李艷艷

當我們飽受西方轉(zhuǎn)移污染型產(chǎn)業(yè)加重霧霾天氣之苦時，美國主流媒體卻把北京城諷為機場里的吸煙區(qū)，甚至把霧霾和社會主義制度牽強附會起來；當我們?yōu)槔ッ鞅┛质录慈f分之時，CNN在報道時卻將恐怖分子打上引號；當我們在為西方昂貴的奢侈品埋單、奢靡之風侵蝕社會風氣之時，諸多西方媒體卻批評這些西方品牌的忠實消費者是暴發(fā)戶。近年來，隨著美國等西方世界危機的加深與人們認識的深化，“自由”、“民主”、“人權”等西方政治符號式話語的虛偽性日益被人識破，西方發(fā)達國家正在利用“生態(tài)”、“反恐”、“時尚”等日常生活性的新型話語工具，塑造新的“全球共識”，誘使世界其他國家主動蹈循其發(fā)展模式，進而達到實現(xiàn)其經(jīng)濟、政治、文化利益的目的。

一、以“生態(tài)”為話語，西方發(fā)達資本主義試圖執(zhí)掌人類文明進步的道義權

1943年美國洛杉磯光化學煙霧事件、1948年美國多諾拉煙霧事件、1952年英國倫敦煙霧事件等，引起了這些國家人民對于環(huán)境污染和生態(tài)保護問題的廣泛關注。20世紀60年代以后，美國等發(fā)達資本主義國家掀起了大規(guī)模的群眾性反污染、反公害的環(huán)境保護運動，導致工業(yè)生產(chǎn)的環(huán)境標準顯著提高，嚴重增加了資本家的生產(chǎn)成本，影響了資本的利潤率。于是，20世紀70年代以來，西方發(fā)達資本主義國家開始加速向東方發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移高污染、高耗能產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過數(shù)十年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，西方淘汰的污染型產(chǎn)業(yè)的確使發(fā)展中國家產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟增長，但是與這些國家的GDP同時增長的還有日益嚴重的生態(tài)環(huán)境污染問題。據(jù)1995年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當年在華投資的3.2萬家企業(yè)中，高污染企業(yè)達到了39%。

當下，美國等西方發(fā)達國家正在試圖建立全球生態(tài)話語霸權，全方位地攫取經(jīng)濟、政治、文化利益。一方面，爭做品牌、標準的擁有者，外包生產(chǎn)部門，占有了絕大部分生產(chǎn)過程中創(chuàng)造的財富；另一方面，把生態(tài)問題政治化，抨擊后發(fā)國家的政治體制；再一方面，逃避生態(tài)破壞的歷史與現(xiàn)實責任，搶占生態(tài)的道義制高點。在里約聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會、哥本哈根世界氣候大會上，美國等西方國家極力否認發(fā)達國家應為其在工業(yè)化進程中累積造成的大氣環(huán)境污染“買單”，反而要求中國等發(fā)展中國家制定更大力度的減排目標。正是由于西方發(fā)達國家推諉自身責任并對中國等發(fā)展中國家進行道義施壓，這些重要的世界性環(huán)境會議都未能達成有約束力的文件，使得環(huán)境污染減排的責任難以在各國具體落實。

西方發(fā)達國家正在利用世界人民對于生態(tài)問題的關注，以“生態(tài)”名義塑造“全球共識”，行大肆斂財之實。僅以碳關稅為例，歐盟、美國為了擺脫金融危機的困境，實行生態(tài)名義下的貿(mào)易保護主義，提出了對高耗能產(chǎn)品進口征收二氧化碳排放特別關稅，制造“綠色壁壘”。其中，最唬人的說辭就是“綠色革命”，從而實施了“綠色關稅”、“綠色市場準入”、“綠色反補貼”等措施。中國等發(fā)展中國家出口型企業(yè)在“綠色壁壘”面前，唯一出路就是獲得發(fā)達國家的貿(mào)易通行證。發(fā)展中國家為此付出的代價是縮減利潤、提高生產(chǎn)工藝，致使大量企業(yè)陷入生存困境。

二、以“反恐”為話語，西方國家為消除異己披上迷惑性外衣

2001年“9·11”事件發(fā)生后，美國政府及其盟友隨即宣布開展“全球反恐戰(zhàn)爭”，“反恐”話語進入了我們的視野。美國把絕大多數(shù)反對自己及其盟友利益的武裝活動，定義為恐怖主義，譬如把朝鮮、伊朗等價值觀與其相左并經(jīng)常對其嗆聲的國家定義為恐怖主義國家。

