硬實力的軟傳播

袁雪婷

由環(huán)球軍事獨家率先發(fā)布的中國首部航母宣傳片，引發(fā)了軍迷、航空迷的追捧。2014年4月21日，基于《為夢想領(lǐng)跑》剪輯而來的純音樂公益片《飛鯊》在京發(fā)布。兩天后，央視新聞在節(jié)目中播出了純音樂短片《飛鯊》。一時間，我國首部航母宣傳片被各大媒體轉(zhuǎn)載并贏得了網(wǎng)民的廣泛贊譽。我國首部航母宣傳片的發(fā)布不僅贏得了國內(nèi)網(wǎng)民的超高點“贊”，而且“吸引了全世界的注意”?！讹w鯊》經(jīng)媒體推出后，美國隨即公布了其拍攝的航母宣傳片《即刻出擊》，有媒體稱這是美國海軍第七艦隊做出的回應(yīng)。至此，我們不禁要問中國首部航母宣傳片緣何獲得如此高的點贊率？它為何引起了全世界的注意？它的創(chuàng)作與傳播又有哪些值得我們思考的地方？

剛?cè)岵膫鞑?nèi)容

中國首艘航母入役后，美國專家并不看好，屢屢唱衰遼寧號。有美國媒體發(fā)表文章稱，中國航母存在致命缺陷，缺乏足夠的防護能力，在強大的美軍面前，不堪一擊。外媒一邊散布“中國軍事威脅論”，一邊“唱衰中國航母”。在復(fù)雜的國際背景下，我國首部航母宣傳片沒有刻意宣揚武力，而是通過“向為祖國航母事業(yè)嘔心瀝血的英雄們致敬”，表達國家精神與民族信仰相融合的力量。

“夢”是貫穿我國首部航母宣傳片的一條暗線。長期以來，中國盡管沒有航母和艦載機，但民間卻存在一股濃濃的“航母情結(jié)”，擁有自己的航母和艦載機成了國人的強烈期盼。雖然，中國航母目前尚未真正形成戰(zhàn)斗力，但當下中國“有了航母”的象征意義遠遠超過了實際意義。在遼寧號和“飛鯊”艦載機圓了國人“航母夢”的當下，這部片子從感性角度，替廣大國民道出了心聲，成了國民對于航母和艦載機暢想的情感突破口。航母夢牽動著強國夢，強國夢關(guān)聯(lián)著中國夢。宣傳片將航母人的夢想通過藝術(shù)手法展現(xiàn)給觀眾，夢想的柔性不僅打動了國人，而且引起了全世界的情感共鳴。

航母宣傳片通過唯美的畫面適當?shù)卣故玖宋臆妼嵙?。相較于美軍《即刻出擊》中的成排艦載機，我國航母宣傳片中兩架殲15艦載機略顯單薄，但這并不妨礙宣傳片的傳播效果。短片通過局部特寫與整體刻畫相結(jié)合的傳播方式將“飛鯊”艦載機全方位、立體式地呈現(xiàn)在觀眾面前。完成艦載機起降是航母形成戰(zhàn)斗力的標志性節(jié)點，短片對艦載機從起飛到降落的呈現(xiàn)雖然不具有“殺傷力”，卻隱含著我軍軍事力量逐漸強大的信息。我國首部航母宣傳片以“人”為核心，主題即謳歌為航母事業(yè)奮斗的英雄。視頻以飛行員的日?；居?xùn)練作為開頭，描述了飛行員做起飛前的準備工作、飛行員駕駛飛機及著陸的狀態(tài)。短片中，飛行員在器械上訓(xùn)練的場景，他們額頭上的汗水、強健的體魄……力與美相結(jié)合的畫面讓人心馳神往。宣傳短片將鏡頭對準為航母事業(yè)奮斗的所有工作者，他們的默默奉獻是短片宣傳的主題，奮戰(zhàn)在我國航母、艦載機科研一線的廣大官兵和科研工作者為國奉獻的精神最能打動觀眾。他們的付出不會威脅到他國，他們制造的航母、艦載機卻可以起到威懾他國的作用。

