銅牛品牌為根 文化為魂

郭嘉

去過北京頤和園的人們都會看到，在昆明湖畔矗立著一頭奮蹄欲起的“鎮(zhèn)水銅牛”。據(jù)史料記載，這是乾隆皇帝令工匠鑄造的，意在祈求風(fēng)調(diào)雨順，百業(yè)興旺、政通人和，國泰民安。而牛自古以來也象征著德性的廣厚。它們純樸自然、敦厚勤勉、奮力耕耘、奉獻(xiàn)犧牲，所以古人有云：“坤為牛”，又說：“坤為地，任重而順，故為牛也”。也正是因?yàn)榕５倪@種精神讓一家老資歷的國有企業(yè)在改組整合啟用“銅?！弊鳛槠髽I(yè)的名字。

走進(jìn)位于朝陽區(qū)金臺里甲9號的銅牛大廈，窗明幾凈，人們有秩序的進(jìn)進(jìn)出出，雖然忙碌，但是卻很安靜。我們乘電梯來到5樓的會議室，稍坐片刻，銅牛集團(tuán)的賈曉彬總經(jīng)理就走了進(jìn)來。這是我第一次見到賈總，雖然剛開始有些許的緊張，但是一番交談之后發(fā)現(xiàn)他很親切，面對每一次提出的問題也都很認(rèn)真、耐心的解答。從他的話語中讓我深切的體會到“銅牛”這家老牌國有企業(yè)的精神，也感受到他們這些“銅牛人”的低調(diào)、豁達(dá)、勤勉和腳踏實(shí)地。

每一個成功的企業(yè)，都有自己獨(dú)特的精神和內(nèi)涵，都有自己特有的企業(yè)文化。 提到“銅牛精神”，賈總笑了笑，說道：“銅牛集團(tuán)的歷史比較悠久，到目前為止已經(jīng)60多年了。企業(yè)的前身是1952年創(chuàng)建的北京市人民針織廠，之后到1997年，北京市的針織工業(yè)重新整合形成了銅牛集團(tuán)，囊括了當(dāng)時(shí)的一針、二針、三針這三個最大的針織廠，之后又加入了北京制線廠、北京市針織經(jīng)營公司、第四襪廠等多個企業(yè)，集團(tuán)以當(dāng)時(shí)北京市名牌‘銅牛為名，實(shí)施名牌興企戰(zhàn)略。其實(shí)一家企業(yè)想要發(fā)展關(guān)鍵就是文化，有凝聚力，‘銅牛正是具備了這些才有了今天的發(fā)展。而說道‘銅牛就不得不提牛文化，它講究的是勤勉、穩(wěn)健，不屈不撓、開拓進(jìn)取的精神。在長期的生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展中，我們也以牛為精神圖騰，借牛自喻與激勵自己，鍛造出了獨(dú)特的具象于牛的核心價(jià)值觀：誠、實(shí)、韌、拓、雄。而由它演變來的‘銅牛精神就是四個詞：團(tuán)結(jié)、盡業(yè)、求實(shí)、創(chuàng)新。團(tuán)結(jié)講的就是團(tuán)隊(duì)精神，一個集團(tuán)如果沒有這個勁兒絕對不行；盡業(yè)就是要做好自己的本職工作，盡力而為；求實(shí)就是不管什么事情我們都講究從實(shí)際出發(fā)，做事情踏踏實(shí)實(shí)；創(chuàng)新就是以創(chuàng)新為本，要與時(shí)俱進(jìn)?！?/p>

如今的服裝市場，新推出的品牌越來越多，更新?lián)Q代的速度越來越快，隨之而來的競爭也越發(fā)的激烈，要想在激烈的市場競爭中站得一席之地，可想而知這其中的難度有多大。但就是有像“銅?！边@樣的企業(yè)，不但沒有被激烈的市場環(huán)境擠下去，反而更加穩(wěn)步發(fā)展且日趨進(jìn)步。面對這方面，賈總談到：“市場對所有企業(yè)都是公平的，大家都在一個平臺上面，所以競爭既殘酷又公平。你必須贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，顧客群的信任，這是一切的標(biāo)準(zhǔn)。圍繞這些你就要想怎么為他們服務(wù)，讓他們認(rèn)可你，我覺得這個最重要?，F(xiàn)在的年輕顧客群他們可選擇的余地更大，相應(yīng)的我們要付出的也比原來更多?！?/p>

賈總停頓了片刻，繼續(xù)說道：“服裝業(yè)的整體趨勢我覺得大家都能看出來，不管是從市場演變的趨勢，還是從企業(yè)本身來講，可以分為三點(diǎn)：第一就是時(shí)尚性。過去大家可能穿的更多的是模仿一致，現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)個性的時(shí)尚，特別是女裝更明顯。第二就是功能性，這個也是大家感觸最深的一點(diǎn)。就像我們銅牛內(nèi)衣會更注重這種功能性，除此之外像我們一直研發(fā)生產(chǎn)的戶外沖鋒衣等戶外功能服裝，對功能性的要求更高。第三就是科技應(yīng)用。服裝里一定要體現(xiàn)出科技含量，這是為了更好的贏得你的顧客，讓你的消費(fèi)者覺得更方便，契合他們的內(nèi)心需求，實(shí)際上這也是實(shí)現(xiàn)時(shí)尚性和功能性的基礎(chǔ)。我個人認(rèn)為這三點(diǎn)是服裝業(yè)發(fā)展的方向，所以從這三點(diǎn)上去適應(yīng)市場，去滿足目標(biāo)消費(fèi)群的變化，才能把顧客抓住。就如‘銅牛的經(jīng)營理念講的那樣‘顧客的期望永遠(yuǎn)是銅牛追尋的方向，只有這樣才能夠在市場中立足。”

