溫如慧

摘 要：新年獻(xiàn)詞不僅是表現(xiàn)報(bào)紙定位立場(chǎng)、價(jià)值理念、人文情懷的一個(gè)載體，同時(shí)也是其樹(shù)立媒介個(gè)性的一個(gè)重要平臺(tái)。因此，本文選取《南方周末》17篇新年獻(xiàn)詞（除去2013年新年獻(xiàn)詞）進(jìn)行文本分析，探究其獨(dú)特的話語(yǔ)表達(dá)方式，并摸清其如何將報(bào)紙的立場(chǎng)定位、價(jià)值理念、人文情懷融入其中，增強(qiáng)報(bào)紙的影響力。

關(guān)鍵詞：《南方周末》；新年獻(xiàn)詞；話語(yǔ)表達(dá)方式

中圖分類(lèi)號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0155-02

報(bào)紙的新年獻(xiàn)詞一般刊登在新年的第一期上，作為一年中第一個(gè)重要的新聞策劃，新年獻(xiàn)詞的關(guān)注度、討論度很高，往往成為報(bào)紙的一道亮麗風(fēng)景線。新年獻(xiàn)詞雖然每年只有一篇，其影響卻不容忽視。它通過(guò)回顧過(guò)去一年中發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)事件，重申報(bào)紙所堅(jiān)持的立場(chǎng)與價(jià)值，旗幟鮮明地表明報(bào)紙的定位與理念。同時(shí)，它也是報(bào)紙樹(shù)立媒介個(gè)性的一個(gè)重要平臺(tái)。

《南方周末》以“在這里，讀懂中國(guó)”為辦報(bào)宗旨，以“正義、良知、愛(ài)心、責(zé)任”為基本理念。它是中國(guó)深具公信力、影響力的嚴(yán)肅大報(bào)，是中國(guó)發(fā)行量最大的新聞周報(bào)之一，每期發(fā)行量穩(wěn)定在120萬(wàn)份以上[1]。1997年，《南方周末》發(fā)表第一篇主編寄語(yǔ)《希望就是我們自己》，此后每年它都會(huì)刊登新年獻(xiàn)詞。至今共有2篇主編寄語(yǔ)、15篇新年獻(xiàn)詞、1篇年終寄語(yǔ)。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，《南方周末》新年獻(xiàn)詞已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格和較為穩(wěn)定的內(nèi)容訴求、情感表達(dá)，因此研究其新年獻(xiàn)詞具有一定的意義和價(jià)值。

本文將從主題定位、內(nèi)容選擇、語(yǔ)言風(fēng)格這三個(gè)方面，對(duì)《南方周末》17篇新年獻(xiàn)詞（除去2013年新年獻(xiàn)詞）進(jìn)行文本分析，探究其獨(dú)特的話語(yǔ)表達(dá)方式，并摸清其如何將報(bào)紙的立場(chǎng)定位、價(jià)值理念、人文情懷融入其中，增強(qiáng)報(bào)紙的影響力。

一、主題深刻，兼具時(shí)代性、現(xiàn)實(shí)性、針對(duì)性

從1984年創(chuàng)刊以來(lái)，《南方周末》完整、真實(shí)地記錄了改革開(kāi)放過(guò)程中中國(guó)社會(huì)的圖景，以調(diào)查性報(bào)道為主，以責(zé)任和深度著稱，被網(wǎng)友譽(yù)為最有良知的報(bào)刊[2]。它的新年獻(xiàn)詞沿襲了報(bào)紙一貫堅(jiān)持的理念和價(jià)值，在主題選擇上體現(xiàn)了責(zé)任意識(shí)和人文關(guān)懷。

（一）聚焦普通人的生存，彰顯人文關(guān)懷

在所研究的17篇新年獻(xiàn)詞中，《南方周末》無(wú)一例外地都將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了人，集中筆墨描述人的生存及生活，尤其是弱勢(shì)群體。其中1999年的主編寄語(yǔ)《讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行》，已成為《南方周末》為弱勢(shì)群體代言、奉行人文關(guān)懷的象征性口號(hào)。又如，新年獻(xiàn)詞《讓每個(gè)中國(guó)人都金貴起來(lái)》（2011年）：

“我們更加感恩于我們的國(guó)民。在玉樹(shù)，在舟曲，在上海，他們的不屈、堅(jiān)持、互助與愛(ài)心，讓曾經(jīng)疏離的人心貼得更近?！且粋€(gè)一個(gè)的普通人迸發(fā)出最大的力量，盡可能突破一切公開(kāi)的、隱性的束縛，刷新著這個(gè)國(guó)家的公共議程，改變了一個(gè)個(gè)遭受不公的小人物的命運(yùn)?！?/p>

與有些報(bào)紙宏大敘事不同，《南方周末》新年獻(xiàn)詞更加關(guān)注小人物、普通人的現(xiàn)實(shí)訴求，他們記錄普通人迸發(fā)的力量，并認(rèn)為這種力量可以突破束縛，刷新國(guó)家的公共議程。這樣的主題選擇，摒棄了假大空的口號(hào)式宣傳，多了份親近與自然，讓報(bào)紙顯得更有人情味。

