在接地氣中求地市報理論宣傳實(shí)效

可運(yùn)領(lǐng)

【摘要】在思想多元、眾聲喧嘩的輿論生態(tài)環(huán)境中，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，用中國特色社會主義理論體系武裝黨員、教育群眾，理論宣傳的作用顯得尤為重要。地市報理論宣傳，作為整個報紙理論宣傳體系的重要組成部分，認(rèn)清時代特征，傳播黨的創(chuàng)新理論，責(zé)無旁貸。新時期，提升地市報理論宣傳水平，要求地市報理論宣傳緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際，樹立讀者意識，團(tuán)結(jié)本土作者，靈活運(yùn)用群眾語言，在接地氣中求實(shí)效。

【關(guān)鍵詞】接地氣；地市報；理論宣傳；實(shí)效

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級干部要把系統(tǒng)掌握馬克思主義基本理論作為看家本領(lǐng)，老老實(shí)實(shí)、原原本本學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想特別是鄧小平理論、‘三個代表重要思想、科學(xué)發(fā)展觀。”“新干部、年輕干部尤其要抓好理論學(xué)習(xí)，通過堅(jiān)持不懈學(xué)習(xí)，學(xué)會運(yùn)用馬克思主義立場、觀點(diǎn)、方法觀察和解決問題，堅(jiān)定理想信念。”“堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策……把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來……”

在思想多元、眾聲喧嘩的輿論生態(tài)環(huán)境中，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，用中國特色社會主義理論體系武裝黨員、教育群眾，理論宣傳的作用顯得尤為重要。為更好地發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，凝改革之神、聚發(fā)展之力，中央和省級黨報紛紛加大了理論宣傳的廣度、力度、深度和密度。地市報理論宣傳，作為整個報紙理論宣傳體系的重要組成部分，認(rèn)清時代特征，傳播黨的創(chuàng)新理論，責(zé)無旁貸。但在理論宣傳上，地市報較之于中央和省級大報，存在著專業(yè)隊(duì)伍缺乏等諸多短板，并在傳播對象上各有側(cè)重。新時期，提升地市報理論宣傳水平，要求地市報準(zhǔn)確定位、揚(yáng)長避短，突出基層大眾對象，展開富有特色的理論宣傳，在接地氣中求實(shí)效。

一、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報理論宣傳緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際

何為理論？理論就是從實(shí)踐中概括出來的關(guān)于自然界和社會的系統(tǒng)知識和原理。理論聯(lián)系實(shí)際一直是馬克思主義理論宣傳的優(yōu)良傳統(tǒng)?？梢哉f，任何脫離實(shí)際的理論宣傳都是空談?！袄碚撔麄魇窃鰪?qiáng)宣傳思想工作說服力感召力的基礎(chǔ)性工作。”[1]理論宣傳要取得實(shí)效，客觀上要求與發(fā)展實(shí)際必須緊密結(jié)合。

當(dāng)前是個思想十分活躍的時代。“隨著社會經(jīng)濟(jì)成分、組織形式、就業(yè)方式、利益關(guān)系和分配方式的日益多樣化，人們的思想觀念也日益多元多變多樣……”[2]不同思想的碰撞、不同觀念的交鋒，實(shí)為不同社會階層、不同利益人群的價值觀在輿論領(lǐng)域的反映。新形勢下，地市報作為一級黨報，在掌控輿論制高點(diǎn)，培育和踐行社會主義核心價值觀和開展形勢政策教育的同時，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)實(shí)際，有針對性地開展理論宣傳，在多元中立主導(dǎo)、在多變中把方向、在多樣中謀共識，為工作的順利推進(jìn)提供理論上的支持和思想上的援助，是在接地氣中求實(shí)效的生動反映。

去年，平頂山日報社黨委響亮地提出了“貼中心、接地氣、求創(chuàng)新、促發(fā)展”的工作新思路。在這一思路指導(dǎo)下，《平頂山日報》牢牢把握接地氣的要求，卓有成效地開展了一系列理論宣傳，受到了社會各界的肯定。

