琴心

小愛(ài)好引路，從“笑料收藏家”到文青頭子

東東槍是天津小伙郝連會(huì)的網(wǎng)名，1982年出生的他自稱“天津農(nóng)民”，說(shuō)自己是繼霍元甲之后天津靜?？h家鄉(xiāng)出來(lái)的第二個(gè)名人。他自幼愛(ài)聽(tīng)相聲、曲藝和評(píng)書(shū)等，后來(lái)考上了“教人做生意”的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。在象牙塔期間，東東槍坦言他沒(méi)有好好讀書(shū)，而是忙著參與和曲藝相關(guān)的社團(tuán)活動(dòng)。就這樣，骨子里討厭經(jīng)商的他在大學(xué)里混了4年。

2003年大學(xué)畢業(yè)后，學(xué)經(jīng)濟(jì)的東東槍成了一家外企廣告公司的創(chuàng)意部員工。

為了讓沉悶的京漂生活變得有趣味，東東槍決定發(fā)掘愛(ài)好?！拔覍?duì)幽默的事兒特別感興趣，覺(jué)得這是一件值得鉆研的事?！庇谑?，喜歡看笑話書(shū)的他，經(jīng)常跟朋友去地壇書(shū)市，從書(shū)攤上收集回來(lái)《笑史》《笑林廣記》《外國(guó)笑話集錦》之類的書(shū)，每天捧讀不倦，笑聲不斷。

東東槍很早就迷上了網(wǎng)絡(luò)。2004年初，當(dāng)許多國(guó)人還不知道什么是博客時(shí)，他就寫(xiě)下了自己的第一篇博文。以后，他平均每天都要更新一篇博文，有時(shí)是日記，有時(shí)是回信，但更多的是不知道從哪里搜羅來(lái)的段子、音頻、詞曲。這些零碎、充滿智慧與生活情趣的小東西為東東槍贏得了大量的讀者。

進(jìn)入2005年，東東槍每天習(xí)慣做一件事：把MSN上一千多個(gè)好友好玩有趣的簽名檔整理下來(lái)，貼在自己的獨(dú)立博客里。后來(lái)人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)站和論壇上轉(zhuǎn)發(fā)的一些簽名檔集錦，大多出自他的博客。

2006年6月21日，東東槍在國(guó)內(nèi)最早的微博客網(wǎng)站“飯否”注冊(cè)賬號(hào)，開(kāi)始在上面記錄自己偶爾想到或搜集到的他人的好玩東西，有語(yǔ)錄有笑話，比如他從朋友兒子身上獲得靈感，創(chuàng)作的第一條段子——“深夜，兒子喊：爸爸，給我倒杯水喝。我怒道：大半夜的喝什么水，睡覺(jué)！五分鐘后，兒子又喊：爸爸，給我倒杯水喝。我吼道：再叫，我揍你了，趕緊睡覺(jué)！又五分鐘，兒子：爸爸，你過(guò)來(lái)揍我的時(shí)候順便給我倒杯水……”這種又萌又賤的幽默風(fēng)格，讓他在“飯否”的粉絲數(shù)很快達(dá)到3.2萬(wàn)人，名列網(wǎng)站第一。于是，26歲的東東槍在這個(gè)“文青積聚地”聲名鵲起，成為不折不扣的文青頭子。

東東槍的本職工作，主要是花大量時(shí)間想出好玩的創(chuàng)意來(lái)，但是廣告公司與客戶往往會(huì)擇優(yōu)選取，這就造成他和同事們想出1000個(gè)創(chuàng)意，往往有990個(gè)是會(huì)被砍掉的。這些素材扔了挺可惜，于是他隨便改改，就變成了一條條走紅網(wǎng)絡(luò)的段子。

2006年11月，玩主東東槍在寫(xiě)段子之余，又嘗試在網(wǎng)上開(kāi)播《六里莊人民廣播電臺(tái)》，自顧自吹拉彈唱，用自個(gè)兒的聲音扮成男女老少、各色人等。東東槍在這個(gè)節(jié)目中虛擬了一個(gè)唐朝的小村莊，它位于長(zhǎng)安城東六里的一個(gè)地方，所以叫做六里莊。他一個(gè)人撐起了半小時(shí)的音頻播客節(jié)目，以相聲的內(nèi)核講述了這個(gè)荒誕村莊的荒誕之事，每天竟吸引了三五萬(wàn)的忠實(shí)粉絲！當(dāng)然，該節(jié)目的段子均出自東東槍之手。

