王首民 郭明珠

(吉林動畫學(xué)院，吉林 長春 130000)

動漫，是動畫、漫畫、游戲等諸多視覺形象的綜合表現(xiàn)體，是通過藝術(shù)創(chuàng)作使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作。動漫是詼諧、幽默、真誠、深邃的大眾藝術(shù)，是一種獨(dú)特的視覺藝術(shù)與文化形式。動漫文化是指視覺消費(fèi)時代以動漫形象為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代傳媒為支撐的大眾文化。它是一種特殊的視覺文化，不僅充分展示出視覺文化的圖像優(yōu)勢，還以輕松、夸張的文本內(nèi)容對其感性、具象、娛樂要素進(jìn)行了強(qiáng)化。

動漫文化本質(zhì)上屬于上層建筑，它必須以社會物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的極大豐富為前提，只有當(dāng)社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定水平，人們才有可能生產(chǎn)和消費(fèi)動漫文化產(chǎn)品。動漫文化的內(nèi)涵包括三個部分：其一，它是以動漫形象為基礎(chǔ)；其二，它是以現(xiàn)代傳媒為支撐；其三，它是一種消費(fèi)性的大眾文化。動漫文化是以動畫、漫畫、游戲?yàn)楹诵亩归_，其外延涉及所有帶動漫形象的事物及文化形象。

一、我國動漫文化的歷史沿革

我國動漫文化始于20世紀(jì)初期，起步時間稍晚于歐美（1919年開始），是亞洲最早孕育動漫文化的國家之一。其發(fā)展歷程自1922年萬氏兄弟開始研究動畫算起，至今已走過了近百年的歷程。

我國動漫文化的發(fā)展過程大致可分為7個時期，即：

中國動漫文化開創(chuàng)期（1922年-1948年）；

中國動漫文化成長期（1949年-1965年）；

中國動漫文化暗淡期（1966年-1976年）；

中國動漫文化復(fù)蘇期（1977年-1984年）；

中國動漫文化興起期（1985年-1995年）；

中國動漫文化發(fā)展期（1996年-2006年）；

中國動漫文化探索期（2007年-至今）。

萬氏兄弟是我國動漫文化的鼻祖，1926年制作了中國第一部動畫片《大鬧畫室》，1935年制作中國第一部有聲動畫片《駱駝獻(xiàn)舞》，1941年完成中國乃至亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》，將中國山水畫搬上銀幕,從而使這部動畫片增加了更為濃郁的民族特色，更值得一提的是，由于影片誕生于抗日戰(zhàn)爭期間，萬氏兄弟也有意借助孫悟空的斗爭精神鼓舞中國人民的抗日斗志。

萬氏兄弟1961年到1964年制作的《大鬧天宮》上下兩集則是中國動畫史的顛峰之作，先后斬獲卡羅維發(fā)利和英國倫敦國際電影節(jié)等多項(xiàng)大獎，在國內(nèi)國際都享有盛名。

同期中國動畫還嘗試了各種其他手法，如剪紙藝術(shù)、木偶等，將動畫片的制作技術(shù)與引以為榮的中國特色的民族藝術(shù)相結(jié)合，這是中國動漫文化的一大優(yōu)勢，如我國著名導(dǎo)演王柏榮先生執(zhí)導(dǎo)的剪紙動畫片《火童》，吸收了壁畫、油畫、現(xiàn)代裝飾畫的繪畫技巧，別開生面地運(yùn)用線條分離形體的手法，把線條的情感語言發(fā)展到了一個新的高度，豐富了剪紙動畫片的表現(xiàn)形式。但是，民族藝術(shù)的不足之處在于它的制作程序相當(dāng)復(fù)雜，因而必須花費(fèi)很長的時間和精力，提高了制作成本。與此同時，電視這種媒體在當(dāng)時還沒有得到普及，故而電影院仍然是動畫片的主要播映場所。坦率地說，這些因素都制約了中國動漫文化的發(fā)展。

