2011年底《中國國家地理》社長李栓科給我打來電話,雜志社合作方克萊斯勒想在中國物色一名形象代言人,為全新的Jeep大切諾基拍攝一部視頻廣告。想來想去,覺得在認(rèn)識的人當(dāng)中,跟Jeep品牌的精神氣質(zhì)最符合的還是王石。有意思,我已經(jīng)很多年不開車了。
幾乎是前后腳,瑞士手表品牌百年靈也邀請我參加一年一度的飛行節(jié),并且探討廣告合作事宜。知道百年靈,是主打航空的手表,崇尚冒險(xiǎn)、自由精神、精確性。此前曾有另一家瑞士名表找到我,婉拒了,因?yàn)閷Ψ绞琼敿壣萑A的形象,和我一貫風(fēng)格不同。百年靈呢?我表示:喜歡飛滑翔傘,也有滑翔機(jī)駕照,但沒有動(dòng)力飛行器駕照,不可能駕駛動(dòng)力飛機(jī)。瑞士人回復(fù):可以先教會王石先生開飛機(jī),再拍廣告!
自2000年開始接拍廣告,感覺每次參與都是新的體驗(yàn),獲得報(bào)酬全部做慈善公益,何樂不為?收到拍廣告的邀請,什么邀請接,什么邀請不接?我的原則很簡單:第一,雙方品牌必須是帕累托最優(yōu),精神氣質(zhì)配合,互相給對方加分;第二,既然廣告收入要捐給公益,做廣告的產(chǎn)品不能與公益內(nèi)容有沖突。多年前接的途銳、中移動(dòng)是這樣,今年接的“深航加入星空聯(lián)盟”廣告,則是出于為深圳企業(yè)加油助力。
拍攝安排在北京,導(dǎo)演和攝像是2010年金馬獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演鐘孟宏,來自臺灣。廣告公司暗地里叮囑我:“請到鐘導(dǎo)拍廣告可不容易!”接觸之后,感受到鐘導(dǎo)團(tuán)隊(duì)非常專業(yè),為我擬訂了詳細(xì)的拍攝計(jì)劃,什么時(shí)間該做什么,一清二楚。拍攝前給我準(zhǔn)備了三種風(fēng)格的服裝備選:正式西裝,休閑西裝和登山服,還特意叮囑我?guī)б惶鬃约旱纳钌餮b,以防他們準(zhǔn)備的服裝尺碼不合適。重視細(xì)節(jié)的專業(yè)態(tài)度,讓我非常欣賞。
第一天在石京龍滑雪場拍攝登山畫面,給我安排的到場時(shí)間是早晨8點(diǎn),工作人員6點(diǎn)多就到了現(xiàn)場。登山畫面拍完,緊接著拍汽車在路上奔馳的各種場景,還有路牌等元素。第二天移師懷柔籬苑圖書館,拍攝讀書鏡頭。這是清華大學(xué)李曉東教授設(shè)計(jì)的一個(gè)公益圖書館,依山傍水,鋼架結(jié)構(gòu),全玻璃外窗,建筑四周以幾萬根柴火棒環(huán)繞,既可以透光,也避免強(qiáng)光的暴曬。內(nèi)部寬大的空間和錯(cuò)落有致的臺階設(shè)計(jì)更是讓人賞心悅目,最后片子出來的效果非常好。
第二天去首都機(jī)場3號航站樓拍攝,最后用到的鏡頭是我逆著進(jìn)站的機(jī)場輕軌列車行走,這個(gè)鏡頭的意思很明顯,所以是成片里的最后一個(gè)鏡頭。
片子中有這樣一個(gè)鏡頭:我端坐,凝視著桌子上一條被激怒、昂著頭的眼鏡蛇。導(dǎo)演介紹:計(jì)劃入鏡的我和眼鏡蛇分別拍攝,后期合成凝視對峙的畫面。
“不能一次完成嗎?”我問導(dǎo)演。
“你不害怕被毒蛇咬嗎?”鐘導(dǎo)演反問。
“你不招惹蛇,它是不會進(jìn)攻的。怕什么?”
導(dǎo)演采納我的建議,鏡頭一次拍攝完成。
成片主線是我的畫外音敘述:
當(dāng)你仰視著我,你看到的是王石,還是一個(gè)符號?這個(gè)符號充斥著,被世俗反復(fù)夸耀的成功,卻跟我毫無關(guān)系。真正靠近自己,你明白那些融進(jìn)你生命里的,不是萬科,不是珠穆朗瑪,或是乞力馬扎羅,而是走向它們,和告別它們時(shí),留下的腳印,正是這樣的經(jīng)歷,而非名字,決定了這個(gè)世界,只有一個(gè)獨(dú)一無二的我,和一個(gè)獨(dú)一無二的你。用你的經(jīng)歷,定義自己。
廣告播出后,許多朋友和同行問我,這段話是不是我親自執(zhí)筆撰寫?嘿,我哪里來這么好的文筆?大家公認(rèn),這是最符合王石個(gè)人氣質(zhì)的一則廣告,而這段畫外音,如同心聲。
大切諾基選擇了歐洲杯戰(zhàn)火時(shí)段播出廣告,萬科同事發(fā)來短信:看歐洲杯,中場休息時(shí)間,突然出現(xiàn)老板的廣告,感覺好像是在加班!
不少企業(yè)通過朋友渠道來打聽:哪位導(dǎo)演拍的廣告?能不能介紹給我們?遺憾,據(jù)說鐘導(dǎo)演志不在此,一年只接一兩部廣告,一拍完,就進(jìn)山去繼續(xù)追求他的電影藝術(shù)了。
選自《大道當(dāng)然》,中信出版社