張斌

【摘要】在中國城市化進程的背景下，本文著重分析了城市音樂廣播在媒介市場競爭中的現(xiàn)狀，梳理了城市音樂的特征優(yōu)勢和新媒體時期的新形態(tài)，并嘗試對城市音樂廣播的重塑提供思路。

【關鍵詞】城市音樂廣播 城市化 重塑思路

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

當前中國音樂廣播的發(fā)展已經(jīng)進入成熟穩(wěn)定時期，為廣播電臺的廣告創(chuàng)收做了很大貢獻。城市音樂廣播如何利用自身的傳播特性與優(yōu)勢，為中國的城市化進程奉獻自己的一份力量，是值得我們思考的。

一、城市音樂廣播的市場現(xiàn)狀

央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2012年調(diào)查研究顯示，“在整體市場中，音樂類廣播頻率有較穩(wěn)定的收聽表現(xiàn)。從在家收聽情況來看，排在首位的是新聞綜合類廣播，市場份額超過1/3，音樂、交通和文藝類廣播市場份額較接近，音樂類廣播頻率市場份額為15.51%；從車上收聽情況來看，音樂類廣播僅次于交通廣播市場份額位居第二，所占份額達到25.89%；其他場所中音樂類廣播頻率市場份額也有22.52%。說明音樂類廣播無處不在，具有伴隨性強的特征”。①

由以上數(shù)據(jù)可以看出，城市音樂廣播不僅在傳播的形式和內(nèi)容上為聽眾所喜愛，具有較高的收聽忠誠度，而且在經(jīng)濟效益上也取得了不俗成績，成為廣播電臺廣告創(chuàng)收的主要來源之一。

二、城市音樂廣播的傳播特性與優(yōu)勢

1.親密性和共同存在感

英國桑德蘭大學教授安德魯·克里斯爾認為廣播是具有親和力的媒體。②自晶體管技術和電視媒介出現(xiàn)以來，廣播逐漸從家庭起居室的中心位置轉(zhuǎn)變成具有高度便攜性的移動收聽媒體，可以在臥室、汽車、辦公室等私密空間內(nèi)進行的收聽行為，這就決定了當代廣播收聽在很大程度上屬于個人行為。此外，音樂節(jié)目通常是現(xiàn)場直播節(jié)目，即使提前錄制的節(jié)目也會力爭呈現(xiàn)出現(xiàn)場直播的效果，直播節(jié)目中主持人語言的主要特點是話語的直接性，第一人稱和直接引語的運用以及口誤、口頭語等現(xiàn)象都使聽眾感覺主持人是與自己直接面對面地對話，這樣就增強了聽眾對于廣播的親切感。

相較于電視和互聯(lián)網(wǎng)，廣播傳播只訴諸聲音符號，不會受文字、畫面和圖像的干擾，具有一定的抽象性，因此對于信息的理解也更偏向于主觀，在理解過程中會不自覺地加入與自身經(jīng)歷和經(jīng)驗相關的輔助信息。同樣，對于只聽見聲音的主持人形象也會帶有自己的主觀想象和判斷。例如：許多聽眾在收聽音樂節(jié)目的時候都會有這樣的體驗，當聽到自己熟悉的歌曲時，就會因之而產(chǎn)生相關的聯(lián)想，想起第一次聽到這首歌時的場景、想起和戀人或朋友、家人一起聽這首歌時的心境等，這種聯(lián)想帶領聽眾進入了屬于自己的特定精神境界。因此，廣播的非視覺化傳播特性也就在聽眾和廣播媒介之間構(gòu)建了親密性。

