轉(zhuǎn)型：從哪里開始？

汪玉玲

2014年7月9日，中國新聞出版研究院發(fā)布《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》。報告顯示，2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大。全國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入18246.4億元，較2012年增加1611.1億元，增長9.7%；利潤總額1440.2億元，較2012年增加122.8億元，增長9.3%，反映出新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較強的可持續(xù)發(fā)展能力。相比2010年、2011年、2012年的新聞出版產(chǎn)業(yè)報告，2013年這些持續(xù)增長的數(shù)據(jù)并沒有真實反映新聞出版主業(yè)的現(xiàn)狀。筆者根據(jù)《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》，探究轉(zhuǎn)型中的新聞出版業(yè)三大塊面——報業(yè)、圖書業(yè)、數(shù)字出版的迷茫根源，尋求真正的出路。

報業(yè)困局：最后一場大雪？

2013年全國共出版報紙482.4億份，與2012年基本持平；總印張2097.8億印張，減少113.2億印張，降低5.1%；報紙出版實現(xiàn)營業(yè)收入776.7億元，減少85.7億元，降低8.9%。值得注意的是，不同類型的報紙出現(xiàn)分化：全國性報紙總印數(shù)增長5.3%，總印張數(shù)增長5.6%；省級與地市級報紙的總印數(shù)與總印張數(shù)減少，一些有全國影響的地方報紙總印數(shù)出現(xiàn)不同程度的下滑。除了一些省級黨報出現(xiàn)逆勢上漲的情況，就整體而言，全國報業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入寒冬。

2013年，在報紙出版各項統(tǒng)計指標(biāo)中，除總印數(shù)與定價總金額略有增長外，其他多項指標(biāo)，如總印張、營業(yè)收入、利潤等均出現(xiàn)下滑，有的指標(biāo)下降超過10%，個別報業(yè)集團的下降幅度更是驚人。報業(yè)連年出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，是否已經(jīng)引起傳統(tǒng)媒體人的恐慌呢？筆者認(rèn)為，造成多項指標(biāo)下降的主要原因是隨著數(shù)字時代的到來，傳統(tǒng)報業(yè)未能與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。當(dāng)讀者的閱讀習(xí)慣、信息消費模式、企業(yè)經(jīng)營方式不斷變化之時，傳統(tǒng)報業(yè)沒有辦法應(yīng)對這些快速的變化，從而導(dǎo)致自己逐漸失去市場競爭力。人們對報紙的閱讀數(shù)量、閱讀率在減少，報紙閱讀人群的年齡段在不斷老化，這些實質(zhì)的變化導(dǎo)致企業(yè)在紙媒上投放廣告數(shù)量減少，一些報紙的廣告收入下降幅度很大。面對報業(yè)出現(xiàn)的嚴(yán)峻形勢，筆者認(rèn)為短期止住下滑趨勢不大可能，但是通過報業(yè)的轉(zhuǎn)型熬過寒冬依然是有希望的。

1. 強強聯(lián)合資源整合帶動報業(yè)新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)報業(yè)面對新媒體的重重包圍，如何突出重圍一直是大家談?wù)摰脑掝}。從紙質(zhì)報紙到網(wǎng)頁電子版，再到移動終端版，報紙的介質(zhì)也變得越來越多樣化。面對來勢兇猛的新媒體，2013年報業(yè)也嘗試將新媒體理念滲透傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，實現(xiàn)多介質(zhì)增值。2013年1月，湖南日報報業(yè)集團、江西日報傳媒集團和湖北日報報業(yè)集團共同簽署《中部傳媒戰(zhàn)略合作協(xié)議》，協(xié)議內(nèi)容包括聯(lián)合采訪、媒體從業(yè)人員交流合作培訓(xùn)，以及廣告、房地產(chǎn)開發(fā)等。2013年11月，南方報業(yè)傳媒集團與泰國歷史最悠久的華文報紙《星暹日報》簽訂合作協(xié)議。南方報業(yè)傳媒集團入股《星暹日報》，并展開全方位的深度合作，實現(xiàn)跨國辦報，這在中國和泰國報業(yè)傳媒史上都屬首創(chuàng)。與統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比，這些各省報業(yè)巨頭的強強聯(lián)合、借船出海等多元化拓展模式，更能體現(xiàn)2013年中國報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。從我國第一個報業(yè)集團建立開始，報業(yè)通過向其他相關(guān)行業(yè)擴張，尋求盈利增長點的多元化拓展模式就已逐漸成形。近年來，隨著報業(yè)發(fā)行市場的不斷萎縮，這種模式成為報紙的優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新止住廣告發(fā)行下滑

