科技“雙刃劍”問題媒介報道亂象探究

李芳蕾

摘 要：該文主要通過分析目前媒體在科技雙刃劍問題報道中存在的混亂局面，探究這一現(xiàn)象產(chǎn)生背后的媒介專業(yè)主義的缺失，媒介管理機制的漏洞以及媒介生態(tài)環(huán)境的影響。并指出，媒介只有加強輿論監(jiān)督及自身建設才能真正從源頭上制止這一報道亂象的發(fā)生。

關(guān)鍵詞：科技雙刃劍 媒體亂象 輿論引導 媒介建設

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）03（b）-0158-02

當前，我們正處在一個科技飛速發(fā)展的時代，科技發(fā)展所帶來的新技術(shù)、新產(chǎn)品在造福人類的同時，其潛在的負面作用，也引發(fā)了人們的熱議。轉(zhuǎn)基因食品、試管嬰兒技術(shù)、核能發(fā)電，甚至包括高鐵動車等等報道充斥著各大報紙的版面，并且時不時地掀起一陣關(guān)注熱點。但時至今日，媒介對于此類科技問題的報道，在吸引了大量受眾眼球之外，卻讓受眾對這些問題的認識，陷入了更深的混亂之中。這不僅對技術(shù)本身的發(fā)展不利，而且日積月累，也損害了媒介自身的公信力，甚至引發(fā)受眾產(chǎn)生負面情緒，從而對社會產(chǎn)生不良影響。

1 媒體報道亂象

在所有引發(fā)爭議的科技雙刃劍問題中，對轉(zhuǎn)基因食品安全性的爭議，無疑是一個突出例證，無論是專家學者還是市井百姓，無不時有涉及，媒體也時不時地掀起報道熱潮，該話題的持續(xù)時間之長、參與范圍之廣、輿論關(guān)注度之高，實屬罕見。

不僅如此，隔三岔五的，關(guān)于轉(zhuǎn)基因這一話題，還會冒出一些刺激受眾眼球和神經(jīng)的大爆料。諸如轉(zhuǎn)基因大豆引發(fā)過敏、轉(zhuǎn)基因馬鈴薯造成消瘦、抗蟲轉(zhuǎn)基因玉米危害帝王蝶甚至包括轉(zhuǎn)基因玉米殺害精子等。諸如此類的報道，后來雖然被一一證實為流言，但其無疑讓本來就對此感覺混亂的受眾更加摸不著頭腦，并且這種質(zhì)疑也波及到了原本為了正本清源的其他媒體。

以2012年的一起轉(zhuǎn)基因食品事件為例。2012年9月，法國卡昂大學分子生物學家塞拉利尼等人在英國某期刊發(fā)表了一份研究報告。報告聲稱，通過長達兩年的研究和實驗，證實喂食美國孟山都公司NK603轉(zhuǎn)基因玉米的實驗鼠壽命比正常實驗鼠短，且前者出現(xiàn)腫瘤的幾率更高。這種轉(zhuǎn)基因玉米當時已在歐盟獲準上市，報告對其安全性提出了質(zhì)疑。事件發(fā)生后，俄羅斯相關(guān)部門反應十分謹慎，決定暫停進口和使用轉(zhuǎn)基因玉米品種NK603。

這一報道的出臺，在社會上引發(fā)了人們的熱議。隨后，法國國家衛(wèi)生安全署、生物技術(shù)最高委員會和歐洲食品安全局均對塞拉利尼等人的研究展開調(diào)查。歐洲食品安全局經(jīng)過調(diào)查，作出最終評估，徹底否定了這種轉(zhuǎn)基因玉米有毒甚至致癌的研究結(jié)論。對此，國內(nèi)的報刊也及時登出了對轉(zhuǎn)基因玉米致癌問題的澄清報道。但是，已經(jīng)深受其“嚇”的受眾并不買帳。筆者對成都某報一篇刊登于2012年9月24日的名為《美國轉(zhuǎn)基因玉米致癌報道被指系策劃》的澄清文章進行了一些搜索（為不完全統(tǒng)計），發(fā)現(xiàn)，該文在網(wǎng)上引起了強烈反彈。據(jù)筆者根據(jù)網(wǎng)絡上的搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅僅在2012年9月24日至27日，該文就在網(wǎng)易上吸引了4695人參與討論，跟貼數(shù)達355條。而在新浪新聞中心也有1959人參與討論，跟貼數(shù)達到340條。在網(wǎng)友發(fā)表的評論中不乏過激的言語，宣泄最多的情緒還是對轉(zhuǎn)基因食品安全性問題以及相關(guān)部門意見、意圖的質(zhì)疑并對該報的報道立場、是否有黑幕的質(zhì)疑。這充分說明了由于之前一些媒體的不負責任報道，讓社會公眾對轉(zhuǎn)基因食品已經(jīng)產(chǎn)生了比較頑固的負面印象，反過來也對媒介自身的公信力產(chǎn)生了巨大傷害。

