崔蒙

摘 要：展示行為的出現(xiàn)，可以追溯到人類文明的早期。現(xiàn)代會展設(shè)計是工業(yè)化文明的產(chǎn)物，作為一種文化現(xiàn)象，它的變化反映著時代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)水平，也體現(xiàn)一定的社會意識形態(tài)的狀況，并與社會的政治經(jīng)濟、文化、藝術(shù)等方面有密切的關(guān)系。本文以會展歷史作為研究背景，以上海世博會為實例，從會展設(shè)計的由來為起點深入研究分析了現(xiàn)代會展設(shè)計歷史進程和歷史意義，進一步分析了現(xiàn)代會展設(shè)計的未來發(fā)展趨勢——數(shù)字化、綠色環(huán)保。

關(guān)鍵詞：人類文明；革新發(fā)展；數(shù)字化；節(jié)能環(huán)保

現(xiàn)代會展設(shè)計是現(xiàn)代商業(yè)社會發(fā)展的產(chǎn)物，這是一個國家和民族興盛發(fā)達的標(biāo)志?，F(xiàn)代會展設(shè)計從誕生到現(xiàn)在，一直具有經(jīng)濟推動和文化向?qū)У碾p重功能。不論是設(shè)計潮流的變遷還是結(jié)構(gòu)技術(shù)的革新，乃至社會思潮的風(fēng)起云涌，我們總能從展示的內(nèi)容與設(shè)計的實踐中看到這些因素。[1]在現(xiàn)代展示設(shè)計發(fā)展的長河中，會展設(shè)計總是伴隨著人類文明和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷創(chuàng)新與進步，及時運用頂尖的科技手段和新型材料進行改革，在設(shè)計理念和模式上不斷更新，在很大程度上打破了傳統(tǒng)守舊的設(shè)計格局，擴展了現(xiàn)代展示設(shè)計的發(fā)展之路。

1 會展設(shè)計的由來與歷史發(fā)展

從最早單純的商品交易形式到現(xiàn)在發(fā)展成為一門設(shè)計藝術(shù)學(xué)科，會展藝術(shù)經(jīng)歷了漫長歷史的發(fā)展過程。

在原始社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段時，由于有了剩余產(chǎn)品和社會分工，人類的生活和生產(chǎn)資料產(chǎn)生了交換，物品交換的場地，形成了最初的商業(yè)環(huán)境——市集。而市集就是博覽會的雛形，這便是最初形態(tài)的展示方式，其主要功能是通過商品的現(xiàn)場交易，來達到人與人之間各個方面的信息交流。人們將商品直接裸攤在地，并有意識地分類陳列，后期還出現(xiàn)了專門擺放商品的攤床，形成了最初的商品展示和展銷會的雛形。[2]

會展活動的古代階段為公元8～16世紀(jì)，會展即古代集市、廟會。歐洲集市的規(guī)模比較集中，舉辦周期長，功能比較齊全：零售、批發(fā)、國際貿(mào)易、文化娛樂，最著名的有中世紀(jì)的法國國際貿(mào)易集市——香檳集市，在12～13世紀(jì)尤為重要，它由法蘭西的香檳伯爵建立，在其領(lǐng)地內(nèi)的4個城市輪流舉行，成為法、意、德、英等國商賈云集之地。香檳集市的形成和發(fā)展，是社會分工和生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果，是古代會展活動較為完善的形式。

會展活動近代階段為公元17～19世紀(jì)，這一時期歐洲展覽會出現(xiàn)革命性的變化，出現(xiàn)純展示性的藝術(shù)展、純宣傳性的國家工業(yè)展。其中1851年的英國“萬國工業(yè)博覽會”堪稱世界展覽會歷史上的里程碑，標(biāo)志著人類發(fā)現(xiàn)了一種國際大規(guī)模文明交流的新形式。這種展覽會逐漸發(fā)展成全面反映人類科技、文化的獨特的展覽會——世界博覽會。

2 現(xiàn)代會展設(shè)計的產(chǎn)生發(fā)展與歷史意義

2.1 現(xiàn)代會展設(shè)計產(chǎn)生的標(biāo)志——展覽會、博覽會誕生

現(xiàn)代會展設(shè)計的標(biāo)志表現(xiàn)為貿(mào)易展覽會和博覽會應(yīng)運而生，成為產(chǎn)品流通的重要渠道，其標(biāo)志是1894年的德國萊比錫樣品博覽會。樣品博覽會以展示作為手段，交換作為目的。樣品博覽會是現(xiàn)代貿(mào)易展覽會和博覽會的早期形式，兩次世界大戰(zhàn)期間，綜合性質(zhì)的貿(mào)易展覽會和博覽會迅速發(fā)展成為主導(dǎo)形式，第二次世界大戰(zhàn)后，貿(mào)易展覽會和博覽會朝專業(yè)化方向發(fā)展，到20世紀(jì)60～80年代，在世界范圍內(nèi)急劇發(fā)展，成為一個龐大的行業(yè)，并形成完整的體系。

