蔣旭東

目前，國內(nèi)的傳媒經(jīng)濟正以勢如破竹之勢，促進著中國的經(jīng)濟發(fā)展。傳媒經(jīng)濟作為新世紀的重要組成部分，它所具備的無限影響力和所具有的龐大經(jīng)濟價值為人們所注視。當(dāng)前國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)一直保持著大于GDP的速度持續(xù)增長，2013年國內(nèi)傳媒行業(yè)的總產(chǎn)值約為7700億元，比2012年增長約14%。傳媒經(jīng)濟的不斷增長依附中國的經(jīng)濟發(fā)展，更離不開中國社會的大家庭，同時，傳媒經(jīng)濟的增長又推動著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。

在當(dāng)今信息化的社會中，傳媒是國家擴大經(jīng)濟發(fā)展的重要工具，也是推動國家經(jīng)濟發(fā)展、文化發(fā)展和政治全面發(fā)展的重要力量。在政治范疇，傳媒作為一項重要的實力手段，在綜合國力的競爭中突顯出它的作用和地位。在經(jīng)濟范疇，作為主要信息傳播的媒體，是有效運作經(jīng)濟活動的基礎(chǔ)。媒體對消費者加以引導(dǎo)，減少信息不同步，增強市場道德規(guī)范。同時，媒體作為信息產(chǎn)業(yè)的不可或缺的組成部分，媒體業(yè)自身已經(jīng)發(fā)展成一項新興產(chǎn)業(yè)。

一、傳媒經(jīng)濟對現(xiàn)代經(jīng)濟的改革

國內(nèi)傳媒經(jīng)濟的發(fā)展與國內(nèi)改革開放的廣度是相聯(lián)系的，是和國內(nèi)經(jīng)濟市場的成熟程度以及發(fā)達程度緊密相連的，是和國內(nèi)經(jīng)濟有序發(fā)展、持續(xù)發(fā)展、快速發(fā)展的狀態(tài)緊密相連的。傳媒對中國經(jīng)濟發(fā)展具有強大的滲透力，為指令性計劃轉(zhuǎn)變成指導(dǎo)性計劃，經(jīng)營和所有權(quán)的分離和經(jīng)濟市場體制創(chuàng)造了便利條件，并起促進作用。傳媒促進了經(jīng)濟市場的發(fā)展，傳媒與經(jīng)濟相結(jié)合是通過市場經(jīng)濟的運作。總體上說，目前世界各國企業(yè)間的競爭，本質(zhì)上是信息的競爭，先入手為主，企業(yè)如果擁有價值高的信息，就可以在企業(yè)間的競爭中獲得勝利。從深層次的經(jīng)濟改革的需求來說，諸多問題遠遠超出經(jīng)濟本身，更多的涉及到思想觀念、企業(yè)利益和體質(zhì)上。大眾化傳媒應(yīng)該與經(jīng)濟建設(shè)緊密的相結(jié)合起來，為經(jīng)濟發(fā)展帶來更好的言論環(huán)境。在經(jīng)濟不斷發(fā)展的條件下，大眾傳媒對勞動者起到了鼓動對工作產(chǎn)生熱情的作用，能夠在保證質(zhì)量的前提下超額完成國家經(jīng)濟的計劃指標。在社會經(jīng)濟市場迅猛發(fā)展的前提下，國內(nèi)大眾傳媒逐步走向經(jīng)濟市場，欄目更多的宣傳業(yè)務(wù)采用了一系列的改革，傳媒的運行方式以傳者為核心向受者為核心轉(zhuǎn)變。國內(nèi)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，為大眾傳媒提供了大批的廣告，大批的消費者和豐富的物質(zhì)力量[1]。

傳媒業(yè)主要針對社會主流的形態(tài)進行傳媒，具備優(yōu)秀建筑性質(zhì)。所以，法律、法規(guī)等非經(jīng)濟因素對推動媒體經(jīng)濟的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。對于當(dāng)前國內(nèi)傳媒經(jīng)濟發(fā)展遭受瓶頸的現(xiàn)狀，筆者認為，清理阻止傳媒經(jīng)濟發(fā)展的障礙、讓傳媒行業(yè)再次東山再起的關(guān)鍵是要將媒體整體體質(zhì)改革和正在實行的經(jīng)濟體質(zhì)相結(jié)合起來，互相協(xié)調(diào)、互相促進。加快媒體行業(yè)的實際改革步伐，調(diào)整媒體行業(yè)的管理體質(zhì)，粉碎條塊分割，推動傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，對傳媒市場的秩序進行規(guī)范，對傳媒行業(yè)的政策進行完善。構(gòu)建跨行業(yè)、跨媒體的傳媒公司，鼓舞傳媒公司走向世界，對去世界各地進行辦刊、辦臺和辦報的中國媒體企業(yè)，國家要給予稅收優(yōu)惠及財政上大力支持。爭取用最短的時間，培育更多的頂級傳媒企業(yè)走向世界[2]。

