吳艷軍，樊文華，楊靜文，武智暉

(山西農(nóng)業(yè)大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院，山西 太谷 030801)

五臺山國家地質(zhì)公園SWOT分析及戰(zhàn)略研究

吳艷軍，樊文華，楊靜文，武智暉

(山西農(nóng)業(yè)大學(xué) 資源環(huán)境學(xué)院，山西 太谷 030801)

五臺山國家地質(zhì)公園是自然界經(jīng)過25億年以上的地質(zhì)地殼演化而來，其地質(zhì)具有古老性、復(fù)雜性、典型性和代表性。但五臺山國家地質(zhì)公園旅游市場疲軟, 與其地質(zhì)遺跡極高的科學(xué)、科普價(jià)值極不匹配。運(yùn)用SWOT 態(tài)勢分析法, 對五臺山國家地質(zhì)公園進(jìn)行系統(tǒng)分析, 提出了加快現(xiàn)代化、數(shù)字化地質(zhì)博物館建設(shè)、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)、提高地質(zhì)科普旅游效應(yīng)、提高地質(zhì)公園的宣傳等，以期為五臺山國家地質(zhì)公園深度開發(fā)和區(qū)域可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。

五臺山國家地質(zhì)公園；科普教育；SWOT分析

1972年，聯(lián)合國教科文組織大會通過了《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》，公約明確指出，世界遺產(chǎn)不僅屬于個(gè)別國家，而且是整個(gè)人類共用的文化及自然財(cái)富。地質(zhì)遺跡是在地球形成、演化的漫長地質(zhì)歷史時(shí)期，受各種內(nèi)、外動力地質(zhì)作用，形成、發(fā)展并遺留下來的自然產(chǎn)物，它不僅是自然資源的重要組成部分，更是珍貴的、不可再生的地質(zhì)自然遺產(chǎn)。20世紀(jì)以來隨著生態(tài)環(huán)境的惡化，以及歷史建筑的破壞，許多世界文明遺產(chǎn)和優(yōu)美自然奇觀面臨著消失的威脅，迫使人們對文物和環(huán)境危機(jī)意識逐漸增強(qiáng)，各種形式的自然保護(hù)區(qū)，文化遺產(chǎn)等應(yīng)運(yùn)而生。世界地質(zhì)公園由聯(lián)合國教科文組織選出，2000年之后開始推行，目標(biāo)是選出超過5百個(gè)值得保存的地質(zhì)景觀加強(qiáng)保護(hù)。迄今全球已選出88家世界地質(zhì)公園。并確定中國為世界地質(zhì)公園計(jì)劃試點(diǎn)國之一。[1～3]至2010年，中國已有24處地質(zhì)公園進(jìn)入教科文組織世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)名錄。2001年3月至2009年8月, 我國先后批建了五批、八大類[4]國家地質(zhì)公園,共182處。五臺山是我國第五批國家地質(zhì)公園，于2005年9月經(jīng)國土資源部批準(zhǔn)成立，是集佛教圣地、避暑勝地、革命圣地和地質(zhì)景觀于一身的旅游勝地。2010年8月五臺山國家地質(zhì)公園開園，其地質(zhì)的古老性、復(fù)雜性、典型性和代表性為古今中外地質(zhì)學(xué)者所推崇，特別是前寒武紀(jì)更突出。公園主要包括包括兩鄉(xiāng)一鎮(zhèn)(臺懷鎮(zhèn)和金剛庫鄉(xiāng)、靈境鄉(xiāng))，現(xiàn)分為兩大園區(qū)7個(gè)景區(qū)：五臺園區(qū)面積466平方公里，包括北臺景區(qū)、東臺景區(qū)、臺懷景區(qū)、中西臺景區(qū)、南臺景區(qū)和金崗庫景區(qū)6個(gè)景區(qū)。靈境園區(qū)包括靈境景區(qū)，景區(qū)面積49平方公里。

