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      港澳臺入皖旅游市場研究

      2014-11-17 03:28:19傅雨晴
      經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2014年27期
      關(guān)鍵詞:安徽省

      傅雨晴

      摘 要:運(yùn)用親景度、競爭態(tài)以及生態(tài)位分析方法,對2003—2012年港澳臺入皖旅游市場進(jìn)行分析。研究表明:(1)臺灣對入皖旅游需求偏好很高,處于金牛市場與明星市場之間,但對安徽入境旅游市場的作用正逐漸降低。(2)香港對入皖旅游的需求偏好很低,但處于金牛市場與明星市場之間,且對安徽入境旅游市場的作用正緩慢提高。(3)澳門對入皖旅游的需求偏好很低,處于幼童市場與瘦狗市場之間,但對安徽入境旅游市場的作用正逐漸提高。針對港澳臺各市場的變化特征,提出進(jìn)一步的開拓建議。

      關(guān)鍵詞:安徽??;港澳臺;入境旅游市場

      中圖分類號:F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2014)27-0253-05

      一、引言

      入境旅游的發(fā)展是區(qū)域開放度和旅游產(chǎn)業(yè)水平的標(biāo)志。大力發(fā)展入境旅游一直是中國旅游業(yè)優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略,改革開放以來,中國入境游客人數(shù)從1979年的180萬人增加至2012年的1.32億人,旅游外匯收入從1979年的2.63億美元增加至2012年的500.28億美元。安徽作為中國中部入境旅游的發(fā)達(dá)省份之一,自20世紀(jì)90年代以來,入境旅游業(yè)呈現(xiàn)迅速發(fā)展的態(tài)勢,入境游客人數(shù)從1995年的14萬余人增加至2012年的331.46萬余人,其中2012年安徽入境游客數(shù)增幅在全國位居第一;旅游外匯收入從1995年的3 139萬美元增加至2012年的15.6億萬美元。在安徽入境旅游業(yè)迅猛發(fā)展的過程中,港澳臺一直是安徽入境旅游的主力軍,港澳臺入皖旅游人數(shù)始終占安徽入境旅游市場份額的約50%,如1995年港澳臺入皖旅游人數(shù)為6.8229萬人,到2012年穩(wěn)步上升至141.1萬人;其中臺灣市場自2010年開始已成為安徽第一大旅游客源市場,如2012年臺灣入皖旅游人數(shù)就達(dá)到72.15萬人次,同比增長27.31%,占安徽入境旅游總?cè)藬?shù)的21.75%(見圖1)。顯然,系統(tǒng)而深入地研究安徽港澳臺入境旅游的時(shí)空變化對提升安徽入境旅游市場競爭力,實(shí)現(xiàn)安徽旅游強(qiáng)省之夢極其重要。

      目前國內(nèi)學(xué)者對安徽入境旅游研究較少,對安徽港澳臺入境旅游的研究文獻(xiàn)基本沒有。筆者在中國知網(wǎng)和中國維普網(wǎng)上以“安徽省港澳臺入境旅游”為關(guān)鍵詞,沒有檢索出有效文獻(xiàn);以“安徽省入境旅游”為關(guān)鍵詞,檢索出有效文獻(xiàn)18篇和13篇(見下頁表1)。

      通過對上述已有文獻(xiàn)的研究綜述,不難發(fā)現(xiàn),學(xué)術(shù)界關(guān)于安徽省港澳臺入境旅游的研究大多始于2010年,研究內(nèi)容主要集中在兩個(gè)方面:一是入境旅游市場的結(jié)構(gòu)研究。如刁宗廣(2010)等利用波士頓矩陣對安徽省入境旅游客源市場進(jìn)行動態(tài)分析,結(jié)果表明安徽省入境客源市場結(jié)構(gòu)存在不合理性并提出提升對策;謝五屆(2010)等借助偏移—份額分析方法,得出安徽省在基準(zhǔn)目的地中具有較強(qiáng)競爭力;孫維明(2011)等通過親景度和競爭態(tài)分析,得出安徽省國際客源市場親景度較低、缺乏高峰值,主要的客源市場均屬于明星市場或金牛市場;陳鵬(2012)、尹云豐(2013)也運(yùn)用親景度做了類似研究,但尹云豐加以了聚類分析,得出安徽省核心市場只有韓國,主要市場有日本和美國,低競爭力市場很多。二是入境游客人數(shù)的預(yù)測分析。如廉同輝(2011)和周廷慰(2012)運(yùn)用灰色預(yù)測理論,陳鵬等(2012)基于ARIMA模型對安徽今后幾年的入境旅游人數(shù)進(jìn)行了預(yù)測,結(jié)果表明安徽未來幾年入境游客市場數(shù)量將大幅增加。

      基于此,本文采用2003—2012年安徽省港澳臺入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),研究并分析安徽省港澳臺入境旅游市場的時(shí)空動態(tài)變化情況,具體方法和思路如下:首先運(yùn)用親景度模型分別探討香港、澳門、臺灣三大市場游客入皖旅游的偏好度,其中親景度值越高,說明游客入皖旅游偏好度越高;然后通過市場占有率和市場增長率兩大指標(biāo)構(gòu)建競爭態(tài)模型論證香港、澳門、臺灣三大市場所屬的市場類型;最后引入生態(tài)位態(tài)勢模型剖析香港、澳門、臺灣三大市場在整個(gè)安徽省港澳臺入境旅游市場中的地位作用,由于基于生態(tài)位模型所測算出的生態(tài)位值取值范圍在0~1之間,其中生態(tài)位值接近于1的入境旅游客源市場在整個(gè)入境市場中的影響力最大,反之亦然。基于以上三個(gè)方面的研究結(jié)論,論文進(jìn)一步提出開拓港澳臺入皖旅游市場的建議。