共同存在感是指廣播聽眾在收聽過程中會感受到自己和主持人以及其他聽眾在共同進行收聽的社會化行為。③對于受眾來說，音樂節(jié)目的收聽過程具有個體性和私密性，通常都是在家中或臥室這樣的私密空間中進行，但對于廣播媒介來說它所傳播的內(nèi)容則是面向廣播聽眾的，這樣就將廣播傳播的私密性和共同性聯(lián)系在一起。在音樂廣播中這一特征表現(xiàn)得尤為明顯，音樂節(jié)目主持人在節(jié)目中使用“我們”“聽眾朋友們”等稱謂，對某個聽眾來說既是對自己說，同時也是與其他聽眾進行的交流。此外熱線電話以及網(wǎng)絡的在線互動，讓即使沒有親身參與的聽眾也強烈感受到自己身處于一個龐大的廣播收聽群體之中，他們在同一時間收聽同一個節(jié)目，彼此分享著各自的收聽體驗。

2.身份認同和社區(qū)化

縱觀歐美城市音樂廣播的發(fā)展，最鮮明的特征就是高度的專業(yè)化和類型化，幾乎每種音樂類型都會建立一個獨立的廣播頻率，諸如鄉(xiāng)村音樂頻率、成人流行音樂頻率、爵士音樂頻率、懷舊音樂頻率、搖滾音樂頻率、純音樂頻率等。④

在中國，類型化音樂廣播尚處于探索和嘗試階段。中央人民廣播電臺音樂之聲內(nèi)容定位為時尚流行音樂，目標聽眾人群年齡鎖定為15~40歲。⑤相較于國家廣播電臺，在中國城市音樂廣播電臺中，除了北京、上海等較大城市出現(xiàn)一定程度的類型化音樂廣播以外，大部分城市音樂廣播仍屬于綜合型音樂廣播（一些地方仍沿用文藝臺的名稱），即以欄目為播出單元，每日播出各種不同類型的音樂節(jié)目，旨在滿足聽眾多方面的訴求。

音樂廣播對聽眾身份認同的構(gòu)建具有很強的影響作用。首先，聽眾會根據(jù)自身實際情況，包括性別、年齡、經(jīng)歷、經(jīng)驗、文化背景、品位愛好等因素選擇自己喜歡的音樂節(jié)目類型。學生一族普遍選擇流行音樂，大部分上班族會選擇懷舊金曲，而老年人則可能會選擇曲藝節(jié)目等。如此一來，不同的音樂頻率或音樂節(jié)目就會形成不同的收聽群體，同一聽眾群體相互之間在年齡、文化背景、社會經(jīng)歷等方面具有很大的相同或者相似，因而也就形成了聽眾之間、聽眾與電臺之間、聽眾和主持人之間的身份認同。在這個關系網(wǎng)中，雖然地理上相隔遙遠，但在收聽廣播的過程中逐漸形成了一個“想象的共同體”。

這種身份認同的直接結(jié)果是音樂廣播在聽眾中促進了群體歸屬感的形成，收聽廣播就如同一場大型典禮，聽眾在相同時間做相同的事情，形成了一種“共同社區(qū)”的效果。在這個聲音社區(qū)中人們對音樂有相似的品位、有共同喜愛的歌手，也看到許多與自己志同道合的朋友，人與人的交往行為不再具有極強的目的性、工具性，而是回歸到了原始的“部落群體”。當然這個社區(qū)不止一個，不同的人會組成不同的社區(qū)甚至有時會存在重疊。

對城市音樂廣播來說，社區(qū)化是其自身不可忽視的重要特性。通過社區(qū)化給予聽眾歸屬感和輕松感，在一定程度上增加了聽眾對音樂廣播的依賴性，從而逐漸強化聽眾對音樂廣播的忠誠度，增強城市音樂廣播的市場競爭力，最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

3.微電臺與公共領域

2011年5月10日，新浪微博推出全新應用“微電臺”，網(wǎng)友在瀏覽微博的同時，能夠收聽自己喜歡的電臺。目前全國各地主要的音樂廣播電臺都已經(jīng)入駐微電臺。音樂廣播自身的娛樂性、消遣性通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合得到更大的發(fā)揮和輻射，因此各城市的音樂廣播在入駐微電臺上也表現(xiàn)出較其他類型廣播更高的積極性。

