涂明

精制標(biāo)題 擦亮新聞眼睛

時事新聞要吸引讀者，首先要靠標(biāo)題打動讀者。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院調(diào)查表明，在被閱讀的新聞里，有94%的被調(diào)查者是先看到精彩的標(biāo)題，然后再閱讀新聞。時事編輯必須進(jìn)行標(biāo)題再制作，引起受眾的閱讀興趣。

1.提倡多行標(biāo)題。

當(dāng)前，很多黨報在標(biāo)題制作方面，似乎有一個傳統(tǒng)，講究短小精悍、簡潔明快，惜字如金，能5個字表達(dá)，就不用6個字，能一行的絕不用兩行，能一個主標(biāo)解決的，絕不用引標(biāo)和副標(biāo)。這種做法往往使得標(biāo)題單薄，新聞要素太少，難以提起讀者的閱讀興趣。

借鑒其它媒體，特別是浙報系媒體可以發(fā)現(xiàn)，它們傾向擬多行標(biāo)題，同一事件可以有雙行、三行甚至更多行的主題?？v觀2013年湖北省時事新聞獎標(biāo)題目錄，湖北日報、楚天都市報、武漢晚報的得獎作品很多是三行標(biāo)題，兩行標(biāo)題也不少，一行標(biāo)題鳳毛麟角。

此外，標(biāo)題字?jǐn)?shù)也不應(yīng)該受限制太死，應(yīng)該量體裁衣，根據(jù)新聞價值來定。作為黨報，本地時政新聞標(biāo)題涉及政治，有條條框框，不容突破。對于時事新聞，完全可以大膽創(chuàng)新，改變以往的單行、短小風(fēng)格。

2.語言樸素多用實題。

文似看山不喜平，標(biāo)題也忌四平八穩(wěn)。但如果過度追求文字的華麗，又走進(jìn)了誤區(qū)。目前，實題普遍走俏，過于拗口、拐彎抹角的虛題則不太受歡迎。而板著面孔，中規(guī)中矩，官話味十足的黨報標(biāo)題也被逐漸淘汰。標(biāo)題應(yīng)追求口語化、大白話、故事化、細(xì)節(jié)化，甚至有些啰嗦的具體化。比如，榮獲標(biāo)題類一等獎作品的 “查韋斯去了 馬杜羅來了 委內(nèi)瑞拉沒有“變天”（主）”，簡潔明了，朗朗上口，就很口語化，新聞事實一目了然。一針見血地道出新聞的本質(zhì)：前任總統(tǒng)查韋斯卸任，新任總統(tǒng)馬杜羅上臺，但馬杜羅作為查韋斯政治緊密追隨者，只會延續(xù)和傳承查韋斯在位時的黨政方針，委內(nèi)瑞拉的“天”不會變。

3.仿擬經(jīng)典詩詞。

白居易在《與元九書》中說：“感人心者，莫先乎情，莫始乎言，莫切乎聲，莫深乎義”。把古典詩歌的意境融入標(biāo)題，可達(dá)到簡潔語言，畫龍點(diǎn)睛，扣人心弦的效果。

2013年獲二等獎標(biāo)題 “相看很討厭 唯有厄恩湖 普奧會不歡而散：發(fā)布會全程未看過對方”，就是仿擬經(jīng)典詩詞的案例。標(biāo)題仿擬了李白古詩《敬亭獨(dú)坐》中“相看兩不厭，只有敬亭山 ”詩句，將“兩不厭”換成“很討厭”，將“敬亭山”換成普京與奧巴馬會面地“厄恩湖”，高度概括了“普奧會不歡而散：發(fā)布會全程未看過對方”的新聞事實，和會面后的尷尬、冷場的情形，深刻形象地揭示了普奧之間不可調(diào)和之矛盾。將仿擬這種修辭方法巧妙運(yùn)用，仿寫古詩詞名句佳句，利用古典文學(xué)中的情景交融之法，為標(biāo)題營造意境之美。

