中外影視合拍經(jīng)濟(jì)淺析

中圖分類(lèi)號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

2014年7月3日，中國(guó)與韓國(guó)簽訂了《中韓電影合拍協(xié)議》，隨著中國(guó)與越來(lái)越多的國(guó)家簽訂合拍協(xié)議，世界各國(guó)的制片人開(kāi)始將目光投向了中國(guó)，除了資金和劇本之外，更多的開(kāi)始關(guān)注中國(guó)的拍攝、制作環(huán)境。

中法電影的合作，《狼圖騰》是一種很好的模式。四年間，兩國(guó)已經(jīng)合拍了8部電影，法國(guó)國(guó)家電影中心CNC 的主席也表示拍攝更多合拍片是她的首要任務(wù)之一。為紀(jì)念中法建交50周年，中法兩國(guó)在習(xí)近平主席訪問(wèn)法國(guó)期間簽訂了50份協(xié)議。

澳大利亞是具有集電影的開(kāi)發(fā)、融資、投資、制作和推廣發(fā)行實(shí)力的國(guó)家，澳大利亞電影公司制作過(guò)包括《黑客帝國(guó)》三部曲、《十一羅漢》、《十二羅漢》、《十三羅漢》、《快樂(lè)的大腳》、《了不起的蓋茨比》等在全世界用影響力的電影。目前，澳大利亞電影公司也已經(jīng)開(kāi)始了在中國(guó)的電影業(yè)務(wù)，投資面向中國(guó)市場(chǎng)的華語(yǔ)片，他們認(rèn)為中國(guó)的電影市場(chǎng)已經(jīng)夠大了，是未來(lái)世界電影市場(chǎng)格局重要的一極，應(yīng)該充分發(fā)展這個(gè)市場(chǎng)自己的特點(diǎn)。

中國(guó)和新西蘭合拍協(xié)議的簽訂激發(fā)了新西蘭電影人同中國(guó)電影人合作的極大熱情，為此新西蘭調(diào)整了合拍激勵(lì)政策，為符合合拍標(biāo)準(zhǔn)的影片提供高達(dá)40%的回扣，這也激發(fā)了中國(guó)電影人同新西蘭合作拍片興趣。新西蘭不僅有美景，還有世界級(jí)的制作團(tuán)隊(duì)及技術(shù)設(shè)備，

而且在電影制作、后期制作、視覺(jué)特效和音效創(chuàng)新方面，很多奧斯卡得獎(jiǎng)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是新西蘭公司。新西蘭的獎(jiǎng)勵(lì)政策簡(jiǎn)單、易操作，電影合拍項(xiàng)目一完成馬上就能拿到補(bǔ)助，為了促進(jìn)兩國(guó)的合拍，新西蘭的很多電影機(jī)構(gòu)都派代表前往中國(guó)，新西蘭電影委員會(huì)也投入大量人力，在合拍及獎(jiǎng)勵(lì)政策方面提供建議，在新西蘭有很大一批華人，華人社區(qū)還在不斷壯大使華語(yǔ)電影在新西蘭市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。

《筆仙II》、《分手合約》和《大明猩》等由韓國(guó)著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的中韓合拍片得到了中國(guó)觀眾的認(rèn)可，電影票房成績(jī)顯著。隨著這些電影的成功，韓國(guó)媒體也有相關(guān)報(bào)道，韓國(guó)電影人也逐漸了解了中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模和發(fā)展?fàn)顩r，目前 KOFIC在中國(guó)和美國(guó)設(shè)立了兩個(gè)海外代表處。2012年4月， KOFIC 北京代表處在北京成立了韓國(guó)電影中心，為有中韓合拍項(xiàng)目的韓國(guó)電影公司服務(wù)。如果韓國(guó)電影人有中韓合拍項(xiàng)目，可以以項(xiàng)目的名義申請(qǐng)到韓國(guó)電影中心辦公，申請(qǐng)成功的公司在北京免費(fèi)提供一間辦公室及住宿，為期三個(gè)月。每個(gè)季度都會(huì)邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)估，選出6個(gè)中韓合拍項(xiàng)目，韓國(guó)電影中心為項(xiàng)目入選的韓國(guó)電影人安排項(xiàng)目洽談、項(xiàng)目陳述及劇本翻譯，并邀請(qǐng)中國(guó)業(yè)內(nèi)電影專(zhuān)家擔(dān)任顧問(wèn)，幫助他們了解中國(guó)市場(chǎng)及審查等各方面情況。

