài)度傾向的比率高達(dá)76.7%，可見其對(duì)于新聞事件具有明確的態(tài)度評(píng)價(jià)，這與“漫畫一針”形成了鮮明的對(duì)比。這差異，顯出各自的特色。

(四)“漫畫一針”注重時(shí)效性，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性

數(shù)據(jù)分析表明:研究的60期樣本中，有35期的漫畫其新聞事件發(fā)生的時(shí)間與漫畫發(fā)表的時(shí)間之時(shí)差在一周以內(nèi)，占總樣本的58.3%。作為周報(bào)，《南方周末》能表現(xiàn)出如此時(shí)效實(shí)屬罕見。

(五)配發(fā)文字報(bào)道，彌補(bǔ)漫畫報(bào)道的抽象性

新聞漫畫作為一種以圖畫來(lái)表現(xiàn)新聞的報(bào)道形式，與文字報(bào)道相比有時(shí)顯得促狹，甚至可能使傳播偏離了初衷，讓讀者無(wú)法正確“解碼”。而“漫畫一針”基本上每期都是以新聞漫畫配發(fā)文字的形式來(lái)進(jìn)行，這樣彌補(bǔ)了內(nèi)容抽象的新聞漫畫無(wú)法與具體的新聞報(bào)道“對(duì)號(hào)入座”的缺陷，也保證了信息在傳播中不偏離事件的指向和作者的初衷。同時(shí)新聞漫畫是屬于一種文藝形態(tài)的作品，它通常運(yùn)用夸張、比喻等修辭手法，這樣可以使得報(bào)道更加生動(dòng)，給讀者留下深刻印象，也增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的效果。

總之，《南方周末》成就了“漫畫一針”，而“漫畫一針”反過(guò)來(lái)又成為了《南方周末》的一大特色品牌，圖文并茂，相得益彰，共同發(fā)揮著新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用。由于新聞報(bào)道必須具備真實(shí)性，必須圍繞5個(gè)“W”進(jìn)行，不能過(guò)多地加入情感傾向和主觀意志，而新聞漫畫則不必有這個(gè)限制，它重在體現(xiàn)作者的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，具有表達(dá)功能，因此評(píng)論版配發(fā)的文字報(bào)道與“漫畫一針”的新聞漫畫報(bào)道方能取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相契合，以此加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的效果。

《南方周末》的“漫畫一針”無(wú)疑是非常成功的。

［1］ 劉一丁.中國(guó)新聞漫畫究竟始于何時(shí)［J］.新聞實(shí)踐，2002(3):54－56.

［2］ 韓運(yùn)榮，喻國(guó)明.輿論學(xué)原理、方法與應(yīng)用［M］.北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005:4.

［3］ 李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2008:217.

［4］ 陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究［M］.北京:中國(guó)廣播電視出版社，1999:148.

(責(zé)任編輯 張佑法)