精準(zhǔn)選稿 加強(qiáng)政治意識

時事新聞不涉及到采寫，除了精心打磨標(biāo)題外，更應(yīng)該在選稿環(huán)節(jié)尋求突破。對地方媒體而言， 新華社電稿是時事新聞的主要來源。相同的新聞來源、相同的新聞事件，稿件渠道的高度一致，如何避免“千報同文、百報同面”，讓時事報道技高一籌，是所有時事編輯追求的目標(biāo)。

1.講政治重導(dǎo)向。

安全第一，創(chuàng)新第二。黨報新聞如此，時事新聞尤甚。

黨報是黨和人民的耳目喉舌，是黨和政府聯(lián)系人民群眾的紐帶和橋梁。 講政治，是黨報新聞宣傳的生命線，講政治也是增強(qiáng)黨報新聞宣傳競爭力的最大優(yōu)勢。黨報充分發(fā)揮其優(yōu)勢資源，在政治性、權(quán)威性、導(dǎo)向性、立意上做足文章，以積極的姿態(tài)參與市場競爭。

獲得版面類一等獎作品的“讓世界感受中國魅力”，就是講政治，重導(dǎo)向、高立意的一個典范。習(xí)近平主席出訪俄羅斯、南非等四國，夫人彭麗媛隨行。從俄羅斯之行走出機(jī)艙門的亮相，再到之后的端莊優(yōu)雅民族風(fēng)著裝，彭麗媛親和溫婉的形象引發(fā)國際普遍贊譽(yù)。很多主流媒體在彭麗媛服裝、手提包、高跟鞋的品牌、產(chǎn)地、價格上，大做文章，賺足了眼球，也滿足了讀者獵奇心理。我們當(dāng)時也想跟進(jìn)，但經(jīng)過分析，對國家領(lǐng)導(dǎo)人夫人衣著津津樂道，大肆渲染，是很不講政治的表現(xiàn)。我們改變了報道角度，沒有把有限的筆墨和版面浪費(fèi)于此，而是站在一個至高立意點(diǎn)上：讓世界感受中國魅力。經(jīng)過報道后，取得很好傳播效果。熱衷于彭麗媛服飾報道的媒體，也是飽受詬病，引發(fā)廣泛爭議。事實證明，講政治、重導(dǎo)向、樹權(quán)威、高立意，是黨報安身立命之本。

2.傳遞中國聲音。

思想引領(lǐng)方向，站點(diǎn)決定高度。

當(dāng)世界都在用尊重的目光，審視著中國和平崛起之時，黨報應(yīng)該有擔(dān)當(dāng)，作出中國的表達(dá)，傳遞中國的聲音，提振中國的形象。 黨報時事新聞應(yīng)有中國心、世界觀，應(yīng)長期堅持大國情懷、家園情結(jié)的主打牌。

還是以一等獎版面“讓世界感受中國魅力”為例，作為演藝名人，彭麗媛的公眾形象滿意度非常高，有耳熟能詳膾炙人口的經(jīng)典作品，熱衷于公益事業(yè)，有高度的社會責(zé)任感。我們選取“優(yōu)秀的歌唱家和慈善大使”、“完美的妻子和家庭主婦”稿件，全方位展現(xiàn)主席夫人優(yōu)雅氣質(zhì)，高尚素養(yǎng)。該主題內(nèi)容客觀、理性，具有高度的前瞻性，折射出日報的“家國”之心。不僅有效地提振了中國第一夫人形象，也間接地宣揚(yáng)了中國的形象。

另外，獲得版面類二等獎作品“我三大艦隊首次共同舉行聯(lián)合軍演”，版面將開進(jìn)演習(xí)軍艦圖片進(jìn)行勾勒，放大拉通，并設(shè)為背景底圖，氣勢如虹，彰顯了我現(xiàn)代化艦隊乘風(fēng)破浪、所向披糜的無畏氣勢。軍事上的強(qiáng)大，襯托中國的強(qiáng)大，這也是“大國情懷”的表現(xiàn)，也收到較好的效果。

精心策劃 尋求差異化競爭

時事報道雖由新華社發(fā)通稿，但有時候倘若策劃得好，往往使得報道有獨(dú)特的個性。尋求時事報道的差異化，就要不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新離不開策劃，策劃是創(chuàng)新的源泉。一份報紙的時事報道策劃得好不好，決定了這份報紙能否吸引受眾的讀報興趣。毫不夸張地說，好的策劃可以激發(fā)時事報道的活力。