從2013年開始，報業(yè)主業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)大幅下滑，廣告收入連續(xù)兩年明顯下跌，傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營面臨自改革開放以來最嚴(yán)峻的下行壓力。在廣告市場中，商業(yè)和服務(wù)性行業(yè)、交通、郵電通訊和金融幾個主力投放行業(yè)的減投幅度都在兩位數(shù)以上，唯有房地產(chǎn)以19%的增長支撐著報紙廣告。與廣告小幅度下滑相比，2013年發(fā)行是降多增少，雖然有部分地區(qū)報紙發(fā)行量仍在上漲，如黨報等主流媒體，但晚報、都市報等靠市場發(fā)行的報紙整體銷量繼續(xù)下滑。面對經(jīng)營塊面的兩大支柱持續(xù)下滑，報業(yè)要想迎來春天只能堅持內(nèi)容創(chuàng)新的道路。

不論是與新媒體進行融合，還是與現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體進行競爭，要想在激烈的競爭中脫穎而出，“內(nèi)容為王”始終是報業(yè)參與市場競爭的起點和重要資本。自2011年開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動以來，改變內(nèi)容的表達(dá)方式成為各家報業(yè)的首選方式。綜觀2013年報業(yè)改版情況，加強深度報道、強化新聞的深度和厚度尤為突出。據(jù)統(tǒng)計，各家報紙紛紛把加強深度報道和增設(shè)深度報道版面作為改版和內(nèi)容創(chuàng)新的重點。在媒體內(nèi)容競爭白熱化、各家報紙對新聞信息的開掘方式同質(zhì)化的情況下，對引導(dǎo)主流輿論意見市場的打造尤為重要。

圖書出版業(yè)：低谷反彈？

縱觀2013年圖書出版市場，在教育部、國家新聞出版廣電總局等多個部門的共同努力下，教輔圖書出版的整體工作初見成效；中國圖書出版“走出去”磨刀十年，走上正軌；各出版社實施圖書精品戰(zhàn)略，不盲目追求品種的發(fā)展方針得以大力推行。2013年全國共出版圖書44.4萬種，較2012年增加3.0萬種，增長7.4%（其中，新版圖書25.6萬種，增加1.4萬種，增長5.8%）；總印數(shù)83.1億冊（張），增加3.9億冊（張），增長4.9%；圖書出版實現(xiàn)營業(yè)收入770.8億元，增加47.3億元，增長6.5%；利潤總額118.6億元，增加3.4億元，增長2.9%。這些持續(xù)增長的數(shù)據(jù)都在表明圖書出版轉(zhuǎn)型卓有成效。經(jīng)歷轉(zhuǎn)型初期陣痛之后的圖書出版業(yè)，能緩慢復(fù)蘇主要有兩大后盾作為支撐。

1. 重印率提高，注重打造圖書精品

在出版強國大型出版集團的年度計劃中，圖書重印是一項非常重要的工作。而我國在躋身世界出版大國行列之后，重印工作卻一直在倒退，甚至不如20世紀(jì)80年代初的水平。在2013年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)圖書品種增速回落4.7個百分點（其中新版圖書回落10.8個百分點），重印、重版圖書品種增長9.6%，增速提高3.4個百分點。新書品種增速的回落，表明出版社更加關(guān)注精品圖書的出版，而不是盲目選擇圖書品種的快速增長。在出版轉(zhuǎn)型初期，許多出版社選擇追求圖書品種、圖書碼洋在市場高占有率的發(fā)展戰(zhàn)略，為重復(fù)出版、劣質(zhì)出版、低端出版等學(xué)術(shù)性、藝術(shù)性、傳承性較差的圖書提供了溫床，直接導(dǎo)致圖書的單品種銷售下降、不良庫存增加等問題。隨著圖書精品戰(zhàn)略的推行，出版社已經(jīng)開始改變出版的經(jīng)營思路，由重視數(shù)量轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量的提高。這次重印率的提高，對圖書出版業(yè)發(fā)展而言，是一件非常好的事情。

2. 暢銷大年刺激低迷市場

多年來，中國的新書品種一直呈上升趨勢。2009年為15.4萬，2010年16.9萬，2011年17.9萬，2012年20.5萬，然而2013年卻回落到20.2萬。而之前每年以10萬為單位遞增的動銷書品種，2013年只增加了1萬種，這說明了什么？令出版同仁感到欣喜的是，2013年的暢銷書比往年要來得兇猛，如柴靜的《看見》動銷300萬冊，《朱镕基上海講話實錄》發(fā)行量高達(dá)150萬冊，余華的《第七天》也有百萬冊的銷量，甚至連《鄧小平時代》這樣的高價書也能賣到70萬冊……暢銷書對書業(yè)的拉動作用主要體現(xiàn)在圖書市場的增量上。暢銷書投放市場的品種、發(fā)行量及形成的市場占有率，在很大程度上左右著圖書市場的發(fā)展規(guī)模和空間，對圖書市場的擴容起到強力拉動作用。在全民閱讀大時代下，暢銷書的層出不窮能帶動低迷的圖書出版市場，為中國出版走出困境帶來新的希望。

