● 葉茂中

品牌和名牌 區(qū)別在哪里

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現(xiàn)在，很多人誤以為品牌就是名牌，名牌就是品牌。名牌真的就是品牌嗎？不，名牌是名牌，品牌是品牌，雖只差一字，但其意思相差十萬八千里。那品牌和名牌的區(qū)別是什么？

要弄清品牌和名牌之間的區(qū)別，首先，我們要弄清楚品牌的定義，名牌的概念。

品牌，指是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心中形成的關于其載體的印象。

從營銷的角度看，品牌是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和，是消費者心靈的密碼，它能引發(fā)消費者產(chǎn)生共鳴。品牌帶給消費者的，遠遠不止于物質(zhì)層面，還有精神層面，比如說價值。

那名牌是什么？“名牌”一詞，是90年代以后在我國廣為流行的營銷術(shù)語，是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。通俗的理解，名牌就是知名度比較高的牌子名。那名牌和品牌的區(qū)別到底是什么？

第一：定義上的區(qū)別

名牌，通俗的講就是出名的牌子。而品牌，是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。品牌相對名牌，是具有更深層的內(nèi)涵和價值。

比如說雅詩蘭黛品牌傳遞的是雅詩蘭黛的當代精神，更傳達了品牌長期以來所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴說著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。而名牌，僅僅是知名度比較高的牌子。

第二：來源的不同

品牌是來源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，而品牌的意義就是如何在消費者心中留下烙印。而名牌，是我國特定市場環(huán)境下產(chǎn)生的特定名詞，是一種俗稱，從嚴格意義上來講是不準確、不科學的。

第三：創(chuàng)建過程的不同

名牌可以通過高額廣告費造就，只要不斷叫賣就可以形成。而品牌并非一日即成，不僅需要長時間的努力和沉淀，而且需要從品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、核心理念確定、品牌符號運用、視覺形象設計、品牌場景設計、廣告創(chuàng)意等一系列的工作。

就說說我們熟悉的可口可樂，從創(chuàng)立到現(xiàn)在，已經(jīng)上百年了。由此可見，品牌建設不是一個短期的工程，也不是投放高額廣告就可以造就的，它需要品牌管理者用心的經(jīng)營。

第四：發(fā)揮作用的不同

名牌，擁有高的知名度，除能在短期內(nèi)促進銷售外，并不能對產(chǎn)品長期利益做出更多的貢獻，更不可能像品牌那樣，有附加價值，有內(nèi)涵，體現(xiàn)一種社會地位，影響消費者的生活方式，價值觀，能給企業(yè)帶來長久的效益等等。

品牌帶給企業(yè)的效益，遠遠超過企業(yè)投資的本身，這就是品牌的威力！而名牌的話，只能帶來短暫的收益，不如品牌來的可靠多，這也是為什么企業(yè)家下重本請品牌策劃師打造自我品牌！這也是品牌和名牌的區(qū)別。

顯然，品牌和名牌不是一回事。對企業(yè)而言，只有做品牌，打造強勢品牌，才能長盛不衰、永立于市場不敗之林。而名牌，不應該成為企業(yè)發(fā)展和追求的目標。