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      走進4G,誰的唐僧肉

      2014-09-10 07:22:44馬振貴
      人民周刊 2014年5期
      關(guān)鍵詞:國產(chǎn)手機牌照聯(lián)通

      馬振貴

      在一個并不特殊的日子里,中國4G牌照就出爐了,而市場一度揣測會是2013年12月18日中國移動發(fā)布自己的“和”品牌時一并公布,結(jié)果工信部趕早了一步,也讓中國移動的18日發(fā)布會沒有什么期待了。和外界預(yù)想的一樣,三大運營商都獲得了TD-LTE的牌照。當然,中國移動對TD-LTE的主導(dǎo)權(quán)或許更大,而且布局也會更積極。然而,這不是最主要的,關(guān)鍵還是看4G牌照發(fā)放之后,對于我們而言,是不是有一種新的改變?可以預(yù)見的是,很多企業(yè)都在緊盯著中國4G牌照及其后續(xù)的發(fā)展方式。究竟其間又孕育著多少機會?4G的來臨能打破運營商的競爭格局嗎?設(shè)備制造商和終端制造商能在4G發(fā)展布局中獲得多大的利益?內(nèi)容廠商又會如何借助4G的快速優(yōu)勢帶來創(chuàng)新性的應(yīng)用改變呢?

      運營商:蹲點的和玩票的

      國內(nèi)4G的建設(shè)和發(fā)展首當其沖的就是中國移動,因為眾所周知的原因,在3G的發(fā)展中,中國移動其實是落后的,也正因為選擇了自主的模式,讓聯(lián)通和電信可以在移動市場上快速地向中國移動靠攏,雖然整體移動用戶基數(shù)中國移動還是首屈一指,不過在3G的用戶群體中,中國移動已經(jīng)沒有什么優(yōu)勢了。尤其當聯(lián)通和電信都引進了一些高端終端產(chǎn)品后,比如iPhone等。在智能手機越來越被用戶接納的時候,寬帶速度成為用戶選擇網(wǎng)絡(luò)的一個不可或缺的因素。這時候,誰家的網(wǎng)絡(luò)更給力,尤其是移動數(shù)據(jù)傳輸速度的快慢決定了部分用戶的取舍。

      因此,我們看到中國移動對4G的布局更積極、更上心,網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)和前期的投入也都是其他兩個競爭對手所難以比擬的。如今,三大運營商各獲得了一張TD-LTE牌照。目前,中國移動在部分城市進行了友好用戶體驗活動。

      對于中國移動來說,4G來得越快越好。而聯(lián)通和電信則希望推遲4G的普及,以利用3G優(yōu)勢贏得更多的市場,鞏固地位??梢灶A(yù)計的是,在牌照發(fā)放之后,中國移動的4G會率先領(lǐng)跑。電信和聯(lián)通的熱情有待觀察。電信和聯(lián)通怎么玩?中國移動無論是放號還是基站配置都走在了前列,唯一的短板或許是手機終端,不過隨著牌照的發(fā)放,手機制造商的4G終端也會蜂擁而至,到2014年電信日的時候,相信4G手機將鋪天蓋地的成為主流。運營商經(jīng)營多模式是必需的,因為要在信號無法完全覆蓋的情況,進行4G到3G/2G的無縫切換,這樣的話,聯(lián)通和電信在手機終端方面也沒有什么優(yōu)勢可言了,在同樣需要支持TD-LTE的情況下,聯(lián)通和電信也需要重新配置自己的合作商。3G還承載著他們更多的夢想和機遇,因此,可以預(yù)見的是,在早期的發(fā)展中,電信和聯(lián)通都會落后中國移動一個身位,中國移動能在第一時間搶占多少先發(fā)機會,也值得玩味和期待。然而,在2014年的2月和3月,電信和聯(lián)通也相繼推出了自己的4G業(yè)務(wù)。

      設(shè)備商:鉚足勁兒干一票

      2013年,中國移動下半年招標20萬TD-LTE基站,合同金額超過200億元,而2014年,中國移動4G建網(wǎng)的資本開支則會高達500億元,基站將新建超過40萬個。與此同時,中國電信也披露2014年4G建網(wǎng)投資將達到400億元以上的水平??梢?,通信設(shè)備制造商在這場4G的大建設(shè)中將獲得更多的機會。事實上,無論高通還是諾基亞都對中國4G發(fā)布表現(xiàn)出強烈的興趣。再加上愛立信以及中國本土的華為、中興等廠商,4G在中國的上馬將給設(shè)備制造商帶來更多的機會。

      預(yù)計中國三大運營商在4G基礎(chǔ)建設(shè)上的投資會過千億,設(shè)備制造商的機會可見一斑。中國移動之前公布的2013年TD-LTE無線主設(shè)備招標結(jié)果顯示,華為、中興、愛立信、大唐移動、諾西、上海貝爾、烽火通信、新郵通、普天等9家企業(yè)中標。中國電信的4G招標結(jié)果顯示,中興、華為、上海貝爾分別獲得了32%、29%、16%的市場份額,新郵通和大唐移動份額都為6%,愛立信和NSN都為4%,烽火通訊為2%。初步來看,在運營商的4G設(shè)備招標中,華為、中興等國產(chǎn)設(shè)備商占據(jù)了主要的市場份額,成為國內(nèi)4G盛宴的最大受益者。