同時(shí)五臺山也是世界文化遺產(chǎn)地之一，其佛教信仰濃厚，佛教文化悠長，受到世界各地旅游者的青睞。但是眾多的旅游者中只有少部分地質(zhì)愛好者、科研工作人員及大朝臺游客參觀五臺山國家地質(zhì)公園，造成五臺山國家地質(zhì)公園旅游資源利用欠佳，這與其地質(zhì)遺跡極高的科學(xué)價(jià)值不匹配，極高的地質(zhì)科普價(jià)值沒有得以發(fā)揮。而國土資源部每三年對國家地質(zhì)公園進(jìn)行一次評估,對不達(dá)標(biāo)的暫停或取消其資格。[5]因此, 五臺山國家地質(zhì)公園的深度開發(fā), 不論是對公園自身的健康發(fā)展,還是對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的發(fā)展都有至關(guān)重要的意義。

五臺山作為國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū), 第二處世界文化景觀遺產(chǎn)地,其佛教文化源遠(yuǎn)流長,因此相對于佛教文化遺產(chǎn)、遺跡而言, 地質(zhì)公園的客源市場規(guī)模小,影響力較小,但是地質(zhì)公園具有潛在世界地質(zhì)公園的價(jià)值及其極高的科普價(jià)值，對個(gè)人地質(zhì)知識的增長和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展都具有很高的價(jià)值。本文運(yùn)用SWOT 分析法, 全面分析了五臺山國家地質(zhì)公園開發(fā)現(xiàn)狀, 以期為其可持續(xù)發(fā)展提供參考。

一、區(qū)域概況

五臺山國家地質(zhì)公園位于山西省五臺縣與繁峙縣境內(nèi)，屬山西省忻州市轄區(qū)范圍，北緯38°40′-39°10′，東經(jīng)113°00′-113°50′。五臺山是中國經(jīng)典的地層分布區(qū)，是地球上最早露出水面的升遷陸地之一。它的孕育，可以追溯到25億年五臺山前的太古代。到震旦紀(jì)時(shí)期，又經(jīng)歷了著名的“五臺隆起”運(yùn)動，形成了華北地區(qū)最雄渾壯偉的山地。第四紀(jì)時(shí)期，冰川覆蓋了五臺山，留下了彌足珍貴的冰緣地貌。五臺山地層完整豐富，特別是前寒武系地層典型齊全、巖性豐富典型、露頭連續(xù)、界線清楚、構(gòu)造特殊和礦產(chǎn)豐富，是全國地質(zhì)科考的重點(diǎn)地區(qū)。尤其是以本區(qū)發(fā)育變質(zhì)地層而命名的“五臺群”、“滹沱群”為地質(zhì)學(xué)界所公認(rèn)，并被載入中國地質(zhì)史冊和教科書。[6]如果從1871年德國人李?；舴矣媒刭|(zhì)學(xué)的方法做路線地質(zhì)考察起算，這里的地質(zhì)工作已有140多年的歷史。

二、五臺山風(fēng)景區(qū)SWOT分析

SWOT分析法(Strengths/Weaknesses/Opportunities/Threats Analysis),是從區(qū)域角度，從整體高度，正確認(rèn)識與評價(jià)五臺山國家地質(zhì)公園持續(xù)發(fā)展的一種有效分析手段。S指地質(zhì)公園的優(yōu)勢(Strengths)，W指地質(zhì)公園的劣勢(Weaknesses),O指在地質(zhì)公園中可能遇到的機(jī)會(Opportunities),T指在地質(zhì)公園中可能遇到的威脅(Threats)。五臺山國家地質(zhì)公園的SWOT分析即是對地質(zhì)公園的優(yōu)勢和劣勢(內(nèi)部因素)與機(jī)會和威脅(外部客觀因素)相互匹配，綜合分析得出一系列相應(yīng)的決策性結(jié)論。[7～12]

(一)優(yōu)勢分析

1、區(qū)位優(yōu)勢顯著

五臺山地質(zhì)公園核心區(qū)處于晉、冀、京、蒙省市交界處，距離山西省會太原市230公里，距離忻州市150公里，通往景區(qū)內(nèi)的鐵路主要有京原、同蒲、神河干線，公路為108、208國道及大運(yùn)高速、忻阜高速公路，隨著五臺山風(fēng)景區(qū)飛機(jī)場即將竣工，飛機(jī)場的建成將極大的帶動五臺山與外界的交流，特別是與國際的交流與溝通，方便國內(nèi)外旅客的觀光覽勝。

