藍(lán)色巨人走出低谷

嚴(yán)冬雪

到目前為止，全球有約6億臺(tái)PC使用英特爾提供的服務(wù)，最少使用期限為4年，這為英特爾帶來(lái)的潛在收入超過(guò)4000億美元——這個(gè)成績(jī)看上去巨大，但對(duì)于PC芯片霸主英特爾而言，其意義頂多是一段頗為輝煌的歷史。

2012年11月，在移動(dòng)通信領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的高通在市值上首次超過(guò)了英特爾，并在接下來(lái)的幾年里保持了這一地位。這被認(rèn)為是英特爾歷史上的一大污點(diǎn)。此前，從1992年開(kāi)始，英特爾的“最大芯片制造商”頭銜保持了20年之久。

這位藍(lán)色巨人命運(yùn)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展急轉(zhuǎn)直下，2013年，時(shí)任CEO保羅·歐德寧（Paul Otellini）宣布卸任也是因?yàn)闆](méi)能力挽頹勢(shì)。

世易時(shí)移，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，為了快速追趕已經(jīng)占據(jù)先機(jī)的對(duì)手，英特爾已不能只專注于PC芯片了，“目前戰(zhàn)略最重要的著眼點(diǎn)就是成為在通訊芯片領(lǐng)域第一位的公司。”英特爾全球總裁詹睿妮（Renée James）明確表示。

除了惡補(bǔ)移動(dòng)通信，英特爾的第二戰(zhàn)略側(cè)重于不同的移動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，打造集成系統(tǒng)芯片。比如，今年年底即將面世的SoFIA系統(tǒng)芯片上，便體現(xiàn)了這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：圖形、內(nèi)存、無(wú)線等大量模塊都整合在了一起。且正契合了Intel（Integrated Electronics，集成電子）名字的初衷，即成為一家集成電子設(shè)備領(lǐng)域的公司。

盡管英特爾已經(jīng)在移動(dòng)領(lǐng)域全速發(fā)力了三年，但由于先期的長(zhǎng)期缺位，它遭遇了前所未有的質(zhì)疑。當(dāng)年英特爾從PC業(yè)務(wù)拓展到服務(wù)器時(shí)，也曾被斥為愚蠢，但最終他們?cè)谥С只ヂ?lián)網(wǎng)和云計(jì)算的服務(wù)器領(lǐng)域做到了最強(qiáng)。以其目前在中國(guó)深圳的一系列動(dòng)作，和車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、游戲等各方面全面開(kāi)火的狀況來(lái)看，藍(lán)色巨人打算再次運(yùn)用手中的最大籌碼——多年來(lái)積累的“計(jì)算力”，來(lái)實(shí)現(xiàn)又一次的轉(zhuǎn)型。

深圳改變英特爾

“比想象的還離譜?！庇⑻貭栆苿?dòng)通信事業(yè)部移動(dòng)無(wú)線銷售部中國(guó)區(qū)總監(jiān)趙大勇對(duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊描述他第一次進(jìn)華強(qiáng)北的感受是“非常不好”。他看見(jiàn)在華強(qiáng)北出售的平板電腦一水兒背面向外擺，因?yàn)檎娑奸L(zhǎng)一個(gè)樣，連攝像頭都在同一位置，只有背殼上有些許區(qū)別。“當(dāng)時(shí)覺(jué)得任務(wù)會(huì)很艱巨。”從硅谷回到中國(guó)的趙大勇在過(guò)去兩年間親歷了華強(qiáng)北的巨變。

因?yàn)閮r(jià)格便宜、產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)大、出貨周期奇快，早在2012年前后，深圳就陸續(xù)接到英特爾、高通、三星、思科等大公司拋出的繡球。從三年前英特爾力推“超極本”概念時(shí)，深圳小廠家便宜又快速的生產(chǎn)力就震驚了這個(gè)國(guó)際巨頭，隨后大筆訂單被交付到這些小廠家。

但產(chǎn)品的高度同質(zhì)化成為了這片土地的沉疴。為了給這些中小企業(yè)節(jié)約研發(fā)成本，讓它們專注差異化，英特爾提出了一個(gè)“交鑰匙方案”，即向這些白牌（不貼牌或沒(méi)有品牌知名度）廠商提供非常全面的平板參考設(shè)計(jì)。這個(gè)設(shè)計(jì)完成度高達(dá)90%，且在交付之前就已經(jīng)進(jìn)行過(guò)全面測(cè)試，極大地幫助了中小企業(yè)縮短設(shè)計(jì)和研發(fā)周期，加速產(chǎn)品上市，同時(shí)又留出一定的個(gè)性設(shè)計(jì)空間。