數(shù)字出版：等待真正的春天？

2013年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為2540.35億元，同比增長31.25%。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入12.15億元，電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）38億元，數(shù)字報紙（不含手機報）11.6億元，博客15億元，在線音樂43.6億元，網(wǎng)絡(luò)動漫22億元，手機出版579.6億元，網(wǎng)絡(luò)游戲718.4億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達(dá)1100億元。數(shù)字出版收入在全行業(yè)占比繼續(xù)提升，新型數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)收入增長迅猛。然而，最讓出版人關(guān)心的是電子書、互聯(lián)網(wǎng)期刊與數(shù)字報紙營業(yè)收入增長速度僅為7.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字出版的整體增速，這不僅讓我們擔(dān)憂數(shù)字出版的春天何時才能到來。

1. 傳統(tǒng)出版單位如何把握發(fā)展機遇

目前，國家有關(guān)部門正在加大力度推動傳統(tǒng)新聞出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。圖書出版業(yè)要在這一輪轉(zhuǎn)型中抓住機遇順勢而為，通過創(chuàng)新、融合探索具有圖書出版特色的數(shù)字化出版模式。傳統(tǒng)新聞出版單位是我國文化產(chǎn)業(yè)的主力軍與重要支柱，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的速度與質(zhì)量，關(guān)系著出版產(chǎn)業(yè)的市場主體構(gòu)成與規(guī)模效益。在電商、運營商、技術(shù)商介入上游的今天，出版單位如何準(zhǔn)確定位自己的數(shù)字出版發(fā)展道路尤為重要。在數(shù)字出版中，出版社作為內(nèi)容服務(wù)商應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而不是被技術(shù)服務(wù)牽著鼻子向前走。雖然網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的自主性很大，但是技術(shù)服務(wù)商如果要真正做一個出版商，編輯工作依然是重要環(huán)節(jié)。因此，出版社在搞好選題、作品加工、聚集優(yōu)秀作者團隊等傳統(tǒng)工作方面還是要堅持，數(shù)字出版發(fā)展的道路是緩慢的，春天并非一夜之間到來。

2. 數(shù)字出版基地路在何方？

截至2014年6月，國家級數(shù)字出版社基地數(shù)量達(dá)到12家。數(shù)字出版基地成立以來，引進重點企業(yè)，落實重大項目，開發(fā)重點產(chǎn)品，基本完成了會聚數(shù)字出版企業(yè)的功能，基地產(chǎn)值逐年遞增。經(jīng)過五年的探索和實踐，各地對數(shù)字出版基地的認(rèn)識和重視程度不斷加深，各基地根據(jù)自身特點，在基地定位、建設(shè)、管理等方面都探索出適合自己的發(fā)展模式，差異化格局初步形成。盡管基地建設(shè)取得一定成效，但尚處建設(shè)初期的國家級數(shù)字出版基地仍遇到定位不清、資源分散、企業(yè)遷移等各種困境與難題，尚有部分地方?jīng)]有建立專門的基地運營、管理機構(gòu)，造成對基地建設(shè)時承諾的扶持政策、措施落實力度不夠。一方面，大部分基地產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境相對較弱。多數(shù)基地離市區(qū)較遠(yuǎn)，交通出行狀況、人才公寓配套以及園區(qū)內(nèi)部生活設(shè)施等不夠完善，嚴(yán)重制約了企業(yè)的入駐，基地對傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級作用和價值還沒有體現(xiàn)出來。另一方面，數(shù)字出版牽涉行業(yè)廣泛，主要涉及文化產(chǎn)業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)、新聞出版產(chǎn)業(yè)等。這些行業(yè)都有各自的主管部門，出臺的扶持政策各自為政，缺乏系統(tǒng)性，這于企業(yè)來說，既不透明，也不系統(tǒng)。數(shù)字出版基地建設(shè)應(yīng)有相應(yīng)的政策配套，與當(dāng)?shù)卣餐瑺I造政策環(huán)境，在管理模式上各自承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，注重基地的長期發(fā)展。然而，現(xiàn)有的配套政策有待完善，基地建設(shè)應(yīng)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幦∫幌盗蟹龀终吆头龀仲Y金，這樣基地才能真正有吸引力，聚合一批企業(yè)，發(fā)揮聚集效應(yīng)和輻射效應(yīng)。

此外，為進一步推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級，國家新聞出版廣電總局決定將在2013年轉(zhuǎn)型示范單位評選基礎(chǔ)上，組織各省開展省級轉(zhuǎn)型示范單位評選。同時，積極發(fā)揮部門協(xié)同的優(yōu)勢和作用，指導(dǎo)傳統(tǒng)出版單位做好能力建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)、平臺建設(shè)、模式建設(shè)，幫助企業(yè)申報轉(zhuǎn)型升級項目，爭取財政支持，加快轉(zhuǎn)型升級步伐。這無疑為出版單位的數(shù)字轉(zhuǎn)型指明了方向。