劉軍永

摘 要：通過對長尾關(guān)鍵詞實(shí)戰(zhàn)范例和優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行闡述和分析，介紹了長尾關(guān)鍵詞的挖掘方法，以期為同行提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站優(yōu)化；長尾關(guān)鍵詞；主關(guān)鍵詞；網(wǎng)站流量

中圖分類號：TP393.092 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-6835（2014）18-0136-02

1 概述

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛使用的今天，搜索引擎已成為人們獲取信息的主要途徑，它對各類信息進(jìn)行篩選并提供給使用者最后的檢索結(jié)果。目前，各類網(wǎng)站的主關(guān)鍵字競爭激烈，這一點(diǎn)從百度競價的單詞點(diǎn)擊費(fèi)用可以看出。廣大互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化工作者從未忽視、放棄對主關(guān)鍵字的競爭，但是在另一個重要的領(lǐng)域，卻很少有人涉足，這個領(lǐng)域就是長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞對非網(wǎng)站優(yōu)化的從業(yè)人員來說，是個很陌生的詞匯。長尾關(guān)鍵詞能夠在短期內(nèi)為網(wǎng)站積累大量的流量，但是很多網(wǎng)站優(yōu)化工程師卻并不注重長尾關(guān)鍵詞的使用，尤其是剛剛步入網(wǎng)站優(yōu)化行業(yè)的從業(yè)人員。

2 長尾關(guān)鍵詞的含義

從字面上來看，長尾關(guān)鍵詞是指那些字?jǐn)?shù)比較多的關(guān)鍵詞，非網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞），往往不單單是一個詞，而是一個描述性的短語，但卻能為網(wǎng)站帶來搜索量。長尾關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的訪問量與主關(guān)鍵字的比例能夠達(dá)到1︰1，對于新網(wǎng)站來說，這個比例會更高。接下來對長尾關(guān)鍵詞在實(shí)戰(zhàn)中的應(yīng)用進(jìn)行闡述。

3 長尾關(guān)鍵詞的實(shí)戰(zhàn)范例和優(yōu)點(diǎn)

3.1 實(shí)戰(zhàn)范例

作者曾經(jīng)優(yōu)化過一個關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任報告的網(wǎng)站，在給網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞的時候，根本就沒有考慮到長尾關(guān)鍵詞，起初認(rèn)為只要有恒心就可以把那些指數(shù)上千的詞做上去，所以在選擇關(guān)鍵詞的時候，都是選用搜索指數(shù)很高的詞，例如“企業(yè)社會責(zé)任報告”“社會責(zé)任報告圖片”“社會責(zé)任報告范文”等，同時，把網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化做得很細(xì)致，然后開始了漫長的外部優(yōu)化，包括去相關(guān)論壇發(fā)帖、微博發(fā)帖等。大約一個月之后，網(wǎng)站訪問量初見效果，每天訪問的IP為30個左右。經(jīng)過仔細(xì)分析，在這30個流量當(dāng)中，有20個是通過外部推廣進(jìn)來的，剩下的10個是通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)來的。也就是說，網(wǎng)站關(guān)鍵詞有了排名。經(jīng)過分析，這10個IP搜索到的關(guān)鍵詞都是一些文章內(nèi)容頁面的標(biāo)題，比如“2014年企業(yè)社會責(zé)任報告”“最新社會責(zé)任報告范文”“社會責(zé)任報告圖片”等，而且這些詞都排在了搜索引擎的首頁，而投入了很多精力的主關(guān)鍵詞卻沒有帶來訪問量，內(nèi)容標(biāo)題卻有了排名，一時讓人覺得很困惑。

作者從此開始了解長尾關(guān)鍵詞的作用，將長尾關(guān)鍵詞列為選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的重點(diǎn)。經(jīng)過這些年的磨煉、打拼和長尾關(guān)鍵詞在幾十個網(wǎng)站的實(shí)際應(yīng)用，作者掌握了一些優(yōu)化方法，特別是對長尾關(guān)鍵詞有了比較透徹的理解。

3.2 優(yōu)點(diǎn)

3.2.1 指數(shù)低，做排名比較容易

在實(shí)際應(yīng)用中，長尾關(guān)鍵詞一般字?jǐn)?shù)比較多，搜索的人少，很多網(wǎng)站優(yōu)化從業(yè)者認(rèn)為，就算是做上去也沒什么流量，所以就不會把長尾詞作為重點(diǎn)。在這里首先要明確一個問題，即關(guān)鍵字的搜索指數(shù)與排名的難度是成正比的，例如，一個常規(guī)的關(guān)鍵詞有500的指數(shù)（日均搜索量），那么把這個詞做上去的難度就是500，因?yàn)閷τ谶@個主關(guān)鍵詞來說，只要是同行業(yè)的從業(yè)人員，就都會把這個詞當(dāng)作首選來做，甚至有些行業(yè)的關(guān)鍵詞指數(shù)還會超過500，甚至過萬。而長尾關(guān)鍵詞的指數(shù)普遍較低，競爭對手一般不會注意到這些詞，那么優(yōu)化的站點(diǎn)數(shù)量就會較少，做上去就容易多了。