作為中國航天員中心的唯一行業(yè)科研戰(zhàn)略合作伙伴，成功研制出宇航員專用高科技航天內(nèi)衣系列功能產(chǎn)品，“銅牛內(nèi)衣，航天品質(zhì)”已成為了銅牛品牌高科技特色的寫照。所以提到銅牛與中國航天的合作，賈總的語氣中也充滿著自豪感。“銅牛與中國航天合作的時(shí)間很長，不光是功能服裝還有其他的高科技用品，比如說無紡布，包括手套、衛(wèi)生吸濕材料等等都是在神州飛船中必須用到的，差不多有十多個種類。我覺得‘銅牛能夠與中國航天合作主要體現(xiàn)在我們的研發(fā)實(shí)力上，還有專業(yè)性上。畢竟銅牛已經(jīng)做了六十多年，在專業(yè)能力和技術(shù)方面，我們還是有積累的。這也是航天中心看重我們的一個原因。其次是品質(zhì)上的要求，銅牛的品質(zhì)在同行業(yè)中都是受到認(rèn)可的，這也跟原先人們的穿衣習(xí)慣有關(guān)系，當(dāng)然是越耐穿越好，我們一直堅(jiān)持以良心鑄就品質(zhì)，這是我們品牌的生命力。第三點(diǎn)就是我們很看重與中國航天的合作，畢竟國家航天工程是一件大事，作為國有企業(yè)我們應(yīng)該盡到社會責(zé)任，也感到十分光榮。合作對我們來說也非常具有一定的挑戰(zhàn)性，量不大，但是要求非常高，科技含量高。”

今年，由北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會和北京商業(yè)信息咨詢中心舉辦的“2013年度北京時(shí)裝之都熱銷服裝品牌流行趨勢發(fā)布活動”中銅牛針織內(nèi)衣榮獲了“2013年度北京時(shí)裝之都熱銷服裝品牌金獎”。對于銅牛如何實(shí)現(xiàn)從“熱銷品牌”到“營銷金獎”的大跨越，賈總感慨萬千?！笆紫冗@個獎項(xiàng)是協(xié)會總體上的一個評選，有一定的公眾基礎(chǔ)，也是代表協(xié)會和市場對我們的一種肯定，從一個方面的一種認(rèn)可。對于這次獲獎我們感到很榮幸。在一個行業(yè)里面要持續(xù)的保持領(lǐng)先地位是不容易的，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)更多的是要從目標(biāo)群出發(fā)去研究他們的需求，這是核心。這幾年銅牛從銷售渠道上進(jìn)行了一定的調(diào)整，從商場到專賣店再到一些比較高品質(zhì)的商超，我們會針對不同的市場提供不同的品類。除此之外就是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，我們也順應(yīng)市場的需求在渠道上做了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，電商提升很快，成為了一個重要的渠道。除了渠道還有產(chǎn)品上的調(diào)整，不僅要時(shí)尚，功能性也要加強(qiáng)，滿足消費(fèi)群體的需求。但是最主要的也是最核心的就是在運(yùn)營機(jī)制上，在運(yùn)營管理上要應(yīng)對調(diào)整和變化。就像我們在通州建立了自己的物流基地，既可以應(yīng)對電子商務(wù)，也能滿足線下的需要。之所以建立物流基地完全是出于信息化的考慮，來實(shí)現(xiàn)整個物流供應(yīng)鏈的改造，因?yàn)樗募皶r(shí)、迅速的到位完全是要依靠信息化的手段。正是這一點(diǎn)一滴的積累，才讓我們一直保持這種積極的發(fā)展趨勢，也讓我們能夠拿到這個‘營銷金獎。雖然我們做的還不到位，但是不管怎樣我們一直在路上?！?/p>

當(dāng)我問到“給你們這個領(lǐng)導(dǎo)班子一個定位”的時(shí)候，賈總?cè)粲兴嫉南肓讼耄f道：“其實(shí)，我們經(jīng)常開玩笑說我們這個領(lǐng)導(dǎo)班子就是一個鋼琴手，為什么這么說，是因?yàn)槲覀儽仨氉尭鞣矫娴馁Y源能夠比較協(xié)調(diào)的、持續(xù)的發(fā)展，盡管過程中有波折、有坎坷這也是很正常的，只要我們一直是螺旋式上升。所以在領(lǐng)導(dǎo)過程中，要學(xué)會彈鋼琴，要懂得協(xié)調(diào)配合，用心、用腦、用情，適時(shí)變化，節(jié)奏有序，力爭達(dá)到和諧之美，實(shí)現(xiàn)企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展?！?/p>

銅牛，作為一家老牌的國有企業(yè)，正是有了這些外在的品質(zhì)保證和內(nèi)在的因素才能夠在60多年的歲月長河中屹立不倒，相信在接下去的歲月里銅牛依舊能夠蒸蒸日上，因?yàn)樵谒械睦香~牛人和現(xiàn)在的銅牛人心中，“銅?！币巡粌H僅是一個品牌，一個企業(yè)，一種精神，而是那不能割舍的一份情誼。endprint