當(dāng)時(shí)他只把寫(xiě)段子、玩段子當(dāng)成一種興趣愛(ài)好，當(dāng)成枯燥生活的鮮活點(diǎn)綴，卻不料自己有一天竟會(huì)在百余字的小段子里玩出大乾坤！

出租車?yán)飫?chuàng)作，“微博大咖”引商家競(jìng)折腰

從2007年開(kāi)始，東東槍每天堅(jiān)持在微博上寫(xiě)《俗話說(shuō)》系列段子，一天4條，從不斷更。他習(xí)慣把自己的日程排滿，“在咖啡館無(wú)所事事閑坐一小時(shí)就會(huì)發(fā)瘋?！?/p>

很多人好奇，一件普通的事情怎么到了段子寫(xiě)手那里就讓人忍俊不禁了呢？用簡(jiǎn)單的一句話來(lái)總結(jié)東東槍的段子生產(chǎn)過(guò)程：“靈感來(lái)源于生活?！彼?jīng)歷的任何一件事情，都有可能成為創(chuàng)作素材。

“麥當(dāng)勞新品，這個(gè)是蘋(píng)果派，這個(gè)是香蕉派，這個(gè)是冷冷的冰雨在臉上胡亂的派?！睎|東槍在麥當(dāng)勞買派時(shí)靈感突發(fā)，即興改編了劉德華的經(jīng)典曲目《冰雨》。沒(méi)想到這條微博引得網(wǎng)友們紛紛接力：“這個(gè)是上校雞塊，這個(gè)是吮指雞塊，這個(gè)是暖暖的眼淚跟冰雨混成一塊?！薄斑@是鮮蝦燒麥，這是羊肉燒麥，這是你就像一個(gè)儈子手把我出賣。”韓寒也加入其中調(diào)侃：“好好的一首歌，啊怎么會(huì)慢慢變壞?！?/p>

有趣的是，東東槍的很多創(chuàng)作靈感，都來(lái)自于出租車副駕駛座。“北宋文學(xué)家歐陽(yáng)修談及平生所做的文章，多在三上：枕上、廁上、馬上。我覺(jué)得坐在副駕駛的位置上，相當(dāng)于古人騎馬，松開(kāi)韁繩讓馬自己溜達(dá)，晃晃悠悠，迷迷糊糊，就會(huì)冒出各種稀奇古怪的點(diǎn)子來(lái)?！边@些點(diǎn)子要么化身為廣告文案的創(chuàng)意，要么成了相聲劇里的臺(tái)詞，或者變成“家住朝陽(yáng)區(qū)的郝先生”系列——他經(jīng)常用這個(gè)作為開(kāi)頭在微博上寫(xiě)段子。

2008年微博粉絲超過(guò)20萬(wàn)時(shí)，鑒于東東槍在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和人氣，開(kāi)始有商家主動(dòng)發(fā)私信跟他談合作。粉絲就是生產(chǎn)力，就是隱形“金礦”，許多企業(yè)看上了段子寫(xiě)手良好的傳播效應(yīng)和平臺(tái)，甚至有人專門(mén)為新浪微博營(yíng)銷號(hào)劃分了階層：草根系、明星派、段子手。雙方交談一番后，東東槍吃驚地了解到，你有一萬(wàn)個(gè)真實(shí)粉絲，在商家眼中的廣告發(fā)布價(jià)就值100元，如果粉絲上了幾十萬(wàn)，付幾千元發(fā)一條廣告是很自然的事情。

抱著好玩的心態(tài)，他開(kāi)始以每條兩三千元的價(jià)格，在微博段子中夾雜一些廠商的廣告。但東東槍懂得如何把廣告字眼修飾得不生硬，甚至圖文并茂、不乏笑點(diǎn)。這樣一來(lái)，粉絲們也樂(lè)于接受他的軟廣告段子，畢竟大家平時(shí)看多了東東槍帶給自己歡樂(lè)與反思的段子，偶爾看幾個(gè)廣告段子也算是挺他一把。

東東槍做過(guò)一個(gè)被同行奉為經(jīng)典案例的段子廣告——2008年9月初的一天傍晚，當(dāng)微博上都在談?wù)撚陝?shì)和怎么回家的時(shí)候，他受一家避孕套生產(chǎn)商的委托，正在構(gòu)思如何在這場(chǎng)暴雨中植入品牌與產(chǎn)品。幾分鐘后，一個(gè)大膽的想法爆發(fā)了：把安全套套在頭上？No，套在鞋上！隨后，東東槍在微博上發(fā)布了一條內(nèi)容為“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只安全套”的微博，并配了三張圖，圖中他把安全套作為鞋套套在鞋上，準(zhǔn)備趟水回家。不到五分鐘，該微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了1000多次。隨后，大家紛紛評(píng)論“博主有才華啊！大家趕緊學(xué)起來(lái)?！薄坝邪踩谆丶也粷裥??！辈⒓娂娹D(zhuǎn)發(fā)，兩個(gè)小時(shí)后，那家安全套生產(chǎn)公司的人聚攏在電腦前驚呆了——這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了將近10萬(wàn)次！不僅在當(dāng)天新浪微博“1小時(shí)話題榜”上高居榜首，更是那一周內(nèi)最熱門(mén)的話題。僅此一單廣告，東東槍就輕松斬獲5萬(wàn)元酬金。

