陳思

【摘 要】作為視覺傳達(dá)設(shè)計家族中的成員，城市吉祥物代表城市文化和地域特色的設(shè)計標(biāo)識因其獨特的傳播作用和藝術(shù)感染力，逐漸成為越來越多設(shè)計師們重視和研究的對象。但是，在我國的城市吉祥物發(fā)展緩慢，傳播的效果不太理想，未能較好的挖掘出城市吉祥物的潛在價值。而交互性動畫以技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合給人們帶來了數(shù)字化時代的快樂和便捷。本文通過交互性動畫在城市吉祥物中的運用研究可以為城市吉祥物的傳播及目前存在的問題帶來新的思考和解決方向，同時也有益于我國吉祥物的發(fā)展及理論研究。

【關(guān)鍵詞】城市吉祥物；交互性動畫；技術(shù)與藝術(shù)

一、城市吉祥物概論

城市吉祥物是為宣傳城市文化，樹立城市品牌形象而設(shè)計的一種標(biāo)志性符號。它以幽默而具有親和力等情感在傳播過程中發(fā)揮著非常重要的功能。一方面使城市的形象更加具有親和力從而縮短與社會大眾的距離；另一方面，城市吉祥物衍生下來的系列產(chǎn)品的開發(fā)，也可以給城市帶來不錯的經(jīng)濟(jì)效益。

1.城市吉祥物的藝術(shù)特點。（1）獨特性。每一個城市的吉祥物都是獨特唯一的，代表了不同的地域文化和城市內(nèi)涵。任何一款城市吉祥物，當(dāng)它誕生的時候，都必須與眾不同的外形特征和強(qiáng)烈的內(nèi)在個性，只有具有獨特性，才可以達(dá)到傳播廣泛持久，經(jīng)久不衰的目的和商業(yè)效果。（2）夸張性?？鋸埵墙?jīng)常用在創(chuàng)作設(shè)計當(dāng)中的，即要對事物的某一個突出特征進(jìn)行放大或是對事物的細(xì)節(jié)進(jìn)行充分描繪，并以此來為基點塑造形象。藝術(shù)來源于生活，又高于生活，夸張的表現(xiàn)手法在城市吉祥物中使得塑造的形象特征更明確，使人們更易于識別，加強(qiáng)視覺沖擊力。（3）擬人化。城市吉祥物作為城市的形象代言人，被設(shè)計者賦予擬人化的思想情感，是它們成為有情感有活力有生命的創(chuàng)造物。設(shè)計者采用的可愛、活潑、動植物的擬人化表現(xiàn)形式，使得城市吉祥物具有一種親切的吸引力，從而縮短社會大眾與城市之間的距離。（4）象征性。城市吉祥物為何叫吉祥物，吉祥兩個字應(yīng)該承載著一種寓意，一種祝福，一種精神；是一個城市的文化底蘊(yùn)和當(dāng)?shù)鼐用竦拿篮迷竿?。因此，城市吉祥物?yīng)具有當(dāng)?shù)爻鞘形幕偷赜蛱厣顚哟味S富的象征性。

2.我國現(xiàn)代城市吉祥物發(fā)展現(xiàn)狀及問題。目前，我國的城市吉祥物同日韓其它發(fā)達(dá)國家的城市吉祥物相比發(fā)展緩慢，很多的城市都沒有創(chuàng)建城市吉祥物，而有吉祥物征集活動的城市沒有較好挖掘到潛在的吉祥物的優(yōu)勢；其次，我國的城市吉祥物的造型大多以二維平面為主，如果僅以平面的觀賞性為主，無法很快的吸引社會大眾的眼球且自身的形象魅力也很難在短時間展現(xiàn)出來。既然作為“代言人”，應(yīng)該具有“人”的一些個性特點，比如會眨眼間、會跑、會跳等輔助城市吉祥物更好的與人交流。另一方面，靜止的城市吉祥物的傳播媒介也會很大的受限于紙質(zhì)平面像報紙、宣傳冊、廣告招貼等，這是很難滿足當(dāng)代人豐富的生活方式的。自從進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，多媒體交流的傳播方式迅速受到了大眾的認(rèn)可，人們交流和傳播媒介已不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)而是更趨向于現(xiàn)代化科技化，這其中不得不提的是交互性動畫的應(yīng)用。交互性動畫利用了動畫的視聽說多媒體功能，讓我們的生活變得更加時尚和豐富。而城市吉祥物本身作為一種卡通角色，本身就具有動畫造型簡單、擬人化等方面的特點，如果將它和交互性動畫兩者相結(jié)合，就可以很好的解決城市吉祥物在我國發(fā)展應(yīng)用的相關(guān)問題，可以更好的發(fā)揮城市吉祥物的傳播功能和帶來的商業(yè)價值。

二、交互性動畫在城市吉祥物中的運用

1.交互性動畫概念。交互性動畫顧名思義就是利用動畫的特性，由原來被動的播放而轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)人自主可以控制的動畫播放。交互性動畫的應(yīng)用依托于在新時期互聯(lián)網(wǎng)科技時代的支持，在各個領(lǐng)域都發(fā)揮著巨大作用。它可以利用動畫虛擬特點進(jìn)行電視傳播、手機(jī)播放、網(wǎng)頁播放等，給人們帶來了視覺和心理的雙重享受。其次，交互性動畫的傳播不限時間和地域等因素，可以大范圍短時間的廣泛應(yīng)用，符合當(dāng)代人們時尚新穎的生活方式。