2、處于旅游熱線地帶

對山西旅游來講，山西歷來就有東亞地區(qū)“地上博物館”的說法，特別是遺產(chǎn)旅游方面優(yōu)勢明顯。山西有三處世界文化遺產(chǎn)——云岡石窟、平遙古城、五臺山，六處國家地質(zhì)公園，具有豐富的遺產(chǎn)旅游資源。豐富的旅游資源組成了幾大旅游熱線，五臺山位于幾大旅游熱線的核心位置，故而形成了圍繞五臺山風(fēng)景區(qū)的幾大精品旅游線路。

3、旅游資源豐富

五臺山地質(zhì)遺跡悠久，前寒武紀(jì)地質(zhì)典型突出，擁有高亢夷平的古夷平面，十分發(fā)育的第四紀(jì)冰川冰緣地貌，地層齊全，是研究地球早期板塊構(gòu)造理念的重要窗口，在地質(zhì)界被稱為“活標(biāo)本”，譽(yù)為“地球早期歷史的博物館”。此外，五臺山之所以能夠名揚(yáng)天下，除了其獨(dú)特的地質(zhì)、地貌等自然景觀外，更重要的就是其博大精深的佛教文化。它是惟一兼有大乘佛教和藏傳佛教的佛教圣地，其盛大的佛事活動、集歷史文化和藝術(shù)之大成的佛教建筑、獨(dú)特的佛教音樂和美麗的神話傳說，都具有重要的史學(xué)價(jià)值、佛學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值，是一座“科學(xué)文化博物館”。[13]

(二)劣勢分析

1、五臺山開發(fā)不均衡，地質(zhì)公園利用欠佳

五臺山匯聚了眾多高品質(zhì)的生態(tài)和人文資源，2009年申遺成功后，知名度不斷提升，品牌影響力不斷增加，吸引了眾多的國內(nèi)外游客，但由于過于偏重佛教文化和佛教遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)，忽視了地質(zhì)公園和地域傳統(tǒng)文化等其他資源，造成了資源開發(fā)利用的不均衡；特別是五臺山國家地質(zhì)公園，目前該區(qū)域的游客多是科研考察者、野外實(shí)習(xí)學(xué)生、業(yè)余愛好者及大朝臺的宗教游客等，旅游接待量少。這主要是由于五臺山世界佛教文化遺產(chǎn)地的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了國家地質(zhì)公園，五臺山的絕大部分游客都去參觀拜訪佛教文化遺產(chǎn)，同時(shí)地質(zhì)地殼科普知識宣傳不到位，使得游客對此產(chǎn)生不了濃厚的興趣等眾多原因，導(dǎo)致地質(zhì)公園的游客接待量極少。

2、地質(zhì)科普價(jià)值利用欠佳

五臺山地質(zhì)公園是自然界經(jīng)過25億年以上的地質(zhì)地殼演化而來的，其地質(zhì)具有古老性、復(fù)雜性、典型性和代表性。特別是前寒武紀(jì)更突出。五臺山國家地質(zhì)遺跡具有極高的科研價(jià)值，是研究地球早期板塊構(gòu)造理念的重要窗口，譽(yù)為“地球早期歷史的博物館”。雖然五臺山地質(zhì)公園具有極高的地質(zhì)地殼價(jià)值，但是地質(zhì)遺跡的研究理解具有專業(yè)性強(qiáng)烈的特點(diǎn)，對于大眾游客而言，這很難引起游客內(nèi)心強(qiáng)的旅游欲望，導(dǎo)致五臺山國家地質(zhì)公園的旅游年接待量較低，這與五臺山國家地質(zhì)公園極高的科學(xué)地質(zhì)遺跡價(jià)值極不匹配。同時(shí)五臺山國家地質(zhì)公園是進(jìn)行地質(zhì)科普教育的理想場所，提高五臺山游客的地質(zhì)科普、地球地質(zhì)演變歷史等知識，進(jìn)一步增加游客和景區(qū)居民對地質(zhì)公園的認(rèn)識及地質(zhì)遺跡保護(hù)意識。這不僅增強(qiáng)了游客的地質(zhì)科普知識，同時(shí)也提高了地質(zhì)公園的旅游品位，增強(qiáng)了旅游市場，形成科普旅游效應(yīng)。

