孫玉鳳

數(shù)據(jù)新聞：用數(shù)據(jù)處理的視頻新聞

2014年3月3日至2014年3月13日，央視新聞聯(lián)播在兩會期間推出了一檔系列報(bào)道，用數(shù)據(jù)處理的視頻新聞——《兩會大數(shù)據(jù)》，與時(shí)俱進(jìn)地利用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)民意，通過統(tǒng)計(jì)分析大家在互聯(lián)網(wǎng)上留下的海量信息，得出許多有趣、有說服力，也可能是完全讓人意想不到的結(jié)論。欄目的內(nèi)容不僅受到廣大觀眾的肯定，新穎的報(bào)道形式也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的好評。

開會期間，《兩會大數(shù)據(jù)》從3月3日開播到3月13日截止，共發(fā)布了16條新聞，內(nèi)容如下表1：

數(shù)據(jù)挖掘：用數(shù)據(jù)表達(dá)的新聞故事

從兩會大數(shù)據(jù)所得數(shù)字，不得不說大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)越來越接地氣了，大數(shù)據(jù)幫你購物、幫你醫(yī)療、幫你預(yù)測天氣，如今也能幫你施政了，而且大數(shù)據(jù)絕對可以做到“民之所望，施政所向”。兩會期間，代表們甚至表示將大數(shù)據(jù)上升為國家戰(zhàn)略刻不容緩。那么《兩會大數(shù)據(jù)》中的大數(shù)據(jù)是如何獲取和使用的呢？

1.大數(shù)據(jù)的獲取。

大數(shù)據(jù)通過百度指數(shù)獲取。百度指數(shù)是用以反映關(guān)鍵詞在過去30天內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)曝光率及用戶關(guān)注度，它能形象地反映該關(guān)鍵詞每天的變化趨勢。任意關(guān)鍵詞的百度指數(shù)都是該關(guān)鍵詞在比較期的數(shù)值除以該關(guān)鍵詞在基期的數(shù)值。比較期的數(shù)值和基期的數(shù)值是通過當(dāng)天的用戶搜索量和百度新聞中過去30天相關(guān)的新聞數(shù)量相比得來?！秲蓵髷?shù)據(jù)》里的用戶關(guān)注度反映的是百度數(shù)千萬用戶的關(guān)注，是來自對百度每天1億多次搜索請求的分析獲得。網(wǎng)絡(luò)曝光度指在線媒體的關(guān)注，通過過去30天百度新聞中與該關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞的數(shù)量來計(jì)算獲得。具體的應(yīng)用，舉個(gè)例子說明。例如在百度指數(shù)工具里，輸入“兩會”這個(gè)關(guān)鍵詞，會有什么結(jié)果，誰也不知道，但是計(jì)算機(jī)可以自動分析出需求圖譜，位置比較靠前的關(guān)鍵詞有“全國兩會、什么時(shí)間、結(jié)束時(shí)間”，而排在最前面的就是“兩會召開”，接著，“熱點(diǎn)、內(nèi)容、精神、解讀”緊跟其后。但數(shù)據(jù)是動態(tài)的而不是靜止的，因此不同的時(shí)間段，不同的會議內(nèi)容會影響大數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞等內(nèi)容的變化。至于原因，大數(shù)據(jù)也有解釋。

大數(shù)據(jù)還通過IZP獲取。IZP是TMT時(shí)代全球領(lǐng)先的數(shù)字營銷服務(wù)提供商。秉承“以知識為核心，縮短商業(yè)與用戶距離”的世界觀，IZP打造了全球化的數(shù)字營銷平臺，通過電信、媒體、技術(shù)的融合在數(shù)字營銷領(lǐng)域提供豐富的解決方案，持續(xù)為客戶提升投資回報(bào)率。如3月13日關(guān)于“追蹤兩會熱點(diǎn)軌跡”報(bào)道，5條新聞都是通過IZP獲得，數(shù)據(jù)詳盡有深度。

