2014年中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大會暨第七屆中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)展高層論壇圓滿成功

2014年10月22日至23日，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國建材咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院、全國性科技核心期刊——《陶瓷》雜志社、全國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主辦的中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大會暨2014中國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)展高層論壇(以下簡稱“建衛(wèi)瓷行業(yè)大會”)在廣西桂林隆重召開，同期舉辦的還有標(biāo)委會工作會議、質(zhì)量分析大會和《陶瓷》雜志社40年慶典。

參加此次會議的有國務(wù)院節(jié)能減排考核評價(jià)組成員、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部科技與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心墻材革新與結(jié)構(gòu)技術(shù)處主任屈宏樂，中國建材咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院院長閆開放、常務(wù)副院長李轉(zhuǎn)、副院長梁振海、副書記白戰(zhàn)英，國家建筑衛(wèi)生陶瓷監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任苑克興，中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會副秘書長宮衛(wèi)、徐熙武、尹虹等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，此外還有多名來自全國各地的專家、學(xué)者和來自全國各個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)的企業(yè)及其上下游企業(yè)等350多名代表參加了會議。

10月22日下午，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長王博主持了標(biāo)委會工作會議，國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位負(fù)責(zé)人向參會代表介紹了目前正制定的《外墻外保溫泡沫陶瓷》國家標(biāo)準(zhǔn)、《霞石正長巖粉(砂)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及《微晶玻璃陶瓷復(fù)合磚》行業(yè)三大標(biāo)準(zhǔn)情況，并展開了討論。

10月22日晚，國家建筑衛(wèi)生陶瓷質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任苑克興主持質(zhì)量分析大會，介紹了建筑衛(wèi)生陶瓷國家監(jiān)督抽查的意義在于維護(hù)陶瓷行業(yè)市場經(jīng)濟(jì)的正常秩序，促進(jìn)陶瓷企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，同時(shí)向全社會提供可靠的陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)信息，對建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來的快速發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響意義。

10月23日上午，中國建材咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院院長閆開放致大會歡迎詞，論壇正式拉開帷幕。首先由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部科技與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中心墻材革新與結(jié)構(gòu)技術(shù)處處長屈宏樂作關(guān)于《我國建筑節(jié)能和新型城鎮(zhèn)化進(jìn)展態(tài)勢以及建筑衛(wèi)生陶瓷的發(fā)展方向》的主題報(bào)告，報(bào)告詳細(xì)分析了新型城鎮(zhèn)化進(jìn)展態(tài)勢對建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來發(fā)展的影響；中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會副秘書長宮衛(wèi)作題為《2014年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展形勢介紹》的報(bào)告，結(jié)合我國建筑衛(wèi)生陶瓷2014年前三個(gè)季度的產(chǎn)量和出口量，對建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)近年來的發(fā)展變化和趨勢進(jìn)行了詳細(xì)分析和解讀。中國建材咸陽陶瓷研究設(shè)計(jì)院院長閆開放作題為《科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展》的主題報(bào)告，旨在引導(dǎo)陶瓷及上下游企業(yè)加大科技研發(fā)的投入，以創(chuàng)造性思維結(jié)合先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，他在報(bào)告中闡述了作為專家學(xué)者對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的理解，從“為什么升級”、“從何處入手”、“具體怎么做”等三個(gè)方面解讀。珠海斗門旭日陶瓷有限公司董事長黃英明作題為《建筑陶瓷智能化生產(chǎn)》的主題報(bào)告，報(bào)告中介紹了先進(jìn)的智能化生產(chǎn)工藝在建筑陶瓷生產(chǎn)上的應(yīng)用，給建筑陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)管理和發(fā)展指明方向。佛山合璟節(jié)能環(huán)?？萍脊煞萦邢薰究偨?jīng)理?xiàng)顐ポx了作題為《陶瓷行業(yè)廢氣深化治理技術(shù)》的主題報(bào)告，介紹了陶瓷行業(yè)廢氣深化治理新技術(shù)，為陶瓷行業(yè)廢氣治理提供很好的解決方案。廣東摩德娜科技股份有限公司總監(jiān)吳俊良作題為《節(jié)能隧道窯及節(jié)能高效注漿系統(tǒng)在衛(wèi)生潔具行業(yè)的應(yīng)用》的主題報(bào)告，主要介紹了節(jié)能裝備在衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)上的應(yīng)用，為衛(wèi)生陶瓷企業(yè)節(jié)能降耗提高生產(chǎn)效率提供全方位的解決方案。江蘇拜富集團(tuán)副總經(jīng)理李萬景作題為《高強(qiáng)發(fā)色陶瓷墨水色料的研制》的主題報(bào)告，他在報(bào)告中講述了陶瓷墨水研發(fā)的思路和最新成果，并為加快推動陶瓷墨水國產(chǎn)化提供解決途徑。中國檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)(陜西)有限公司總經(jīng)理苑克興作題為《檢測認(rèn)證與陶瓷新產(chǎn)品開發(fā)》的主題報(bào)告，介紹檢測認(rèn)證的新服務(wù)模式對陶瓷企業(yè)發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。唐山賀祥集團(tuán)技術(shù)總監(jiān)王福順作題為《淺談衛(wèi)生陶瓷高壓成形技術(shù)》的主題報(bào)告。由《陶瓷》雜志社社長劉小云代表山東匯龍色釉新材料科技有限公司由作題為《國產(chǎn)陶瓷墨水的產(chǎn)業(yè)化制備技術(shù)》的主題報(bào)告，詳細(xì)分析了陶瓷墨水國產(chǎn)化制備技術(shù)。佛山中國陶瓷城集團(tuán)企劃部總監(jiān)張成偉作題為《成長、助推、未來專業(yè)平臺成就品牌企業(yè)》的主題報(bào)告，為陶瓷企業(yè)品牌營銷提供新的發(fā)展思路。浙江怡和衛(wèi)浴有限公司董事長兼總經(jīng)理林普根作題為《淺談智能馬桶發(fā)展趨勢》的主題報(bào)告，詳細(xì)介紹了智能坐便器的研發(fā)和銷售以及未來的發(fā)展趨勢。輝煌水暖集團(tuán)恒實(shí)陶瓷總經(jīng)理崔百臣作題為《衛(wèi)生陶瓷自動化生產(chǎn)及在線監(jiān)測線》的主題報(bào)告，介紹衛(wèi)生陶瓷自動化生產(chǎn)裝備及自動檢測生產(chǎn)線。

