從執(zhí)行到策劃：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的進(jìn)階三原則

宋光

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者，也是網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)人，網(wǎng)絡(luò)傳播的策劃者。編輯需要從海量的信息中判斷出有價(jià)值的新聞信息，通過策劃和整合，應(yīng)用加工標(biāo)題、網(wǎng)絡(luò)推廣等技術(shù)手段，把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)編輯 整合 策劃

互聯(lián)網(wǎng)的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者，也是網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)人，同時(shí)還是網(wǎng)絡(luò)傳播的策劃者。在傳統(tǒng)媒體對人才的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中，對新聞尺度的把控是反映一個(gè)新聞編輯的成熟程度重要標(biāo)志，而在網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯過程中，編輯的策劃水平和能力則被賦予了格外重要的意義。

新聞網(wǎng)站一般根據(jù)工作職能，將編輯分為執(zhí)行編輯和策劃編輯兩大類，分別承擔(dān)不同的崗位職責(zé)。執(zhí)行編輯主是通過采集、選擇和加工新聞信息和來自網(wǎng)友的內(nèi)容，來充實(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容；策劃編輯則需要對網(wǎng)站風(fēng)格、欄目、熱點(diǎn)專題等進(jìn)行策劃，來增強(qiáng)網(wǎng)站的傳播能力。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作要求及規(guī)律目前也處于探索和發(fā)展階段。

作為一種工作，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，按照新聞傳播的規(guī)律挑選、加工、提煉新聞。要判斷哪些新聞能夠引起網(wǎng)民的普遍興趣，挑選出來后要使新聞的標(biāo)題更醒目、更有概括力，把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來。而且這些都要在最短時(shí)間內(nèi)完成，以滿足時(shí)效快、信息量大的要求。

基本要求和特點(diǎn)有——從偏倚編輯到整合編輯。時(shí)間偏倚和空間偏倚：網(wǎng)絡(luò)編輯打破了時(shí)間和空間的限制，是整合編輯方式；從及時(shí)編輯到全時(shí)編輯：“及時(shí)”強(qiáng)調(diào)“快速”，“全時(shí)”則強(qiáng)調(diào)“恒常”，強(qiáng)調(diào)詮釋完整的“時(shí)間”，強(qiáng)調(diào)全天候、全過程的信息服務(wù)；從充實(shí)編輯到遞增編輯：傳統(tǒng)新聞一次到位，網(wǎng)絡(luò)新聞可不斷更新、遞增補(bǔ)發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯職能有——網(wǎng)絡(luò)信息匯總職能：轉(zhuǎn)載是網(wǎng)絡(luò)新聞的主要來源。廣泛搜集信息、精心選擇信息、認(rèn)真加工信息；網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)職能：傳播必須把關(guān)，網(wǎng)絡(luò)媒體要對自己的新聞和評論負(fù)責(zé)，主要是對系統(tǒng)自動(dòng)精選出的網(wǎng)民言論把關(guān)；網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向職能：網(wǎng)絡(luò)開放，容易激發(fā)極端反應(yīng)，不法分子混淆視聽。

一名執(zhí)行編輯要成長為合格的策劃編輯，不僅需要從海量的信息中迅速判斷出有價(jià)值的新聞信息，還需要學(xué)會(huì)策劃和整合，通過加工標(biāo)題、網(wǎng)絡(luò)推廣等技術(shù)手段，迅速把新聞的“信息內(nèi)核”凸顯出來，進(jìn)一步放大其傳播效應(yīng)。在對網(wǎng)絡(luò)新聞的整合策劃中，基本遵循著以下三個(gè)原則來進(jìn)行的：

一、整合性原則

網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的信息海量、碎片化，幫助讀者從中挑選有價(jià)值的信息，提供“精品專賣店式”的信息服務(wù)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)編輯的價(jià)值所在。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體屬性使得編輯在對傳統(tǒng)媒體的新聞資源進(jìn)行處理時(shí)，有了更多選擇。

