馬振貴

在一個并不特殊的日子里，中國4G牌照就出爐了，而市場一度揣測會是2013年12月18日中國移動發(fā)布自己的“和”品牌時一并公布，結(jié)果工信部趕早了一步，也讓中國移動的18日發(fā)布會沒有什么期待了。和外界預(yù)想的一樣，三大運營商都獲得了TD-LTE的牌照。當然，中國移動對TD-LTE的主導(dǎo)權(quán)或許更大，而且布局也會更積極。然而，這不是最主要的，關(guān)鍵還是看4G牌照發(fā)放之后，對于我們而言，是不是有一種新的改變？可以預(yù)見的是，很多企業(yè)都在緊盯著中國4G牌照及其后續(xù)的發(fā)展方式。究竟其間又孕育著多少機會？4G的來臨能打破運營商的競爭格局嗎？設(shè)備制造商和終端制造商能在4G發(fā)展布局中獲得多大的利益？內(nèi)容廠商又會如何借助4G的快速優(yōu)勢帶來創(chuàng)新性的應(yīng)用改變呢？

運營商：蹲點的和玩票的

國內(nèi)4G的建設(shè)和發(fā)展首當其沖的就是中國移動，因為眾所周知的原因，在3G的發(fā)展中，中國移動其實是落后的，也正因為選擇了自主的模式，讓聯(lián)通和電信可以在移動市場上快速地向中國移動靠攏，雖然整體移動用戶基數(shù)中國移動還是首屈一指，不過在3G的用戶群體中，中國移動已經(jīng)沒有什么優(yōu)勢了。尤其當聯(lián)通和電信都引進了一些高端終端產(chǎn)品后，比如iPhone等。在智能手機越來越被用戶接納的時候，寬帶速度成為用戶選擇網(wǎng)絡(luò)的一個不可或缺的因素。這時候，誰家的網(wǎng)絡(luò)更給力，尤其是移動數(shù)據(jù)傳輸速度的快慢決定了部分用戶的取舍。

因此，我們看到中國移動對4G的布局更積極、更上心，網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和前期的投入也都是其他兩個競爭對手所難以比擬的。如今，三大運營商各獲得了一張TD-LTE牌照。目前，中國移動在部分城市進行了友好用戶體驗活動。

對于中國移動來說，4G來得越快越好。而聯(lián)通和電信則希望推遲4G的普及，以利用3G優(yōu)勢贏得更多的市場，鞏固地位?？梢灶A(yù)計的是，在牌照發(fā)放之后，中國移動的4G會率先領(lǐng)跑。電信和聯(lián)通的熱情有待觀察。電信和聯(lián)通怎么玩？中國移動無論是放號還是基站配置都走在了前列，唯一的短板或許是手機終端，不過隨著牌照的發(fā)放，手機制造商的4G終端也會蜂擁而至，到2014年電信日的時候，相信4G手機將鋪天蓋地的成為主流。運營商經(jīng)營多模式是必需的，因為要在信號無法完全覆蓋的情況，進行4G到3G/2G的無縫切換，這樣的話，聯(lián)通和電信在手機終端方面也沒有什么優(yōu)勢可言了，在同樣需要支持TD-LTE的情況下，聯(lián)通和電信也需要重新配置自己的合作商。3G還承載著他們更多的夢想和機遇，因此，可以預(yù)見的是，在早期的發(fā)展中，電信和聯(lián)通都會落后中國移動一個身位，中國移動能在第一時間搶占多少先發(fā)機會，也值得玩味和期待。然而，在2014年的2月和3月，電信和聯(lián)通也相繼推出了自己的4G業(yè)務(wù)。

設(shè)備商：鉚足勁兒干一票

2013年，中國移動下半年招標20萬TD-LTE基站，合同金額超過200億元，而2014年，中國移動4G建網(wǎng)的資本開支則會高達500億元，基站將新建超過40萬個。與此同時，中國電信也披露2014年4G建網(wǎng)投資將達到400億元以上的水平?？梢?，通信設(shè)備制造商在這場4G的大建設(shè)中將獲得更多的機會。事實上，無論高通還是諾基亞都對中國4G發(fā)布表現(xiàn)出強烈的興趣。再加上愛立信以及中國本土的華為、中興等廠商，4G在中國的上馬將給設(shè)備制造商帶來更多的機會。

預(yù)計中國三大運營商在4G基礎(chǔ)建設(shè)上的投資會過千億，設(shè)備制造商的機會可見一斑。中國移動之前公布的2013年TD-LTE無線主設(shè)備招標結(jié)果顯示，華為、中興、愛立信、大唐移動、諾西、上海貝爾、烽火通信、新郵通、普天等9家企業(yè)中標。中國電信的4G招標結(jié)果顯示，中興、華為、上海貝爾分別獲得了32%、29%、16%的市場份額，新郵通和大唐移動份額都為6%，愛立信和NSN都為4%，烽火通訊為2%。初步來看，在運營商的4G設(shè)備招標中，華為、中興等國產(chǎn)設(shè)備商占據(jù)了主要的市場份額，成為國內(nèi)4G盛宴的最大受益者。

