尉強(qiáng)

一、對農(nóng)業(yè)差異化的認(rèn)知

產(chǎn)品差異化是當(dāng)前企業(yè)（產(chǎn)業(yè)）生產(chǎn)運(yùn)行中行之高效、且經(jīng)濟(jì)收益豐厚的一種新生產(chǎn)模式。產(chǎn)品差異化由于順應(yīng)了時代發(fā)展需求，同時又能夠滿足人們多層面、多樣化的需要而蓬勃發(fā)展，前景十分廣闊，在先行省市中，如浙江省、江蘇省、山東省等10余省市均已經(jīng)取得了豐富的經(jīng)驗(yàn)和成功的范例。他山之石可以攻玉。取他省市之長為我區(qū)發(fā)展助力是當(dāng)務(wù)之急，也是十分必要的務(wù)實(shí)之路。

農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展是通過提供特色化農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同群體的消費(fèi)需求，以規(guī)避市場激烈競爭的壓力，尋求新的空間，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的行為。農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展是為了在區(qū)域貿(mào)易自由化條件下?lián)P長避短，實(shí)現(xiàn)利益最大化和社會效益最大化。其影響因素主要有6個方面：1.要素稟賦。要素是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)最基本的條件,它不僅包括傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素，如自然資源、勞動力、資本、技術(shù)，還涵蓋制度、信息、管理等現(xiàn)代生產(chǎn)要素。2.產(chǎn)業(yè)形態(tài)。產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等體現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是在特定的地理區(qū)位及環(huán)境條件下形成的，是特殊自然環(huán)境和生產(chǎn)習(xí)慣的產(chǎn)物。3.自然條件。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)離不開土壤、水、氣候等自然資源。4.消費(fèi)需求。消費(fèi)水平?jīng)Q定市場進(jìn)而主導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，消費(fèi)的分化給不同農(nóng)產(chǎn)品帶來了生存的空間。5.市場營銷。農(nóng)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢，需要通過市場來檢驗(yàn)和衡量。6.歷史人文。文化傳統(tǒng)、社會風(fēng)氣、民族習(xí)俗等歷史人文狀況，既關(guān)系到農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)、農(nóng)作制度安排等，也關(guān)系到生產(chǎn)者的勞動習(xí)慣、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)新精神，還決定了人們對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式和消費(fèi)水平，構(gòu)成了對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異化生產(chǎn)與發(fā)展的影響。

二、內(nèi)蒙古發(fā)展農(nóng)業(yè)差異化的優(yōu)勢

近年來我區(qū)農(nóng)業(yè)立足自身資源特色，以建設(shè)高效生態(tài)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為主線，大膽創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，切實(shí)提升生產(chǎn)能力，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件不斷改善，發(fā)展實(shí)力顯著提升，為實(shí)施農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展提供了有利條件。我區(qū)要發(fā)展農(nóng)業(yè)差異化的優(yōu)勢條件，歸納起來主要有以下三個方面：

（一）優(yōu)越的地理位置

內(nèi)蒙古疆域遼闊，物產(chǎn)豐富，地域間資源差異性大，農(nóng)產(chǎn)品互補(bǔ)性強(qiáng)，有利于發(fā)展具有比較優(yōu)勢的農(nóng)牧產(chǎn)品。內(nèi)蒙古處于濕潤季風(fēng)區(qū)與內(nèi)陸干旱區(qū)氣候過渡帶，四季分明，雨量偏少，氣候溫差大，擁有多樣化的地形地貌、多宜性的氣候環(huán)境、多種類的生物資源，適宜不同農(nóng)產(chǎn)品和動植物生長，使得農(nóng)牧業(yè)差異化發(fā)展具有廣泛的領(lǐng)域和潛力。

（二）豐富的物種資源

我區(qū)資源豐饒、名特優(yōu)品種繁多、生產(chǎn)門類齊全，已經(jīng)逐步發(fā)展成為農(nóng)牧業(yè)一體化綜合高產(chǎn)地區(qū)。調(diào)查顯示：內(nèi)蒙古農(nóng)作物多達(dá)25類10266個品種，主要品種有小麥、玉米、水稻、谷子、莜麥、高粱、大豆等許多獨(dú)具特色的品種，其中莜麥、蕎麥、華萊士瓜頗具盛名。還有發(fā)展蘋果、梨、杏、山楂、海棠、海紅果、食用菌等耐寒耐旱水果蔬菜的良好條件。野生植物按經(jīng)濟(jì)用途可分為十幾類。纖維植物有樟子松、落葉松、大葉草、蘆葦、紅柳等70多種。可為制藥業(yè)提供的中草藥有人參、天麻、麻黃、肉蓯蓉、柴胡、甘草等500多種。榛子、山杏、金蓮花、松籽等幾十種植物的種子是油料工業(yè)的好原料。釀造產(chǎn)業(yè)的重要原料有越桔、篤斯（藍(lán)莓）、懸鉤子、山櫻桃等。幾十種食用植物中尤以猴頭、口蘑和發(fā)菜最負(fù)盛名。