3、管理體制不健全

近年來，五臺山逐步深化管理體制改革，取得了一定的成效，五臺山管理局職責(zé)范圍不斷擴(kuò)大，負(fù)責(zé)五臺山整體保護(hù)與開發(fā)工作，為五臺山的有序發(fā)展奠定了良好的管理基礎(chǔ)。但由于體制問題，五臺山多頭管理問題依然突出，如水資源屬水利部門管理、森林和動物資源屬林業(yè)部門管理、社區(qū)事務(wù)屬鄉(xiāng)政府管理等。同時(shí)公園缺乏具有地學(xué)背景的高級管理人員和專業(yè)的地學(xué)導(dǎo)游。地質(zhì)的展現(xiàn)形式、地質(zhì)博物館的數(shù)字化、現(xiàn)代化建設(shè)亟須提高。

(三)機(jī)遇分析

1、國家政策的支持

目前中國的經(jīng)濟(jì)正處于高速的發(fā)展階段，山西處于東西部之間的中部，既沒有趕上東部的改革開發(fā)、也沒有沾上西部大開發(fā)的優(yōu)勢。中部崛起計(jì)劃，國家政策大力支持中部的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而山西的經(jīng)濟(jì)建設(shè)重點(diǎn)就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型問題，改變資源型的形象。側(cè)重綠色發(fā)展，發(fā)展旅游業(yè)，近年來，山西“晉善晉美”產(chǎn)生了很好的影響力，五臺山風(fēng)景區(qū)在此期間得到了很好的發(fā)展。五臺山作為世界文化遺產(chǎn)景觀、國家地質(zhì)公園、國家草甸自然保護(hù)區(qū)，被山西省作為重點(diǎn)，發(fā)展旅游業(yè)，提升本省的旅游業(yè)。2011年山西省投巨資將把五臺山建設(shè)成為“風(fēng)光五臺山、人文五臺山、休閑五臺山、國際五臺山”，五臺山建設(shè)成全省旅游產(chǎn)業(yè)的“示范基地”、國際知名旅游目的地、北方最負(fù)盛名的“清涼圣境”和國際最具影響力的“東方佛都”。[14]良好的經(jīng)濟(jì)政策為五臺山地質(zhì)公園的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境。

2、地質(zhì)科普的旅游潛能

近年來，隨著國民經(jīng)濟(jì)生活的提高，大眾游客不單單追求物質(zhì)方面的享受，對精神方面的需求也越來越高。同時(shí)大地震、禽流感爆發(fā)、氣候季節(jié)反常等頻發(fā)的自然災(zāi)害，使得游客對獲得環(huán)境科普知識的需求變得更為明顯。五臺山是良好的地質(zhì)地貌自然景觀科普宣傳點(diǎn)，優(yōu)越的區(qū)域優(yōu)勢、方便的交通條件、歷史悠久的佛教古建筑群、博大精深的佛教文化、氣候清涼的避暑勝地、擁有25億年以上歷史，具有典型性、古老性、代表性的地質(zhì)遺跡等等，都為開展地質(zhì)科普旅游市場提供了充足的動力與資源。因此五臺山國家地質(zhì)公園具有極高的旅游潛能和市場。

(四)威脅分析

1、國內(nèi)同質(zhì)自然風(fēng)景區(qū)的激烈競爭

五臺山國家地質(zhì)公園雖然擁有豐富的地質(zhì)年代孕育，但是地質(zhì)科普知識的不廣泛和深度普及，使得大家沒有去這兒旅游的渴望。相比國內(nèi)同質(zhì)資源，九寨溝擁有童話世界之譽(yù)，遍布原始森林，溝內(nèi)分布眾多景色優(yōu)美的湖泊；擁有“羊城第一秀”之稱的白云山，地質(zhì)地貌景觀奇特，山間白云環(huán)繞，空氣清新，一些山澗水、泉水甚至可以直接飲用；離五臺山比較近的華山，華山獨(dú)有的地質(zhì)地貌，早就了華山之陡，成為了眾多旅游者蜂涌而至的理想去處。另外，還有五岳之首的泰山，同為佛教名山的普陀山、峨眉山等等國內(nèi)5A級自然風(fēng)景旅游景區(qū)都是國內(nèi)游客的理想旅游之地。在現(xiàn)代交通業(yè)的快速發(fā)展前提下，距離已經(jīng)不能構(gòu)成旅游者除外游憩的約束。因此國內(nèi)外同質(zhì)自然風(fēng)景區(qū)或地質(zhì)公園與五臺山在一定程度上產(chǎn)生了競爭威脅。