航母宣傳片既向世人表明了我軍實力又沒有過分渲染中國的強大。短片以一種柔美又不失剛勁的內(nèi)容在“中國威脅論”與“唱衰中國航母”之間找到了平衡，它既贏得了國人的一片叫好又引起了外國軍方的重視。

藝術(shù)化的傳播形式

影視作品是視聽結(jié)合的綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式。宣傳片作為影視作品的類型之一，它在為人們提供審美愉悅的同時，也承載了傳播信息和流通意義的功能。長期以來，我國的主旋律宣傳多以“板著臉孔”說教為主，過于刻板的宣傳形式導(dǎo)致宣傳效果的不盡人意。我國首部航母宣傳片將帶有“中國特色”的唯美視角、藝術(shù)手法融入片中，觀眾在審美享受的過程中更容易接受短片所傳播的內(nèi)容。

《飛鯊》開頭，殲15艦載機的局部特寫與整體造型，海上遼寧號的偉岸身軀，晨曦中飛行員的訓(xùn)練剪影，在以紅、黑為主色調(diào)的背景下連綴、組接。剪影似的畫面，緩慢的剪輯節(jié)奏，虛實結(jié)合的手法不僅將航母、艦載機以及日常飛行員的訓(xùn)練場景真實地展現(xiàn)在觀眾眼前，而且渲染出一種中國式的唯美感。格里菲斯在長期實踐中發(fā)現(xiàn)，組接不同時空的鏡頭可以創(chuàng)造出全新的影像時空關(guān)系，從而獲得意想不到的藝術(shù)效果。影視作品中的蒙太奇不僅具有“組接”作用，而且具有敘事、表情、營造氣氛等功能，具備美學(xué)上的價值和意義。中國航母宣傳片中蒙太奇手法的運用使得短片的藝術(shù)造型更加豐滿，內(nèi)涵更加豐富。鳴槍、艦載機滑翔升空、鳥群驚起、拔劍問天……一系列看似毫無聯(lián)系的片段組合在一起卻將艦載機起飛瞬間的隆重、激動人心表達得淋漓盡致。大海深處的遼寧號逐漸虛化成背景，一群海鷗在海面上盤旋鳴叫，滑翔甲板上一只海鳥展翅飛翔，唯美的畫面給人愉悅的感受，畫面承載的意義也通過這種柔性方式得到了完美體現(xiàn)。

音樂是通過視聽感官及與之相適應(yīng)的審美手段，傳達和接受審美經(jīng)驗的藝術(shù)。音樂利用聲音來塑造形象、表達思想情感，或高亢低沉、或急促悠長、或強烈輕柔的音樂，具有激發(fā)相應(yīng)感受和情緒的審美感染力?！讹w鯊》對背景音樂輕舒緩急的把握將短片所要傳達的情感充分體現(xiàn)了出來，深沉舒緩的片頭音樂漸趨強烈，對講機的通話聲、海鳥的鳴叫、航母破浪的聲音與背景音樂融合；艦載機起飛前緊張而忙碌的準備被快節(jié)奏音樂呈現(xiàn)得恰到好處。背景音樂停止，飛機的轟鳴聲、近處的海浪聲、鳥鳴，充分展現(xiàn)了艦載機騰空前觀眾的緊張與期待。激昂的旋律伴著飛機的成功起飛頓時變得舒緩；艦載機的特技表演在振奮的音樂聲中讓人熱血沸騰；試飛結(jié)束，音樂漸起，隨著時間的推進，音樂的強度不斷加大并在結(jié)尾處達到高潮。整部短片的背景音樂組接得抑揚頓挫，音樂的節(jié)奏與人的情感體驗交相呼應(yīng)。片中同期聲——發(fā)動機的轟鳴聲、對講通話的畫外音、海浪的背景音樂的使用激發(fā)了觀眾的情感共鳴。有網(wǎng)友稱，“當發(fā)動機轟鳴聲響起的時候，熱血直沖腦顱，渾身都在戰(zhàn)栗！當發(fā)動機轟鳴聲遠去的時候，極爽深入骨髓，天下我有頓生！”背景音樂與音響錯落有致的剪輯編排，讓觀眾的情緒隨之波動。