對(duì)這些廠家，英特爾完全放低姿態(tài)，開(kāi)放性地與他們合作，幾無(wú)遮掩。一個(gè)貼牌廠商受邀參加了今年英特爾在臺(tái)北的電腦展，帶有濃重福建口音的老板熬著通紅的眼睛向來(lái)者介紹自家品牌的設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)著英特爾工作人員的面毫無(wú)顧忌地勸說(shuō)來(lái)訪者：“別進(jìn)這個(gè)圈子，都是紅海，沒(méi)的賺?！?/p>

不過(guò)，施行交鑰匙方案后的必然結(jié)果是，廠家即使不具備很強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也能夠做出英特爾芯的平板，對(duì)有研發(fā)能力的企業(yè)而言，價(jià)值優(yōu)勢(shì)因此削弱了。在趙大勇看來(lái)，目前的“交鑰匙”方案尚不夠完美，所以才導(dǎo)致了合作時(shí)的一些缺憾。

“坦白地說(shuō)我們一定要交學(xué)費(fèi)?！壁w大勇說(shuō)，英特爾在移動(dòng)領(lǐng)域起步太晚，與白牌廠商的合作既是過(guò)渡，也是必由之路。今年第二季度，英特爾遭遇了供不應(yīng)求的狀況，短期內(nèi)零部件供應(yīng)不足，因?yàn)楣?yīng)商對(duì)其信心尚不充足，不愿增加對(duì)英特爾零部件的庫(kù)存。這正是英特爾交鑰匙方案的缺憾之一，由于對(duì)市場(chǎng)不夠了解，方案中一些零部件是獨(dú)家的，與供應(yīng)商們熟稔的ARM（嵌入式）解決方案有差異。

這個(gè)小插曲使得英特爾更懂得遷就合作伙伴，并逐漸了解深圳的生態(tài)系統(tǒng)，“現(xiàn)在我們避免采用獨(dú)家的零部件，跟不同合作伙伴的溝通讓我們加深學(xué)習(xí)?！壁w大勇說(shuō)。

得益于英特爾的技術(shù)，本土品牌的返修率大為降低，這使得他們利潤(rùn)提高，并與其他低質(zhì)產(chǎn)品拉開(kāi)差異。一些不愿投入成本改變生產(chǎn)模式的廠商，守舊于廉價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，最終在產(chǎn)業(yè)鏈的自我清洗中退出市場(chǎng)。英特爾和微軟聯(lián)手使白牌們有機(jī)會(huì)做出售價(jià)100美元左右的“英特爾芯片+Windows系統(tǒng)”的平板電腦。這極高的性價(jià)比，使得拼價(jià)格的深圳山寨時(shí)代一去不返，活下來(lái)的企業(yè)，都開(kāi)始專注于拼研發(fā)與差異化。

英特爾的改變則更大。藍(lán)岸通訊技術(shù)有限公司總裁賀濤注意到，英特爾連開(kāi)會(huì)地點(diǎn)都設(shè)在了華強(qiáng)北，“有次會(huì)議我找了半天才找對(duì)地方?！痹谫R濤看來(lái)，這多少反映了巨頭深入深圳的決心。易方數(shù)碼科技股份公司董事長(zhǎng)王斌則有更直觀的感受，這家公司做了6年的安卓產(chǎn)品，從未見(jiàn)過(guò)谷歌的人；和英特爾的合作從產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段開(kāi)始，王斌就見(jiàn)到了包括英特爾總裁在內(nèi)的許多高層，這種投入力度令他覺(jué)得難以想象?！霸趯?shí)際的研發(fā)支持上，我覺(jué)得是跟眾多廠商合作以來(lái)，最讓我感動(dòng)的一次，他們非常踏實(shí)?！?/p>

現(xiàn)在，英特爾在深圳建設(shè)了專門的平板團(tuán)隊(duì)。除了技術(shù)人員，還有銷售與制造團(tuán)隊(duì)，三個(gè)團(tuán)隊(duì)每周開(kāi)例會(huì)，對(duì)市場(chǎng)需求做出預(yù)測(cè)；同時(shí)找到相應(yīng)的零部件廠商，與其溝通這些預(yù)測(cè)，以充分準(zhǔn)備不同部件的供貨量。

英特爾移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳榮坤這樣總結(jié)深圳學(xué)習(xí)成果：“一切皆有可能?！痹诮昏€匙方案開(kāi)始一年半之前，英特爾預(yù)計(jì)白牌廠商們據(jù)此做出的平板，售價(jià)最低無(wú)法降到千元以下。但今年最新的產(chǎn)品成果顯示，有廠商做出了售價(jià)399元的英特爾平板?！吧钲诘纳鷳B(tài)系統(tǒng)整體是一個(gè)完美的供應(yīng)鏈，它使得產(chǎn)品能夠以低成本的零部件、在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。”陳榮坤感嘆。endprint