屈宏樂

宮衛(wèi)

閆開放

黃英明

楊偉輝

吳俊良

李萬景

苑克興

王福順

劉小云

張成偉

林普根

崔百臣

為了促進(jìn)陶瓷企業(yè)之間的交流，大會還舉辦了“陶瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析”， 論壇由尹虹博士和來自建陶生產(chǎn)、市場營銷、上游供應(yīng)商等8位嘉賓就行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入研討。黃英明、趙祥來、張旗康、李列林、林普根、戴愛春、崔百臣、楊偉輝展開“唇槍舌戰(zhàn)”的熱烈研討。新明珠集團(tuán)副總裁李列林說：“面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一要練好內(nèi)功，由注重發(fā)展數(shù)量向注重發(fā)展質(zhì)量轉(zhuǎn)變，二要拓展發(fā)展范圍，由生產(chǎn)型向產(chǎn)品服務(wù)型企業(yè)拓展，由單一業(yè)態(tài)向產(chǎn)業(yè)的上下游跨界拓展轉(zhuǎn)型升級。前途是光明的，空間是巨大的，道路是曲折的，機(jī)遇與困難并存。對于陶瓷企業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵在于要做質(zhì)量的領(lǐng)頭人。創(chuàng)建尖端有素質(zhì)的品牌，開拓市場渠道，確立市場模式，深挖企業(yè)文化，用技術(shù)支撐企業(yè)發(fā)展?！蓖瑫r(shí)李總強(qiáng)調(diào)企業(yè)要穩(wěn)步發(fā)展就必須腳踏實(shí)地做好產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)向智能生產(chǎn)升級，向綠色生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)升級。同時(shí)，現(xiàn)有發(fā)展模式將難以為繼，企業(yè)要基于本行向行業(yè)的上下游伸延業(yè)務(wù)，走業(yè)務(wù)交叉，跨界發(fā)展道路，融合將是企業(yè)的新發(fā)展方向! 本次論壇是一次百家爭鳴思想碰撞的論壇。大會探討了宏觀調(diào)控下的中國經(jīng)濟(jì)形勢分析和對建材的影響，陶瓷企業(yè)面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn)的轉(zhuǎn)型和升級。會場氣氛熱烈，參會代表積極發(fā)言，紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，大會取得圓滿成功。

(姚遠(yuǎn))

國內(nèi)首片粉煤灰制高檔陶瓷地磚成功下線

經(jīng)過一年多的調(diào)研和4個(gè)多月的實(shí)驗(yàn)，近期，國內(nèi)首片粉煤灰制高檔陶瓷地磚在淄博淄川成功下線。這標(biāo)志著山東統(tǒng)一陶瓷科技有限公司已經(jīng)成功把粉煤灰綜合利用制造新型建材產(chǎn)品核心專利技術(shù)，運(yùn)用到了生產(chǎn)中。同時(shí)，這也標(biāo)志著中國建筑陶瓷行業(yè)在粉煤灰的綜合利用方面又取得了一次巨大成功。

粉煤灰是從煤燃燒后的煙氣中收捕下來的細(xì)灰，粉煤灰是燃煤電廠排出的主要固體廢物，同時(shí)也是我國當(dāng)前排量較大的工業(yè)廢渣之一。隨著電力工業(yè)的發(fā)展，燃煤電廠的粉煤灰排放量逐年增加。大量的粉煤灰如果不加以處理，就會產(chǎn)生揚(yáng)塵，污染大氣；若排入水系會造成河流淤塞，而其中的有毒化學(xué)物質(zhì)還會對人體和生物造成危害。

為此，合理利用和處理粉煤灰成為了一道世界性難題。中國政府也明確表示要鼓勵和支持粉煤灰的綜合利用。據(jù)悉，1994年國家發(fā)布實(shí)施了《粉煤灰綜合利用管理辦法》，確立了堅(jiān)持“以用為主”的指導(dǎo)思想，對粉煤灰綜合利用項(xiàng)目在投資政策、建設(shè)資金方面給予支持，并實(shí)行減免稅優(yōu)惠政策支持。

2013年年初，國家發(fā)展改革委等10個(gè)部門以聯(lián)合發(fā)布了新修訂的《粉煤灰綜合利用管理辦法》，進(jìn)一步界定了粉煤灰和粉煤灰綜合利用的概念，提出了綜合管理的要求和鼓勵扶持重點(diǎn)。同時(shí)，還重點(diǎn)從以下5個(gè)方面明確鼓勵支持政策：

