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      阿里巴巴,信息帝國雛形已現(xiàn)

      2014-11-11 02:15:12王煉利
      中國經(jīng)濟(jì)報(bào)告 2014年11期
      關(guān)鍵詞:馬云阿里巴巴

      王煉利

      據(jù)2014年9月20日的媒體報(bào)道稱:“阿里巴巴上市首日收盤報(bào)93.89美元,上漲38.07%,總市值2314億美元(約1.48萬億人民幣)。根據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)公布的 2013年世界各國GDP排行榜,阿里巴巴總市值居于第43位的巴基斯坦(2387億美元)及44位的伊拉克2293億美元)之間,超越第46位的葡萄牙(2200億美元)?!⒗飮豢善橙蛞话俣鄠€(gè)國家。”“馬云的個(gè)人財(cái)富達(dá)到了212.12億美元,一舉成為內(nèi)地首富?!币粋€(gè)月后,這些已經(jīng)不是新聞,但新聞效應(yīng)持久并強(qiáng)烈。畢竟靠50萬元人民幣起家,不過十幾年的功夫,就富可匹敵一百多個(gè)國家,這財(cái)富想象空間太大。

      跨國經(jīng)濟(jì)追求的目標(biāo)已經(jīng)不是利潤最大值,而是市場(chǎng)最大值

      對(duì)于阿里巴巴,上市不過是更上一層樓的第一階梯。錢,對(duì)于阿里巴巴早就不是回事。與很多企業(yè)不同,阿里巴巴上市最主要不是為了錢,錢該怎樣花才是近幾年馬云一直考慮的問題。在上市前,馬云對(duì)內(nèi)對(duì)外,都在大搞投資。他雖然沒有拜見過德魯克,但似乎他才得到了德魯克真?zhèn)鳎嚎鐕?jīng)濟(jì)追求的目標(biāo)已經(jīng)不是利潤最大值,而是市場(chǎng)最大值。因此,必須要舍得對(duì)市場(chǎng)投資,投資已經(jīng)“成為世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力”。誰能成為最成功的投資者,誰就是贏家。美國時(shí)間2014年9月19日上午,紐約證交所毫無懸念告訴我們,孫正義是最成功的投資者,馬云是最成功的市場(chǎng)投資者,他們的區(qū)別只在于,孫正義是將錢準(zhǔn)確投向最有開拓市場(chǎng)眼光也最有開拓市場(chǎng)能力的企業(yè)家,馬云是將錢準(zhǔn)確投到最能獲取市場(chǎng)最大值的項(xiàng)目和場(chǎng)合。

      最有開拓市場(chǎng)能力的企業(yè)家,都是懂得“如何投資”的企業(yè)家。在阿里巴巴2013年到2014年9月19日上市前,馬云光是對(duì)針美國市場(chǎng)的投資就達(dá)6.5億美元以上(見表1)。以2013年人民幣對(duì)美元平均匯價(jià)計(jì)算,是40億人民幣。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2013年中國B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收規(guī)模205億元,阿里巴巴占的市場(chǎng)份額為44.5%,按此計(jì)算,阿里巴巴2013的B2B營業(yè)收入約91億元,也就是說阿里巴巴2013年和2014年前三季度對(duì)美國市場(chǎng)的投資接近于2013年B2B營業(yè)收入的一半,這的確是很舍得的投資。那么,阿里巴巴在對(duì)美國的哪些市場(chǎng)投資呢?

      Fanatics,銷售體育運(yùn)動(dòng)官方特許產(chǎn)品的電子商務(wù)在線零售公司,美國主要的職業(yè)體育聯(lián)盟和媒體品牌都在使用的電商平臺(tái)。阿里巴巴和淡馬錫投資之后,該公司已經(jīng)成為美國最大的特許產(chǎn)品電商公司。

      Shoprunner,電商物流配送公司,基本上覆蓋了美國主流購物網(wǎng)站,已推出新業(yè)務(wù),讓買家到當(dāng)?shù)亓闶凵痰耆∮唵伟?,而零售商店全美有三萬家。阿里巴巴亦已與Shoprunner達(dá)成協(xié)議,讓內(nèi)地消費(fèi)者能直接在美國零售商網(wǎng)站購物。