《飛鯊》與《為夢想領(lǐng)跑》在音樂和音響的運用上有很多相似之處，兩部片子將超強視覺沖擊力和藝術(shù)性的畫面交相輝映，將極具情緒感染性的音樂與音響融合組接，充分展現(xiàn)出那些長期奮斗在我國航母艦載機科研一線的廣大官兵和科研工作者攻堅克難、為國奉獻的精神。震撼人心的音樂與氣勢恢宏的畫面充分展現(xiàn)出中國人的民族自信心和自豪感，為每一個逐夢的人送上了希望和鼓舞。endprint

眾口稱“贊”的傳播效果

中國首部航母宣傳片由環(huán)球軍事首發(fā)后，激發(fā)了網(wǎng)民的一腔愛國熱情，271人參與的15條跟帖散發(fā)著網(wǎng)民們濃濃的民族自信心、自豪感。航母宣傳片的發(fā)布引起了各大網(wǎng)站、貼吧以及論壇的廣泛關(guān)注。有網(wǎng)民跟帖：“太振奮了，強烈支持國家增加國防預(yù)算，建設(shè)強大的人民解放軍，強我中華?！庇芯W(wǎng)民稱：“中國航母宣傳片有國際大片范兒，用這作征兵廣告，何愁沒有熱血男兒？”還有無數(shù)網(wǎng)民表達了對祖國強大的信心——“騰飛吧！東方巨龍，英雄的中華兒女注定寫就輝煌?！薄爸袊欢◤?！”“為夢想領(lǐng)跑，為祖國起航，點32個贊！”……國人的愛國熱情被我國首部航母宣傳片點燃。

宣傳片推出之前，國際上存在著“唱衰中國航母”的論調(diào)。今年4月8日，美國國防部長哈格爾登上遼寧號參觀。據(jù)說，哈格爾等美軍軍官們登上遼寧號之后，普遍表示遼寧號“沒啥意思”——速度沒美國航母快，搭載的飛機數(shù)量也沒美艦多。他們的這一“普遍感覺”通過外媒傳揚出來，配合之前的“靶子論”，形成一種略帶酸味的“唱衰中國航母”的論調(diào)。十幾天后，我國便發(fā)布了被視為向中國海軍成立65周年獻禮的航母宣傳片。它的播出引起了其他國家的注意和美國的重視，也回應(yīng)了國際上“唱衰中國航母”論調(diào)。航母宣傳片大獲好評之后，美國軍方公布了《即刻出擊》予以回應(yīng)。分析人士指出：“美國開始不淡定了?！毕噍^于中國形象宣傳片在美國時代廣場播出后并不理想的傳播效果，我國首部航母宣傳片卻通過網(wǎng)絡(luò)向世界成功展示了新時代中國軍隊形象。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性、全球性、互動性給我軍形象的對外傳播提供了一個更加寬廣、親民的平臺。

雖然航母宣傳片獲得了理想的傳播效果，但“修煉好內(nèi)功”至關(guān)重要。通過宣傳片塑造形象、傳遞信息，發(fā)揮的是軟實力的重要作用。然而軟實力必須以硬實力為基礎(chǔ)，沒有硬實力作支撐，軟實力的發(fā)揮也會受到限制。在美軍推出《即刻出擊》后，有網(wǎng)民對中美兩國的航母宣傳片進行了對比。有網(wǎng)民稱：“《即刻出擊》沒有《飛鯊》好看，不過看著甲板上一排排的艦載機，羨慕嫉妒恨?！彪m然航母宣傳片獲得了超高贊譽，軍事實力的差距卻使傳播效果稍顯美中不足。宣傳片的創(chuàng)作與傳播離不開對宣傳本體的挖掘，修煉好自身，宣傳效果才會更佳。

軍事力量是國家硬實力的重要組成部分。中國首部航母宣傳片《飛鯊》，采用藝術(shù)化的傳播形式將硬實力軟化，通過軍隊的吸引力增強國人的民族自信心、自豪感，同時避免了因過分強調(diào)軍事實力而帶來的國際輿論的無端指責。

（作者單位：南京政治學(xué)院）

欄目責編：吉 慶endprint