經(jīng)歷了十年“文革”之后，動漫文化受到了很大沖擊，在這一時期，中國動畫發(fā)展的腳步沉重而緩慢，形式、手法、題材都沒有突破，還是繼續(xù)保留著原來的風(fēng)格。沒有創(chuàng)新，中國動畫只好靠數(shù)量和外國的動畫片來填充國內(nèi)市場的空缺。日本動畫和歐美動畫在此時“乘虛而入”，國產(chǎn)動畫喪失了吸引力。同期，上海美術(shù)電影制片廠在1972-1976年間拍攝的17部動畫片，如《小號手》、《小八路》、《東海小哨兵》等，帶有明顯的寫實(shí)主義和教育目的，使國產(chǎn)動畫在人們心中帶有更多的說教意味，影響了此后國產(chǎn)動畫的美譽(yù)度。

改革開放之后，動漫文化蓬勃發(fā)展，多家動漫制作生產(chǎn)部門涌現(xiàn)，在1978年到1989年期間，共制作了219部動畫片，如《哪咤鬧海》、《金猴降妖》、《天書奇譚》等優(yōu)秀作品，其中常光希導(dǎo)演的代表作《哪吒鬧?！帆@1979年文化部優(yōu)秀影片獎、1981年馬尼拉國際電影節(jié)動畫片獎，在《哪吒鬧?！返摹澳倪缸载亍边@場戲中，運(yùn)用準(zhǔn)確的人物外部形體動作表現(xiàn)了人物的內(nèi)心世界。電視動畫片優(yōu)秀作品也紛紛涌現(xiàn)，如《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》、《阿凡提的故事》等。

九十年代，各大動畫制作廠商開始與國際動畫業(yè)界展開交流與合作，王柏榮先生在擔(dān)任上海美術(shù)電影制片廠副廠長期間，為了使中國動漫產(chǎn)業(yè)走向世界，主持引進(jìn)了與國際接軌的動畫生產(chǎn)流程，開創(chuàng)中國動畫片對外合作之先河，樹立了中國動畫片生產(chǎn)可以與國際接軌并高速生產(chǎn)的信心，并領(lǐng)導(dǎo)與國際接軌的生產(chǎn)實(shí)踐。

同期，作為大動漫時代新生力量的游戲文化也在我國蓬勃發(fā)展。1994年我國第一款單機(jī)游戲面世，《仙劍奇?zhèn)b傳》引爆市場，從1994年到2001年，單機(jī)游戲數(shù)量從零款到397款，營收規(guī)模從零到2.8億，玩家數(shù)量從零到百萬級，游戲公司超過60家，單機(jī)游戲?yàn)橹袊囵B(yǎng)了第一代游戲玩家，也為他們帶來了最初的關(guān)于游戲的感動。2000年，上海盛大公司引進(jìn)了韓國網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》，多人同時在線、即時戰(zhàn)斗演算、升級打怪模式、國戰(zhàn)模式等全新元素迅速占領(lǐng)市場，從此，中國游戲進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)游戲時代，經(jīng)過十年的發(fā)展，2010年全年超過400款新網(wǎng)絡(luò)游戲上線，游戲玩家群體穩(wěn)定，成熟度大幅度提升。2011年，《仙劍奇?zhèn)b傳5》霸氣回歸，銷量達(dá)100萬套，同時另一款單機(jī)游戲《古劍奇譚》更讓市場看到了中國單機(jī)游戲在創(chuàng)意方面的突破，取材于《山海經(jīng)》的時代背景，民族文化特色鮮明，通過游戲互動的方式，生動地傳承了中華民族的燦爛文明。

目前，中國動漫業(yè)正探索嘗試外來動畫的高質(zhì)量和多樣化的形式，市場的變革也讓制作者開始考慮創(chuàng)新的形式和題材以及開拓新產(chǎn)品的領(lǐng)域。通過向世界學(xué)習(xí)，中國的動漫游戲技術(shù)大大提高。以《寶蓮燈》、《仙劍奇?zhèn)b傳5》等為代表作，中國的動漫文化開始了新形式新題材的探索和嘗試。