1)鼓勵對粉煤灰進(jìn)行高附加值和大摻量利用；

2)支持發(fā)展高鋁粉煤灰提取氧化鋁及相關(guān)產(chǎn)品；

3)支持發(fā)展技術(shù)成熟的大摻量粉煤灰新型墻體材料；

4)鼓勵利用粉煤灰作為水泥混合材料并在生料中替代黏土進(jìn)行配料；

5)鼓勵利用粉煤灰作商品混凝土摻合料等。

辦法規(guī)定，對于符合條件的利用粉煤灰企業(yè)，可根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，申請享受資源綜合利用相關(guān)優(yōu)惠政策;鼓勵在具備條件的建筑、筑路等工程中使用符合國家或行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的粉煤灰及其制品;對粉煤灰大摻量、高附加值關(guān)鍵共性技術(shù)的自主創(chuàng)新研究，相關(guān)部門將給予一定支持；各級資源綜合利用主管部門會同相關(guān)部門，根據(jù)本地區(qū)實(shí)際情況制定相應(yīng)的鼓勵和扶持措施。

據(jù)悉，在粉煤灰的綜合利用方面，現(xiàn)在主要是把粉煤灰運(yùn)用到混凝土行業(yè);在國外，一些研究將粉煤灰作為一種新的造紙?jiān)?。在建筑陶瓷產(chǎn)品方面，國內(nèi)企業(yè)一直在研發(fā)利用粉煤灰制造陶瓷磚技術(shù)。目前，已經(jīng)有企業(yè)成功地把粉煤灰運(yùn)用到墻磚瓷片的生產(chǎn)制磚中，而把粉煤灰成功運(yùn)用到高檔地磚的制造，還是首次。

據(jù)統(tǒng)一公司負(fù)責(zé)人介紹，此次粉煤灰制造高檔瓷磚項(xiàng)目，是統(tǒng)一公司與澳大利亞新南威爾士大學(xué)合作而成。為此，統(tǒng)一陶瓷引進(jìn)4項(xiàng)國際發(fā)明專利，在經(jīng)過數(shù)次把專利技術(shù)運(yùn)用到生產(chǎn)的實(shí)驗(yàn)后，終于攻克了粉煤灰綜合利用制造新型建材產(chǎn)品的世界性難題，成功生產(chǎn)出全球首片由粉煤灰制造的高檔瓷磚。

粉煤灰運(yùn)用到制造高檔瓷磚的生產(chǎn)中，不僅實(shí)現(xiàn)了粉煤灰的高效利用，變廢為寶，實(shí)現(xiàn)了節(jié)約能源、節(jié)省成本等作用，還在增強(qiáng)瓷磚韌度、增強(qiáng)瓷磚產(chǎn)品強(qiáng)度和提高瓷磚產(chǎn)品品質(zhì)方面有一定的幫助。

陶瓷磚期待輕薄化蝶變

近年來，節(jié)能減排理念不斷深入人心，作為傳統(tǒng)建材的能耗大戶，陶瓷行業(yè)也加入到節(jié)能環(huán)保的行列中，正進(jìn)行著一次產(chǎn)品輕薄化的轉(zhuǎn)變。

業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，陶瓷行業(yè)要做到節(jié)能減排，必須對產(chǎn)品實(shí)施“減薄”工程。但也有人士擔(dān)心，減薄了的產(chǎn)品會不會質(zhì)量降低，消費(fèi)者和市場是否能夠接受……

受技術(shù)、消費(fèi)觀念等因素的影響，目前市場上主流瓷磚仍然是厚瓷磚。但隨著固有觀念的逐步轉(zhuǎn)變及減薄瓷磚的推廣，瓷磚輕薄化的序幕已徐徐開啟。

消費(fèi)觀念有待轉(zhuǎn)變

在很多建材賣場里，目前主流瓷磚產(chǎn)品的厚度基本相同，以常見瓷磚規(guī)格來看，墻磚規(guī)格為300 mm×300 mm的厚度一般為9 mm，300 mm×450 mm的為10 mm;地磚規(guī)格為600 mm×600 mm的厚度一般為10 mm，800 mm×800 mm的為12 mm。某品牌銷售人員表示，目前大部分瓷磚的厚度都相差無幾，一般來講，規(guī)格越小的瓷磚相對會越薄，規(guī)格大的也就相對越厚，而表面做了雕刻、浮雕等特殊工藝的瓷磚，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，厚度必然會比一般瓷磚要厚一些。

對于目前瓷磚輕薄化的趨勢，有消費(fèi)者表示，瓷磚變薄也就是幾毫米的事，對節(jié)約空間來說效果并不明顯，而從經(jīng)驗(yàn)上看還是厚一些的更結(jié)實(shí)。

實(shí)際上，“看厚度”是很多消費(fèi)者判斷瓷磚優(yōu)劣的主要方法，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為瓷磚越厚越耐用，越厚質(zhì)量越好，這也使許多企業(yè)形成了“厚磚更優(yōu)質(zhì)”的銷售理念。瓷磚“減薄”后，企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的這一既定印象?一些企業(yè)表示，瓷磚減薄后，最擔(dān)心的是消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品強(qiáng)度和使用壽命會降低，導(dǎo)致減薄產(chǎn)品被市場和消費(fèi)者排斥。

業(yè)內(nèi)人士指出，瓷磚的薄厚，消費(fèi)者和市場是決定性因素。實(shí)際上，按照目前的技術(shù)和工藝，瓷磚的強(qiáng)度并不需要現(xiàn)在的這種厚度，但消費(fèi)者和市場需要一個(gè)接受過程。一些企業(yè)認(rèn)為，一款瓷磚是否低碳、生產(chǎn)過程是否節(jié)能，這些或許消費(fèi)者并不太關(guān)心。