2.2 現(xiàn)代會展設(shè)計的發(fā)展

縱觀會展藝術(shù)的發(fā)展史，會展的最終目的是促進大規(guī)模的產(chǎn)品展示和技術(shù)交流活動，其宗旨是促進世界各國經(jīng)濟貿(mào)易、文化科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個參展國能夠充分地利用這個機會展示自己在各個領(lǐng)域所取得的成就。以世博會為例進行分析，世博會就是一部生動的百科全書，可以說會展藝術(shù)的發(fā)展史就是人類文化進步的發(fā)展史。一個半世紀(jì)來，世博會向世人隆重推介世界首創(chuàng)的重大發(fā)明：1876年費城世博會上的貝爾電話機、留聲機，1939紐約世博會上電視機，1964年紐約世博會上電子計算機技術(shù)、復(fù)印機，1985年筑波世博會上機器人技術(shù)等等。

2.3 現(xiàn)代會展設(shè)計的歷史發(fā)展意義——促進會展材料和會展技術(shù)的多樣化發(fā)展

在會展業(yè)漫長的發(fā)展過程中，會展材料的發(fā)展經(jīng)歷了從無到有，從天然材料到人工材料，從合成材料到高科技環(huán)保材料幾大發(fā)展階段。其實，僅從歷屆世博會的建筑這一側(cè)面，我們就可以充分感受到世博會所創(chuàng)造的種種輝煌。以2010上海世博會為例，面對環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天，首先在綠色環(huán)保新材料與新能源的開發(fā)運用方面下足了功夫。使用節(jié)能環(huán)保的新材料與新能源，不但能夠使資源利用高效循環(huán)、同時減少廢物的排放量，還能夠合理地提高展廳內(nèi)部的舒適性，為人們提供良好的參觀環(huán)境質(zhì)量。在世博會園區(qū)內(nèi)，大量展館的內(nèi)外設(shè)計將采用可拆卸、可循環(huán)使用的環(huán)保綠色建材。例如，再生木材和塑料、玻璃纖維板、輕鋼結(jié)構(gòu)等，從點點滴滴起來完成我們的綠色夢想。其次綠色環(huán)保新技術(shù)的運用成為世博會綠色設(shè)計的一大亮點。目前國際上最先進的節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)技術(shù)都被拿來為世博會所用。例如，透水地面、風(fēng)光互補燈具、太陽能滅蚊、局部噴霧降溫等新技術(shù)將得到規(guī)?；?，從而這使得這些展館“充滿了綠色智慧”。[3]可以說世博會的發(fā)展刺激并帶動了各國會展材料的革新與發(fā)展。

3 現(xiàn)代會展設(shè)計的未來發(fā)展趨勢

趨勢一：數(shù)字化的設(shè)計模式

今天，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數(shù)字化設(shè)計已經(jīng)不再是陌生的名詞。在科技的急速發(fā)展過程中，整個世界發(fā)生著巨大的變革，而人類的生存空間與狀態(tài)也不斷地面臨著新的選擇。經(jīng)濟全球一體化、地球村、個性化與數(shù)字化生存的概念一夜之間成為了一種潮流，一浪勝過一浪地沖擊著人們的思想和生活，從廣義上講，所有的傳統(tǒng)模式在它們面前都黯然失色，相信未來的會展設(shè)計正是數(shù)字化等一系列新興科技為主導(dǎo)的天下。[4]

趨勢二：綠色環(huán)保的設(shè)計方向

時代的發(fā)展給人們帶來了進步的生活方式，它也給人們帶來了很多的思考與煩惱。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以及經(jīng)濟文化的高速發(fā)展，人類的生活方式以及生產(chǎn)活動對地球的環(huán)境質(zhì)量產(chǎn)生了極大的影響，怎樣處理社會發(fā)展與環(huán)境污染之間的平衡關(guān)系成了人們?nèi)找嬷匾暤恼n題，綠色節(jié)能環(huán)保的設(shè)計理念慢慢地走近了人們的視野，人們現(xiàn)在不單單僅要求設(shè)計的美觀、耐用，同時更關(guān)注的是對人體的健康和環(huán)境的影響，節(jié)能環(huán)保建材的出現(xiàn)為現(xiàn)代社會建設(shè)提供了良好的保障。相信在不久的未來，這種集可持續(xù)發(fā)展、資源有效利用、環(huán)境保護、清潔生產(chǎn)等綜合效益于一體的新理念，必將成為未來建筑材料發(fā)展的方向和趨勢，符合人類的需求和時代發(fā)展的潮流。[5]

參考文獻：

[1] 任仲泉.會展設(shè)計[M].山東美術(shù)出版社，2007.

[2] 王芝湘.展示設(shè)計[M].東華大學(xué)出版社，2008.

[3] 2010上海世博會官方網(wǎng)站[DB/OL].http：//www.expo2010.cn/.

[4] 趙春霞.會展概論[M].對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，2007.

[5] 薛明.綠色建筑發(fā)展現(xiàn)狀及其在我國的應(yīng)用探討[J].后勤工程學(xué)院學(xué)報，2009（5）.