1、單條稿件的多媒體化

對單條稿件的處理上，過去更多的強(qiáng)調(diào)要精心加工新聞標(biāo)題，使其能吸引用戶點(diǎn)擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在網(wǎng)頁中增加幻燈片、圖片圖表、動(dòng)畫、視頻等多媒體內(nèi)容已是司空見慣，這樣富媒體形式編輯的內(nèi)容也為網(wǎng)民所喜聞樂見。需要注意的是，編輯在給新聞稿件增加富媒體內(nèi)容時(shí)，必須充分了解稿件內(nèi)容，添加的內(nèi)容是為補(bǔ)充和說明原稿的內(nèi)容，而不能添加無關(guān)甚至自相矛盾的信息。

2、同類稿件的一體化整合

這既包括對連續(xù)性事件的報(bào)道中，通過超鏈接等方式，將事件發(fā)展的脈絡(luò)展現(xiàn)給讀者；還包括對有相同性質(zhì)事件的歸類，使之成為新的新聞。國內(nèi)有家網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載新聞過程中，發(fā)現(xiàn)當(dāng)日有七條新聞都與飛機(jī)事故有關(guān)，于編輯用簡練的語言對這七條新聞進(jìn)行整合，做出獨(dú)家新聞——《24小時(shí)內(nèi)7架飛機(jī)出意外》，該新聞被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。還有網(wǎng)絡(luò)媒體在對熱點(diǎn)事件報(bào)道處理上，加入不同方面的意見或評論。這種一體化的整合，最大的好處就是讓讀者打開一個(gè)頁面可以獲得對事件更全面的認(rèn)知，增加對網(wǎng)站的忠誠度。

3、熱點(diǎn)稿件的專題化

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)層出不窮，而且熱度時(shí)間都較短。網(wǎng)絡(luò)又具有很大的偶發(fā)性，要求編輯提前預(yù)見不大可能，但一個(gè)優(yōu)秀的編輯能夠在熱點(diǎn)形成之初就能判斷出其可能會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的高峰之前制作專題，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)。在這一方面，商業(yè)網(wǎng)站擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。制作熱點(diǎn)事件的網(wǎng)絡(luò)專題是技術(shù)層面的事，能盡早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)考驗(yàn)的是編輯的新聞敏感性。

成熟的網(wǎng)絡(luò)編輯能夠通過自己對信息高屋建瓴的理解、真切而精彩的有序組合和優(yōu)化處理，傳遞給受眾是融入了專業(yè)編輯銳利的眼光、精細(xì)的標(biāo)準(zhǔn)、獨(dú)特的視角、前瞻的觀點(diǎn)等“高附加值”的信息產(chǎn)品，從而引導(dǎo)受眾進(jìn)行深閱讀。

二、美學(xué)性原則

網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，界面的友好程度直接影響受眾的訪問體驗(yàn)。網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格一旦確定后很少會(huì)經(jīng)常改變，但編輯在處理具體頁面則可以靈活運(yùn)用各種元素組合，給網(wǎng)民創(chuàng)造更好的閱讀界面。主要有以下幾種手段：

1、單篇稿件的內(nèi)容要便于閱讀

網(wǎng)民在閱讀時(shí)都希望盡量在短的時(shí)間內(nèi)獲取到所需要的信息，因此編輯在處理文字稿件時(shí)首先在頁面排版上要盡量做到層次分明、美觀整齊，文章提要、小標(biāo)題和重點(diǎn)內(nèi)容通過改變顏色、字體、字號等方式，讓讀者能夠迅速把握要點(diǎn)，提高閱讀效率；其次是對較長的文章做適當(dāng)?shù)姆猪摗Ｕ{(diào)查顯示，高度在一屏半的頁面，用戶閱讀體驗(yàn)較好，但也有調(diào)查顯示，分頁超過四頁時(shí)網(wǎng)民的閱讀體驗(yàn)會(huì)迅速下降，因此對較長的文章分頁時(shí)需要在二者之間尋找平衡。第三是配圖和其他多媒體內(nèi)容要有所選擇，不能一打開頁面只見圖片或視頻，下拉很久或翻了幾頁才找到文字（圖表除外），讓人不明就里。文字與多媒體內(nèi)容只有相互補(bǔ)充才能形成傳播合力。