除了消費(fèi)觀念的影響，價(jià)格也是影響瓷磚輕薄化的一個(gè)重要因素。一些陶瓷企業(yè)表示，一種新產(chǎn)品剛上市，由于涉及到技術(shù)革新、設(shè)備更新以及產(chǎn)品推廣等成本因素，產(chǎn)品價(jià)格通常會比一般的產(chǎn)品略高，而消費(fèi)者短期內(nèi)又看不到實(shí)惠，新產(chǎn)品很難被接受，因此企業(yè)并不愿意承擔(dān)“破冰”任務(wù)。此外，部分瓷磚減薄后很多特殊工藝無法完成，會導(dǎo)致瓷磚花色單一，這也在一定程度上影響推廣效果。

減薄后需提升品質(zhì)

實(shí)際上，瓷磚減薄并非簡單的將陶瓷磚一剖為二，還有很多技術(shù)問題需要提升。比如產(chǎn)品沖壓的力度不夠，減薄之后的瓷磚很可能在承重、吸水率等方面出現(xiàn)問題，而同樣的生產(chǎn)線，在生產(chǎn)薄型瓷磚的時(shí)候未必就適用，在推廣薄型瓷磚的背后，實(shí)際上是企業(yè)新建產(chǎn)品線或者生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代的問題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每一次重大的技術(shù)調(diào)整，如果消費(fèi)者沒準(zhǔn)備好，企業(yè)便不會輕易推出新產(chǎn)品。消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變需要各方面的引導(dǎo)，只有消費(fèi)者準(zhǔn)備好了，有空間、有市場，企業(yè)才能投入更大的精力去研發(fā)。

據(jù)了解，目前國內(nèi)能夠生產(chǎn)陶瓷薄板的企業(yè)并不多，而在薄磚產(chǎn)品推廣方面目前做得最早的是蒙娜麗莎瓷磚——2008年蒙娜麗莎推出減薄產(chǎn)品“PP板”，厚度為3～6 mm，吸水率在0.5%以下，能夠節(jié)省50%～60%的生產(chǎn)能源。之后，其陶瓷薄板生產(chǎn)技術(shù)不斷成熟，產(chǎn)品也在不斷豐富。

不斷創(chuàng)新是有志企業(yè)的堅(jiān)定追求。在薄型陶瓷產(chǎn)品方面，和成衛(wèi)浴也早有突破，并在不斷進(jìn)行市場拓展，他們推出的陶瓷薄板產(chǎn)品近年來也進(jìn)入市場。據(jù)介紹，和成衛(wèi)浴通過與意大利廠商合作研發(fā)出大型高溫噴繪技術(shù)，以360 dpi的清晰度將無機(jī)釉料直接噴繪在陶板表面，經(jīng)過高溫?zé)珊螅蛊淇梢猿尸F(xiàn)天然石材(石材裝修效果圖)、花崗石、木紋等多種釉色，甚至是更為精致的圖案，且永不褪色。此外，和成陶瓷薄板還有“大尺寸”的特點(diǎn)，單片可達(dá)到120 cm×240 cm或是更大的面積。

據(jù)和成衛(wèi)浴介紹，陶瓷薄板采用無機(jī)礦物高溫?zé)贫?，杜絕了輻射污染。表層采用的光觸媒釉面技術(shù)，使陶板自身具有氧化并分解各種有機(jī)污染物的能力，自潔功能強(qiáng)，抗菌抗污效果顯著，可使用于對衛(wèi)生要求極高的醫(yī)院內(nèi)墻面。而厚度僅在4～5 mm的陶瓷薄板，最低重量僅7.5 kg/m2，對于建筑物是一種低碳減負(fù)的材料。“大、輕、薄”的特性，讓陶瓷薄板不管是用在新建或者改造的各式空間中，均優(yōu)異于其他的建材。同時(shí)，陶板具有的高硬度耐劃能力，能保證其不被其他物質(zhì)輕易劃傷。和成衛(wèi)浴表示，作為裝飾材料，陶瓷薄板還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)離粉塵污染、減少建筑垃圾的綠色寧靜施工環(huán)境。

除了蒙娜麗莎與和成衛(wèi)浴外，國內(nèi)一些陶瓷企業(yè)也開始在瓷磚“減薄”技術(shù)上下功夫，包括馬可波羅、東鵬陶瓷、新中源陶瓷等品牌，都已經(jīng)有薄磚產(chǎn)品進(jìn)入市場。

做“減薄”瓷磚，無疑對企業(yè)的壓力更大。瓷磚“減薄”了，質(zhì)量卻不能“薄”，實(shí)際上等同于生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代。同時(shí)，在性價(jià)比方面要做到更優(yōu)，才能贏得消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)專家表示，陶瓷產(chǎn)品只有滿足市場的需求，才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，所以瓷磚減薄必須做好推廣與宣傳，讓消費(fèi)者認(rèn)識到瓷磚減薄不會降低產(chǎn)品的品質(zhì)，讓消費(fèi)者知道，選購瓷磚關(guān)鍵是看瓷磚的材質(zhì)、密度和工藝，并不是越厚質(zhì)量越好。

目前瓷磚減薄的工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量都能保證，但要想真正做到整個(gè)行業(yè)的瓷磚減薄，顯然單靠某一個(gè)企業(yè)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要全行業(yè)的共同推動。