2.交互性動畫的藝術(shù)特點。（1）兼具藝術(shù)與技術(shù)統(tǒng)一性。交互性動畫與其他影視動畫的重要區(qū)別就在于它的技術(shù)性，滿足動畫制作的前期、中期、后期的一般制作規(guī)律的同時，交互性動畫對函數(shù)、輸出與輸入及全自動運算控制功能等技術(shù)的要求也相對較高。在多平臺共同協(xié)作的數(shù)字媒體時代，對交互性動畫技術(shù)有了新的定義，更多媒介成為傳遞交互性動畫的可能，也帶來了交互性動畫技術(shù)的又一次革新。（2）以人為本的核心?！耙匀藶楸尽钡娜诵曰砟钬灤┯诮换バ詣赢嬙O(shè)計之中，不論是虛擬技術(shù)中從視聽感官的引導(dǎo)，還是到網(wǎng)絡(luò)游戲的自主選擇，無處不反映設(shè)計者對人的反饋及心理需求的細(xì)致思考。便捷性已經(jīng)成為交互性動畫在新時期數(shù)字媒體技術(shù)中的重要優(yōu)勢，方便存儲、方便互動和方便瀏覽等眾多優(yōu)點讓交互性動畫有了更多應(yīng)用的空間。（3）多感管的互動情感性。交互性動畫發(fā)展到今天已經(jīng)可以從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多維度、多感官進(jìn)行互動并達(dá)到極大的愉悅感，不論你是在復(fù)雜的地形中與敵人進(jìn)行反恐戰(zhàn)爭，還是揮舞著球拍盡興的打著網(wǎng)球，或是游歷在已經(jīng)消失的一千萬年前的考古遺跡博物館，我們都已忘情于我們是在虛擬的交互性動畫的世界中并享受它帶給我們的無盡欣喜。

3.交互性動畫應(yīng)用在城市吉祥物中的優(yōu)勢分析。（1）交互性動畫傳播的優(yōu)勢。交互性動畫作為一種現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，不僅具有動畫的傳播平臺，而且融合了現(xiàn)代最時尚的人機(jī)交互，在人們生活的眾多領(lǐng)域都發(fā)揮著巨大作用。將交互性動畫應(yīng)用在城市吉祥物中，可以較好的拓寬城市吉祥物的宣傳平臺，讓城市吉祥物不再限制于傳統(tǒng)二維廣告招貼形式，人們只要通過手機(jī)和電腦就可以和我們的吉祥物親密互動。另一方面，對于城市吉祥物與人們的互動可以不用限制時間和地點，人們只需要網(wǎng)絡(luò)和工具，就可以隨意便捷的和城市吉祥物進(jìn)行互動交流。（2）交互性動畫表現(xiàn)形式的優(yōu)勢。交互性動畫的第一特性就是可以讓靜止的畫面隨著人的控制而動起來。將交互性動畫與城市吉祥物相結(jié)合，促使人們之前被動的欣賞者轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲄⑴c到城市吉祥物的世界中。我們可以城市吉祥物的動態(tài)形式模擬為人們的一些社會習(xí)慣，符合人類的心理要求，如此既大大提高吉祥物和人們的交流溝通，同時可以利用交互性動畫綜合的技術(shù)特性，配上音響效果、視覺特效，增強(qiáng)城市吉祥物的表現(xiàn)形式。還可以利用交互性動畫的虛擬三維立體空間，全方位立體逼真的展現(xiàn)城市吉祥物，更好的表現(xiàn)城市吉祥物的特點及增強(qiáng)現(xiàn)代科技感。

4.交互性動畫應(yīng)用于城市吉祥物的原則。（1）以人為本原則?！耙匀藶楸尽钡娜诵曰砟钬灤┯诮换バ詣赢嬙O(shè)計中，不論是虛擬技術(shù)中的感官引導(dǎo)，還是到網(wǎng)絡(luò)游戲的自主選擇，無處不反映設(shè)計者對人的反饋及心理需求的細(xì)致思考。而城市吉祥物作為城市的虛擬形象代言人，在一些吉祥物動作設(shè)計上或人交互的設(shè)計中都必須充分考慮到人在生活中的一些行為習(xí)慣和心理特點。只有做到這一點才可以更符合人們的情感需求，我們的城市吉祥物才能更大的受到人們的喜愛和更好服務(wù)于大眾。（2）適應(yīng)性原則。交互性動畫是現(xiàn)代技術(shù)與藝術(shù)的融合，功能強(qiáng)大但不是每個功能都要附著于城市吉祥物的設(shè)計開發(fā)中。每個城市吉祥物都代表著一個不同的城市地域特色和歷史文化，必然每個城市吉祥物的性格特征和風(fēng)格特點是不同的。那么我們必須要考慮到交互性動畫哪些表現(xiàn)形式或功能更能符合和展現(xiàn)城市吉祥物的魅力，而不能一味的追求高難度的技術(shù)疊加或絢麗豐富的視覺特效。

三、結(jié)語

隨著時代科技的進(jìn)步發(fā)展，交互性動畫以藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一表現(xiàn)著以人為核心、多感官交互應(yīng)用的鮮活生命里。讓人們體會著數(shù)字化時代帶來的快樂與便捷。將交互性動畫應(yīng)用與城市吉祥物中，可以很好的解決我國目前城市吉祥物發(fā)展不足的問題，一方面擴(kuò)寬城市吉祥物的宣傳媒介，另一方面豐富城市吉祥物的表現(xiàn)形式，更好的讓城市吉祥物發(fā)揮城市形象代言人的功能。同時，城市吉祥物還可以反過來促進(jìn)交互性動畫的發(fā)展及研究。總而言之，交互性動畫在城市吉祥物中的運用的未來是很光明的。（作者單位：廣西師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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