終端商：喝湯的吃肉的

4G到來之后，終端廠商是最熱鬧的。據(jù)悉，索尼、三星都已經(jīng)在國內(nèi)推出4G手機。而近兩年表現(xiàn)不俗的國產(chǎn)手機，如華為、宇龍酷派、中興、聯(lián)想等廠商都在加速4G手機的開發(fā)步伐。初期獲得4G許可的4款手機品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。2014年1月17日，中國移動攜手蘋果，成功推出了4G版的iPhone 5S和iPhone 5C。

眾所周知，我國手機市場需求規(guī)模巨大，但高端領(lǐng)域往往被國外品牌所占據(jù)，使其獲得了高收益，而國產(chǎn)品牌則難以立足。如今在政策的支持下，國產(chǎn)品牌能率先在4G領(lǐng)域占有一席之地，有望與國外品牌平起平坐，擠入高端市場。

其實，在3G市場，國產(chǎn)手機的成績也是有目共睹的。根據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics（SA）2013年公布的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升，2013年第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。

國產(chǎn)手機廠商在3G智能手機技術(shù)領(lǐng)域逐步追趕上國外手機廠商的同時，也漸漸意識到，雖然中低端產(chǎn)品能迅速搶占市場份額，但是面對高端產(chǎn)品的豐厚利潤，國產(chǎn)手機廠商亟待轉(zhuǎn)型，如何在高端市場立足是非常關(guān)鍵的。

可以預(yù)見的是，隨著4G的來臨，國產(chǎn)手機將迎來一個新的發(fā)展機會。依靠4G超快的網(wǎng)速，進一步優(yōu)化用戶體驗，同時增加在產(chǎn)品硬件設(shè)計上的投入，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)，國產(chǎn)品牌和國產(chǎn)4G高端機型的構(gòu)建將變得非常重要。

目前，一些國產(chǎn)手機已經(jīng)開始構(gòu)建自己的雙品牌，在原有品牌的基礎(chǔ)上推出新品牌進入到高端市場，希望能夠在和三星、蘋果的競爭中獲得更多的機會。經(jīng)過在智能手機市場上積淀的人氣，國產(chǎn)手機品牌的市場影響力也非同尋常，唯一遺憾的是在高端市場還難以尋找到更有效的方式，或許4G時代將是一個新契機。

內(nèi)容商：不知道從哪里下嘴

誰都知道4G意味著更快的速度，只是不知道速度快了之后我們能做什么。最重要的一點就是視頻速度獲得了極大的提升，我們在瀏覽視頻的時候體驗度更好了。因為4G可以使用戶隨時隨地通過移動通信網(wǎng)絡(luò)流暢觀看高清視頻。而高品質(zhì)影音的移動應(yīng)用將重獲新生。當流量資費在用戶可接受的范圍內(nèi)，運營商將從流量費用中受益。

由于4G的速度快、體驗好，一些有帶寬瓶頸的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將能夠得到充分解放?？梢灶A(yù)見，手機游戲公司同樣獲益。因為在智能手機上下載APP的速度大幅提升了——這有利于加強手機游戲的用戶體驗。視頻分享、遠程監(jiān)控、以云存儲為代表的云計算服務(wù)、移動電子商務(wù)，甚至連視頻通話都會獲得更好的發(fā)展機會。

還有一個就是OTT應(yīng)用。4G時代，帶寬更寬、速度更快，OTT業(yè)務(wù)必將會有更大的發(fā)展。此外，4G網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)決定了媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該變得更加扁平、更加交互。4G時代的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體，將進一步構(gòu)建全媒體、富媒體形態(tài)的傳播平臺。大量的資訊都可以通過各種移動平臺進行傳播，像微博、微信一樣，進行訂制閱讀和收看；訂制以后，后臺可實時推送文字、廣播、視頻或者其他。用戶還能隨時上傳分享，并自己制造內(nèi)容。

當然，設(shè)想是非常美妙的，但是如何構(gòu)建一種新型模式以獲得所希望的價值和利潤才是關(guān)鍵。如果說3G給騰訊描繪出一個美妙的移動互聯(lián)網(wǎng)格局，那么進入4G時代，我們是不是還有超越微信的應(yīng)用出現(xiàn)？亦或有更多新興點子享譽4G網(wǎng)絡(luò)時代？內(nèi)容商看到了一個非常好的硬件環(huán)境，但是構(gòu)建一種屬于自己的價值利益體卻不是那么容易的。或許就像看到一塊美妙的蛋糕擺在那里，但是卻不知道如何下嘴，因為一不小心或許只能沾到一嘴奶油，而觸碰不到實質(zhì)。