瓷磚“減重”序幕開啟

瓷磚減薄，可節(jié)約資源、節(jié)省生產(chǎn)和物流成本、節(jié)能減排，但由于市場觀念沒有改變，還有不少的陶瓷企業(yè)仍對瓷磚減薄持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。減薄1 mm是減薄，減薄3 mm也是減薄，到底減薄多少合適，消費(fèi)者對瓷磚減薄的可接受程度是多少，減薄多少才不影響瓷磚的使用功能……這些問題都是企業(yè)對瓷磚減薄最關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，陶瓷行業(yè)的節(jié)能環(huán)保推進(jìn)，需要多種因素和動力的介入，推廣瓷磚減薄正是這樣的推動力。中國的城市化進(jìn)程有很大的發(fā)展空間，建筑陶瓷行業(yè)作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的行業(yè)，是名副其實(shí)的朝陽行業(yè)。在行業(yè)內(nèi)不斷進(jìn)行的“洗牌”中，企業(yè)只有生產(chǎn)低碳、環(huán)保、健康產(chǎn)品，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，綠色環(huán)保的陶瓷產(chǎn)品要成為主流產(chǎn)品，必須從制定規(guī)則入手——2009年，國家出臺了國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 23266-2009《陶瓷板》，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了陶瓷板厚度不大于6 mm、上表面面積不小于1.62 m2，為陶瓷行業(yè)生產(chǎn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的推廣和普及提供了標(biāo)準(zhǔn)支持;2013年9月，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)JC/T 2195-2013《薄型陶瓷磚》正式實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)中對陶瓷磚的厚度要求為不大于5.5 mm。據(jù)了解，以厚度為11.3 mm的瓷磚為例，減薄到5.5 mm的瓷磚，每平方米能節(jié)省5.677 9 kg標(biāo)準(zhǔn)煤，其中還不包括產(chǎn)品包裝與倉儲的能耗。從陶瓷板到陶瓷磚，標(biāo)準(zhǔn)的不斷制定，為陶瓷產(chǎn)品輕薄化提供了標(biāo)準(zhǔn)支持。而隨著國家節(jié)能減排政策的強(qiáng)化和深入，輕量化、薄型化、功能化的新型陶瓷產(chǎn)品將在政策上獲得更大的支持。提前占領(lǐng)薄磚市場的企業(yè)，無疑將在市場中占據(jù)較大優(yōu)勢。

毋庸置疑，產(chǎn)品低碳、環(huán)保是未來發(fā)展的方向，瓷磚輕薄化是陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在，這個(gè)大幕正在徐徐開啟。

功能性瓷磚在市場上遭受冷淡待遇

隨著消費(fèi)者意識的不斷提高，也使其對功能性瓷磚具備了一定的了解，如今功能性瓷磚在市場上遭受了冷淡的待遇。尤其是在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)得尤為明顯，不少標(biāo)志功能性瓷磚的網(wǎng)店店主表示生意很難做，其功能性瓷磚在一個(gè)月內(nèi)的交易量出現(xiàn)零的情況著實(shí)不少。不少消費(fèi)者則表示買瓷磚求安全，而不求所謂的功能，對于商家吹噓的保健、殺菌、防輻射等功能表示懷疑，所以還不如選購性價(jià)比高的瓷磚，而不去選擇這些價(jià)格昂貴的功能性瓷磚。

功能性瓷磚大部分為吹噓

業(yè)內(nèi)人士表示，目前市場上的功能性瓷磚，其實(shí)大部分都是吹噓而已，所謂防潮、防輻射等功能不過是商家貼上去的標(biāo)簽，但是貼上標(biāo)簽后，給其價(jià)格卻帶來了極大的變化，一塊十幾元的普通瓷磚搖身一變就成為了一塊上百元的防輻射、殺菌等多種功能性為一體的瓷磚。

功能性瓷磚的泛濫，最終造成了市場消費(fèi)者對其信任的缺失，因此對于企業(yè)來說，是相當(dāng)不利的。因?yàn)檫@不僅影響了銷售量，還對陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的整體形象產(chǎn)生了不小的影響。在如今競爭格局變得越來越殘酷的情況下，如果失去了市場消費(fèi)者的信任，那么必將對企業(yè)的銷售產(chǎn)生重大的影響，為此企業(yè)必須注重誠信，才能贏取市場信任度。

2014年陶瓷行業(yè)銷售為何創(chuàng)出“史上最淡季”？

“市場難做”的三種定義

近年來受產(chǎn)能過剩、市場競爭日趨激烈等因素影響，大部分中小陶瓷企業(yè)，幾乎都停止了產(chǎn)能擴(kuò)張的步伐，然而，對大部分規(guī)模型或品牌型的強(qiáng)勢企業(yè)來說，即使在如此的環(huán)境之下，品牌擴(kuò)張的步伐仍沒有停止。

目前強(qiáng)勢企業(yè)的擴(kuò)張包括渠道下沉、擴(kuò)充渠道、精細(xì)化運(yùn)作、產(chǎn)品鏈完善等手段，這些手段使得這些企業(yè)的品牌，即使沒有改變品牌定位，其受眾消費(fèi)群體規(guī)模也被擴(kuò)大化了。

對高端品牌來說，完善與豐富渠道、產(chǎn)品鏈，在外界看來其品牌擴(kuò)張后的渠道、產(chǎn)品與原有渠道、產(chǎn)品相比規(guī)模更大了，定位也相對低了，但對這些企業(yè)來說，品牌擴(kuò)張后的渠道、產(chǎn)品體系從市場的整體格局來看，仍是高端的，品牌的這種調(diào)整，只是企業(yè)謀求由強(qiáng)到大的轉(zhuǎn)變，并不是降低品牌定位的措施，更不會降低品牌定位。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)大部分高端品牌，在獲得一定的市場占有率與知名度之后，都在謀求“由強(qiáng)到大”的轉(zhuǎn)變，該類型品牌的這種調(diào)整，必然會搶奪其他品牌的市場份額，使得行業(yè)競爭更加白熱化。