（二）關(guān)注國(guó)家民族發(fā)展，凸顯責(zé)任意識(shí)

《南方周末》新年獻(xiàn)詞在聚焦普通人、關(guān)注民生的同時(shí)，將視野提升到民族國(guó)家的高度，體現(xiàn)出一份負(fù)責(zé)任大報(bào)的擔(dān)當(dāng)與承諾?？v觀17份新年獻(xiàn)詞，頻繁出現(xiàn)的詞語(yǔ)是“民族”（15次）、“國(guó)家”（59次）、“中國(guó)”（101次）[3]。其中體現(xiàn)最突出的是《“全面小康”與“公正社會(huì)”——在劇變的時(shí)代追尋最大的正義》（2003年）：

“這片土地正在發(fā)生著令人目眩的變化……但是，仍然有一些信息不能被我們忽視，那是上千萬(wàn)剛剛進(jìn)入都市的民工惘然的臉龐，是都市里失業(yè)人員的艱難謀生，是都市邊緣的不能稱為學(xué)校的‘民工子弟學(xué)?！?/p>

《南方周末》新年獻(xiàn)詞不是一味地歌功頌德，關(guān)注國(guó)家民族發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，而同時(shí)也犀利地指出弊端、缺陷，這是報(bào)紙責(zé)任意識(shí)的凸顯，也是“愛(ài)之深責(zé)之切”的體現(xiàn)，正如2000年新年獻(xiàn)詞所說(shuō)：“我們從來(lái)沒(méi)有放棄，因?yàn)槲覀儛?ài)得深沉。”

二、內(nèi)容充實(shí)，回顧過(guò)去與展望未來(lái)相結(jié)合

新年獻(xiàn)詞一個(gè)重要的特征是，通過(guò)回顧過(guò)去發(fā)生的重大事件，展現(xiàn)對(duì)未來(lái)的希望。因此其內(nèi)容選擇就有著非常重要的作用，它不僅關(guān)系著主題的表達(dá)，也透露著新年獻(xiàn)詞內(nèi)在的邏輯規(guī)律。筆者認(rèn)為《南方周末》新年獻(xiàn)詞的內(nèi)容選擇主要有兩個(gè)方面特點(diǎn)。

（一）圍繞熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)事件展開(kāi)敘述

《南方周末》新年獻(xiàn)詞在內(nèi)容選擇上，大多圍繞關(guān)系國(guó)計(jì)民生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)事件展開(kāi)敘述，涉及社會(huì)不同群體和階層的利益，具有很強(qiáng)的典型性，也體現(xiàn)出《南方周末》高度的政治眼光和覺(jué)悟。如主編寄語(yǔ)《希望就是我們自己》（1997年）：

“回望一道走過(guò)的1997，我們共同經(jīng)歷了多少大事：‘萬(wàn)眾送小平的啜泣猶在耳邊低回；‘香港回歸夜的焰火還在眼前閃耀；黨的十五大響鼓重捶聲震寰宇；三峽‘世紀(jì)夢(mèng)牽動(dòng)億人的心……”

小平去世、香港回歸、黨的十五大召開(kāi)、三峽截流水是發(fā)生在1997年的幾件大事，它們代表了1997年的時(shí)代特征?！赌戏街苣沸履戢I(xiàn)詞以這些事件為出發(fā)點(diǎn)敘述，不僅體現(xiàn)了大氣、大度的報(bào)紙?zhí)卣鳎诧@示了《南方周末》國(guó)家高度和政治眼光。

（二）將回顧過(guò)去與展望未來(lái)相結(jié)合

《南方周末》新年獻(xiàn)詞在選取重大事件進(jìn)行論述的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了回顧過(guò)去與展望未來(lái)的結(jié)合。這種結(jié)合是新年獻(xiàn)詞的重要特征，也是報(bào)紙樹(shù)立個(gè)性、發(fā)揮媒介力量的重要手段。如《一句真話比整個(gè)世界的分量還重》（2006年）所說(shuō)：

“過(guò)去這一年，我們的國(guó)家邁向了自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)最接近實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興夢(mèng)想的歷史關(guān)口……我們?cè)钢袊?guó)更有力，再前行，進(jìn)一步加強(qiáng)和改善政府公共管理……”

這篇新年獻(xiàn)詞回顧了2005年國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人權(quán)保障的進(jìn)步、社會(huì)保障制度的完善等，繼而希望中國(guó)能再進(jìn)一步加強(qiáng)公共管理、完善民主法治、規(guī)范利益博弈等，因此才發(fā)出“中國(guó)更有力，再前行”的呼喊。這種表達(dá)方式流暢自然地將回顧過(guò)去與展望未來(lái)相結(jié)合，同時(shí)也揭示了其內(nèi)在的邏輯規(guī)律：只有反思與警醒，才能風(fēng)雨兼程前進(jìn)。