但是，2014年3月1日，昆明發(fā)生暴力恐怖襲擊事件后，美國有線電視新聞網(wǎng)在報道時將“恐怖分子”打上引號，紐約時報、華盛頓郵報等將恐怖分子僅僅稱為“攻擊者”，美聯(lián)社甚至選擇性引用受訪者的話，竟稱“應讓維吾爾人獨立”。由此可見，“反恐”的話語是美國雙重標準的典型體現(xiàn)，挑戰(zhàn)其世界霸權行為的就是“恐怖主義”，而制造他國尤其是其不喜歡國家騷亂的行為則成了“正義之舉”。實質(zhì)上，“反恐”話語發(fā)揮著維護和擴大西方世界霸權體系的作用。

三、以“時尚”為話語，西方社會模板正在統(tǒng)一世界

在現(xiàn)代大機器工業(yè)生產(chǎn)中，一旦設計好模板，就可以實現(xiàn)相應的批量化生產(chǎn)，達到低成本、高盈利的目的。西方壟斷資本集團將工業(yè)生產(chǎn)領域的模板化工序推而廣之，在世界經(jīng)濟、政治、文化、社會等各領域積極制造模板、范本。這種模板是試圖以西方的頭腦代替世界的頭腦，使世界人民停止思考、停止自主創(chuàng)新，給東方發(fā)展中國家編造了一個個“只需復制粘貼，就能文明進步”的美麗謊言。從服裝、日用品到電視、網(wǎng)絡、雜志，從日常生活到精神消費，西方“模板”正在全球加速復制。在“時尚王國”法國，每年春夏或秋冬季林林總總的生活時尚流行趨勢發(fā)布會便紛紛粉墨登場，涉及服裝、皮具、香水、化妝品、珠寶等方方面面，基本涵蓋了人們穿衣打扮的相關產(chǎn)業(yè)。2013年，30間奢侈品牌公司的總營業(yè)額將近150億歐元，87%的時尚產(chǎn)品出口到國外，亞洲高居進口額榜首。隨著西方“時尚”品牌商品蜂擁而至，世界其他民族的美麗標準模糊了，審美權喪失了，取而代之的是西式的審美標準。

發(fā)展中國家的電視、網(wǎng)絡、雜志等文化傳媒，也正在成為西方“時尚”的鼎力傳播者。2013年，“中國好聲音”選秀節(jié)目火爆電視熒屏，而其所有標識、海報設計、宣傳片頭、導師們拿著麥克風的手勢、現(xiàn)場的紅色背景，甚至導師所坐的椅子等整體包裝和視覺元素都與“荷蘭好聲音”無異，中國引進方為此支付了300多萬元的高額節(jié)目模板購買費。而另一檔熱播的電視節(jié)目“中國達人秀”則是從英國購買的版權。東方發(fā)展中國家的時尚追隨者，通過不用動腦的簡單復制所成就的“時尚范兒”，實際上成就了西方資本寡頭的巨額壟斷利潤。2009年，國際電視節(jié)目模板認證和保護協(xié)會發(fā)布的《電視模板走向世界》報告顯示，從2006—2008年，西方國家445個原版電視模板得以銷往海外。在此期間，電視節(jié)目模板產(chǎn)生的包括授權許可費、顧問費和其他輔助收入等在內(nèi)的交易量，達到93億歐元，比2002—2004年增加了45%。從日常生活到文化精神領域的西方模板化，正是西方國家以時尚名義推行“西化”戰(zhàn)略的典型體現(xiàn)，它直接影響著東方發(fā)展中國家人們的生活方式和價值觀念，并對這些國家的民族價值觀產(chǎn)生消解替代作用。

在“時尚”話語的裹挾下，當西方模板開始在東方國家推廣復制以后，西方國家的模板制定者們又推出了一系列評獎活動，進而評價誰復制得好，督促不愿復制的國家加入其中。當下，在許多國人的心目中，諾貝爾文學獎正在取代茅盾文學獎、奧斯卡獎正在取代金雞百花獎的分量。實際上，西方“時尚”話語推銷者們是妄圖根據(jù)自身標準來衡量世界的先進與落后，迫使世界各國與西方資本的利益步調(diào)一致。

總的來說，以世界人民關注的全球性問題制造話語工具，搶奪話語權，借機植入資本主義意識形態(tài)，是當今西方國家進行意識形態(tài)滲透的基本手段。不管其話語工具是“自由”、“民主”、“人權”，還是“時尚”、“生態(tài)”、“反恐”，其本質(zhì)都是為了達到實現(xiàn)自身經(jīng)濟、政治、文化利益的目的。隨著舊話語的虛偽性被揭穿，新的話語又會橫空出世，今后西方意識形態(tài)話語工具還會出現(xiàn)其他新變種。我國作為一個社會主義意識形態(tài)大國，意識形態(tài)安全是國家的核心利益。從這個意義上講，意識形態(tài)辨識能力如何，直接關乎我國的國家安全和發(fā)展利益。對此，我們要提高對于西方話語工具的洞察辨識能力，揭穿其企圖以最低代價進行文化侵略的本質(zhì)，積極鞏固和增強社會主義意識形態(tài)的獨立性和影響力。

（作者單位：北京聯(lián)合大學人文社科部）

責任編輯：李艷玲