所以對中國陶瓷市場而言，企業(yè)對于“市場難做”有著三種定義：

1)對強(qiáng)勢企業(yè)來說，市場環(huán)境的變化與品牌規(guī)模的擴(kuò)張，使得品牌銷售每年都呈增長的勢頭，企業(yè)的利潤雖然有所增長，但與以往競爭相對較小的時(shí)代相比，產(chǎn)品的單值利潤率已呈下降趨勢;

2)對銷售與往年持平的企業(yè)來說，由于品牌運(yùn)營費(fèi)用每年都在增長，而銷售卻只能維持穩(wěn)定，這就意味著銷售沒有增長、利潤在下降;

3)對品牌與產(chǎn)品均沒有特色的中小企業(yè)來說，在市場需求不強(qiáng)、大品牌搶奪市場份額的環(huán)境之下，其面臨的是銷售額、利潤率雙下降的壓力。

供需矛盾激化成市場下行直接原因

2014年陶瓷行業(yè)的銷售被稱為“史上最淡季”，最直接原因就在于行業(yè)產(chǎn)量增長過快，終端需求下降，而且在現(xiàn)有的已經(jīng)下降的消費(fèi)需求之中，消費(fèi)者的消費(fèi)理念更加趨于謹(jǐn)慎與理性，從而導(dǎo)致供需矛盾更加激化。

多年來，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量都保持兩位數(shù)的高速增長，其增長速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國GDP與瓷磚消費(fèi)需求的增長速度，陶瓷行業(yè)的銷售“淡季”每年都會遇到，但都能克服，而2014年瓷磚市場需求的下降則是“硬性”下降。

對于2014年行業(yè)終端銷售行情，有人士表示，由于大環(huán)境的影響，消費(fèi)者的購買欲望降低，保持觀望的消費(fèi)態(tài)度，以此保證自身的基本生活需求，最直接的表現(xiàn)就是市場購買瓷磚產(chǎn)品的人少了，經(jīng)銷商銷售下滑嚴(yán)重，而對于這種現(xiàn)狀的發(fā)生，業(yè)內(nèi)人士分析表示，市場的硬性需求減少，產(chǎn)品購買人群少;供求關(guān)系產(chǎn)生矛盾，產(chǎn)品供給大，市場需求少，尤其現(xiàn)在行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品牌，產(chǎn)量不斷增加;同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈，由于市場的不景氣，很多企業(yè)在無奈之下也加入價(jià)格戰(zhàn)中來，有些甚至降至成本價(jià)之下，為的只是減少庫存壓力，保證資金鏈穩(wěn)定，因此，這種無序的市場競爭也讓整個(gè)陶瓷行業(yè)變得更為混亂。

市場經(jīng)濟(jì)的盲目性導(dǎo)致產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張

對于2014年淡季，某企業(yè)高層說道，其實(shí)在2012年陶瓷行業(yè)就已出現(xiàn)消沉端倪，只是到2014年惡果才得以顯現(xiàn)。近年來，國內(nèi)陶瓷行業(yè)市場需求有所增長，由于陶瓷企業(yè)盲目加大生產(chǎn)投入，造成陶瓷產(chǎn)能遠(yuǎn)大于市場容納量，供過于求，導(dǎo)致很多企業(yè)都出現(xiàn)爆倉情況，從而，陶瓷企業(yè)停產(chǎn)、破產(chǎn)的消息不斷傳出，對陶瓷市場淡季的影響加劇。

產(chǎn)能過剩的惡果，是使該行業(yè)的利潤空間縮小，導(dǎo)致發(fā)生過度的競爭;產(chǎn)能過剩是由于過度投資造成的，過度投資又造成了資源的無端浪費(fèi)。從投資陶瓷的企業(yè)來看，則是由于一些企業(yè)家將雞蛋放在陶瓷這一個(gè)籃子里，其發(fā)展趨向可能遭遇崩盤，前功盡棄。

據(jù)某企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)表示，由于陶瓷行業(yè)“產(chǎn)能過?！钡膯栴}出現(xiàn)，使得銷售落后于產(chǎn)能，在短短兩三年內(nèi)，建筑陶瓷銷售渠道下沉的速度迅猛，陶瓷市場經(jīng)過高速擴(kuò)容之后增長乏力，面臨發(fā)展瓶頸，在這市場淡季中，也會給企業(yè)與員工帶來消極的影響。

對于如何應(yīng)對產(chǎn)能過剩的問題，有業(yè)內(nèi)人士指出，首先要提高企業(yè)的素質(zhì);其次，通過兼并重組來消化產(chǎn)能過剩;再者，通過優(yōu)勝劣汰淘汰落后產(chǎn)能;最后，鼓勵企業(yè)到海外去發(fā)展，轉(zhuǎn)移產(chǎn)能。通過采取多措并舉的方式，努力解決產(chǎn)能過剩的問題，并在這個(gè)過程中維護(hù)社會穩(wěn)定和職工權(quán)益，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展能進(jìn)一步走上持續(xù)、健康的軌道。

更重要的是，陶瓷行業(yè)由于受市場經(jīng)濟(jì)盲目性影響，近年來呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張的局面，但深刻影響陶瓷行業(yè)的房地產(chǎn)市場還沒有完全實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，政府調(diào)控與經(jīng)濟(jì)政策對房地產(chǎn)消費(fèi)產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場調(diào)控自身。

