江海旭

摘 要：隨著國(guó)務(wù)院復(fù)批《長(zhǎng)吉圖規(guī)劃綱要》，建設(shè)長(zhǎng)吉圖開(kāi)發(fā)開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為長(zhǎng)吉圖地區(qū)的發(fā)展提供前所未有的歷史機(jī)遇。長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游資源豐富，地理區(qū)位優(yōu)越，旅游發(fā)展前景廣闊，應(yīng)加快建設(shè)。嘗試對(duì)長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)，在分析其旅游資源條件和區(qū)位條件的基礎(chǔ)上，定位長(zhǎng)吉圖旅游形象并策劃宣傳口號(hào)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)五類旅游產(chǎn)品：民族文化風(fēng)俗游、北國(guó)冰雪體驗(yàn)游、綠色生態(tài)賞析游、休閑度假觀光游、藝術(shù)工業(yè)品位游，并設(shè)計(jì)其游覽線路，最后探討長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游服務(wù)保障措施。希冀能夠切實(shí)有助于長(zhǎng)吉圖地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)，并為類似地區(qū)旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：形象定位；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；服務(wù)保障；長(zhǎng)吉圖地區(qū)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）25-0238-04

引言

2009年8月30日，國(guó)務(wù)院復(fù)批《中國(guó)圖們江區(qū)域合作開(kāi)發(fā)規(guī)劃綱要—以長(zhǎng)吉圖為開(kāi)發(fā)開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)》，標(biāo)志著建設(shè)長(zhǎng)吉圖開(kāi)發(fā)開(kāi)放先導(dǎo)區(qū)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并獲得一系列政策支持。長(zhǎng)吉圖地區(qū)是指圖們江流域開(kāi)發(fā)的先導(dǎo)地區(qū)，區(qū)域范圍包括吉林省的長(zhǎng)春市（榆樹(shù)市除外）、吉林市的永吉縣和蛟河市、延邊朝鮮族自治州（以下簡(jiǎn)稱“延邊”）的全部。長(zhǎng)吉圖作為中國(guó)唯一一個(gè)國(guó)家批準(zhǔn)實(shí)施的沿邊開(kāi)發(fā)開(kāi)放區(qū)域，應(yīng)抓住歷史機(jī)遇，加強(qiáng)各領(lǐng)域建設(shè)。長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游資源豐富，地理區(qū)位優(yōu)越，應(yīng)努力做大做強(qiáng)區(qū)域旅游，使旅游業(yè)成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)。

截至目前，中國(guó)學(xué)者對(duì)“長(zhǎng)吉圖旅游”的研究較少。通過(guò)在“中國(guó)知網(wǎng)”上的檢索，可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)研究?jī)H有如下文獻(xiàn)：石丹[1]、張蕾[2]從旅游一體化的角度對(duì)長(zhǎng)吉圖旅游進(jìn)行研究；王啟章[3]、程亞寧[4]研究長(zhǎng)吉圖旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素；張蕾[5]在對(duì)長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游概況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討旅游景區(qū)和星級(jí)酒店的空間結(jié)構(gòu)演化并提出相應(yīng)優(yōu)化措施。鑒于此，本文嘗試對(duì)長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游規(guī)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)。在分析其旅游開(kāi)發(fā)條件的基礎(chǔ)上，定位長(zhǎng)吉圖旅游總體形象并策劃宣傳口號(hào)，重點(diǎn)設(shè)計(jì)五種類型的旅游產(chǎn)品及其游覽線路，并在最后探討長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游服務(wù)保障措施。希冀能夠切實(shí)有助于長(zhǎng)吉圖地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)，并為類似地區(qū)的旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)提供參考和借鑒。

一、長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)條件分析

（一）旅游資源條件

長(zhǎng)吉圖地區(qū)的三個(gè)市級(jí)行政區(qū)長(zhǎng)春、吉林和延邊均具有明顯的旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，旅游開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)較好。三個(gè)行政區(qū)旅游資源數(shù)量分別位列吉林省前三位，占全省旅游資源總量半數(shù)以上，包括兩個(gè)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、7個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、3個(gè)國(guó)家3A級(jí)景區(qū)。長(zhǎng)春旅游資源共計(jì)212處，其中歷史人文旅游資源多達(dá)91個(gè)，占總量的42.92%，以軍事遺址、宮廷建筑、宗教建筑聞名；吉林旅游資源共有58個(gè)，自然風(fēng)光類旅游資源所占比重較大，為32.76%，以冰雪旅游資源和生態(tài)旅游資源為主；延邊以民族特色打造區(qū)域旅游品牌，人文旅游資源與自然旅游資源達(dá)116處之多[2]。豐富的旅游資源為長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）旅游區(qū)位條件

長(zhǎng)吉圖地區(qū)處于東北亞中心地帶，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。對(duì)內(nèi)，長(zhǎng)吉圖北接黑龍江省，南抵遼寧省，西鄰內(nèi)蒙古自治區(qū)；對(duì)外，東接壤俄羅斯，東南以圖們江、鴨綠江為界與朝鮮隔江相望，居中的地理位置為長(zhǎng)吉圖旅游發(fā)展帶來(lái)巨大客源市場(chǎng)。在區(qū)位交通方面，長(zhǎng)吉圖地區(qū)建有三大機(jī)場(chǎng)，為外地游客提供便利，是旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件。長(zhǎng)吉城際高鐵和吉琿高鐵極大地縮短長(zhǎng)吉圖地區(qū)間的空間距離，有利于區(qū)域旅游整體開(kāi)發(fā)。但是，長(zhǎng)吉圖城市內(nèi)部交通狀況堪憂，公交車、出租車的發(fā)展規(guī)模和管理體制有待加強(qiáng)。城市公交在很大程度上反映地區(qū)發(fā)展水平和城市文明，對(duì)區(qū)域旅游形象產(chǎn)生較大影響，長(zhǎng)吉圖地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其建設(shè)和監(jiān)管。