二、個人經(jīng)濟與傳媒經(jīng)濟之間關(guān)系

傳媒業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的分支，傳媒能夠在較大的程度上對群眾產(chǎn)生影響，并對受眾的影響在較大程度上逐步影響社會發(fā)展的進程，影響到社會各項決策，影響消費者的社會行為。如果傳媒可以為社會主流人群在文明社會的不斷發(fā)展的進程中提供有效的信息支柱、知識支柱和智慧支柱，那么，傳媒對于整個社會的價值便非常巨大了?？傊?，傳媒市場的價值關(guān)鍵在于它的受眾對社會發(fā)展的影響力。傳媒對個人經(jīng)濟的影響也有重要作用，例如，人們在商店購買商品的時候是具有選擇性地，如果人們對商品質(zhì)量滿意、對生產(chǎn)商品的廠家認可、對商品的價值也認可，這完全取決于人們在通過各種形式受到大眾傳媒的影響。而大眾傳媒的影響逐漸被各界認可并使用，例如：如果一個企業(yè)或個人想要對自己的商品進行傳銷，最好的方式就是通過大眾傳媒，像是當(dāng)前常見電視中的廣告、廣播中的廣告或是在公共場合貼出或掛出的條幅類型廣告，這些方式的廣告會經(jīng)常出現(xiàn)在人們的眼前和耳朵里，商家或個人通過投放廣告，以達到為商品價值的提升和消費者對商品的認可。該文原載于中國社會科學(xué)院文獻信息中心主辦的《環(huán)球市場信息導(dǎo)報》雜志http：//www.ems86.com總第547期2014年第15期-----轉(zhuǎn)載須注名來源例如汽水品牌，像是當(dāng)前比較常見的百事可樂品牌，由明星代言，做出了很多廣告模式，傳媒業(yè)和商家達到雙贏效果[3]。

自從互聯(lián)網(wǎng)進入了中國，它的發(fā)展速度極為驚人。移動與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使傳媒也得到快速地發(fā)展，相對于期刊、電視、報紙和廣播等傳統(tǒng)媒體在一定程度上保持著增長狀態(tài)，但是整體產(chǎn)業(yè)格局正走著下坡路，整個國內(nèi)傳媒行業(yè)的結(jié)構(gòu)也發(fā)生了改變。隨著傳媒行業(yè)的數(shù)量不斷增加，傳播的信息量也同時增多。人們通過看電視、上網(wǎng)、聽廣播、讀報紙可以直觀地看到媒體所植入的廣告，同時媒體引領(lǐng)者人們通過網(wǎng)上購物或電話購物進行消費。由于傳媒的作用，對人們生活的品質(zhì)起到了推動作用，同時促進了中國的經(jīng)濟增長。國內(nèi)城市的不斷發(fā)展業(yè)提速了媒體經(jīng)濟的發(fā)展，通過社區(qū)的增多，帶給媒體市場全新的發(fā)展空間，可根據(jù)特定的人群去投放新型的雜志廣告、電視廣告、廣播廣告燈[4]。

三、傳媒經(jīng)濟促進中國經(jīng)濟發(fā)展

從媒體經(jīng)濟自身出發(fā)，簡單的分析媒體發(fā)展的經(jīng)濟作用，從分析中可以看出：國內(nèi)目前的經(jīng)濟水平、經(jīng)濟資源布局、資本來源等外界因素，傳媒企業(yè)競爭中，對技術(shù)和人才的支持因素，都影響著傳媒行業(yè)的發(fā)展。傳媒經(jīng)濟通過對人們的影響，對整個媒體行業(yè)都起到了推動作用。很多國家與傳媒相結(jié)合，使產(chǎn)業(yè)收入成為國家收入的重要來源。例如美國，娛樂業(yè)和航天業(yè)成為國家收入的項目，早在1995年開始，美國娛樂業(yè)在海外賺取超過70億美元。在傳媒業(yè)，世界各地對美國的娛樂設(shè)施并不陌生、對美國的文化業(yè)也不陌生，美國制作各大類型的電影及電視機同時在世界各地上映，例如最近上映的《超凡蜘蛛俠2》，國內(nèi)或者除美國之外的國家中，據(jù)統(tǒng)計，每個國家超過40%的人都選擇去觀看美國制作上映的電影，其門票的費用及電影制作后期的產(chǎn)品所產(chǎn)生的費用，都給美國帶來了經(jīng)濟的增長。美國在世界經(jīng)濟排名遙遙領(lǐng)先，中國經(jīng)濟在不斷發(fā)展下，目前在世界經(jīng)濟排名第四。由此可見，傳媒經(jīng)濟對中國乃至世界各國的經(jīng)濟發(fā)展都起著至關(guān)重要的推動作用。傳媒業(yè)的發(fā)展加速了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，使人們通過網(wǎng)絡(luò)購買各式各樣的商品，同時傳媒業(yè)也給個人提供了發(fā)展平臺，個人可以通過淘寶開店、從阿里巴巴進貨然后通過淘寶進行買賣商品，傳媒演變成網(wǎng)絡(luò)傳媒，對商家的商品進行傳媒[5]。

綜上所述，傳媒經(jīng)濟對中國經(jīng)濟發(fā)展起著至關(guān)重要的推動作用，無論是從電視、廣播、商場以及報刊，媒體無處不在，媒體經(jīng)濟的發(fā)展也對世界各國在進出口中的經(jīng)濟提供了有利幫助，通過媒體的無處不在的傳播渠道，世界各國的人們對商品的定位大多取決于所看到過、并相信的傳媒廣告，媒體對商品的價值也有相對程度上的提升，帶給商家源源不斷的利潤，從而真正做到傳媒經(jīng)濟與中國經(jīng)濟共同發(fā)展的目的。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院）