再如，對于高鐵問題的報道，由于出現(xiàn)了嚴重的先“揚”后“抑”的現(xiàn)象，使得一方面，在我國高鐵發(fā)展早期，由于媒體的一昧歌功頌德，高鐵在迅猛發(fā)展中本來應該引起重視的一些潛在問題，被有意或者無意忽視了。而在發(fā)生“7·23”溫州動車事故后，媒體又一邊倒地對高鐵相關(guān)方進行指責，并且把矛頭緊緊對準高鐵技術(shù)上，認為高鐵技術(shù)不行。這一報道亂象的后果是導致有關(guān)部門出臺政策，全國正在施工的所有高鐵項目全部停工了。并且當時有十幾個國家本來有意引進中國高速鐵路技術(shù)，結(jié)果合同全部停止了。直到現(xiàn)在，仍有一些國家對中國高速鐵路技術(shù)出口設限，如巴西禁止中國參與其第一條高鐵即里約熱內(nèi)盧至圣保羅高鐵項目的競標。

綜觀2011年7月23日以前的高鐵報道，媒體最突出的就是對高鐵建設速度和高鐵本身速度的報道，并且這一報道是純褒揚的，幾乎看不到中立或者“基調(diào)”比較低的稿件。以2010年國內(nèi)主流媒體對高鐵的報道為例，筆者在網(wǎng)上任意搜索，并發(fā)現(xiàn)，在當年，諸如《中國高鐵里程世界第一》、《鐵道部總規(guī)劃師：我國高鐵建設占六項世界第一》、《鐵道部：中國高速鐵路運營和在建規(guī)模居世界第一》等等標明“第一”的標題和報道不勝枚舉。但事實上，當時我國鐵道部本身存在著諸多問題，已經(jīng)有多名高官下馬，對于高鐵這些奪人眼球的數(shù)據(jù)后面，是否存在著一些風險，則沒有媒體去關(guān)心。

但是，媒體對高鐵的蜜月期，在2011年7月23日溫州動車事故后，就戛然而止了。從那以后，在長達一年多的媒體報道中，高鐵基本上成了過街老鼠。之前最為人津津樂道的速度，如今成了高鐵的“原罪”。在媒體的報道中，高鐵成了誤時、不安全、冒進、黑幕的代名詞，諸如《京滬高鐵再斷電20多趟車延誤》、《華媒關(guān)注動車事故：高鐵時代切記“欲速則不達”》、《中國高鐵隱秘產(chǎn)業(yè)鏈》等報道時常見諸于報端?！?·23”溫州動車追尾事故的原因是在短短7 min出現(xiàn)罕見100次雷擊，導致信號（紅綠燈）系統(tǒng)失靈，由此導致人為操作失誤，這應該歸結(jié)于管理上的失誤。媒介對這一事件的報道和關(guān)注，其出發(fā)點是好的，高鐵的發(fā)展，也應該在大眾監(jiān)督下，更加透明的進行。但一些媒體在報道中卻偏離其初衷，往往有意無意地把事故和高鐵的技術(shù)相掛鉤，從而給受眾產(chǎn)生高鐵技術(shù)不可靠、不安全、不能用的印象。而事實上，高鐵是我國在大國重器領域后來居上，達到世界先進水平的不多的領域之一，堪稱中國高新技術(shù)的出口新鋒。媒介在報道中，應該從國家整體利益出發(fā)，多栽花，少栽刺，客觀理性地進行報道，防止出現(xiàn)一棒子打死的現(xiàn)象。endprint

不但高鐵，媒體對于試管嬰兒技術(shù)、克隆技術(shù)以及核能等技術(shù)的報道中，也同樣出現(xiàn)了一些亂象。

2 原因探究

媒介在上述題材報道中的混亂原因，要從主客觀兩方面來分析。

從客觀來說，一是這些科技雙刃劍問題本身的復雜性，以及目前科學發(fā)展的局限性導致媒介在對其進行報道時無法全面深刻地展示其面貌。正如馬克思在“有機的報刊運動”中所說的，“只要報刊有機運動著，全部事實就會完整地被揭示出來。最初，這個完整的事實以同時發(fā)展著的各種觀點的形式出現(xiàn)在我們面前，這些觀點有時有意，有時無意地揭示出現(xiàn)象的某一方面。”這說明了新聞真實的呈現(xiàn)不是一蹴而就的，而是一個漸進的認識過程，它受到事實本身發(fā)展的影響。如目前，對于轉(zhuǎn)基因食品的安全評估中，有關(guān)轉(zhuǎn)基因會不會帶來對人體的損害？轉(zhuǎn)基因會不會導致基因產(chǎn)物中出現(xiàn)有毒或致敏物質(zhì)？轉(zhuǎn)基因會不會污染正常的生態(tài)環(huán)境，打破正常的生物鏈？等問題科學界仍舊無法給出確切的答案。