三、語(yǔ)言風(fēng)格，理性而溫情，感性而深切

歷年來(lái)《南方周末》的新年獻(xiàn)詞，一般都采用第二人稱敘述，這樣的表達(dá)方式有利于拉近與受眾之間的距離，打造一個(gè)民生話語(yǔ)立場(chǎng)。同時(shí)，新年獻(xiàn)詞集新聞?wù)Z言和文學(xué)語(yǔ)言為一體，在客觀公正的事實(shí)描述基礎(chǔ)之上，撰寫(xiě)人員傾注了濃郁的思想感情，使其總體上呈現(xiàn)出理性而溫情、感性而深刻的語(yǔ)言風(fēng)格。

（一）理性而溫情

《南方周末》新年獻(xiàn)詞在延續(xù)報(bào)紙理性客觀的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新性地發(fā)展了溫情這一語(yǔ)言特點(diǎn)。理性，在新年獻(xiàn)詞中表現(xiàn)為客觀陳述過(guò)去一年發(fā)生的重大事件，并有理有據(jù)地反思現(xiàn)實(shí)，憧憬希望；溫情則表現(xiàn)為其語(yǔ)言一改往常的犀利，而是用一種娓娓道來(lái)的口吻表述。如《這夢(mèng)想，不休不止》（2004年）：

“我們現(xiàn)實(shí)地記錄，2003也背負(fù)恐懼、淚水和憤怒。當(dāng)SARS疫潮席卷，渭河洪水滔滔，公民慘死收容所……不，我們不僅僅記錄，而且感同身受，所以眼里有淚，心里有痛……”

在新年獻(xiàn)詞的字里行間，我們見(jiàn)證了《南方周末》一年來(lái)客觀記錄、理性評(píng)說(shuō)的媒介歷史，也感受到它與我們一起掉淚，一起痛苦的心路歷程。在這里，報(bào)紙不僅是媒介，單純報(bào)道事實(shí)，更化身為知己好友，與我們一起感受時(shí)代的陣痛。這種理性而溫情的語(yǔ)言風(fēng)格虜獲了很多受眾的心，《南方周末》的新年第一槍就此響亮地打起。

（二）感性而深切

感性而深切，是指《南方周末》新年獻(xiàn)詞飽含深情，但我們又能從其抒情性的語(yǔ)言中感受其主題的深刻內(nèi)涵。這種表達(dá)方式讓嚴(yán)肅的主題隱藏于文學(xué)性的語(yǔ)言風(fēng)格中，不僅提高了新年獻(xiàn)詞的可讀性，也加強(qiáng)了主題的傳播力和滲透力。如《我們走在中國(guó)的大地上》（2002年）：

“我們上路了，新聞在遠(yuǎn)方。你見(jiàn)到我們的時(shí)候，我們和新聞在紙上；你見(jiàn)不到我們的時(shí)候，我們和新聞在路上。我們是觀察者，我們是記錄者，我們是報(bào)道者，我們執(zhí)著地尋找真相。”

這篇新年獻(xiàn)詞不僅形象生動(dòng)地將記者與受眾、記者與新聞之間的關(guān)系描摹出來(lái)，并通過(guò)美麗的語(yǔ)言揭示主題：為了受眾的知情權(quán)，《南方周末》記者們一直在努力，一直行走在路上發(fā)現(xiàn)新聞、記錄事件、尋找真相。這是新聞?wù)Z言與文學(xué)語(yǔ)言結(jié)合的典范。

四、啟 示

深刻的主題定位、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容選擇、個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格建構(gòu)了《南方周末》新年獻(xiàn)詞獨(dú)特的話語(yǔ)表達(dá)方式，讓其在眾多報(bào)紙新年獻(xiàn)詞中脫穎而出，深受受眾的喜愛(ài)與追捧。經(jīng)過(guò)十幾年的探索積淀，《南方周末》新年獻(xiàn)詞雖已經(jīng)形成一定的風(fēng)格，但其發(fā)展還不成熟。迄今為止，讓受眾真正記住的也不過(guò)《讓無(wú)力者有力，讓悲觀者前行》《一句真話比整個(gè)世界的分量還重》《總有一種力量讓我們淚流滿面》等少數(shù)幾篇。但筆者依然期待它有更美好的未來(lái)，為讀者奉獻(xiàn)更多經(jīng)典的新年獻(xiàn)詞。

參考文獻(xiàn)：

[1] 百度百科.南方周末[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/ 28478.htm.

[2] 董楊華，熊玄.《南方周末》新年獻(xiàn)詞的敘事分析[J].新聞知識(shí)，2012（2）.

[3] 史冬冬.中國(guó)式的現(xiàn)代性——《南方周末》新年獻(xiàn)詞話語(yǔ)研究[J].中國(guó)傳媒報(bào)告，2012（2）.

[責(zé)任編輯：思涵]