發(fā)展至今日，我國動漫文化的內(nèi)涵發(fā)展日益深入，動漫產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，國產(chǎn)動畫產(chǎn)品數(shù)量大幅增長，質(zhì)量不斷提升，優(yōu)秀動漫企業(yè)和動漫品牌紛紛涌現(xiàn)；電視動畫播映體系更加完善，投資主體日益多元化、社會化、市場化，民營企業(yè)成為市場主力軍；動畫電影投資升溫，票房收入節(jié)節(jié)攀升；網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲欣欣向榮，充滿活力?？梢?，我國動漫文化保持著正向發(fā)展的良好態(tài)勢。

二、我國動漫文化的發(fā)展態(tài)勢

在本世紀(jì)的第一個十年，動漫文化迎來了在中國的又一個春天。2006年4月，文化部、工信部、廣電總局等十部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》，充分表明了國家支持動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的決心，使我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球繼IT產(chǎn)業(yè)之后，又一個快速發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。文化部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾公開表示，“動漫產(chǎn)業(yè)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、最有前景、在國際化趨勢中非常重要的一個方面。”與此同時，國家“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，可以預(yù)見，中國動漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動下，即將迎來一個新的發(fā)展機(jī)遇期。

1、弘揚(yáng)民族文化，傳承中華文明

動漫文化的重要意義不應(yīng)該僅僅局限于其本身的欣欣向榮，當(dāng)下動漫文化更重要的意義應(yīng)該在于其承載著的文化傳承，以及應(yīng)該肩負(fù)起的反文化侵略重任。

文化的強(qiáng)弱，與一個民族的興衰甚至存在是緊緊相連的。中華民族擁有燦爛而輝煌的歷史文化，然而她的驕傲和自豪正受到近代西方文化強(qiáng)國的猛烈滲透和侵蝕，美國、日本、韓國等文化強(qiáng)國正利用動漫文化和動漫品牌，不知不覺地沖擊著我們的民族文化。動漫舶來品已經(jīng)占領(lǐng)著我國的消費(fèi)市場，對中國動漫文化的沖擊極大，外國動漫壟斷中國市場的現(xiàn)狀與后果令人不安，經(jīng)濟(jì)利益的損失還在其次，更可怕的是背后民族精神的弱化。西方國家的價值觀和生活方式，通過動漫自覺或不自覺地傳遞給了我國青少年，并在一定程度上得到青少年的認(rèn)同。我們應(yīng)該在海納百川的同時，深挖我國的文化寶藏，將我們的民族文化打造成中流砥柱，弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

2、發(fā)展本土原創(chuàng)動漫文化，打造特色鮮明動漫形象

為使動漫傳承民族文化，應(yīng)大力發(fā)展本土原創(chuàng)動漫。目前世界動漫行業(yè)的快速發(fā)展，使得動漫行業(yè)人員在面對國外同類作品的沖擊和國內(nèi)觀眾日益提高的欣賞要求下，必須抓緊思考和理智行動，努力創(chuàng)作出質(zhì)量高超、特色鮮明的中國原創(chuàng)動畫作品。

我國動漫的民族化發(fā)展是中國動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂，吸取國外先進(jìn)的技術(shù)和管理方法，弘揚(yáng)我國優(yōu)秀的動漫傳統(tǒng)文化。中國動漫可創(chuàng)作的題材異常豐富，文化典籍、民間故事、風(fēng)土人情，都是動漫游戲創(chuàng)作應(yīng)該立足之地。背離傳統(tǒng)文化，動漫游戲創(chuàng)作或多或少有抄襲剽竊之嫌，在中國動漫仿日仿美的今天，更是應(yīng)該制作出高水平的民族風(fēng)格動漫，起到引導(dǎo)性作用。同時，動漫創(chuàng)作應(yīng)該盡可能多地借鑒當(dāng)代流行的創(chuàng)作手法，創(chuàng)作出具有中國文化內(nèi)涵的動漫游戲精品。此外，國家要培養(yǎng)創(chuàng)造型和技術(shù)型兼?zhèn)涞娜瞬?，不能只看技術(shù)不看創(chuàng)造，技法只是手段，而思想才是靈魂。只有培養(yǎng)更多的創(chuàng)造型人才，走原創(chuàng)之路才能暢通無阻。