2、吸取同行的教訓(xùn)、注重地址遺跡遺產(chǎn)保護(hù)

第33屆世界遺產(chǎn)委員會會議，五臺山被聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會列入“世界遺產(chǎn)——世界文化景觀”,同時(shí)本屆大會決定將德國歷史名城德累斯頓的易北河谷，從《世界遺產(chǎn)名錄》中除名。這主要是由于當(dāng)?shù)卣诰皡^(qū)中心修建了一座四車道大橋“破壞了文化遺產(chǎn)的原有風(fēng)貌”，最終被除名。易北河谷也成為自《世界遺產(chǎn)名錄》創(chuàng)立以來、繼阿曼阿拉伯羚羊保護(hù)區(qū)之后，第二個(gè)下榜的景觀。由此可見，決不能輕視保護(hù)世界遺產(chǎn)的工作，雖然五臺山已經(jīng)申遺獲得了成功，但危機(jī)還處處存在，必須科學(xué)合理的規(guī)劃，尤其是五臺山景區(qū)的搬遷工作，既不能由于安排不妥引起社區(qū)居民的不滿， 也不能為了面子工程而破壞了景區(qū)的人文景觀與自然景觀，更不能因?yàn)殚_發(fā)旅游業(yè)而把五臺山景區(qū)當(dāng)成搖錢樹，重利用而輕保護(hù)。

近年來，五臺山風(fēng)景區(qū)近年來的旅游業(yè)發(fā)展迅速，僅2012年接待國內(nèi)外人數(shù)達(dá)406萬人次。在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也伴隨著眾多生態(tài)環(huán)境問題的出現(xiàn)，如天然草甸自然保護(hù)區(qū)也由于公路建設(shè)、過度放牧導(dǎo)致破壞，沒引起足夠的重視，草甸的范圍由1980年的111 748 hm2減少到2010年的104 893 hm2，而且60%的草地已經(jīng)出現(xiàn)不同程度的退化。[15]這些生態(tài)環(huán)境問題對五臺山的可持續(xù)發(fā)展埋下了極大的隱患，政府應(yīng)該加大力度改革。

三、五臺山旅游開發(fā)戰(zhàn)略

將五臺山旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅的各個(gè)因素排列，可構(gòu)成SWOT矩陣(表1)。分析發(fā)現(xiàn)，五臺山的旅游開發(fā)受到多方面因素的影響。兩兩組合后，可以采取SO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、WT戰(zhàn)略等多種發(fā)展戰(zhàn)略。

表1 五臺山地質(zhì)公園SWOT分析矩陣

(一)強(qiáng)化地質(zhì)公園科普性

五臺山國家地質(zhì)公園與五臺山古建筑群具有極高的科學(xué)價(jià)值,但是現(xiàn)在的眾多旅游者都以觀光、宗教朝拜為主，對于其極高科學(xué)價(jià)值的認(rèn)識幾乎可以忽略。這主要是由于大眾游客對于地質(zhì)公園的了解太少，而科普宣傳是地質(zhì)公園的基本，沒有詳細(xì)的地質(zhì)科普講解，普通游客難以感受到五臺山地質(zhì)遺跡的科學(xué)價(jià)值。同時(shí)可以通過建設(shè)現(xiàn)代化，數(shù)字化的地質(zhì)科普博物館，提高管理人員的專業(yè)技能，增強(qiáng)對外交流充分發(fā)掘地質(zhì)公園的科學(xué)價(jià)值，將五臺山地質(zhì)遺跡的極高科學(xué)價(jià)值有效地轉(zhuǎn)化為極高的科普價(jià)值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為具有競爭優(yōu)勢的旅游資源。