      Quixey,應(yīng)用搜索引擎,已有的優(yōu)勢(shì)是可以通過功能的關(guān)鍵詞而不是應(yīng)用的名字來進(jìn)行搜索。新有的優(yōu)勢(shì)是探索搜索引擎在移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用。正如Quixey首席執(zhí)行官在接受投資時(shí)表示:“到2016年人們使用的智能移動(dòng)設(shè)備總數(shù)將達(dá)15億 。Quixey則位于這個(gè)偉大的全新世界的中心,這筆投資將確保我們可以繼續(xù)進(jìn)行全球拓展。對(duì)消費(fèi)者而言,移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)從新鮮事物轉(zhuǎn)變?yōu)樗麄冑徺I決策時(shí)的一個(gè)主要考慮因素。在探索移動(dòng)應(yīng)用未來的功能方面,我們才剛剛起步?!?/p>

      1Stdibs,美國奢侈品購物網(wǎng),主售復(fù)古設(shè)計(jì)的珠寶、服飾和藝術(shù)品以及奢侈品,主要購物人群是高消費(fèi)人群。平均每張客單金額超2000美元,用戶遍及西歐北美和澳大利亞。

      Tango,公司剛創(chuàng)立五年,致力于開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用產(chǎn)品,如開發(fā)智能手機(jī)上視頻社交聊天應(yīng)用和開發(fā)移動(dòng)游戲,已有2億注冊(cè)用戶。主要收入來自游戲與廣告服務(wù),月均活躍用戶達(dá)7000萬人次。但不及微信3.96億的活躍用戶。投資后阿里巴巴約占其20-25%股份。

      Kabam,跨越網(wǎng)頁端和移動(dòng)端的游戲開發(fā)公司及第三方游戲發(fā)布平臺(tái),用戶遍布 150 個(gè)國家。Kabam在2013年收入超過3.6億多美金,與2012年相比增長(zhǎng)率為100%。2014年預(yù)期收益達(dá)到 5.5 億美元。除中國外,Kabam在美國、韓國、英格蘭、德國和加拿大均設(shè)有工作室。

      另外,阿里巴巴還于2014年在美國成立了針對(duì)美國消費(fèi)群體的在線購物網(wǎng)站“11Main”(11main.com),這個(gè)網(wǎng)站的建立基于阿里巴巴于2010年成功收購了原本為 eBay 服務(wù)的Auctiva和Vendio,這讓阿里巴巴可以對(duì)接超過 25 萬的eBay賣家,2010年時(shí),這 25 萬賣家貢獻(xiàn)了當(dāng)時(shí)eBay商品總數(shù)的 5-10%。

      不僅是把全世界產(chǎn)品賣到全世界

      從這些收購中能發(fā)現(xiàn)什么?是發(fā)現(xiàn)馬云從“讓天下沒有難做的生意”變成了“天下沒有不做的生意”?還是就如阿里巴巴未來10年戰(zhàn)略所云:“將由‘把中國產(chǎn)品賣到全世界升級(jí)為‘把全世界產(chǎn)品賣到全世界”?對(duì)于前者,回答是“決不是”,對(duì)于后者,回答是“不僅是”。需要知道,馬云到國外投資收購的“國內(nèi)前提”是:2013年阿里巴巴的天貓和淘寶的交易總額已經(jīng)是eBay的三倍、亞馬遜的兩倍多。在B2B交易平臺(tái)上,2013年阿里巴巴占了44.5%的交易份額;在B2C交易平臺(tái)上,2013年天貓占了50.1%的交易份額,在C2C交易平臺(tái)上,2013年淘寶占了96.5%的交易份額。阿里巴巴已經(jīng)是中國電商市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的老大,阿里巴巴要“把中國產(chǎn)品賣到全世界”,已經(jīng)不是問題了——即使不向世界市場(chǎng)投資,也完全能做到。但是,若想 “把全世界產(chǎn)品賣到全世界”,無疑欠著火候。那就必須向世界市場(chǎng)投資,要去熟悉世界市場(chǎng)。