由吉林動畫學(xué)院和吉林禹碩動漫游戲集團(tuán)公司原創(chuàng)的3D電影《青蛙王國之我嘞個去》，歷時五年制作，即將在全國同期上映，新聞發(fā)布會已在北京隆重舉行。劇中角色不但有獨(dú)特的造型和動作設(shè)計(jì)，還有現(xiàn)代化的人性思維，生動形象。更為重要的是，影片中涉及到長白山特有的動物、植物以及歷史傳說，融合了濃郁的東北特色，弘揚(yáng)了民族精品文化，展現(xiàn)了吉林地域特色，藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合，可以說是動漫作品傳承民族文化的上乘之作。

3、與國際接軌，使我國優(yōu)秀動漫文化走向世界

動漫文化是一種世界性的文化，動漫被譽(yù)為“世界性的語言”，幾十年來動漫作品在世界各國文化層面的交流和合作，起到了非常廣泛而深刻的作用。動漫文化已經(jīng)取代堅(jiān)船利炮，以一個國家最有價值的精神文化財(cái)產(chǎn)的面目，成為新世紀(jì)文化輸出的最好產(chǎn)品。

回顧歷史，中國的動畫名片《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！贰⑺珓赢嬈赌恋选返鹊纫淮笈鷥?yōu)秀作品，在許多國際電影節(jié)上獲獎，可謂是名揚(yáng)四海，被稱為新中國最早走向世界的電影藝術(shù)。在藝術(shù)上的成功和在國際電影節(jié)上獲獎所產(chǎn)生的社會影響，是一種非常寶貴的無形資產(chǎn)。國產(chǎn)動漫不能把眼光局限在本國市場內(nèi)，更應(yīng)放眼世界。目前很多國產(chǎn)動漫多是與國外合作生產(chǎn)，成為合作關(guān)系，國外提供創(chuàng)意和制作技術(shù)，國內(nèi)提供加工類勞動力。這不是真正意義上的走國際之路，合作是現(xiàn)階段的表現(xiàn)，以合作學(xué)習(xí)制作或管理方法，但未來中國必須獨(dú)立自主的創(chuàng)作完成在國際上知名的優(yōu)秀動漫作品。只有這樣，才能真正使中國動漫走出國門，向全世界展示中國特色鮮明的動漫文化。

三、結(jié)語

以創(chuàng)意為核心，以動漫形象為基點(diǎn)，以漫畫為基礎(chǔ)，以影視動畫為依托，以衍生產(chǎn)品為支點(diǎn)，以版權(quán)和品牌為紐帶增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。動漫與游戲兩大領(lǐng)域進(jìn)一步的沖破疆域，要把動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)在渠道融合，在互聯(lián)時代下重構(gòu)，在移動互聯(lián)時代嫁接，從而使大動漫產(chǎn)業(yè)全方位的融會貫通。大力發(fā)展動漫文化研究基地建設(shè)，為動漫文化的深入研究搭建平臺；強(qiáng)化動漫人才教育與培養(yǎng)，為動漫文化的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)；加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，為動漫文化的科學(xué)有序發(fā)展提供法律依據(jù)，這是我國動漫文化發(fā)展的可行之路。

[1]肖昕.我國動漫文化發(fā)展制約因素及措施探討[J].動漫研究,2011，(4):46-47.

[2]馮憲光,孫婧.沉寂還是逍遙——中國動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究現(xiàn)狀反思[J].三峽大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2012，(3):10-13.

[3]王武林.全球化背景下中國動漫文化傳播及其競爭力研究[J].中國出版，2010，(4):19-22.

[4]盛正子.在動漫文化影響下的愛國主義教育——試分析以日本為主的外國動漫對我國年輕一代產(chǎn)生的影響 [J].今日中國論壇,2013，(5):24-27.

[5]李丁.淺談中國動漫文化的發(fā)展前景 [J].作家雜志,2009，(9):190-191.

[6]肖昕.動漫文化及其影響力探析[J].動漫研究,2011，(2):55-56.

[7]李瓊.淺談動漫文化與國家文化安全[J].商,Business,2013，(10):49-50.