（三）堅實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)

近年來我區(qū)各地大力挖掘品種資源優(yōu)勢，開發(fā)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，逐步改變了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雷同的不利狀況，區(qū)域產(chǎn)品特色和優(yōu)勢不斷增強(qiáng)，飲料釀造、蔬菜成品、食用菌山珍、畜產(chǎn)品精加工等多項(xiàng)獨(dú)具我區(qū)特色化產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模不斷擴(kuò)大、檔次不斷得到提升。全區(qū)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)400余家，專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織2010年就已達(dá)到11000多家，帶動了1/3以上農(nóng)牧戶發(fā)展生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的覆蓋面不斷擴(kuò)大。這些新型生產(chǎn)經(jīng)營主體組織生產(chǎn)、開拓市場、應(yīng)用科技、創(chuàng)建品牌的水平較高，對我區(qū)農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展起到極大的輻射和帶動推力。

三、實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展的途徑與措施

（一）先找新路

與其他產(chǎn)業(yè)相比較，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行周期比較漫長，這是由于其客觀生物性所決定的，而這與快速發(fā)展的社會和日新月異的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求極不吻合，出現(xiàn)了嚴(yán)重失衡。探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新途徑一直是國內(nèi)同行堅持不懈的努力方向，農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，其發(fā)展途徑主要有四個方面：

1.區(qū)域定位差異化。發(fā)展定位起著引擎作用，決定一個地方的發(fā)展取向和發(fā)展模式。 2.產(chǎn)品類型差異化。內(nèi)蒙古地區(qū)間發(fā)展不均衡，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本相對較高。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)總的未來設(shè)計走向應(yīng)當(dāng)瞄準(zhǔn)高端市場、高消費(fèi)群體，發(fā)展優(yōu)質(zhì)、安全的精品，以實(shí)現(xiàn)高效益目的。3.生產(chǎn)時間差異化。積極運(yùn)用現(xiàn)代種養(yǎng)和設(shè)施化生產(chǎn)技術(shù)，推廣早、中、遲熟品種，合理搭配種植，發(fā)展反季節(jié)生產(chǎn)；運(yùn)用農(nóng)牧產(chǎn)品加工技術(shù)，深化加工業(yè)發(fā)展；運(yùn)用保鮮、貯藏技術(shù)，提前或延后農(nóng)產(chǎn)品的上市和銷售時間。4.消費(fèi)市場差異化。根據(jù)全區(qū)消費(fèi)者的收入狀況、消費(fèi)習(xí)慣等差異，合理劃分高端、中端、低端等不同消費(fèi)群；根據(jù)消費(fèi)需求和市場供求狀況，合理選擇產(chǎn)品銷售市場。

（二）再行措施

農(nóng)牧業(yè)差異化發(fā)展的主旨是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵是產(chǎn)品的特色和營銷方式的多樣化，最終實(shí)現(xiàn)市場利潤和效益最大化。我區(qū)可積極從以下四項(xiàng)措施入手：