在他看來(lái)，長(zhǎng)于技術(shù)的英特爾在深圳更像在做服務(wù)業(yè)，必須要認(rèn)真地傾聽(tīng)合作伙伴的需求。在這里，英特爾從平板業(yè)的無(wú)名之輩成長(zhǎng)到能夠做出又快又便宜的平板產(chǎn)品。“感謝深圳伙伴給了我們最初的信任，現(xiàn)在我們懂得整體服務(wù)于他們，因?yàn)槠桨寮夹g(shù)并不難，關(guān)鍵是輔助他們滿足市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的需求?！标悩s坤說(shuō)。

另外，隨著中國(guó)本土技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)圈的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際知名品牌向來(lái)自深圳的廠商購(gòu)買設(shè)計(jì)，“本土=山寨”的時(shí)代一去不返。本土廠商出品的平板不光在中國(guó)販賣，同時(shí)約有70%至80%的銷售面向全球市場(chǎng)?！斑@證明，中國(guó)本土合作伙伴出品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，以及產(chǎn)業(yè)鏈管理質(zhì)量都非常的出色，大大超越了我們的認(rèn)知。”英特爾中國(guó)技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)圈銷售部及產(chǎn)品市場(chǎng)部總監(jiān)楊彬說(shuō)，“我們不只把中國(guó)看作一個(gè)大的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的創(chuàng)新與制造生產(chǎn)將是未來(lái)全球創(chuàng)新的重要引擎。”

平板只是冰山一角

今年，200多款英特爾平板產(chǎn)品銷往150個(gè)國(guó)家，第一季度發(fā)貨量是500萬(wàn)臺(tái)，第二季度翻了一倍變成1000萬(wàn)臺(tái)?！鞍凑者@個(gè)趨勢(shì)，全年實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)應(yīng)該是有希望的?！标悩s坤介紹到，4000萬(wàn)臺(tái)出貨量是英特爾今年的目標(biāo)，大概是去年發(fā)貨量的4倍。目前的銷售狀況顯示，比起一線OEM廠商如戴爾、華碩等，來(lái)自本土白牌廠商的平板出貨量超出了預(yù)期。

然而，4000萬(wàn)出貨量絕非英特爾的全部追求。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC不久前發(fā)布的報(bào)告顯示，第二季度全球范圍內(nèi)平板電腦的出貨量增長(zhǎng)了11%，達(dá)到4930萬(wàn)臺(tái)。平板電腦市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，但值得注意的是，這其中的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)正在下滑。一個(gè)業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，消費(fèi)級(jí)平板已達(dá)瓶頸，下一步的增長(zhǎng)空間在企業(yè)級(jí)平板上面。這也是蘋果CEO庫(kù)克在做的事情，蘋果正跟IBM聯(lián)手，讓iPad進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)，并開(kāi)發(fā)更多的企業(yè)級(jí)應(yīng)用。

英特爾則堅(jiān)持牽手了微軟。由于二者合作的“2合1超極本”銷售成績(jī)不理想，兩方似乎漸行漸遠(yuǎn)。最終的結(jié)果是，英特爾除了支持Windows，也支持安卓；微軟除了攜手英特爾，也選擇了高通?！坝⑻貭柡臀④浘拖癖緛?lái)要離婚的夫妻，如今又復(fù)合了，但又彼此容忍小三的存在?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士打趣道。

比起安卓系統(tǒng)，盡管Windows有應(yīng)用不全、使用習(xí)慣待培養(yǎng)等種種缺點(diǎn)，但在垂直行業(yè)里面，Windows有非常高的接受度。比如銀行和保險(xiǎn)業(yè)，堅(jiān)持使用Windows的軟件，而“沒(méi)法用安卓”。這對(duì)于微軟和英特爾聯(lián)手開(kāi)發(fā)商用平板而言，無(wú)疑是一種利好。

包括陳榮坤和楊彬在內(nèi)的英特爾高層也認(rèn)可了商用平板的趨勢(shì)，后者向《財(cái)經(jīng)天下》周刊介紹了英特爾在教育、醫(yī)療以及游戲等垂直行業(yè)的創(chuàng)新，比如醫(yī)用平板，英特爾與合作伙伴一同創(chuàng)新了條形碼掃描器，幫助記錄病人信息，形成一個(gè)閉環(huán)的醫(yī)療記錄體系；在教育方面，也根據(jù)消費(fèi)者特殊的需求，比如教育軟件的預(yù)裝，來(lái)定制化產(chǎn)品。