從本質(zhì)上看，微電臺屬于新媒體生態(tài)環(huán)境的網(wǎng)絡廣播，但又與一般廣播電臺的網(wǎng)絡直播形式存在一定的差異。首先，微電臺除了同步直播電臺節(jié)目外還允許聽眾在收聽過程中留言，寫下自己對播出節(jié)目的感受和想法，可以實時看到其他聽眾的留言；其次，微電臺建立在微博的體系內(nèi)，微電臺會向聽眾告知主持人的微博，聽眾可以直接向主持人的微博留言，發(fā)表自己的觀點，而主持人既可以通過話筒傳播聽眾的留言，又可以通過回復的方式實現(xiàn)與聽眾的互動與反饋。

微電臺打破了傳播者和受眾地位之間不平等的狀態(tài)，聽眾可以在微電臺的留言平臺上暢所欲言，在很大程度上實現(xiàn)了“社會公共領域”的重構(gòu)。所謂“公共領域”，首先意指大眾社會生活的一個領域，在這個領域中，像公共意見這樣的事物能夠形成。⑥微電臺提供的公共領域使聽眾能夠暢所欲言，不同觀點在不同聽眾間會形成各自的身份認同，繼而“才能形成批評和批判力量，公共領域也才能發(fā)揮其應有職能?！雹哂晌㈦娕_建構(gòu)的公共領域呈現(xiàn)以下特性。

其一，討論性和批判性。作為收聽群體的意見場，微電臺成為那些喜愛收聽廣播的網(wǎng)民進行討論的場所。對于城市音樂廣播來說，參與討論的聽眾基本處在一個環(huán)境中，對彼此所討論的內(nèi)容有一定程度的了解，一個話題往往能得到大量的回應，形成一呼百應的效果。同時，對于與自己意見不同的其他聲音，可以進行捍衛(wèi)或者反駁，進一步促進公共討論空間的形成。

其二，直接性和平等性。微電臺訴諸網(wǎng)絡傳播，網(wǎng)絡的自由性與即時性使聽眾的意見能夠迅速及時地得到傳播，與他人分享交流。而微博特有的“@功能”也可以方便聽眾將意見和觀點直接發(fā)送至目標對象。此外，聽眾也能夠成為信息的傳播者，對主持人未提到的信息進行補充、對傳播中的錯誤予以糾正或提供自己身邊的新聞等。

三、中國城市化進程中重塑城市音樂廣播的思路

當前，中國正處于社會轉(zhuǎn)型的關鍵時期，城市化進程隨著改革開放不斷推進和深化，所表現(xiàn)出的是“城市走向區(qū)域化，實現(xiàn)大中小城市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)濟、社會、文化生活的一體化，即大都市市區(qū)化”。⑧

城市音樂廣播的重塑必須與中國城市化的進程同步，城市化改變了以往熟悉的交流傳統(tǒng)，呼喚著與時代前進步伐相契合的新型傳播機制的誕生。同時，新媒體技術的迅速發(fā)展突破了城市音樂廣播自身屬性特征的束縛，在向“跨城市、跨媒體、受眾為本、創(chuàng)意為先的廣播媒介的深層變革過程中逐步實現(xiàn)蛻變與重塑”。⑨

1.為本地區(qū)聽眾提供富于針對性的音樂服務

目前，大部分城市音樂廣播雖然還不能做到像英美廣播那樣高度的類型化和專業(yè)化，但在音樂的選擇和播出上已具備明確的針對性，諸如北京音樂廣播（FM97.4）是“以有社會責任感、以年輕人為主要對象的現(xiàn)代化音樂廣播電臺”；⑩南京音樂廣播則定位于“15~45歲最具活力與消費能力的城市青年群體”。因此，在明確對象受眾的基礎上，城市音樂廣播應提供具有較強針對性的音樂服務，主要體現(xiàn)在節(jié)目編排、節(jié)目內(nèi)容與主持人的選擇上。