第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動開始后，《平頂山日報》在理論版上開設(shè)了“扎實(shí)開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動筆談”專欄，邀請本土專家學(xué)者聯(lián)系平頂山發(fā)展建設(shè)實(shí)際撰寫理論文章，闡述“開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動”的理論現(xiàn)實(shí)意義，提供“開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動”的方法指導(dǎo)等，首期就推出了一個整版，起到了先聲奪人的作用。隨后，《平頂山日報》每期理論版2/3以上的版面都留給了這個專欄，一篇篇接地氣、冒熱氣的理論文章猶如一道道貼心的理論大餐送到了讀者面前。目前，《平頂山日報》理論版在按計(jì)劃刊發(fā)教育實(shí)踐活動理論文章的基礎(chǔ)上，又將組織教育實(shí)踐活動理論文章的視野從專家學(xué)者擴(kuò)大到各級黨員干部，讓他們談心得、講體會、說經(jīng)驗(yàn)，為活動的扎實(shí)有序推進(jìn)提供身邊實(shí)例上的參考。為克服理論版出版周期相對較長的矛盾，以保持教育實(shí)踐活動理論宣傳的連貫性，《平頂山日報》還重點(diǎn)策劃了“百名書記談焦裕祿精神”專欄，以署名文章的方式每天在要聞版上刊發(fā)全市各級黨組織書記在教育實(shí)踐活動中，結(jié)合工作實(shí)際學(xué)習(xí)弘揚(yáng)焦裕祿精神發(fā)揮表率作用的想法、做法等。由于起點(diǎn)高、聲勢足、針對性強(qiáng)，《平頂山日報》的理論宣傳在教育實(shí)踐活動中起到了很好的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)和思想引領(lǐng)作用，有力地推動了活動的深入開展。

地市報理論宣傳緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)貙?shí)際，還體現(xiàn)在服務(wù)阻礙當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)問題的解決上?？茖W(xué)的理論一點(diǎn)也不神秘，它來自實(shí)踐，并反過來指導(dǎo)實(shí)踐。各級領(lǐng)導(dǎo)干部對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展中出現(xiàn)的困難及成因和解決辦法的思考，形成文字后是理論；對本地發(fā)展實(shí)踐中創(chuàng)造出來的新鮮經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)、提煉，形成文字后也是理論……領(lǐng)導(dǎo)干部結(jié)合實(shí)際學(xué)習(xí)、調(diào)查、思考、實(shí)踐、總結(jié)的過程，也是領(lǐng)導(dǎo)干部增長本領(lǐng)、積極探索、克服困難、創(chuàng)新創(chuàng)造的過程。正是基于這一認(rèn)識，《平頂山日報》圍繞市委、市政府的重大決策部署，積極搭建領(lǐng)導(dǎo)干部思想交流、碰撞的平臺，及時反映各級領(lǐng)導(dǎo)干部對研究、解決當(dāng)前工作問題的所思、所想、所悟，啟迪思維，活躍智慧，有力地服務(wù)了阻礙當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)問題的解決。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來，《平頂山日報》理論版刊發(fā)的各類文章中，各級領(lǐng)導(dǎo)干部撰寫的文章超過了2/3。一大批優(yōu)秀的理論文章，諸如《對我市實(shí)施“新型工業(yè)化”的幾點(diǎn)思考》《著力“三個聚集” 促進(jìn)“三化”協(xié)調(diào)》《加快轉(zhuǎn)型升級 再造平頂山工業(yè)新優(yōu)勢》等在讀者中引起較大的反響，使理論真正轉(zhuǎn)化成了攻堅(jiān)克難、推動工作的利器。

二、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報理論宣傳切實(shí)樹立讀者意識

“傳播作為人類的一種有目的的社會活動，其價值在于通過人們的傳播交往達(dá)到傳遞信息、溝通情況、交流經(jīng)驗(yàn)以及協(xié)調(diào)行動等目的?！盵3]對地市報的理論宣傳而言，中央和省級大報在理論宣傳上做得再好，也不能抄襲，應(yīng)結(jié)合自己的主要傳播對象，有差異地開展理論宣傳，從而追求最佳的傳播效果。

科學(xué)的理論與群眾的聯(lián)系十分緊密。群眾掌握了科學(xué)的理論，就掌握了科學(xué)分析和解答現(xiàn)實(shí)生活中問題和矛盾的方法，就能提高科學(xué)分析、解決問題的能力。地市報的讀者主要來自基層，因此，地市報的理論宣傳也應(yīng)主要面向基層。地市報理論宣傳唯有做到既放眼全局把握制高點(diǎn)，又關(guān)注身邊追求貼近性，“增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴”[4]，才能讓基層群眾感到科學(xué)的理論不刻板、不僵硬，可親近、可感知，不拒絕、不排斥。要做到這些，就要求地市報在理論宣傳中切實(shí)樹立讀者意識。endprint