尤其是2014年以來，陶瓷產(chǎn)量呈現(xiàn)增長勢頭，但房地產(chǎn)消費(fèi)卻受到抑制，瓷磚消費(fèi)直接受影響呈現(xiàn)下降勢頭，這就更加加劇了供需矛盾。

由于房地產(chǎn)行業(yè)受到國家政策的限制，陶瓷行業(yè)又深受市場經(jīng)濟(jì)的影響，而市場具備的自發(fā)性與盲目性，也使得陶瓷行業(yè)深受其害，陶瓷行業(yè)沒有辦法完全解除房地產(chǎn)的牽制，兩個(gè)行業(yè)緊密關(guān)聯(lián)。除了房地產(chǎn)的影響外，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣對陶瓷行業(yè)影響也很大，不管是投資者還是消費(fèi)者，目前都對市場持觀望態(tài)度，這也就抑制了市場的流動性和穩(wěn)定性，更加劇了陶瓷行業(yè)市場的惡性循環(huán)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在這么惡劣的市場環(huán)境下，企業(yè)可通過拓展市場來降低房地產(chǎn)影響，陶瓷企業(yè)要想擺脫房地產(chǎn)行業(yè)的牽制，只有拓寬銷售渠道。比如外銷，可以將企業(yè)的瓷磚產(chǎn)品銷售到歐美、中東等地區(qū)，另外還可以把產(chǎn)品銷售線拓寬到三四線以下的城市去。

各渠道消費(fèi)越加理性

陶瓷行業(yè)作為低關(guān)注度的行業(yè)，終端消費(fèi)者對陶瓷產(chǎn)品在沒有需求的前提下，認(rèn)知度是很低的，而當(dāng)消費(fèi)者有家庭裝修需求之后，往往會先通過朋友、網(wǎng)絡(luò)等渠道了解瓷磚產(chǎn)品，當(dāng)對產(chǎn)品有了初步了解之后，就會親身去到終端賣場，并根據(jù)自身需求與經(jīng)濟(jì)能力走訪了解品牌。

在終端專賣店，消費(fèi)者往往在沒有成交前會被不同市場、不同品牌的終端導(dǎo)購“洗禮”一番，對于瓷磚的認(rèn)識也將提升到一個(gè)全新的高度，對瓷磚的選購將會形成一套自己的方案與方法，甚至對于瓷磚的認(rèn)知水平會高于許多品牌的導(dǎo)購人員，此時(shí)對于這種客戶的成交，就更加考驗(yàn)品牌的綜合影響力與當(dāng)?shù)氐目诒恕?/p>

目前終端消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，而終端的經(jīng)銷商大部分卻仍在堅(jiān)持傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，這種模式對市場的兼容性較差。

同時(shí)，在市場變化中，中小企業(yè)與非品牌型企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，對大中型企業(yè)與品牌型企業(yè)的價(jià)格體系造成了巨大沖擊，使得后者不得不做出價(jià)格調(diào)整，即便如此，一部分客戶因此流失也是必然，這就形成了中小企業(yè)與非品牌型企業(yè)沖擊大中型企業(yè)與品牌型企業(yè)的局面;目前許多標(biāo)榜高端品牌的企業(yè)，也開始紛紛擴(kuò)張產(chǎn)品鏈，進(jìn)行渠道下沉，擴(kuò)大終端受眾面，這在無形中就搶奪了非品牌企業(yè)的客戶資源，從而形成了品牌型企業(yè)沖擊非品牌型企業(yè)市場份額的局面。

在工程渠道領(lǐng)域，受新一屆政府反腐、房地產(chǎn)調(diào)控、銀行房貸政策等因素影響，工程渠道瓷磚銷售下降最為明顯;設(shè)計(jì)師渠道領(lǐng)域，競爭的不斷加劇，導(dǎo)致價(jià)格很難上漲，而運(yùn)營成本則呈現(xiàn)每年遞增的局面，這就使得渠道銷售，即使維持穩(wěn)定，經(jīng)銷商的盈利能力也在下降;在零售渠道，受地產(chǎn)調(diào)控及宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣等因素的影響，有新房購買需求的消費(fèi)者有的需求受到抑制，有的則在持幣觀望，這直接影響了這部分消費(fèi)者的瓷磚購買需求;在促銷活動中，由于近年來終端市場促銷活動呈現(xiàn)高頻率、多場次等特征，消費(fèi)者對此已經(jīng)產(chǎn)生了一定的免疫力，除非對于裝修有著迫切的需求，否則消費(fèi)者不會對這些活動產(chǎn)生太大的購買欲望。

行業(yè)大部分企業(yè)還處于粗放經(jīng)營階段

目前陶瓷行業(yè)仍處于初級發(fā)展的階段，這一特征在市場淡季表現(xiàn)得淋漓盡致。尤其是對大部分企業(yè)而言，不管是廠家還是經(jīng)銷商，都還處于粗放發(fā)展階段。

在終端，公司化運(yùn)作的經(jīng)銷商只是少數(shù)，大部分品牌的大部分經(jīng)銷商還沒有走上公司化運(yùn)作的模式，甚至很多經(jīng)銷商連電腦都不能靈活操作，因此對于行業(yè)淡季的來臨就表現(xiàn)得無所適從。此時(shí)，對大部分中小企業(yè)來說，其90%以上的經(jīng)銷商最希望廠家能夠給予大力的指導(dǎo)和幫扶。