二、長(zhǎng)吉圖旅游總體形象定位及宣傳口號(hào)策劃

（一）旅游形象定位

“東北地區(qū)生態(tài)文化主題休閑區(qū)”

“北國(guó)冰雪休閑旅游區(qū)”

“東北亞最具文化特色度假勝地”

（二）旅游宣傳口號(hào)

“美麗長(zhǎng)吉圖，中國(guó)休閑地”

“長(zhǎng)吉圖美，美在自然”

“北國(guó)度假地，最美長(zhǎng)吉圖”

“東北屋脊長(zhǎng)白山，北國(guó)度假長(zhǎng)吉圖”

“借問(wèn)度假何處好，遙指北國(guó)長(zhǎng)吉圖”

“北國(guó)風(fēng)光無(wú)限好，最美風(fēng)情長(zhǎng)吉圖”

“神秘天池，民族風(fēng)情，休閑北國(guó)長(zhǎng)吉圖”

三、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及線路設(shè)計(jì)

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游資源條件和區(qū)位條件進(jìn)行分析，結(jié)合長(zhǎng)吉圖旅游形象總體定位，不難總結(jié)：長(zhǎng)吉圖地區(qū)旅游資源以長(zhǎng)春電影城及偽滿皇宮人文景觀、吉林松花湖生態(tài)景觀、延邊長(zhǎng)白山自然景觀為核心，呈現(xiàn)“多核多星”分布模式。鑒于此，本文嘗試從不同角度提出以下五類旅游產(chǎn)品。

（一）民族文化風(fēng)俗游

長(zhǎng)吉圖地區(qū)歷史文化氣息濃重，民族特色鮮明，可考慮開(kāi)發(fā)“民族文化風(fēng)俗游”旅游產(chǎn)品。該產(chǎn)品選擇長(zhǎng)春的偽滿皇宮、舊八大部、偽滿洲國(guó)國(guó)務(wù)院舊址，吉林的興光村、紅旗村兩處朝鮮族民族村、宗教文化景點(diǎn)正覺(jué)寺，以及延邊的防川朝鮮民族村幾處景點(diǎn)?；诘乩砦恢藐P(guān)系和民族歷史文化景區(qū)歸類，該產(chǎn)品的旅游線路設(shè)計(jì)為舊八大部--偽滿洲國(guó)國(guó)務(wù)院舊址—偽滿皇宮—興光村—紅旗村—正覺(jué)寺—防川村。

舊八大部建成于1936年，包括偽滿洲國(guó)的治安部、司法部、經(jīng)濟(jì)部等八大機(jī)構(gòu)，建筑集中西方風(fēng)格為一體，又各具特色。偽滿皇宮的數(shù)十座建筑中，呈現(xiàn)古今并陳、中外雜糅的風(fēng)格，具有典型的殖民地特征。作為日本武力侵占東北、推動(dòng)法西斯殖民統(tǒng)治的歷史見(jiàn)證，偽滿皇宮具有重大歷史文化價(jià)值和愛(ài)國(guó)主義教育意義。偽滿洲國(guó)國(guó)務(wù)院是偽滿傀儡政權(quán)的中樞機(jī)關(guān)，外形與同時(shí)期日本國(guó)會(huì)大廈具有相同的“興亞”式風(fēng)格。末代皇帝溥儀閱兵臺(tái)、國(guó)務(wù)總理大臣張景惠辦公室、京華閣畫(huà)廊等充分彰顯清末偽滿歷史風(fēng)貌。以上三處景點(diǎn)是清末偽滿文化的典型景點(diǎn)，是著名偽滿歷史文化景區(qū)和愛(ài)國(guó)主義教育基地。興光村和紅旗村位于吉林市范圍內(nèi)，均為朝鮮族民族村，朝鮮民俗特色鮮明，朝鮮族的米飯、打糕、冷面、狗肉全席等特色飲食極受游客的喜愛(ài)。不僅如此，游客還可參觀民族生活習(xí)俗，觀看朝鮮族歌舞節(jié)目，讓人流連忘返。民族村充分彰顯朝鮮族民族文化，建筑風(fēng)格、生活習(xí)慣、舞蹈民謠等展現(xiàn)朝鮮族居住村的特色，是少數(shù)民族文化參觀體驗(yàn)不可多得的文化景區(qū)。正覺(jué)寺位于吉林市區(qū)與延邊之間，考慮其地理位置和宗教文化價(jià)值，將其列入“民族文化風(fēng)俗游”的景點(diǎn)之一。正覺(jué)寺是國(guó)內(nèi)大型廟宇之一，世界最大的尼眾道場(chǎng)，宗教文化意義重大。此外，正覺(jué)寺的獨(dú)特之處在于其將現(xiàn)代科學(xué)材料應(yīng)用于古典式建筑之中，別墅式小洋樓與大殿區(qū)的傳統(tǒng)中式建筑相照應(yīng)，完美地將中西方文化融為一體。防川風(fēng)景區(qū)位于中朝俄之界的鼎足地帶，人稱“東方第一村”。景區(qū)獨(dú)具歐亞交匯的異國(guó)風(fēng)情，“雞鳴聞三國(guó)，犬吠驚三疆”的恢弘氣勢(shì)僅為防川所有。圖們江紅蓮自然景觀、清代勘立的中俄“土字”碑界牌、日蘇張鼓峰戰(zhàn)役遺址、民俗村等自然和人文景觀也為防川風(fēng)景區(qū)增添濃重的文化氛圍。endprint