      好在馬云原先是個(gè)英語教師,他與英語世界溝通沒有障礙,這在中國五十歲左右的商人中,非常得天獨(dú)厚。2011年,他曾在斯坦福大學(xué)發(fā)表演講,說他要在美國呆上一年,“休息”。馬云是不是“休息”了一年,不得而知,但肯定如他自己所說,“在美國花上一段時(shí)間好好思考和放松”,肯定“再次練習(xí)起高爾夫球”了,否則,若不沉到美國社區(qū)中去,馬云就能對(duì)美國輕易投資幾億美元?沒有調(diào)查就沒有馬云的投資行為。

      馬云的投資是大手筆的,他不是投資“項(xiàng)目”,他是投資“平臺(tái)”, “把全世界產(chǎn)品賣到全世界”當(dāng)然需要平臺(tái),但還不僅是為了這個(gè)目標(biāo)。也許馬云在他的湖畔花園家中創(chuàng)建阿里巴巴時(shí),的確還只是從借助互聯(lián)網(wǎng)給中小企業(yè)者提供一個(gè)出售商品的平臺(tái)考慮,從借助互聯(lián)網(wǎng)給壯大起來的互聯(lián)網(wǎng)終端使用隊(duì)伍提供一個(gè)方便購物的平臺(tái)考慮。但是,隨著C2C淘寶成功地趕跑了美國的C2C ebay,隨著淘寶在國內(nèi)C2C中獨(dú)大,隨著阿里巴巴被馬云打造成全球最大B2B電子商務(wù)平臺(tái),也隨著獨(dú)立的第三方電子支付平臺(tái)支付寶的創(chuàng)立,馬云一定發(fā)現(xiàn)了真正的阿里巴巴財(cái)富——“云”樣的各種各樣的信息數(shù)據(jù),正以從未有過的速度和從未有過的相對(duì)的齊全性,向阿里巴巴匯集。只需高度專業(yè)人士動(dòng)用“云計(jì)算”,“云”樣的信息數(shù)據(jù)很快就能根據(jù)各種需要分門別類,再根據(jù)各種需要制成各種信息數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

      最重要的,是阿里云計(jì)算

      到了此時(shí),馬云的收購行為不單是為了做買賣,他已經(jīng)在有意識(shí)地打造信息鏈,基于電子商務(wù)又不拘泥于電子商務(wù)的信息鏈,一環(huán)扣一環(huán)。就馬云投資美國公司而言,那些公司都是客戶涵蓋多國的、客戶有幾個(gè)億的、能打造成供成千上萬客商經(jīng)營的平臺(tái)的、能滲透到社會(huì)基層細(xì)胞——小商店的。阿里巴巴是否有將海量數(shù)據(jù)制成各種各樣的數(shù)據(jù)產(chǎn)品的打算?目前不得而知,但是,馬云確確實(shí)實(shí)已經(jīng)具備了這個(gè)條件。將數(shù)據(jù)烹成滿漢全席也好,烹成法國大餐也好,食材、調(diào)味料全都已備齊。現(xiàn)在好像不見馬云有這方面動(dòng)靜,但不等于馬云真的沒有動(dòng)靜。思維能力超強(qiáng)、商業(yè)敏感性也極其超強(qiáng)的馬云,應(yīng)該是已經(jīng)有所動(dòng)作了。