過(guò)去中國(guó)元素出現(xiàn)在好萊塢的電影中更多是作為獵奇的元素，這些電影面對(duì)的主要市場(chǎng)也不是中國(guó)，而現(xiàn)在隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展，很多好萊塢電影從構(gòu)思階段就著眼與發(fā)生在中國(guó)的故事背景，當(dāng)然這些故事在西方背景中也要合乎情理，并能產(chǎn)生共鳴，好萊塢電影也開(kāi)始與中國(guó)電影企業(yè)進(jìn)行更廣泛的合作，從而使好萊塢電影更加符合中國(guó)

鋒

山東濟(jì)南市 250000）

市場(chǎng)的要求。

中美合拍電影的關(guān)鍵問(wèn)題，是如何讓美國(guó)市場(chǎng)接受中國(guó)電影，如何讓中國(guó)影片在立項(xiàng)之初就能達(dá)到美國(guó)電影發(fā)行商要求，這是擺在中國(guó)電影人面前問(wèn)題。一是必須選擇能夠在中西文化間自由切換思維的編劇，創(chuàng)作出能讓美國(guó)市場(chǎng)接受的跨文化、跨種族、跨國(guó)際的國(guó)際化視角英文劇本，而且這樣的劇本是具有普世價(jià)值概念的；二是尋找到中美市場(chǎng)都能夠接受的具有很高商業(yè)價(jià)值的的導(dǎo)演和演員來(lái)完成對(duì)劇本的二度創(chuàng)作，其敘事手法也具備全球化的特點(diǎn)，三是電影的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)必須能夠完成中國(guó)電影市場(chǎng)與好萊塢之間無(wú)縫轉(zhuǎn)化，從而能夠在雙方市場(chǎng)都找到有效的推廣手段，從而獲利。

好萊塢的電影一直面向全球市場(chǎng)，他們是商業(yè)電影的市場(chǎng)規(guī)則制定者，在中國(guó)電影面臨市場(chǎng)化的今天，好萊塢電影以其規(guī)范的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式很快地適應(yīng)了這個(gè)變化，從好萊塢電影從中國(guó)市場(chǎng)拿走的利潤(rùn)就可以清晰看到他們的適應(yīng)能力。而中國(guó)的電影市場(chǎng)還處于一個(gè)成長(zhǎng)階段，中國(guó)電影企業(yè)還需要在與好萊塢的合作中學(xué)習(xí)和掌握其成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和模式，在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化后能夠熟練運(yùn)用，并逐漸探索出中國(guó)與好萊塢進(jìn)行內(nèi)容合作的市場(chǎng)通行原則。中國(guó)電影市場(chǎng)雖然市場(chǎng)消費(fèi)力強(qiáng)，但電影制作水平與國(guó)際接軌還需要時(shí)間，中國(guó)電影缺乏具有國(guó)際視野的創(chuàng)意能力以及受限于體制對(duì)電影內(nèi)容的束縛，更多的是通過(guò)“拍腦袋”來(lái)判斷市場(chǎng)，而不是通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查來(lái)確定一個(gè)電影未來(lái)的商業(yè)走向，雖然《泰囧》等某些高票房影片的成功給我們帶來(lái)的希望，但類(lèi)似影片持續(xù)輝煌的可能性很小，而這些影片的核心創(chuàng)意不具備普世價(jià)值，很難為中國(guó)文化之外的所理解，很難獲得海外投資人的認(rèn)可，成為一個(gè)走向國(guó)際市場(chǎng)的成功作品。

中國(guó)電影的獨(dú)特運(yùn)行體制始終沒(méi)有和國(guó)際接軌，這也讓國(guó)際電影公司進(jìn)入中國(guó)成為一場(chǎng)冒險(xiǎn)。在中國(guó)，很多事情的成果與否靠的人脈和交情，而不是靠契約。國(guó)際間電影合作最困難的是建立信任以及各方之間坦誠(chéng)交流。在任何一個(gè)國(guó)家取得成功的前提，就是要保證你有一個(gè)制作合拍片的好伙伴，雙方需要在耐心、思路清晰、保持公平前提下對(duì)雙方的電影市場(chǎng)及電影的賣(mài)點(diǎn)有全面的了解。

作者簡(jiǎn)介：李鋒，國(guó)家二級(jí)編劇，畢業(yè)于山東藝術(shù)學(xué)院，現(xiàn)任山東影視傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副主任。多年來(lái)，一直從事編劇、電視欄目策劃，作為編劇所創(chuàng)作的電影劇本《天上的伙伴》榮獲國(guó)家廣電總局“夏衍杯”電影文學(xué)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2014年“華表獎(jiǎng)”優(yōu)秀電影故事片提名，電影劇本《爺倆》榮獲國(guó)家廣電總局“夏衍杯”電影文學(xué)獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，《中國(guó)十大孝子頒獎(jiǎng)盛典》榮獲國(guó)家 “星光獎(jiǎng)”電視藝術(shù)專(zhuān)題片大獎(jiǎng)。endprint