2、專題頁面布局明晰，講究形式美

網(wǎng)絡(luò)專題是特定事件或主題的報(bào)道集合，目的是讓網(wǎng)民在一個(gè)頁面上了解事件的全貌，因此設(shè)計(jì)上要特別注意頁面布局結(jié)構(gòu)，不要讓網(wǎng)民迷失在大量報(bào)道素材的堆集中。作為報(bào)道集合，設(shè)計(jì)一個(gè)與主題相應(yīng)風(fēng)格的頁面能夠更好的烘托主題。大量圖片和動(dòng)畫的運(yùn)用可以增強(qiáng)頁面的沖擊力，給網(wǎng)民以強(qiáng)烈的印象。需要注意的是，在采用圖片和動(dòng)畫時(shí)不能喧賓奪主，尤其不能做出與主題相反風(fēng)格的頁面。

三、策劃性原則

網(wǎng)絡(luò)媒介與傳統(tǒng)媒介不同，沒有固定的發(fā)行或播出時(shí)間，但同樣需要策劃，主要體現(xiàn)在三方面：

一是版面策劃。屏幕顯示，內(nèi)容眾多，分頻道、分版塊，突出重要信息。

二是標(biāo)題策劃。標(biāo)題策劃尤為重要。主頁標(biāo)題須是一行實(shí)題。標(biāo)題長浪費(fèi)空間，虛題不知所云。重要新聞標(biāo)題醒目顯示，正文內(nèi)標(biāo)題可比主頁標(biāo)題更完整詳細(xì)。

東方網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)新聞作了相當(dāng)研究的高國營先生提出：“當(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)頁面上時(shí)，好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒有吸引力，其它工作做得再好，也可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊；若標(biāo)題形成了強(qiáng)勢，整篇新聞就會(huì)從‘新聞標(biāo)題的叢林中躍然而出。”

在網(wǎng)絡(luò)上，新聞閱讀的流程大體是：新聞標(biāo)題→點(diǎn)擊→閱讀。

大多數(shù)情況下，新聞在網(wǎng)絡(luò)的一級頁面上，絕大部分只有一行新聞標(biāo)題的文字，然后通過超鏈接關(guān)聯(lián)到具體的內(nèi)容頁面。于是，這一行字（多半是標(biāo)題）要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的版面位置、多級標(biāo)題甚至導(dǎo)語的功能。因此，如何在最短的時(shí)間內(nèi)，用最便利、最引人的方式最大限度地吸引受眾的注意力，就成為制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的首要前提。具體要求：一要精簡，二要鮮明生動(dòng)，三要望題知意，四要通俗接近網(wǎng)民。要抓關(guān)鍵詞、抓核心內(nèi)容，抓動(dòng)詞、形容詞，應(yīng)用擬人、夸張、借喻、借代等修辭手法，一級二級標(biāo)題聯(lián)動(dòng)。

如2006年8月底新浪首頁的《吳建飛擊敗蒲巴甲獲萊卡代言》、《央視遭遇下半身危機(jī)》二題，點(diǎn)擊進(jìn)入二級頁面的標(biāo)題則分別是《好男兒三甲齊進(jìn)軍演藝圈 吳建飛獲萊卡代言合同》、《央視遭遇下半身危機(jī)：中央一套該不該成為商標(biāo)》，如此即可保證一級標(biāo)題的精煉短小，又可保證標(biāo)題的完整性，更加全面的概括了正文中的信息，點(diǎn)名了特定信息的新聞價(jià)值和對讀者而言的閱讀價(jià)值。

重要新聞做簡短摘要。由于首頁一般只顯示標(biāo)題，但僅有標(biāo)題可能不夠，于是可采取對相當(dāng)重要的新聞在首頁顯示簡短摘要的形式。但切記，不能為了追求點(diǎn)擊率而背離新聞原意篡改標(biāo)題。某報(bào)社攝影部記者拍攝了一組照片：《湖北襄樊：員工“枕頭大戰(zhàn)”·宣泄工作壓力》，一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)為了“吸引眼球”把標(biāo)題篡改為《法官與酒店女服務(wù)員枕頭大戰(zhàn)》、《法官要解壓 酒店小姐就要陪玩》，給襄樊中級法院造成了惡劣影響。

三是輿論引導(dǎo)策劃。網(wǎng)絡(luò)編輯要具備輿論引導(dǎo)的能力，這也是網(wǎng)絡(luò)編輯的核心能力之一。具體做法是在時(shí)間上做連續(xù)報(bào)道，在空間上讓稿件集中；精選理性網(wǎng)民評論，引導(dǎo)網(wǎng)民發(fā)聲等。

（作者單位：中安在線）

責(zé)編：姚少寶