1、數(shù)字化地質(zhì)博物館的建設(shè)

地質(zhì)博物館是一個(gè)地質(zhì)公園的重要組成部分, 尤其是現(xiàn)代化、數(shù)字化地質(zhì)博物館，不僅僅能夠通過通俗易懂的方式演示地球歷史、生物進(jìn)化、地質(zhì)衍生變化和五臺山地質(zhì)演化過程，同時(shí)也可以利用電腦觸摸屏演示或立體仿真旅游等現(xiàn)代化演示方式，給旅游者以現(xiàn)代化科技游覽的趣味體驗(yàn)，進(jìn)而使旅游者對地質(zhì)遺跡有所了解而產(chǎn)生了興趣，增加了科普性、趣味性和互動性。這樣既能使游客更好的獲取其科普知識, 又能提高地質(zhì)公園的旅游業(yè)。

2、提升管理人員的專業(yè)知識，多樣化的地質(zhì)科普宣傳材料

從1871年德國人李?；舴沂状握{(diào)查五臺山地質(zhì)開始，近140多年中外一大批科學(xué)家將五臺山當(dāng)作中國北方地球歷史研究的實(shí)驗(yàn)室，1951年以王曰倫為首的五臺隊(duì)在五臺山區(qū)東北部(臺懷、豆村間)進(jìn)行了區(qū)域地質(zhì)測量，重新建立了地質(zhì)順序，為解決中國前古生界地層奠定了良好的基礎(chǔ),對中國前寒武紀(jì)地層的深入探討起到了重要的推動作用。[16]尤其是2002年9月，在五臺山成功舉辦了國際地質(zhì)界最高水平的美國彭羅斯國際地質(zhì)研討會，進(jìn)一步確認(rèn)了五臺山是中國經(jīng)典的地層分布區(qū)，具有極高的科學(xué)價(jià)值。國內(nèi)外眾多的高校和科研院所在地質(zhì)公園建立了科普基地和實(shí)習(xí)基地，這樣地質(zhì)公園為高校的教學(xué)提供了一個(gè)完美的地質(zhì)科普實(shí)習(xí)基地，高校也為地質(zhì)公園培養(yǎng)出專業(yè)人才，并且建立長期的學(xué)習(xí)培訓(xùn)關(guān)系，加強(qiáng)兩者之間的交流。不定期的舉辦地質(zhì)學(xué)術(shù)研討會，邀請國內(nèi)外的有關(guān)專家和相關(guān)高等院校來五臺山參觀考察，借其科研成果凸顯地質(zhì)公園的科學(xué)性，提升地質(zhì)公園的科普教育功能。[17]重視地質(zhì)公園旅游產(chǎn)品的開發(fā)，制作一系列通俗易懂、滲入淺出的地質(zhì)科普宣傳材料，如：五臺山地質(zhì)公園導(dǎo)游手冊、書刊、標(biāo)簽、當(dāng)?shù)靥厣珤旒o(jì)念物品等，使得地質(zhì)公園的科普效應(yīng)得到了更好的科教宣傳作用。

(二)完善管理監(jiān)督體制

五臺山一直以來就是多頭管理的體制，給五臺山旅游管理造成了諸多不順。最近幾年，雖然五臺山逐步深化管理體制改革，取得了一定的成效，五臺山管理局職責(zé)范圍不斷擴(kuò)大，負(fù)責(zé)五臺山整體保護(hù)與開發(fā)工作，為五臺山的有序發(fā)展奠定了良好的管理基礎(chǔ)。但是五臺山的管理現(xiàn)狀仍然比較糟糕，從3·15景點(diǎn)體驗(yàn)大調(diào)查就可以了解到，五臺山的管理現(xiàn)狀與其他23個(gè)景點(diǎn)的差距。五臺山應(yīng)該借鑒國內(nèi)外世界遺產(chǎn)地質(zhì)公園、世界遺產(chǎn)文化產(chǎn)地的成功管理經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)專業(yè)管理人才,提高專業(yè)素質(zhì),政府政策的支持，徹底改變五臺山多頭管理的局面,逐步完善五臺山管理體制，達(dá)到世界地質(zhì)遺產(chǎn)管理水平。