會(huì)講段子，會(huì)寫(xiě)段子，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代竟能成為一種謀生手段，這讓東東槍感覺(jué)“非常奇妙”！他就此加入了一個(gè)叫段子推介的1000人QQ大群，與李亞有鴨梨、劍神葡萄等國(guó)內(nèi)著名段子寫(xiě)手成為了朋友，大家經(jīng)常一起喝酒聚餐聊段子。此后他驚奇地發(fā)現(xiàn)，圈內(nèi)高手各有各的生財(cái)之道：有人團(tuán)隊(duì)化地經(jīng)營(yíng)微博粉絲，靠寫(xiě)段子廣告月入數(shù)萬(wàn)元；有人帶領(lǐng)一幫段子寫(xiě)手，專門(mén)給電視和視頻節(jié)目寫(xiě)搞笑段子與串詞，以及給各大網(wǎng)站的段子欄目投稿，過(guò)上了有房有車的日子。

但“貪玩”的東東槍并非一心向錢(qián)看的人，2008年底，他開(kāi)始創(chuàng)作舞臺(tái)相聲劇《六里莊艷俗生活》的劇本。深夜從公司加完班打車回家，是東東槍創(chuàng)作狀態(tài)最好的時(shí)候，疲憊后的松散讓他特別有靈感。此時(shí)他早已有車，但不常開(kāi)，因?yàn)樽约洪_(kāi)車得集中注意力，他要省下時(shí)間創(chuàng)作段子。

玩成網(wǎng)絡(luò)名人，“段子批發(fā)商”年入百萬(wàn)

2009年3月，《六里莊艷俗生活》首次在東東槍的母校對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的視聽(tīng)中心上演就火爆全場(chǎng)。演出結(jié)束后，東東槍上臺(tái)說(shuō)：“這出戲不收錢(qián)，是賠錢(qián)的，我們要租劇場(chǎng)，買服裝?，F(xiàn)在，我們印了一批海報(bào)，起價(jià)十塊錢(qián)。如果你想買，就買；如果你覺(jué)得它值更多錢(qián)，也行?！苯Y(jié)果當(dāng)天扣除戲的成本，東東槍和朋友們還凈賺了上萬(wàn)元。

2010年初，當(dāng)相聲劇《六里莊艷俗生活》演到第30場(chǎng)時(shí)，《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿、中央電視臺(tái)主持人阿丘等眾多名人都前往捧場(chǎng)，演出地北京麻雀劇場(chǎng)、人藝小劇場(chǎng)更是人滿為患，票價(jià)也由當(dāng)初的幾十元上漲到兩三百元。

2010年5月，東東槍出版了人生中的第一本書(shū)《俗話說(shuō)》。這本由7000多條段子組成的圖書(shū)，是從他幾年間積攢的近200萬(wàn)字的博文中選摘整理出來(lái)的，前無(wú)序、后無(wú)記、不勞名人推薦，卻賣得很火。“15萬(wàn)字成色足到什么程度？連腰封都好看?！币粋€(gè)豆瓣網(wǎng)友這樣說(shuō)。

從收集原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)搞笑段子，開(kāi)播相聲廣播劇，到創(chuàng)作出一部活色生香的內(nèi)地相聲劇，再到出段子書(shū)……東東槍用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可接受的獨(dú)特的幽默手法，讓段子變俗為雅，走向了大眾。

東東槍說(shuō)他本質(zhì)上就是個(gè)手藝人，喜歡蹲在角落里研究國(guó)內(nèi)外的笑話段子、相聲、脫口秀，并打磨技藝。他甚至總結(jié)了寫(xiě)笑話段子的4個(gè)步驟：首先要熟悉各種笑話的套路，靈感會(huì)從那些套路中冒出來(lái)；然后發(fā)現(xiàn)身邊與自己心里的荒謬，尤其是“不體面的真實(shí)”；第三，打破人們熟悉的聽(tīng)故事的規(guī)則；最后，他覺(jué)得很多人會(huì)忽略這一點(diǎn)：“一個(gè)好的笑話不要被節(jié)奏混亂的表述拖了后腿?！?/p>