      2011年,馬云在斯坦福大學(xué)的演講中是說了實(shí)話的:“最重要的,是我們的阿里云計(jì)算?!薄拔覀兺ㄟ^云技術(shù)對(duì)自己的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。來自中小企業(yè)的數(shù)據(jù),來自淘寶消費(fèi)者的數(shù)據(jù),以及來自支付寶的數(shù)據(jù)。我們相信未來。未來的世界將是信息處理的世界。我們將如何很好地與他人分享數(shù)據(jù)。這將是未來商業(yè)的核心。這個(gè)公司目前還不是很好,但是盈利能力很強(qiáng)。”請(qǐng)?zhí)貏e注意馬云這句話:“我們將如何很好地與他人分享數(shù)據(jù)。這將是未來商業(yè)的核心”。 將馬云的公司所掌握的海量的、“云一樣”的數(shù)據(jù)排列組合,理論上可以導(dǎo)出天文數(shù)字的數(shù)字產(chǎn)品。如何與他人分享數(shù)據(jù)?當(dāng)然是通過商業(yè)形式分享,而屬于馬云的公司中的云計(jì)算產(chǎn)品,又凝聚了多少極其聰明人的智慧和勞動(dòng)?那該是什么價(jià)?

      從馬云說這些話到今天,又過去了三年,阿里巴巴在美國上市了,“阿里巴巴”、“馬云”的中文、英文出現(xiàn)頻數(shù)都?jí)虻蒙献尅霸朴?jì)算”來計(jì)算了,可是能有幾人想起三年前馬云說的——“我們將如何很好地與他人分享數(shù)據(jù),這將是未來商業(yè)的核心?!薄拔覀兿嘈盼磥恚磥淼氖澜鐚⑹切畔⑻幚淼氖澜??!边@就是屬于馬云團(tuán)隊(duì)的核心財(cái)富!對(duì)這“未來世界的核心”問題,在大手筆收購美國公司以后,在阿里巴巴美國上市以后,馬云必然更加空前地重視,并會(huì)作為企業(yè)的最重要戰(zhàn)略問題來對(duì)待??上В芏嗳岁P(guān)注馬云、關(guān)心阿里巴巴運(yùn)作,就只是關(guān)注哪個(gè)英文字母 “to(2)”哪個(gè)英文字母。其實(shí),B2B也好,C2B也好,O2O也好,任哪個(gè)字母 “to(2)”哪個(gè)字母,都是工具,從來都不是決定阿里巴巴命運(yùn)的核心問題。

      如今,80后、90后將越來越多地覆蓋主流消費(fèi)人群,他們是開始養(yǎng)成“互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣”的一代,21世紀(jì)誕生的孩子們,則是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成了生活本身,生活就是互聯(lián)網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)就是生活。因此,在今后,生活就是數(shù)據(jù)的組合,社會(huì)活動(dòng)、生產(chǎn)活動(dòng)、業(yè)余活動(dòng)能在數(shù)據(jù)中得到還原。迄今為止,阿里巴巴“來自中小企業(yè)的數(shù)據(jù),來自淘寶消費(fèi)者的數(shù)據(jù),以及來自支付寶的數(shù)據(jù)”,已經(jīng)可以將一部份人的部分活動(dòng)還原。而中國沒有任何一家商業(yè)機(jī)構(gòu),能掌握阿里巴巴這樣來源廣泛多樣、涉及各種年齡段各種職業(yè)各種社會(huì)人等日常生活的數(shù)據(jù)。世界上也沒有任何一家商業(yè)機(jī)構(gòu),能掌握阿里巴巴如此多的信息——eBay交易總額只是天貓和淘寶的三分之一。現(xiàn)在,這個(gè)擁有極其豐富信息寶藏的公司已經(jīng)在美國投資、在美國參股、在美國上市、在美國建商業(yè)機(jī)構(gòu)了,當(dāng)阿里巴巴必然會(huì)擁有 “云一樣”的來自多領(lǐng)域的“美國信息”時(shí),美國是不是會(huì)對(duì)阿里巴巴在其腹地的存在安之若素?

      現(xiàn)在的阿里巴巴已經(jīng)擁有海量的“云一樣”的“中國信息”,這些信息足夠供打算做和已經(jīng)在做各種大事情的人使用。這些信息,是“阿里巴巴寶藏”,但也可能是“阿里巴巴原子彈”,這是奇異的“財(cái)富原子彈”——商業(yè)信息,而商業(yè)信息累積到一定程度并擴(kuò)展到一定范圍,就已經(jīng)不屬于“商業(yè)”了。

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