轉(zhuǎn)基因食品的安全性尚無定論，加上過于稀缺的官方信息和權(quán)威發(fā)布，這就讓媒體在這一領域的報道上，客觀上存在著不足。

二是媒介生態(tài)環(huán)境的影響。這包括兩個方面的因素。因素一，改革開放以來，我國媒體開始了廣告經(jīng)營活動，逐漸實行了“事業(yè)單位，企業(yè)化”的經(jīng)營理念，最近幾年開始并且仍在進行中的報刊轉(zhuǎn)企制度，這些在將媒介推向市場，使其充分競爭的同時，也給媒體的生存帶來了巨大壓力。面對市場競爭，發(fā)行量、收視率、點擊率成為媒體能否生存及發(fā)展壯大的重要因素，在社會責任和經(jīng)濟利益的雙重壓力下，一些媒介選擇了經(jīng)濟利益，而忽視了自身應該承擔的社會責任。因素二，媒介新聞娛樂化的影響。目前，全球的媒介正處在一個“娛樂致死”的年代。對于感官刺激的過分追求，使得假新聞和庸俗報道層出不窮。從每年由《新聞記者》雜志評選出的年度“十大假新聞”中可以看到，其內(nèi)容已經(jīng)到了讓人發(fā)指的地步。這種報道氛圍也不可避免地波及到了對科技新聞的報道之中。

三是媒介管理機制上存在的問題。主要表現(xiàn)在媒介組織對新聞人才的管理上存在著混亂，對新聞人才的培養(yǎng)不夠。中國人民大學2010年的調(diào)查顯示，中國新聞媒介從業(yè)者開始呈現(xiàn)從業(yè)時間不長、流動性高的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，我國新聞從業(yè)者中有接近四成從業(yè)者的工作時間在5年以內(nèi)，2/3從業(yè)者的從業(yè)時間在10年以內(nèi)。同時，又有46.9%的從業(yè)者至少在兩家或者以上的媒體工作過。新聞從業(yè)者人員流動的日益快速，這一方面和社會發(fā)展變遷有關(guān)，一方面也在于新聞媒體管理者對從業(yè)人員缺乏長遠的用人機制，以至于留不住人。不僅如此，在一些新聞媒介中，還存在著為數(shù)不少的“新聞民工”，他們雖然與正式采編人員一樣承擔采編任務，但由于沒有簽定規(guī)范的用工合同，卻享受不到養(yǎng)老、失業(yè)、醫(yī)療等保險，只能按照協(xié)議從新聞單位領取一定的薪水或者稿酬，具有非常明顯的臨時從業(yè)性質(zhì)和編外人員色彩。這樣的生活處境和壓力無疑使得一部分人在工作中容易產(chǎn)生急功近利的心態(tài)，從而放棄了自身的社會責任。此外，相關(guān)媒介及部門對媒體虛假新聞等問題的處罰力度不夠，也是造成媒介在科技新聞報道中亂象的原因。

從主觀來說，新聞從業(yè)者自身存在的新聞觀不正確，新聞素質(zhì)缺失等問題，則是造成媒介報道混亂的根本原因。目前，在科技雙刃劍問題的報道上，媒介從業(yè)人員新聞觀和新聞素養(yǎng)缺失主要表現(xiàn)在對報道內(nèi)容的道聽途說、無中生有、數(shù)據(jù)造假、網(wǎng)絡拼料以及舊聞翻新等等。這其中，道聽途說，是最嚴重的一個方面。例如在2011年3月，日本福島核事故發(fā)生后，在網(wǎng)絡媒體上出現(xiàn)了一張“核輻射擴散示意圖”。該圖顯示，在未來10天內(nèi)，日本核輻射將向北太平洋擴散，波及美國、加拿大、墨西哥等地，圖片中還標注出輻射物放射性的具體數(shù)據(jù)，看起來十分專業(yè)到位。這張圖片在全球網(wǎng)絡中迅速傳播，并引發(fā)了美加等國家人們的恐慌。在國內(nèi)，很多媒體也以此圖為基礎，制作了相應的核擴散示意圖。但后來，這張所謂的示意圖被證明為純屬造假，數(shù)據(jù)也都不屬實。