不過(guò)，在英特爾的未來(lái)規(guī)劃里，平板也只是冰山一角。早在2010年年初，時(shí)任CEO保羅·歐德寧就闡述過(guò)計(jì)算力從電腦擴(kuò)展到幾乎所有的電子設(shè)備的觀點(diǎn)。而今，移動(dòng)互聯(lián)浪潮愈演愈烈，到2020年接入物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備將多達(dá)500億臺(tái)，它們遍布于普通家庭生活、醫(yī)療、教育以及社會(huì)中的方方面面，市場(chǎng)潛力不可估量。新任總裁詹睿妮也認(rèn)為：“無(wú)論是智能手機(jī)、智能手環(huán)，還是向智能建筑提供的全新云服務(wù)，英特爾都將有機(jī)會(huì)加速實(shí)現(xiàn)智能、無(wú)縫互聯(lián)的集成式計(jì)算世界?！睂?duì)英特爾來(lái)說(shuō)，不論產(chǎn)品形態(tài)如何發(fā)展，計(jì)算力帶來(lái)的卓越性能始終是最大賣點(diǎn)。

對(duì)于在移動(dòng)和安卓領(lǐng)域一度落后的英特爾而言，這一路線顯然順應(yīng)了其自身基因。根據(jù)英特爾CEO科再奇（Brian Krzanich）近期的介紹，英特爾為硬件和軟件開(kāi)發(fā)者提供了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式以及靈活的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“對(duì)于智能互聯(lián)設(shè)備來(lái)說(shuō)，英特爾是最佳選擇?！?/p>

作為佐證，科再奇宣布，到2020年，由英特爾支持的醫(yī)療設(shè)備將能用于癌癥的研究，深入到DNA層面。得益于英特爾的計(jì)算力，研究人員將能在一天之內(nèi)排序基因組，分析并找到癌細(xì)胞，開(kāi)出處方，從海量數(shù)據(jù)分析中找到最佳的應(yīng)對(duì)策略。

8月下旬，在北京舉行的英特爾新科技渠道路演也展示了一系列創(chuàng)新的計(jì)算體驗(yàn)，包括語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)、高清視頻通訊、無(wú)線顯示技術(shù)、英特爾實(shí)感技術(shù)、3D游戲等，這些技術(shù)用于物聯(lián)網(wǎng)的各類產(chǎn)品。英特爾還著重發(fā)布了一些開(kāi)發(fā)工具，比如可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)分析開(kāi)發(fā)程序A-Wear，它能夠?yàn)榭纱┐髟O(shè)備開(kāi)發(fā)者提供高效的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)支持，并且完全免費(fèi)。包括AT&T、GE和IBM在內(nèi)的多家大公司都在與英特爾合作，在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域推進(jìn)。

英特爾甚至沒(méi)有放棄曾經(jīng)吃虧的安卓領(lǐng)域。根據(jù)詹睿妮的介紹，英特爾直接和谷歌進(jìn)行合作，其對(duì)于安卓的支持和貢獻(xiàn)，僅次于谷歌本身。實(shí)際上，英特爾對(duì)于整個(gè)開(kāi)源社區(qū)有非常深厚的了解，在這塊也是一個(gè)領(lǐng)軍企業(yè)。為了展示轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓的決心，英特爾把原來(lái)整個(gè)負(fù)責(zé)開(kāi)源開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)——大概500人規(guī)模的工程師團(tuán)隊(duì)，直接轉(zhuǎn)向開(kāi)發(fā)跟安卓相關(guān)的解決方案。

“實(shí)際上這要比谷歌做的工作還多，因?yàn)槲覀儾粌H要知道谷歌所知道的，還要了解硬件方面的內(nèi)容?！闭差Ｄ菡f(shuō)。由于現(xiàn)在安卓也能夠在PC系統(tǒng)上使用，谷歌可能做不了文件系統(tǒng)、內(nèi)存系統(tǒng)和通用運(yùn)算有關(guān)的一些內(nèi)容，但這些恰是英特爾的強(qiáng)項(xiàng)。這意味著，英特爾能把所有的優(yōu)勢(shì)都整合起來(lái)，包括移動(dòng)領(lǐng)域的最新技術(shù)、系統(tǒng)芯片的整合能力、在Android整個(gè)體系中的領(lǐng)導(dǎo)能力等。

英特爾并不想放松PC處理器這個(gè)立命之本，但它的確試圖跳出單純“芯片廠商”的囹圄，且已經(jīng)初見(jiàn)成效。正因在移動(dòng)領(lǐng)域的滯后，英特爾選擇了在全線市場(chǎng)去競(jìng)爭(zhēng)的路線，試圖觸及計(jì)算時(shí)代的每一方面?！拔矣X(jué)得英特爾已經(jīng)逐漸在從過(guò)去兩年較為困難的時(shí)期中恢復(fù)過(guò)來(lái)了。”詹睿妮說(shuō)。endprint