東東槍愛(ài)聽(tīng)京劇，同一出戲，同樣幾句詞，不同的人唱就是不一樣，他反反復(fù)復(fù)聽(tīng)，感覺(jué)著節(jié)奏的美感?！澳憧催B我的名字都是有節(jié)奏的，”東東槍搖頭晃腦地念道——“音韻鏗鏘”。為了在創(chuàng)作段子時(shí)把握好節(jié)奏美感，他還報(bào)名參加了樂(lè)理班。

朋友潘采夫說(shuō)東東槍是個(gè)“囤積居奇的段子批發(fā)商”，他也確實(shí)像，總隨身攜帶著一個(gè)大本子，碰見(jiàn)好玩的就隨手記下來(lái)。他兜里還揣著錄音筆，什么都錄，胡同里的聲音，家人吃飯的聲音，光是糖葫蘆的叫賣聲就錄了幾十種……

2012年，東東槍受英達(dá)之邀，擔(dān)任電視情景喜劇《我們一家人》的總編劇。同年，他收到了來(lái)自《今晚80后》《壹周立波秀》等國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目寄來(lái)的稿費(fèi)。門(mén)戶網(wǎng)站和電視臺(tái)都進(jìn)軍“段子”，從側(cè)面反映了段子產(chǎn)業(yè)的繁榮。寫(xiě)一個(gè)段子能賺多少錢(qián)？《今晚80后》等采用的每條段子，稿酬一般不低于千元，如果搞笑效果優(yōu)異，還會(huì)有額外獎(jiǎng)金。如果你向一個(gè)段子寫(xiě)手約稿時(shí)說(shuō)千字多少錢(qián)，很可能會(huì)被迅速“拉黑”，因?yàn)樗麄冇X(jué)得那是對(duì)自己職業(yè)的污辱。

2013年，東東槍又出版了第二本書(shū)《鴛鴦譜》。此時(shí)的他嬉笑怒罵皆成文章，幾十萬(wàn)粉絲足以讓他在微博上呼風(fēng)喚雨。但是這個(gè)在微博、飯否、豆瓣都玩兒得風(fēng)生水起，發(fā)條微博就能一呼百應(yīng)的名人，現(xiàn)實(shí)生活中卻是個(gè)低調(diào)宅男，不太喜歡交際。平時(shí)外出活動(dòng)無(wú)非就是看看演出，大部分時(shí)間下班回家就“撓撓琴”、看電視、聽(tīng)音樂(lè)，愛(ài)好與普通宅男無(wú)異，與他“嬉皮笑臉，整天耍貧嘴”的網(wǎng)絡(luò)形象判若兩人。

但東東槍的宅生活卻有質(zhì)有量：“宅的定義是我哪怕待在家里也能過(guò)得特別好，我能給自己營(yíng)造出特別豐富的精神和生活狀態(tài)，這就是宅男的樂(lè)趣。宅男沒(méi)事干就喜歡自己研究新鮮好玩的東西。我挺喜歡有所癡迷的人。小時(shí)候就讀到過(guò)張岱那句名言——人無(wú)癖，不可與之交，以其無(wú)深情也?！?1歲的人了，他還和一幫老哥們兒報(bào)了個(gè)吉他班學(xué)習(xí)，為的是“擁有一個(gè)詩(shī)意的世界”。

2014年6月21日，東東槍的第三本段子新書(shū)《拿不動(dòng)的世界》在北京首發(fā)，得到了陳坤、莊雅婷、北邦、蔣方舟等名人的鼎力推薦。

如今，他在新浪微博擁有68萬(wàn)粉絲，發(fā)布一條段子廣告的價(jià)格高達(dá)兩三萬(wàn)元。與此同時(shí)，他創(chuàng)作的相聲劇和段子書(shū)也火遍京城乃至全國(guó)。憑借一條條不超過(guò)140字的幽默段子，這個(gè)80后小伙不僅贏得了年賺百萬(wàn)的品質(zhì)生活，也體驗(yàn)到了“把愛(ài)好玩到極致”是多么有幸福感的事。

東東槍的成功再次驗(yàn)證：在這個(gè)多元化發(fā)展的社會(huì)，每個(gè)人、每個(gè)行當(dāng)都可以成就傳奇，只要你懂得經(jīng)營(yíng)自己，朝著心往的領(lǐng)域昂首挺進(jìn)！ 責(zé)編/畢春暉

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