1.突發(fā)性新聞要及時全面深度可讀。

突發(fā)事件又稱緊急事件、危急事件。按其性質(zhì)可分為自然事件和社會事件，前者即“天災(zāi)”，如5·12四川汶川大地震；后者即“人禍”，如毒奶粉事件。突發(fā)性事件的特點(diǎn)有：時效性強(qiáng)、變動性大、不確定性大、影響面廣。對突發(fā)性事件報道策劃的特點(diǎn)：及時性、緊迫性、應(yīng)變性、現(xiàn)場感、連續(xù)性、立體性。

對國內(nèi)外重大事件的處理，必須精心策劃，從報道思路、稿件編排以至版面形態(tài)等方面，突出個性特征，力求“搶眼”。由于其“突發(fā)性”和“災(zāi)難性”等自身的特點(diǎn)，往往會迅速產(chǎn)生巨大的沖擊力和震撼力，引起世人的廣泛關(guān)注，從而在極短的時間內(nèi)成為社會輿論關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。（1）要及時迅速，第一時間發(fā)布最重要新聞要素。（2）要報道全面，爭取全方位立體化報道。（3）打造可讀性強(qiáng)，謀篇布局。（4）要有深度，發(fā)人深省。

榮獲得版面二等獎的消息“撒切爾的去世”，版面黑白相間，簡潔厚重，突出了對已逝鐵娘子撒切爾的悼念和尊重，以“留下傳奇”為主線，從撒切爾的生平事跡、個人魅力、與中國的交集等多維度復(fù)原了一個活生生的鐵娘子，內(nèi)容飽滿。無論是版面形式還是內(nèi)容編排，耐讀耐看。整版主題鮮明深刻、版式新穎大方，獲得了受眾的認(rèn)可，社會反響強(qiáng)烈。

2.常規(guī)性新聞要發(fā)散求異關(guān)聯(lián)集納。

由于地方黨報的時事報道由新華社統(tǒng)一發(fā)稿，時效性不能很好地在報紙上體現(xiàn)出來，做好日常策劃成為時事編輯的重要工作。時事編輯要具備能編能寫能策劃的能力，不等不靠，精心策劃，在發(fā)散中求異，在關(guān)聯(lián)中集納，使常規(guī)性新聞也出彩。

對國內(nèi)新聞而言，一般是當(dāng)前政治經(jīng)濟(jì)生活中的重大或重要新聞，當(dāng)前老百姓十分關(guān)注的焦點(diǎn)或熱點(diǎn)問題，或和群眾生活十分貼近的服務(wù)性內(nèi)容等等。在主打新聞或內(nèi)容確立以后，就進(jìn)入編輯組織階段。首先對選題進(jìn)行發(fā)散思維，從一個選題出發(fā)，沿著各種不同的途徑去思考解構(gòu)，探求多種答案，再把內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的稿件和圖片進(jìn)行合理配置，巧妙安排，組成有消息、有觀點(diǎn)、有背景資料又有相關(guān)鏈接、有文字又有圖片的內(nèi)容豐富、主次分明的集納欄目。經(jīng)過發(fā)散集納后的新聞，比單純地報道一條重要新聞更具有沖擊力，也更具有親和性。

此次，獲得版面類二等獎作品“巴以‘前后腳訪華史無前例”就是這樣一個例子。巴以領(lǐng)導(dǎo)人先后訪華，相隔數(shù)日，本是兩個極為普通的國事訪問。但我們并沒有拘泥于按時間順序，機(jī)械、獨(dú)立地報道兩次訪問活動。通過分析，我們發(fā)現(xiàn)，巴以兩個對立國家地區(qū)，一前一后，緊跟著訪華，這是史無前例的，在外交上極其罕見。中國積極開展勸和促談，這也證明了中國在中東影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。我們設(shè)置了“新聞人物”欄目，發(fā)散后，進(jìn)行關(guān)聯(lián)集納，讓主題出彩。

（黃石日報）endprint