2.大數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)。

（1）構(gòu)建場景

構(gòu)建場景指的是數(shù)據(jù)中的指標(biāo)之間往往具有一些關(guān)聯(lián)特征，如從簡單到復(fù)雜、從低級到高級、從前到后等等。如果無法在現(xiàn)實(shí)生活中找到已存在的對應(yīng)場景，也可構(gòu)建場景?！秲蓵髷?shù)據(jù)》大部分都是通過構(gòu)建場景來進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。例如：3月11日節(jié)目里，談到政府工作報(bào)告關(guān)心人群男女比例時(shí)，就通過構(gòu)建場景來表現(xiàn)。

（2）空間表現(xiàn)

《兩會大數(shù)據(jù)》里，當(dāng)圖表存在地域信息并且需要突出表現(xiàn)的時(shí)候，則用地圖將空間可視化，地圖作為主背景呈現(xiàn)所有信息點(diǎn)。如分析“百姓眼中人大常委會工作報(bào)告”地域性關(guān)注度的時(shí)候，就是用地圖作為背景，突出最關(guān)注的幾大城市的表現(xiàn)手法。一目了然，比較有立體感。

（3）動畫表現(xiàn)

《兩會大數(shù)據(jù)》里動畫的表現(xiàn)手法是一個(gè)亮點(diǎn)，用可愛、漂亮的動畫將枯燥、無序的數(shù)字表現(xiàn)得富有生命感。如3月7日關(guān)于“45歲以上人群關(guān)心食品安全”報(bào)道時(shí)，用了在餐桌吃飯的動畫，主持人甚至還參與其中，與一家動畫人物圍著桌子吃飯，并給他們上了一盤菜。這種表現(xiàn)手法新穎，親民，接地氣。

數(shù)據(jù)解讀：用數(shù)據(jù)創(chuàng)建的媒介素養(yǎng)

大數(shù)據(jù)與“數(shù)據(jù)”相比有著自身特點(diǎn)，即：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。最早提出大數(shù)據(jù)是在2012年1月瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，與會者發(fā)布了題為《大數(shù)據(jù)，大影響》（Big Data，Big Impact）的報(bào)告并成為論壇的主題。

2012年3月，美國聯(lián)邦政府公布了投資2億美元啟動《大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃》，大數(shù)據(jù)已經(jīng)涉及奧巴馬建設(shè)的開放政府，公共財(cái)政，相關(guān)法律，醫(yī)改法案等領(lǐng)域。在我國，2013年11月22日，國家統(tǒng)計(jì)局與百度、阿里等11家企業(yè)共同啟動“國家統(tǒng)計(jì)局大數(shù)據(jù)合作平臺”。年底，百度推出了百度遷徙，并與央視合作通過春運(yùn)數(shù)據(jù)來報(bào)道春運(yùn)故事，以老百姓最容易看懂的方式來普及這項(xiàng)新技術(shù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代為媒體人提出了新的要求，以前采訪面對面，采訪越深入，資料掌握越豐富，報(bào)道就越詳盡，而當(dāng)今，在互聯(lián)網(wǎng)上，甚至在家里通過數(shù)據(jù)分析就可以挖掘新聞，這要求媒體人要通過數(shù)據(jù)看到數(shù)據(jù)背后的因果關(guān)系 ，而不是數(shù)據(jù)之間簡單的關(guān)聯(lián)性，任何數(shù)據(jù)只要有超大量的數(shù)據(jù)都存在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的關(guān)聯(lián)性但卻不是因果關(guān)系，因此還要用多元化多層次的數(shù)據(jù)來印證得出的觀點(diǎn)，確保觀點(diǎn)的精確性。

數(shù)據(jù)是動態(tài)的而不是靜止的，要用變革的思維去分析它，不能憑經(jīng)驗(yàn)或幾次的數(shù)據(jù)結(jié)果。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來領(lǐng)，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。

對于媒體而言，就是找到對數(shù)據(jù)獨(dú)特的解讀方式和切入點(diǎn)，挖掘數(shù)據(jù)背后的因果關(guān)系報(bào)道反映社會趨勢和社會現(xiàn)象的新聞。馬云說：“我們大家都認(rèn)為電腦夠快，互聯(lián)網(wǎng)還要快，我們很多人還沒搞清楚什么是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)來了；我們在沒搞清楚移動互聯(lián)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代又來了。變化的時(shí)代，是年輕人的時(shí)代。”

（華中科技大學(xué)武昌分校）endprint