“真實”是網絡新聞的生命

王少峰

【摘 要】隨著20世紀90年代互聯(lián)網的飛速發(fā)展，網絡成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒介”。網絡媒介有著傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)越性，然而在優(yōu)越的背后，它也隱藏著巨大的危機，網絡新聞報道失實就是其中之一。本文從網絡新聞內涵和重要性入手，對網絡新聞報道失實的表現(xiàn)和出現(xiàn)網絡新聞報道失實的原因加以分析，找出應對網絡新聞報道失實的對策，同時對當前的新聞從業(yè)者提出期待，對以后的網絡新聞報道的發(fā)展作出前景展望。

【關鍵詞】網絡新聞 新聞真實 新聞失實

一、我國網絡新聞的發(fā)展及其弊端

網絡新聞傳播，就是指以互聯(lián)網作為媒介而開展的新聞傳播活動。隨著網絡新聞傳播的出現(xiàn)，網絡新聞倍受大眾青睞。

網絡新聞是當今社會中的一個新興學科。從全國范圍來看，整個網絡事業(yè)仍然處在一個迅速發(fā)展的階段，網民數量增加、網頁內容不斷翻新、網絡普及范圍日益深廣。但相較于傳統(tǒng)媒體，對于網絡新聞這樣一個全新領域，國內的研究比較薄弱。雖然現(xiàn)在高校已經出現(xiàn)網絡新聞專業(yè)學科，但關于網絡新聞的學術研究的深度與廣度方面依然顯得不足。而且網絡新聞在發(fā)展過程中也暴露出了自身的淺薄、虛假，特別是普遍存在的新聞失實現(xiàn)象受到人們的詬病。在網絡新聞報道中，失實現(xiàn)象主要表現(xiàn)在新聞的標題上。

標題是新聞的“眼睛”，網絡新聞尤其如此。由于各條標題的顏色、字體基本相同，內容要在二級頁面上才能看見，所以標題在網絡新聞中的作用就顯得格外重要。要想吸引讀者，提高點擊率，就必須制作一個好的網絡新聞標題，讓網民一見鐘情，提高閱讀興趣。而為了吸引讀者，一些網站就會過分追逐對新聞標題的修飾，有時甚至斷章取義。

二、出現(xiàn)網絡新聞報道失實的原因

與傳統(tǒng)媒體相比，網絡新聞報道更易出現(xiàn)失實報道，究其原因，是網絡新聞的傳播特性。筆者主要從網站、網站把關者和受眾三個方面來分析網絡媒體更易發(fā)生新聞報道失實的原因。

1、網站重視數量忽視質量

隨著各大媒體的異軍突起，新聞傳播的途徑越來越多，我國媒體市場競爭越來越激烈。從目前情況來看，除了跟報紙、廣播、電視等三大傳統(tǒng)媒體競爭外，網絡媒體還要跟有“第五媒體”之稱的手機相競爭。這樣的市場環(huán)境威脅著網絡新聞的真實性，為新聞失實報道的發(fā)生提供了“空間和溫床”。

在激烈的競爭中，各網絡媒體都把提高新聞數量作為獲勝的法寶。發(fā)布的新聞數量越多，網站被點擊率也會越高，因而網站的效益也就越高。為了追求效益，不少網站都致力提高新聞的數量，也顧不得新聞的真實性了。因而網絡媒體在追求數量的同時，不可避免的就忽視了新聞的質量。

2、網絡新聞的把關缺失

傳統(tǒng)媒介的把關人無處不在。以報紙為例，把關人是總編和各版的編輯，他們負責篩選新聞、檢查新聞內容、最后決定發(fā)布新聞。然而網絡媒體中的把關人是誰？隨著微博、微信等自媒體的迅猛發(fā)展，一些沒有經過證實的不良信息滿天飛，一些媒體記者以此為信源，造成以訛傳訛。如何把關是一個問題?？梢赃@么說，在目前情況下把關人這個角色正在日益淡出。

而恰恰是由于把關人的淡出，導致每一個匿名受眾都有可能會把參與交互看成是新聞的一部分，也把對傳播與再傳播的參與看成是一種對新聞資源的良性開發(fā)和利用。即使有把關人，把關人也承受著網絡新聞海量性和有效把關的矛盾。通常在新聞網站中，網絡編輯經常被認為成網站的把關人。這些新聞的來源非常復雜，大量的來自傳統(tǒng)媒體，有的來自隱性的眾多網友；海量的新聞需要及時的傳播，甚至需要追蹤新聞事件的發(fā)展進行即時的傳播，否則就可能被其他網絡媒體搶占先機。