樹立讀者意識要心中裝著讀者。心中裝著讀者才能有意識地去研究讀者。只有研究讀者，才能知道讀者關(guān)注什么，才能緊緊圍繞讀者關(guān)切的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題去釋疑解惑，才能在紛繁中抓住要害，直指人心。在對待讀者的問題上，著名記者鄒韜奮就表達(dá)過同樣的觀點(diǎn)：“我們要用敏銳的眼光、深切的注意……研究當(dāng)前一般大眾讀者所需要的是怎樣的‘精神食糧。這是編輯所必須負(fù)起的責(zé)任?！盵5]大眾化是馬克思主義的鮮明特征。一些理論文章之所以“高端”了起來，從概念到概念，故弄玄虛、晦澀生硬、佶聱難懂，最關(guān)鍵的一條就是心中沒有讀者、沒有研究讀者。我國杰出的馬克思主義理論家胡喬木對此現(xiàn)象就十分反感。他一直反對用空泛的話寫文章，主張“要盡量把文章寫得有條理、有興味，議論風(fēng)生，文情并茂，萬不要讓讀者看了想打瞌睡”[6]。

近年來，尤其是去年以來，《平頂山日報》理論版在對基層黨員和廣大群眾開展馬克思主義基本知識教育，讓其了解中國特色社會主義理論體系的重大意義、時代背景、實(shí)踐基礎(chǔ)、科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和根本要求的同時，有意識地針對群眾的生活難點(diǎn)開展理論宣傳，在培養(yǎng)群眾健康、平和、理性的社會心態(tài)上，做了一些有益的嘗試。對空氣質(zhì)量差，群眾有意見；對物業(yè)管理亂，群眾有抱怨；對看病費(fèi)用貴，群眾有埋怨；對孩子上學(xué)難，群眾有不滿……對此，《平頂山日報》理論版積極主動邀請有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)和群眾參與討論，先后刊發(fā)了《完善機(jī)制強(qiáng)保障 住有所居惠民生》《破解物業(yè)管理難題 延伸社區(qū)服務(wù)體系》《破解環(huán)境約束難題 努力建設(shè)美麗鷹城》等一大批與百姓生活息息相關(guān)的優(yōu)秀理論文章，對問題產(chǎn)生的原因深入淺出地進(jìn)行了解釋、說明，并用相當(dāng)篇幅闡述了解決問題的方法和措施，回答了讀者心中的疑惑，引導(dǎo)讀者理性地去看問題，字字直達(dá)讀者心靈，在政府與讀者間架起了溝通的橋梁。

三、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報理論宣傳團(tuán)結(jié)一批本土作者

地市報開展理論宣傳有一難——組稿難。這是地市報在開展理論宣傳中不可回避且必須正視的一個問題。理論宣傳組稿難，難就難在地市報理論宣傳作者隊(duì)伍的稀缺上。表現(xiàn)在：一是大多數(shù)地市報與中央、國家有關(guān)部門，全國知名高校以及權(quán)威社科研究機(jī)構(gòu)著名專家、學(xué)者的聯(lián)系不是特別緊密，約請名家大腕撰寫理論文章不是常態(tài)；二是地市報的區(qū)域化特征決定了本土專業(yè)理論宣傳作者隊(duì)伍的有限性，總共就那么幾個人，一個宣傳周期下來，觀點(diǎn)上很難再出新意。問題要辯證地看，地市報受限于區(qū)域性，但也得益于區(qū)域性。在感受認(rèn)知上，本土讀者對那些接本土地氣的理論宣傳文章無疑會表現(xiàn)得更親近。地市報理論宣傳要出彩，帶有本土氣息的理論文章只能增多，不能減少。“話要說到讀者心里”[7]，緊密團(tuán)結(jié)一批本土理論作者，自然就成了地市報開展理論宣傳在接地氣中求實(shí)效的題中應(yīng)有之義。

理論文章，并非都是大塊頭，也并非只有理論家才能寫，常人亦可為之。我們說，但凡對發(fā)展中伴生出的新問題、對生產(chǎn)生活上出現(xiàn)的新現(xiàn)象，能在理論上給予科學(xué)、合理的解答，把道理說清楚、將問題講明白，都是好的理論文章。

近年來，《平頂山日報》理論版緊盯本地社會熱點(diǎn)，對群眾知之不多或知之不深，甚或欲知而未知的問題，組織相關(guān)人員撰寫理論文章，給予討論分析和權(quán)威解答，既回應(yīng)了群眾關(guān)切，又發(fā)現(xiàn)、挖掘、培養(yǎng)了一批本土理論宣傳作者隊(duì)伍。目前，以市委黨校教師、在平頂山高校專家、社科理論工作者、黨委政府官員、企業(yè)政工干部及其他愛好理論問題探索和研究的社會人士等為主體的一大批本土理論宣傳作者隊(duì)伍，緊緊地團(tuán)結(jié)在《平頂山日報》理論版周圍，為理論版提供了可親可感、源源不斷的稿源。用友軟件平頂山公司總經(jīng)理在平頂山市兩會上發(fā)言說，平頂山市因煤而立、依煤而興，長期以來，以煤炭為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中所占比重較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理……要適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，必須走新型工業(yè)化的道路……于是《平頂山日報》理論版上就有了他寫的《對我市實(shí)施“新型工業(yè)化”的幾點(diǎn)思考》。新城區(qū)發(fā)展改革（招商）局局長在平頂山市政協(xié)七屆四次會議第二次大會上，以優(yōu)秀政協(xié)委員的身份就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作了典型發(fā)言。當(dāng)時正值《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》發(fā)布不久，編輯感到有料，便向他約稿。于是《平頂山日報》理論版上就有了他寫的《搶抓歷史機(jī)遇 加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)》一文，既有對平頂山文化資源稟賦的分析，又有對著力培育龍頭企業(yè)、打造知名文化品牌、集聚發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的思考……論據(jù)扎實(shí)、論述充分、極富激情。