有行業(yè)人士指出，陶瓷行業(yè)的問題，往往是由內(nèi)到外發(fā)展的。終端銷售困難，其實(shí)根源就在陶瓷企業(yè)，對企業(yè)來說，大部分企業(yè)老板相互之間都存在交集，對于行業(yè)的流行趨勢，喜歡“趕潮流”，對于改革性的技術(shù)、產(chǎn)品、理念往往會持觀望的態(tài)度。如果某種趨勢不能夠引領(lǐng)市場，則鮮有企業(yè)會跟進(jìn)，進(jìn)行市場引導(dǎo)與培育;如果某種趨勢能夠引領(lǐng)市場，則大部分企業(yè)都會跟風(fēng)，此時(shí)后者往往已經(jīng)失去了市場先機(jī)，唯有以低價(jià)格來作為競爭的主要手段，這就導(dǎo)致了企業(yè)的戰(zhàn)略與產(chǎn)品都會出現(xiàn)高度相似的現(xiàn)象，且在該模式下，價(jià)格戰(zhàn)屢見不鮮。

衛(wèi)浴“質(zhì)量門”頻發(fā)企業(yè)或面臨誠信危機(jī)

近日，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局官方網(wǎng)站發(fā)布，對上海生產(chǎn)和銷售的水嘴產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行專項(xiàng)監(jiān)督抽查的抽查結(jié)果，部分企業(yè)產(chǎn)品存在嚴(yán)重問題。近年來，受一系列內(nèi)外因素影響，衛(wèi)浴市場上的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，因?yàn)槌闄z而爆出產(chǎn)品不合格，或者是消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量存在問題而發(fā)生糾紛的事件屢見不鮮。在激烈的市場競爭環(huán)境中，衛(wèi)浴企業(yè)誠信發(fā)展才是當(dāng)下提升競爭力的“殺手锏”，這樣才能經(jīng)受住市場的嚴(yán)峻考驗(yàn)，必須以貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品來回應(yīng)消費(fèi)者。

據(jù)了解，在此次上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局抽檢過程中，共抽查了62批次產(chǎn)品，其中不合格達(dá)23批次，10批次出現(xiàn)質(zhì)量問題嚴(yán)重的情況，不合格率高達(dá)37.1%。在此之前，廣東省質(zhì)量監(jiān)督局對沿海地區(qū)7個(gè)城市78家企業(yè)部分衛(wèi)浴配件進(jìn)行100批次的抽檢，其中不合格33批次，不合格率為33%;同時(shí)，廣州市工商局公布在廣州市流通領(lǐng)域銷售的90款水嘴商品的樣品抽檢情況，不合格率為78.9%;溫州市工商行政管理局抽檢18家單位經(jīng)銷的51批次衛(wèi)浴配件產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)34批次不合格，不合格率66.7%。2014年以來，區(qū)域性衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量抽檢力度逐漸加大，然而，屢次抽檢高比例的不合格率也為衛(wèi)浴企業(yè)敲響了警鐘。除了官方抽檢結(jié)果顯示衛(wèi)浴配件產(chǎn)品大批量不合格的現(xiàn)象以外，在衛(wèi)浴市場上，消費(fèi)者購買到劣質(zhì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的問題也同樣凸顯。

近年來，消費(fèi)者在使用衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)出現(xiàn)質(zhì)量問題，而導(dǎo)致影響正常生活的新聞不勝枚舉，甚至在使用過程中衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)生爆炸并危及消費(fèi)者生命安全的事件也是層出不窮。注重衛(wèi)浴質(zhì)量問題一直是衛(wèi)浴企業(yè)老生常談的話題，但從屢次抽檢中極高的不合格率，則說明了衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量問題上仍需努力。劣質(zhì)產(chǎn)品引發(fā)企業(yè)發(fā)展危機(jī)，誠信建設(shè)迫在眉睫。不管是官方的抽檢結(jié)果，還是消費(fèi)者購買的衛(wèi)浴產(chǎn)品出現(xiàn)的種種問題，都在一定程度上在督促衛(wèi)浴企業(yè)必須正確對待產(chǎn)品質(zhì)量。不合格產(chǎn)品在市場上的廣泛銷售，不僅會為消費(fèi)者的人身安全造成隱患，同時(shí)在日積月累的質(zhì)量問題事件糾紛中，也會對衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌形象造成毀滅性的破壞。因此，衛(wèi)浴企業(yè)誠信應(yīng)市尤為重要。

在高舉“誠信”大旗的現(xiàn)實(shí)社會中，衛(wèi)浴企業(yè)誠信建設(shè)還需從兩方面落實(shí)。一方面，在企業(yè)內(nèi)部建立一套誠信制度。按照制度嚴(yán)格地執(zhí)行，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)才能在根本上將“誠信”落實(shí)到每個(gè)環(huán)節(jié)。在原材料選擇、產(chǎn)品加工、流通渠道等多個(gè)方面嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)口;另一方面，定期開展企業(yè)誠信培訓(xùn)。誠信培訓(xùn)是以誠信制度為依據(jù)，對企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行定期的誠信培訓(xùn)，只有將“誠信”概念貫徹到每一位員工的心中，衛(wèi)浴企業(yè)才能在實(shí)施誠信體制時(shí)達(dá)到相對理想的效果。因此，進(jìn)行誠信建設(shè)，以一顆誠信之心面對廣大消費(fèi)者是行業(yè)發(fā)展的趨勢。只有將誠信建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的一個(gè)重點(diǎn)部分，衛(wèi)浴企業(yè)才能經(jīng)受住市場的重重考驗(yàn)，最終謀得長遠(yuǎn)發(fā)展。