(三)整合化發(fā)展，提高五臺山國家地質(zhì)公園產(chǎn)品競爭力

1、五臺山國家地質(zhì)公園與佛教文化遺產(chǎn)有機(jī)融合

在開發(fā)地質(zhì)公園科普旅游的過程中，應(yīng)將五臺山國家地質(zhì)公園與五臺山佛教文化、佛教古建筑充分的融合在一起，形成天人合一的境界。借助五臺山佛教文化的影響力，讓游客在游覽拜訪佛教建筑、佛教寺廟的同時(shí)，充分發(fā)揮地質(zhì)公園科普知識的宣傳，通過現(xiàn)代化、數(shù)字化、體驗(yàn)化的地質(zhì)趣味性活動，充分讓大眾游客了解和關(guān)注地質(zhì)公園，提高地質(zhì)公園科普旅游。這樣既可以有效地保護(hù)五臺山國家地質(zhì)遺跡，又能讓大眾游客增加地質(zhì)科普知識，實(shí)現(xiàn)了旅游與經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。

2、加大旅游宣傳力度

旅游者旅游動機(jī)無論是內(nèi)動力、外動力還是中間條件，它是受所處環(huán)境的影響及外在宣傳下影響的，因此旅游信息的傳播對旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)起著直接的導(dǎo)向作用，一定程度上影響著旅游市場。五臺山國家地質(zhì)公園要做好旅游宣傳手段，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體，五臺山國家地質(zhì)公園還應(yīng)當(dāng)廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，雖然五臺山有自己的門戶網(wǎng)站，但是門戶網(wǎng)站上的內(nèi)容更新速度太慢，內(nèi)容不太充實(shí)，尤其是地質(zhì)科普知識欠缺，應(yīng)該不斷更新門戶網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)，讓游客從試聽感受和行動多方面為游客提供豐富的信息服務(wù)，對潛在旅游者進(jìn)行影響和引導(dǎo)。

四、結(jié)語與討論

本文通過運(yùn)用SWOT分析方法對五臺山的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅的系統(tǒng)分析發(fā)現(xiàn)：五臺山地質(zhì)遺跡豐富、區(qū)位條件好和處于旅游熱線地帶是五臺山旅游發(fā)展的優(yōu)勢，但是仍存在五臺山開發(fā)不均衡、地質(zhì)公園利用欠佳、地質(zhì)科普知識宣傳欠佳、管理體制不完善、地質(zhì)公園旅游競爭力弱等問題。綜合結(jié)合五臺山地質(zhì)公園旅游資源豐富、政府政策支持，通過強(qiáng)化地質(zhì)公園科普性，引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)管理人才，提高旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)等來提高五臺山地質(zhì)公園旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)五臺山地質(zhì)公園的持續(xù)利用，進(jìn)一步提高其地質(zhì)遺跡保護(hù)、科普、生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

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SWOTAnalysisandStrategicResearchaboutWutaiMountainNationalGeopark

WU Yan-jun, FAN Wen-hua, YANG Jing-wen，WU Zhi-hui

(CollegeofResourcesandEnvironment,ShanxiAgriculturalUniversity,TaiguShanxi030801,China)

Wutai Mountain National Geopark is the product of more than 25 billion-year evolution of geology and earthcrust, whose geology is characterized by antiquity, complexity, typicality and representative. However, due to the weakness of its tourist market, the Wutai Mountain National Geopark fails to show its potential as a high- quality geological heritage. With SWOT analysis, the paper made a systematic diagnosis and conceived a series of developing strategies for the Wutai Mountain National Geopark, such as developing a modern and digital geological museum, intensifying training professionals, promoting geology science popularization and publicizing of the geopark. The purpose is to provide a scientific basis for the sustainable development of the Wutai Mountain National Geopark.

Wutai mountain national geopark; Science popularization education; SWOT analysis

2014-03-22

吳艷軍(1986-)，男(漢)，山西離石人，碩士研究生，主要從事土壤生態(tài)方面的研究。

樊文華，教授，碩士生導(dǎo)師。E-mail:fwh012@163.com

山西省科技攻關(guān)項(xiàng)目(20120313011-1)

X361

A

1671-816X(2014)08-0780-06

(編輯：佘小寧)