王欣

[摘 要]伴隨傳播技術(shù)快速發(fā)展，豐富的大眾傳媒對于傳統(tǒng)圖書館知識的傳播產(chǎn)生了更加明顯的影響。本文就大眾傳媒同圖書館進行知識傳播上的作用展開研究，分析了大眾傳媒對于圖書館傳播知識的影響，并制定了應(yīng)對策略。對推動圖書館知識的有效傳播，積極應(yīng)對大眾傳媒影響，實現(xiàn)科學(xué)全面發(fā)展，有重要的實踐意義。

[關(guān)鍵詞]大眾傳媒；圖書館；知識傳播

1.圖書館同大眾傳媒在知識傳播上的互補性

圖書館同大眾傳媒均是創(chuàng)造社會文化的推動人，體現(xiàn)了教育培訓(xùn)以及提供有用信息的重要職能。在傳播知識上顯現(xiàn)出了一定的共通性。新聞內(nèi)在作用為面向大眾提供了豐富的資訊信息，輔助大眾可快速全面的明確外在世界產(chǎn)生的變化以及發(fā)展，對大眾認(rèn)知以及思維意識形成了影響調(diào)節(jié)作用。當(dāng)然，昨日的新聞很快成為了歷史，同各類書籍文獻一樣承載了更多的文化以及記憶。由此不難看出，新聞承載信息體現(xiàn)了知識價值，人們在閱讀新聞的階段中，可提升見識，掌握知識，因而新聞體現(xiàn)了傳播知識以及教育大眾的重要功能。

圖書館傳播知識也呈現(xiàn)出了公開以及公益性特征。其面向大眾，內(nèi)容豐富多樣、包羅萬象，涉及到政治、科學(xué)、經(jīng)濟等多重領(lǐng)域。可依托龐大信息資源為大眾提供豐富的養(yǎng)料。圖書館自身便是體現(xiàn)教育屬性的公共機構(gòu)，其并不直接生產(chǎn)制造知識，卻可利用對于知識的組織以及不斷的擴散最終傳播知識，實現(xiàn)文化傳承。圖書館核心意義為，存儲各類有價值的資料信息，并實現(xiàn)再利用，體現(xiàn)了一定的文化內(nèi)涵以及豐富的底蘊。

由此不難看出，圖書館同大眾傳媒同樣，均為大眾獲得有用信息與知識的重要途徑，可符合大眾各類豐富需求，全面承擔(dān)傳播職能，推動現(xiàn)代社會的文明和諧發(fā)展。

在傳播知識的同時，圖書館同大眾傳媒體現(xiàn)了一定的互補性與支撐性。大眾傳媒優(yōu)勢在于可快速及時的更新傳播信息。另一方面，由于能夠快速的提供海量信息，吸引大眾眼球，因此會較易引發(fā)信息發(fā)布過于隨意，不具備次序性的問題。圖書館在知識管理上則呈現(xiàn)出了系統(tǒng)性以及有序性，可輔助大眾更精準(zhǔn)的掌握到有關(guān)內(nèi)容，體現(xiàn)良好的知識導(dǎo)航功能，恰恰形成了對大眾媒體的補充。

再者，圖書館傳播的信息知識體現(xiàn)了情報特征，特別是在面對海量的信息文獻時，大眾更加需要利用某一類有效的方法獲取到最具有價值、最符合需要的知識內(nèi)容。在這一點上，大眾傳媒較難完全勝任，因此只有兩者有效互補方能達到多元化，全方位的效果。

2.大眾傳媒對圖書館知識傳播的影響

大眾傳媒對于圖書館價值取向以及文化環(huán)境將形成一定的負面影響。由于大眾傳媒利用豐富多樣的內(nèi)容，來符合大眾精神以及文化層面的需要，其崇尚的流行文化和價值取向?qū)Υ蟊娝季S觀念形成了不斷影響，并對傳統(tǒng)文化地位形成了消解。在快捷知識信息的影響下，較多高雅文化喪失了吸引力，大眾更熱切的追求當(dāng)前流行的潮流元素，無法更加親近傳統(tǒng)文化信息。