3 加強輿論引導 強化媒介自身建設

“輿論引導正確，是黨和人民之福，輿論引導錯誤，是黨和人民之禍”，輿論引導一直是我們黨報刊的重要功能之一。要解決科技雙刃劍問題中的報道亂象，筆者認為，要從加強媒介的輿論引導功能方面入手，強調(diào)媒介的自律性，強化媒介自身建設。

目前，對于一些科技問題的報道之所以越報越亂，并且導致各方爭執(zhí)不下，主要原因還在于缺少權(quán)威機構(gòu)的發(fā)聲。這就使得一個相關(guān)報道出來，受眾還未了解事實的真相到底如何，就又陷入另外一場媒體的亂戰(zhàn)之中。如2011年3月11日，日本發(fā)生9.0級地震并引發(fā)了福島核電事故后，3月21日，國內(nèi)多家網(wǎng)站公布了所謂的《地震局確定北京上海等21個大城市活動斷層帶》，引起了受眾的熱議。但僅僅隔了一日，不少媒體又發(fā)文《地震局否認對外公布京滬等21城市斷層帶分布圖》，這讓公眾不知該如何應對媒介的多變和浮躁。

這些，都說明了需要有一個權(quán)威的發(fā)布機構(gòu)，對其進行正確的輿論引導功能。在這方面，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《中國青年報》、《南方周末》等也進行了一些努力。如人民網(wǎng)在其科技欄目中專門設置了《轉(zhuǎn)基因風波》這一固定欄目。該欄目擁有“轉(zhuǎn)基因知多少”、“轉(zhuǎn)基因成果”、“技術(shù)研究”、“技術(shù)應用”、“相關(guān)評論”、“再論轉(zhuǎn)基因”等版塊，并在“安全性解讀”、“他山之石”、“回應質(zhì)疑”等子版塊中，對轉(zhuǎn)基因問題引發(fā)的最新社會討論進行了充分的報道釋疑。如針對我國目前存在的轉(zhuǎn)基因食品亂貼標志的現(xiàn)象，人民網(wǎng)在“他山之石”里就刊登了《國外如何管理轉(zhuǎn)基因？分為嚴格、寬松、中間三類型》、《歐盟：食品中某成分轉(zhuǎn)基因含量達0.9%即須強制標識》、《美國加州“全民公投”轉(zhuǎn)基因食品標識 53%反對》等文章，以理性的態(tài)度，比較全面地介紹了國外目前對轉(zhuǎn)基因食品標志的處理措施，從而給受眾，以及相關(guān)政策制定者提供了有益參考。

而在人民網(wǎng)的“再論轉(zhuǎn)基因系列訪談”里，針對一些社會上流傳甚廣的“農(nóng)業(yè)部幼兒園不吃轉(zhuǎn)基因”、“美國人不吃轉(zhuǎn)基因”等說法通過訪問相關(guān)部門人士，一一給予了正面回答。這些做法，雖然不能完全根除人們對轉(zhuǎn)基因食品的憂慮，但作為一家權(quán)威中央媒體的網(wǎng)站，長期設立一個這樣的專欄，并且及時對社會上出現(xiàn)的有關(guān)傳言進行報道，對人們焦慮的焦點進行廓清，這本身就表明了其理性的立場和態(tài)度，也充分發(fā)揮了媒介作為黨的耳目和人民的喉舌的輿論監(jiān)督作用了。

此外，要整治科技雙刃劍問題的報道亂象。加強媒介自身建設也是必不可少的因素。美國現(xiàn)代新聞之父普利策曾說過“只有最高尚的理想，最嚴謹追求真理的熱望，最準確的豐富知識，以及最忠誠的道德責任感，才能將新聞事業(yè)從商業(yè)利益的臣屬，自私自利的追求，以及社會利益的敵對上拯救出來?！边@說明了媒介自身建設對于媒體和媒體從業(yè)者的重要性。

要加強媒介自身建設，從媒介本身來說，要完善對新聞從業(yè)人員的采編從業(yè)資格制度，建立嚴格的人員準入、推出機制。嚴格考核相關(guān)從業(yè)人員的政治品格、業(yè)務能力和職業(yè)道德水平。此外，要盡量將經(jīng)營部門和采編部門分開，使得記者編輯在工作中不會被“業(yè)績”牽著鼻子走，而能夠?qū)Ｐ牡貜氖聢蟮篮途庉嫻ぷ鳌?/p>

此外，媒介從業(yè)人員在長期的新聞實踐過程中也應該進行新聞自律，努力積累專業(yè)知識，對信息源進行認真核實，以高度的社會責任感進行采訪報道，只有這樣，才能在復雜的科技雙刃劍問題報道中，作到真實、客觀、準確。

參考文獻

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