1.調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，著力提升農(nóng)牧業(yè)差異化發(fā)展的要素集聚力。根據(jù)我區(qū)各地的自然地理特征、農(nóng)業(yè)資源分布狀況、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及城市空間結(jié)構(gòu)的差異，以比較優(yōu)勢為原則，調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。一是城郊都市型農(nóng)業(yè)，以呼市、包頭、臨河市和通遼市都市圈和東中西覆蓋全區(qū)城市群郊區(qū)為培育重點(diǎn)。利用城市的輻射功能和近郊的區(qū)位優(yōu)勢，依托城市消費(fèi)需求，大力發(fā)展綠色蔬菜、特色植物、異型水果、花卉苗木、休閑觀光等具有較高成長性和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，努力建設(shè)成設(shè)施先進(jìn)、技術(shù)領(lǐng)先、功能完善的都市型農(nóng)業(yè)區(qū)，為城市及居民提供菜籃子產(chǎn)品、綠化美化產(chǎn)品和旅游休閑產(chǎn)品。二是高原外向型農(nóng)業(yè)，以鄂爾多斯市等地區(qū)為培育重點(diǎn)。大力發(fā)展水果、蔬菜、畜禽等特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品及加工業(yè)，努力形成一批在區(qū)內(nèi)外具有較強(qiáng)影響力和競爭力的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，加速農(nóng)業(yè)發(fā)展國際化。三是山區(qū)生態(tài)型農(nóng)業(yè)，以東部四盟市地區(qū)為培育重點(diǎn)。立足山區(qū)植被、大氣、土壤、水質(zhì)等自然條件和生態(tài)環(huán)境良好的優(yōu)勢，大力發(fā)展有機(jī)綠色蔬菜、漿果類、禽蛋禽肉、中藥材、山區(qū)食用菌等創(chuàng)收豐厚產(chǎn)業(yè)，推廣立體種養(yǎng)和反季節(jié)生產(chǎn)，努力建成具有山區(qū)特色的綠色生態(tài)農(nóng)（林）業(yè)。

2.大力發(fā)展特色產(chǎn)品，著力提升農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展的核心競爭力。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)和居民消費(fèi)的特點(diǎn)，找準(zhǔn)自己特色，做到以特制勝。一是做大做強(qiáng)優(yōu)勢特色產(chǎn)品。突出規(guī)?；?、外向化發(fā)展，以開放式心態(tài)主動參與國家大西北產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化分工，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。與國際市場和周邊友鄰河北省、陜西省、山西省等外省比較具有地域性競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品進(jìn)行差額性互補(bǔ)，最大化實(shí)現(xiàn)聯(lián)動雙贏甚至多贏局面，按照不同層次消費(fèi)需要，調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量。對獨(dú)特產(chǎn)品進(jìn)一步加大開發(fā)力度，促進(jìn)農(nóng)牧產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值，提高農(nóng)牧業(yè)的綜合效益。

3.積極創(chuàng)新營銷方式，著力提升農(nóng)牧業(yè)差異化發(fā)展的市場牽引力。在當(dāng)今高科技占主導(dǎo)的時代，高效率的信息傳輸和嶄新的營銷方式往往能達(dá)到?jīng)Q勝千里之外而立于不敗之地的驚人成效。一句話，現(xiàn)代化的新營銷方式可以決定產(chǎn)品的成敗，現(xiàn)實(shí)生活中創(chuàng)造市場奇跡的成功范例已是層出不窮。現(xiàn)代營銷方式在充分調(diào)研和細(xì)分市場的基礎(chǔ)上,輔之以積極有效的營銷策略、營銷手段和方法來拓展銷售空間，引導(dǎo)消費(fèi)，擴(kuò)大銷量。

4.全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，著力提升農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)影響力。農(nóng)業(yè)差異化競爭歸根結(jié)底是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的競爭、品牌的競爭。通過新媒體大力宣傳，讓保護(hù)品牌意識深入人心，使我區(qū)民眾逐漸形成愛我故鄉(xiāng)，護(hù)我品牌的良好自覺共識。具體體現(xiàn)在三個方面：一是提升產(chǎn)品質(zhì)量，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)有規(guī)程，產(chǎn)品有標(biāo)志，市場有監(jiān)測，夯實(shí)品牌產(chǎn)品的質(zhì)量基礎(chǔ)。二是整合品牌資源，形成區(qū)域品牌。力爭一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)形成一個主打品牌，使區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌之間相互促進(jìn)，共同提升品牌的核心競爭力。三是真正保護(hù)好內(nèi)蒙古自己的品牌資源，打造誠信品牌。定期對我區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤監(jiān)測監(jiān)督，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)，使內(nèi)蒙古人為自己的名牌由衷自豪，使我區(qū)的品牌叫得出、打得響、名聲揚(yáng)，成為最理想的時代名牌，真正成為廣大消費(fèi)者心中信得過、站得住，值得信賴可靠的名優(yōu)品牌，最終讓內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)差異化發(fā)展工程得到成功展現(xiàn)。

（作者單位：內(nèi)蒙古統(tǒng)計局農(nóng)產(chǎn)量調(diào)查隊）

責(zé)任編輯：楊再梅