      終端商:喝湯的吃肉的

      4G到來之后,終端廠商是最熱鬧的。據(jù)悉,索尼、三星都已經(jīng)在國內(nèi)推出4G手機。而近兩年表現(xiàn)不俗的國產(chǎn)手機,如華為、宇龍酷派、中興、聯(lián)想等廠商都在加速4G手機的開發(fā)步伐。初期獲得4G許可的4款手機品牌分別是三星、索尼、華為和中興通訊。2014年1月17日,中國移動攜手蘋果,成功推出了4G版的iPhone 5S和iPhone 5C。

      眾所周知,我國手機市場需求規(guī)模巨大,但高端領(lǐng)域往往被國外品牌所占據(jù),使其獲得了高收益,而國產(chǎn)品牌則難以立足。如今在政策的支持下,國產(chǎn)品牌能率先在4G領(lǐng)域占有一席之地,有望與國外品牌平起平坐,擠入高端市場。

      其實,在3G市場,國產(chǎn)手機的成績也是有目共睹的。根據(jù)美國市場研究公司Strategy Analytics(SA)2013年公布的數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機的全球市場份額正在迅速上升,2013年第三季度華為、聯(lián)想、酷派、ZTE、小米等中國智能手機廠商的全球市場份額接近20%。

      國產(chǎn)手機廠商在3G智能手機技術(shù)領(lǐng)域逐步追趕上國外手機廠商的同時,也漸漸意識到,雖然中低端產(chǎn)品能迅速搶占市場份額,但是面對高端產(chǎn)品的豐厚利潤,國產(chǎn)手機廠商亟待轉(zhuǎn)型,如何在高端市場立足是非常關(guān)鍵的。

      可以預(yù)見的是,隨著4G的來臨,國產(chǎn)手機將迎來一個新的發(fā)展機會。依靠4G超快的網(wǎng)速,進一步優(yōu)化用戶體驗,同時增加在產(chǎn)品硬件設(shè)計上的投入,結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò),國產(chǎn)品牌和國產(chǎn)4G高端機型的構(gòu)建將變得非常重要。

      目前,一些國產(chǎn)手機已經(jīng)開始構(gòu)建自己的雙品牌,在原有品牌的基礎(chǔ)上推出新品牌進入到高端市場,希望能夠在和三星、蘋果的競爭中獲得更多的機會。經(jīng)過在智能手機市場上積淀的人氣,國產(chǎn)手機品牌的市場影響力也非同尋常,唯一遺憾的是在高端市場還難以尋找到更有效的方式,或許4G時代將是一個新契機。

      內(nèi)容商:不知道從哪里下嘴

      誰都知道4G意味著更快的速度,只是不知道速度快了之后我們能做什么。最重要的一點就是視頻速度獲得了極大的提升,我們在瀏覽視頻的時候體驗度更好了。因為4G可以使用戶隨時隨地通過移動通信網(wǎng)絡(luò)流暢觀看高清視頻。而高品質(zhì)影音的移動應(yīng)用將重獲新生。當流量資費在用戶可接受的范圍內(nèi),運營商將從流量費用中受益。

      由于4G的速度快、體驗好,一些有帶寬瓶頸的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將能夠得到充分解放??梢灶A(yù)見,手機游戲公司同樣獲益。因為在智能手機上下載APP的速度大幅提升了——這有利于加強手機游戲的用戶體驗。視頻分享、遠程監(jiān)控、以云存儲為代表的云計算服務(wù)、移動電子商務(wù),甚至連視頻通話都會獲得更好的發(fā)展機會。

      還有一個就是OTT應(yīng)用。4G時代,帶寬更寬、速度更快,OTT業(yè)務(wù)必將會有更大的發(fā)展。此外,4G網(wǎng)絡(luò)的特質(zhì)決定了媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該變得更加扁平、更加交互。4G時代的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體,將進一步構(gòu)建全媒體、富媒體形態(tài)的傳播平臺。大量的資訊都可以通過各種移動平臺進行傳播,像微博、微信一樣,進行訂制閱讀和收看;訂制以后,后臺可實時推送文字、廣播、視頻或者其他。用戶還能隨時上傳分享,并自己制造內(nèi)容。

      當然,設(shè)想是非常美妙的,但是如何構(gòu)建一種新型模式以獲得所希望的價值和利潤才是關(guān)鍵。如果說3G給騰訊描繪出一個美妙的移動互聯(lián)網(wǎng)格局,那么進入4G時代,我們是不是還有超越微信的應(yīng)用出現(xiàn)?亦或有更多新興點子享譽4G網(wǎng)絡(luò)時代?內(nèi)容商看到了一個非常好的硬件環(huán)境,但是構(gòu)建一種屬于自己的價值利益體卻不是那么容易的。或許就像看到一塊美妙的蛋糕擺在那里,但是卻不知道如何下嘴,因為一不小心或許只能沾到一嘴奶油,而觸碰不到實質(zhì)。

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