四、在接地氣中求實(shí)效，要求地市報理論宣傳靈活運(yùn)用群眾語言

理論要想為群眾所掌握，必先為群眾所接受；要想為群眾所接受，必先為群眾所弄懂。實(shí)踐證明，抽象的理論通過具象的表達(dá)，是讓基層群眾快速理解掌握的一個好方法，而具象表達(dá)的一個重要方式，就是靈活運(yùn)用群眾語言。

群眾語言是最通俗、最樸實(shí)的語言。習(xí)近平總書記在靈活運(yùn)用群眾語言上，就給我們做出了榜樣。他訪問歐洲諸國時的一系列對外演講，思想含量豐富，但聽起來不僅一點(diǎn)也不枯燥，反而令人大呼過癮，其中一個重要的原因就是靈活運(yùn)用了群眾語言。比如，他在聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表演講時用“蘿卜青菜，各有所愛”[8]來說明各種文明之間只要秉承包容精神，就不會存在“文明沖突”等，舉重若輕、幽默詼諧、準(zhǔn)確形象，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的吸引力和感染力。

不少黨報的文風(fēng)曾廣為讀者詬病，“（黨報）改文風(fēng)，很大程度上須改進(jìn)話語系統(tǒng)，從人民群眾富于表現(xiàn)力的、生動活潑的語言中汲取營養(yǎng)”[9]。地市報在開展理論宣傳中，靈活運(yùn)用群眾語言，讓大道理平易近人，是在接地氣中求實(shí)效的要求，也是改文風(fēng)和踐行群眾路線的體現(xiàn)。

群眾語言講究深入淺出、講究通俗曉暢、講究親和感人，腹內(nèi)空空寫不出來、作風(fēng)浮漂想不出來、缺乏真情講不出來。地市報在理論宣傳中靈活運(yùn)用群眾語言，一在倡導(dǎo)，二在力行。倡導(dǎo)多說準(zhǔn)確深刻的話、貼近百姓生活的話；倡導(dǎo)扎實(shí)地研究和解決問題；倡導(dǎo)言之有物、言之有情。力行密切聯(lián)系群眾的有關(guān)規(guī)定，自覺根植群眾之中接地氣，以群眾的思維、群眾的視角，組織文章、選取文章，用群眾愛聽的語言、聽得進(jìn)去的語言，輕松愉悅、引人入勝地將理論送到基層一線、送到群眾手中。

近年來，《平頂山日報》在開展理論宣傳中，就非常注意群眾語言的運(yùn)用。平頂山市委、市政府提出建設(shè)“美麗鷹城”的目標(biāo)后，《平頂山日報》理論版迅速組織了一批理論文章對“美麗鷹城”進(jìn)行解讀。這些文章中就有很多諸如“如果我們春天聽不見鳥的喧鬧、秋日看不見天空的繁星，喝不到清潔的水、見不到綠色森林……這不能叫美麗鷹城”“我們不僅要增加GDP，更要增加GEP。生產(chǎn)出清新的空氣、清潔的水、茂密的森林、多樣的濕地”等句子。文章語言通俗、文字清新，易懂易記，受到了讀者的歡迎。

參考文獻(xiàn)：

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[3]張隆棟，姜克安，范東生.大眾傳播學(xué)總論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1993.

[4]倪光輝.習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，胸懷大局把握大勢著眼大事，努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-08-21.

[5]夏林根.近代中國名記者[M].福州：福建人民出版社，1990.

[6]致讀者[N].人民日報，1956-07-01.

[7]李莊.人民日報風(fēng)雨四十年[M].北京：人民日報出版社，1993.

[8]岳菲菲.習(xí)近平旁征博引講文明[N].北京青年報，2014-03-28.

[9]丁柏銓.四論黨報改革[J].新聞愛好者，2013（8）.

（作者為平頂山日報社黨委書記、社長）

編校：趙〓亮endprint