3.2.2 提高轉(zhuǎn)化率

網(wǎng)站有了流量，卻沒有產(chǎn)生成比例的經(jīng)濟(jì)利益，這就關(guān)系到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率問題。長尾詞的最大特點(diǎn)就是精準(zhǔn)，應(yīng)充分利用這個特點(diǎn)提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，其中，要做到內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，切忌以偏概全，這樣轉(zhuǎn)化率自然就上去了。

3.2.3 有助于主關(guān)鍵詞的排名

對于一個新網(wǎng)站來說，網(wǎng)站上線之后，一切都是從零開始。如果一開始就選擇一些指數(shù)大的詞，那么做上去的難度是非常大的，很多意志力不強(qiáng)的從業(yè)者往往做到半路就倒下了。但如果首先重點(diǎn)做一些長尾關(guān)鍵詞，那么做上去的難度就小多了。把這些詞做上去，使網(wǎng)站有幾個能夠給網(wǎng)站帶來流量的長尾詞，這樣就能夠增強(qiáng)從業(yè)者的信心。另外，網(wǎng)站的權(quán)重和網(wǎng)站的流量是有一定關(guān)系的，如果網(wǎng)站流量大，搜索引擎就會認(rèn)為這個網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)比較好，并給予高權(quán)重。所以，應(yīng)當(dāng)先利用長尾詞給網(wǎng)站帶來流量，積累權(quán)重，時間久了，權(quán)重高了，做主關(guān)鍵詞也就會變得更加容易。

4 長尾關(guān)鍵詞的挖掘方法

要收集所有關(guān)于某個行業(yè)的長尾詞是不可能的，因?yàn)殚L尾詞在不斷地發(fā)生變化，并且新的長尾詞也在不斷地涌現(xiàn)。那么，該如何對長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行挖掘和收集呢？

4.1 搜索引擎下拉框和相關(guān)搜索

通過對搜索引擎的下拉框提示也能獲取一些長尾關(guān)鍵詞，搜索引擎很可能會讓用戶直接搜索這些詞，因此，也具有一定的訪問量和轉(zhuǎn)化效果，頁面下方的相關(guān)搜索也同樣如此。

4.2 網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具

借助網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具不僅能分析出網(wǎng)站訪問流量的來源，包括訪問時間、區(qū)域等，同時也能分析出用戶的具體搜索行為，即用戶是通過什么搜索詞進(jìn)入網(wǎng)站的，以此對這類搜索詞進(jìn)行分析和拓展。如果能結(jié)合其他統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，比如區(qū)域等，效果會更好。

4.3 問答平臺

國內(nèi)有不少涉及各行各業(yè)的綜合型問答平臺，雖然充斥著大量的推廣和廣告問答，但也有大量真實(shí)用戶的問答，所以很大一部分長尾詞可能是頭腦風(fēng)暴所意想不到的。

4.4 百度知道

準(zhǔn)確的說，百度知道并不是專業(yè)進(jìn)行長尾詞挖掘的工具，但是在百度知道搜索某目標(biāo)關(guān)鍵詞時，會出現(xiàn)許多與這個關(guān)鍵

詞相關(guān)的問題，而對這些相關(guān)問題再搜索時，又會出現(xiàn)更多關(guān)于這個關(guān)鍵詞的問題。這樣一來，通過對百度知道的巧用，就可以獲得源源不斷的長尾詞。

4.5 拆分組合

這是一種全面撒網(wǎng)式的拓展方法。具體實(shí)施方法是：把網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞按一定形式拆分，然后排列組合在一起，產(chǎn)生大批量的長尾關(guān)鍵詞。這也是很多網(wǎng)站的通常做法，雖然真實(shí)性和性價比不高，但可以獲得大批量的關(guān)鍵詞，從而全方位地覆蓋關(guān)鍵詞。

4.6 關(guān)鍵詞軟件及站長工具

一些關(guān)鍵詞拓展軟件也具有根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展，并產(chǎn)生一些聯(lián)想的長尾詞的功能，可以滿足數(shù)量上的需求，但同時也會產(chǎn)生大批無用或無價值的關(guān)鍵詞。目前，站長類網(wǎng)站均提供了一些很有特色的站長工具，可以進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展查詢，并給出關(guān)鍵詞的百度指數(shù)、搜索量和優(yōu)化難度，在一定程度上也能拓展出一定量的關(guān)鍵詞。

4.7 其他方法

利用百度指數(shù)、搜索風(fēng)云榜這些工具，或者去競爭對手的網(wǎng)站查看，也能搜集和拓展一些長尾詞。

5 結(jié)束語

與目標(biāo)關(guān)鍵詞相比，長尾關(guān)鍵詞具有明顯的特征，即關(guān)鍵詞比較長，往往由2個詞語或者3個詞語組成，甚至是一個長短語。這樣的關(guān)鍵詞所創(chuàng)造的流量是非常有限的，但是競爭也是非常小的，所以，如果能大量累積這些長尾關(guān)鍵詞，那么就會為網(wǎng)站帶來大量的流量。對于產(chǎn)品類型的網(wǎng)站或企業(yè)站，長尾關(guān)鍵詞具有明顯的轉(zhuǎn)換率，因?yàn)檫@樣的長尾關(guān)鍵詞高度符合用戶的搜索目標(biāo)。存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其總流量非常大。長尾關(guān)鍵詞的挖掘是一項(xiàng)比較煩瑣的工作，需要長期去做。

〔編輯：王霞〕