3、受眾身份的不確定性

網絡新聞內容來自于廣大網民，由于互聯(lián)網的開放性和自主參與性，任何人都可以在網上發(fā)表自己的“新聞”。然而，網絡的匿名性導致受眾身份的不確定性。在網絡上發(fā)布信息，我們無需表明身份，網絡上受眾的參與成為一種符號。通過網絡傳播，一條信息很多時候會被不止一個或者幾個，而是幾十個甚至千百人的匿名接力傳遞。在這種復雜的環(huán)境中，任何一個終端文本、聲音、圖像、標題包括細節(jié)的精細程度，都有可能會遭到折射和歪曲———而這些折射和歪曲，難免有一部分是主觀故意的。

三、如何遏制網絡新聞報道失實

網站從誕生的那天起，就和新聞緊密地聯(lián)系在一起，它被看作新聞傳播的“第四媒體”。無論是搜狐、新浪等門戶網站，新華網、千龍網等新聞網站，還是各行各業(yè)的專門網站，新聞都勿庸置疑地處于“排頭兵”的位置。新聞質量的好壞，往往影響著一個網站的點擊率和美譽度。筆者認為，要想擺脫新聞失實，只有政府、網絡媒體自身和網站新聞從業(yè)者三方面才能從根本上防治網絡新聞失實。

1、政府應建立有效的監(jiān)督和懲處機制

政府應建立網絡新聞失實責任追究制度，完善法規(guī)建設。目前，針對網絡媒體從事新聞業(yè)務的管理法規(guī)和條例已經出臺了很多。例如：《互聯(lián)網信息服務管理辦法》、《中國新聞界網絡媒體公約》等。雖然這些條例已經頒布了多年，但是仍然有大量網絡新聞失實現(xiàn)象的發(fā)生，而專門的新聞法也并未出臺。學界和業(yè)界一直在呼喚新聞法的出臺，希望它能夠為各媒體包括網絡媒體在內提供法律上的保護，特別是能把網絡新聞業(yè)務納入正軌。

魏永征先生說過：“治理國家，法治和德治是相輔相成、相互促進的，規(guī)范新聞傳播活動，也要法和道德并重?！币虼?，在加強新聞法律建設的同時也應該加強網絡誠信，完善網絡道德建設。加強網絡誠信建設，要大力開展網絡誠信教育，認真落實依法誠信辦網，積極倡導文明誠信上網，加強網絡誠信長效機制建設。

2、網絡媒體要自律

筆者認為，網絡新聞發(fā)生失實報道，主要的責任在于網絡媒體自身。為了防范網絡新聞失實現(xiàn)象的發(fā)生，網絡媒體自身要做到自強自律。網站要嚴格自我約束和防范，建立健全一套新聞信息采制發(fā)布的審查把關制度，使信息把控貫穿于新聞的策劃、采編、發(fā)布、全過程。網絡新聞采編和發(fā)布行為，要實事求是，力戒嘩眾取寵，添油加醋，節(jié)外生枝。另外，筆者在以往的經歷中發(fā)現(xiàn)，目前從事網站新聞傳播的從業(yè)者很多都不是新聞科班出身的，他們沒有經過新聞專業(yè)訓練，甚至連新聞的特點和基本要求都搞不清，更重要的是他們缺乏對“新聞職責神圣”的認識和對新聞工作者“鐵肩擔道義，妙手著文章”的責任感，隨意對稿件進行刪改，使網絡上新聞的真實性和可靠性受到質疑。因此，網絡媒體應該加強業(yè)務規(guī)范，定時對從業(yè)者進行專業(yè)課的訓練，讓他們提高自身的新聞職業(yè)道德。

3、提升網站新聞從業(yè)者的素質

江澤民同志說過：我們的新聞事業(yè)能不能發(fā)展起來，關鍵在于有沒有一支高素質的新聞隊伍。新聞競爭說到底就是人才的競爭。就網絡媒體來說，能不能在激烈的競爭中立足并且充分發(fā)揮自身長處，同樣得看有沒有一支高素質的新聞隊伍。

作為一名合格的網絡新聞媒體從業(yè)人員，應熟練掌握各種將特殊手段結合起來的能力，以便服務于網絡新聞報道。網絡新聞編輯應掌握基本軟件的應用，多采用多媒體手段，并具備較高的信息綜合能力。

真實是新聞的生命，新聞的真實性是新聞永久不變的特征。在全社會加強法制、道德、文化建設的大背景下，我們呼吁網絡媒體加強自律，呼吁有關部門加強監(jiān)管，更呼吁社會各界行動起來共同抵制和批判違反新聞職業(yè)道德的現(xiàn)象。讓失實新聞無處可逃，讓網絡媒體擁有一片“潔凈真實”的天空。

參考文獻

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⑨王明海、徐新軍：《網絡新聞寫作與編輯》[M].黃河水利出版社，2005

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（作者單位：中安在線）

責編：周蕾