圖書館為傳播知識以及傳遞文化的引領(lǐng)人，其向大眾展現(xiàn)了歷史文明成果以及深刻的魅力。而圖書館的發(fā)展建設(shè)則離不開社會的優(yōu)秀文化價值取向。大眾傳媒傳遞的更像是一類文化快餐，過度的娛樂化將閱讀看做為一類休閑消遣的方法，在人們更習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)與電視獲取知識信息之時，圖書館則被束之高閣。

3.應(yīng)對大眾傳媒影響的科學(xué)策略

3.1規(guī)避負面影響，注重圖書館宣傳管理。大眾傳媒提供豐富的海量信息以及多元化的知識內(nèi)容在一定程度上，對于大眾閱讀學(xué)習(xí)的習(xí)慣以及行為心理形成了不同等級的負面影響。針對該類現(xiàn)象應(yīng)有效規(guī)避，積極宣傳深度閱讀，使大眾提升思維能力，注重邏輯性分析。對于涵蓋豐富信息的圖書資料產(chǎn)生濃厚的興趣。應(yīng)積極的開展大眾媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)教育，令他們明確清楚的認(rèn)識到大眾傳媒的具體作用以及產(chǎn)生的不良影響。進而通過正確的辨識，合理的應(yīng)用媒體工具，提升信息辨識度。應(yīng)積極采用多重渠道打造良好的社會閱讀風(fēng)尚，還應(yīng)注重有效的宣傳圖書館內(nèi)在的社會價值以及文化內(nèi)涵，吸引更多的人們來到圖書館主動閱讀、搜尋有關(guān)知識。同時，圖書館應(yīng)清楚的意識到需要主動積極的應(yīng)對大眾媒體的影響挑戰(zhàn)，在全面提升自身管理服務(wù)水平的同時，不斷的介紹自己、推銷自己。應(yīng)積極主動的面向讀者，令他們?nèi)媪私獠⒖茖W(xué)利用圖書館豐富資料。還可通過組織豐富多樣的讀書活動，激發(fā)讀者形成豐富的閱讀興趣，令他們在不斷的閱讀中掌握到獨立分析思考的內(nèi)在樂趣，輔助廣大讀者升華閱讀素養(yǎng)。

3.2重視圖書館知識傳播，基于大眾傳媒體現(xiàn)更大的傳播價值。圖書館為眾多豐富知識的聚焦地，在存儲知識，不斷積累信息等層面體現(xiàn)了更明顯的優(yōu)越性。其利用各類文獻種類形式將凝結(jié)文明以及智慧的豐富知識傳達至大眾，令其得到了良好的傳承與應(yīng)用。圖書館為傳播主流文化的一方，其傳播信息知識并非文化快餐，而是富含了高雅、深刻的精神養(yǎng)料，是大眾向往健康優(yōu)質(zhì)生活、豐富文娛生活的重要選擇。

近期來講，數(shù)字化圖書館的創(chuàng)建使圖書館公共事業(yè)面臨了更新的契機，令館藏的豐富多樣資料文獻得以更廣泛的應(yīng)用以及全面共享。另一層面，針對傳統(tǒng)圖書館來講，基于大眾傳媒以及數(shù)字化圖書館發(fā)展階段中的雙重影響，其正面臨著被邊緣化的矛盾危機。當(dāng)然不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)圖書館內(nèi)在的價值與意義正好比紙質(zhì)文件圖書一樣，并不會由于電子圖書資源的擴充發(fā)展而逐步消亡。因此，實踐工作中圖書館的關(guān)鍵對策并非需要過分擔(dān)憂，而應(yīng)是不斷探索、勇往直前，積極的挖掘圖書資料傳播的內(nèi)在獨特性，提供深度細致的知識服務(wù)，進而探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。

4.結(jié)語

總之，針對大眾媒體對圖書館知識傳播的作用影響，只有全面明確自身具備的優(yōu)勢以及特征，進行有效的強化，凸顯自身特征屬性，積極同大眾傳媒有效合作，將負面影響變成有力促進，方能真正開展深層次的信息知識傳播以及人性化的服務(wù)，實現(xiàn)可持續(xù)的全面發(fā)展。

參考文獻：

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