快節(jié)奏的都市生活要求音樂廣播在節(jié)目編排上力求緊湊連貫，日間的板塊類節(jié)目已成為許多城市音樂廣播的播出常態(tài)，都是以播出風格類似的音樂為主。晚間的經(jīng)典懷舊節(jié)目和午夜的音樂談話節(jié)目能夠喚起一代人對往事的回憶，舒緩一天的學習工作壓力并增強了對音樂廣播的依賴感和認同感。值得注意的是，許多收聽率很高的節(jié)目一般在相當長的時間內(nèi)由同一位主持人主持，例如北京人民廣播電臺的音樂頻率主持人伍洲彤主持《零點樂話》節(jié)目已16年，他所傳達的音樂形象已經(jīng)深深印刻在聽眾心中。

2.借新媒體延伸音樂廣播的跨城市影響力

近幾年中國城市化發(fā)展速度加快，尤其在京津城際、滬杭高鐵等路線開通后，曾經(jīng)作為個體的城市現(xiàn)在已經(jīng)逐漸發(fā)展為“城市群”。因此，對城市音樂廣播的理解也可以上升到城市群的層次，城市音樂廣播的輻射范圍可以延伸到周邊與其他城市。與此同時，隨著新媒體技術的普及，網(wǎng)絡廣播將主持人的聲音傳送到全國甚至全世界的每個角落?；ヂ?lián)網(wǎng)也成為各個城市音樂廣播自我展示、自我推廣的平臺，其中明星主持人更被視為電臺“標簽式”人物，借助其影響力來吸引更多的其他城市和地區(qū)的聽眾。此外，手機、iPad等移動接收終端的快速普及，為不同地區(qū)聽眾提供方便穩(wěn)定的廣播內(nèi)容的同時也拓展了潛在聽眾。

3.逐步完善音樂廣播節(jié)目的社會化生產(chǎn)和市場化營銷

據(jù)有關資料統(tǒng)計，2012年我國廣播電臺播出節(jié)目共計近1338.37萬小時，其中廣播節(jié)目制作時間718.82萬小時，制作與播出的比例為53.15%。同年，我國電視播出節(jié)目共計1698.53萬小時，其中節(jié)目制作時間近343.63萬小時，制作與播出的比例為20.25%。從數(shù)據(jù)可知，廣播節(jié)目在自制數(shù)量上遠遠高于電視，但是在購買、交換的數(shù)量上卻低于電視。因此，總體來說我國內(nèi)地廣播節(jié)目市場仍處于初級階段。

音樂，尤其是流行音樂，作為大眾文化的重要組成部分，相較于新聞類節(jié)目的嚴肅性和曲藝類節(jié)目的地域性，是最容易為受眾接受的廣播節(jié)目形式。音樂類廣播節(jié)目也就成了廣播節(jié)目市場上比較暢銷的節(jié)目類型，這在歐美廣播中表現(xiàn)得尤為明顯，歐美電臺在節(jié)目內(nèi)容上的一個重要特點就是節(jié)目的制播分離。從中國目前的廣播行業(yè)來看，完善制播分離的探索已經(jīng)經(jīng)歷了較長的時間，但仍然存在許多問題，例如節(jié)目質(zhì)量難以保證、民營節(jié)目制作公司不具備專業(yè)資質(zhì)、缺乏節(jié)目評估系統(tǒng)以及制、播難以完全實現(xiàn)等問題，但不能因為現(xiàn)在的困難否定它的長遠價值和意義。這就需要逐步形成一個健全的廣播節(jié)目市場，“使品牌化的廣播節(jié)目由一次播出至N次使用，不僅擴大品牌節(jié)目資源的影響力，也逐步改變著目前廣播單純靠廣告創(chuàng)收的被動局面”。

四、結(jié)語

城市化在人類社會發(fā)展的歷史進程中具有其必然性，音樂廣播作為依托社會存在的大眾媒體應在清醒、冷靜、客觀地認識自身優(yōu)勢和發(fā)展前景的基礎上，積極主動地順應歷史和時代前進的步伐，做出相應的變革。同時，新媒體技術的發(fā)展和應用也打破了媒體傳統(tǒng)的傳播手段，誰更能適應社會發(fā)展和市場需要，誰就能取得更大的社會影響力。