      二、港澳臺入皖旅游市場分析

      (一)港澳臺入皖旅游親景度分析

      親景度是指某客源國(地)游客人數(shù)在某一個(gè)旅游目的地的市場占有率與該客源國(地)游客人數(shù)在全國的市場占有率之比,可運(yùn)用公式計(jì)算得出。親景度計(jì)算公式為:

      Pi= (1)

      (1)式中,Pi為i客源國(地)的親景度指數(shù)(文中i=香港、澳門、臺灣);Di為i客源國(地)在某一個(gè)旅游目的地(本文指安徽)的市場占有率;Ci為i客源國(地)在某國(本文指大陸)的市場占有率。由于親景度Pi一般以1為界,大于或等于1的客源國(地)為親景客源國(地),小于1則為疏景客源國(地),進(jìn)一步分析,還可得到弱和強(qiáng)親景客源國(地)以及弱和強(qiáng)疏景客源國(地)(如表2 所示)。將2003—2012年大陸以及安徽港澳臺入境旅游人數(shù)(人次)代入公式(1)、對照表2,可以得出以下結(jié)果(見圖2)。

      從圖2中可以看出,2003—2012年香港、澳門和臺灣入皖旅游親景度差異明顯。香港和澳門的親景度值基本一致,十年間均保持在0~1之間,總體上呈平穩(wěn)的直線狀。對照表2得出,兩地均為疏景客源地,且在弱疏景客源地與強(qiáng)疏景客源地之間徘徊。這說明港澳游客對入皖旅游的偏好度低且穩(wěn)定。與之不同,臺灣的親景度十年間浮動于10~17之間,總體上呈現(xiàn)出波動的下降趨勢。對照上頁表2得出,臺灣一直是強(qiáng)親景客源地。這說明臺灣游客對入皖旅游的偏好度高但有減弱的趨勢,值得關(guān)注。

      (二)港澳臺入皖旅游市場競爭態(tài)分析

      旅游市場競爭態(tài)是反映旅游目的地各客源市場在市場占有率(αi)和市場增長率(βi)雙指標(biāo)作用下所表現(xiàn)出的狀態(tài)特征,記為Ωi(αi,βi)。其中:endprint

      i]為第i個(gè)客源市場第t年(當(dāng)年)的旅游統(tǒng)計(jì)量,本文是指港、澳、臺三大市場入皖旅游人(次)數(shù)的統(tǒng)計(jì)量;Xt-1

      i 為第i個(gè)客源市場第t-1年(上一年)的旅游統(tǒng)計(jì)量;[Xt

      i]為當(dāng)年旅游目的地市場旅游統(tǒng)計(jì)總量,本文是指港、澳、臺三大市場入皖旅游人(次)數(shù)的統(tǒng)計(jì)量之和;αi反映的是第i個(gè)客源市場在激烈的市場競爭中所占地位;βi反映的是第i個(gè)客源市場在激烈市場競爭中的發(fā)展?jié)摿?,即?dāng)年較上年增長率。如果以α= m,β= n 為界,把市場競爭態(tài)劃分為4 個(gè)象限,據(jù)此對市場競爭態(tài)劃分類型(如圖3所示)。對于m,n 選擇,可以有3 種確定方法:其一,平均值法,以市場占有率的平均值確定m,以市場增長率的平均值確定n;其二,坐標(biāo)散點(diǎn)法,按市場占有率和市場增長率在競爭態(tài)坐標(biāo)系中的天然分異來確定m,n;其三,綜合法,結(jié)合前兩種方法,先計(jì)算平均值,再結(jié)合競爭態(tài)坐標(biāo)圖中點(diǎn)Ωi(αi,βi)的分布特征,對平均值進(jìn)行修正,以保證競爭態(tài)的劃分既分布均衡,又科學(xué)合理。

      將2003—2012年港澳臺入皖旅游人(次)數(shù)代入公式(2)和(3),分別計(jì)算出香港、澳門和臺灣2004—2012年每一年在安徽入境旅游市場的占有率和增長率,同時(shí)以三個(gè)市場的市場占有率和市場增長率的平均值為基礎(chǔ),結(jié)合競爭態(tài)二維坐標(biāo)圖中點(diǎn)Ωi(αi,βi)的分布特征,客觀科學(xué)地確定m和n的數(shù)值,以保證競爭態(tài)的劃分合理且分布均勻;以此為界,采用Excel 軟件計(jì)算、并對港澳臺入皖旅游市場的競爭態(tài)進(jìn)行分析,得出2004—2012年港澳臺入皖旅游市場競爭態(tài)格局表3。

      根據(jù)表3,可以得出以下結(jié)論:(1)港澳臺入皖旅游市場競爭態(tài)類型主要取決于市場增長率。由表3可知,香港市場和臺灣市場近十年均徘徊在明星和金牛市場之間,而澳門市場則是一直在幼童和瘦狗市場之間浮動。比較圖3可知,這是由于較穩(wěn)定的市場占有率與波動較大的市場增長率。香港和臺灣市場的市場占有率一直較高,因此變化的市場增長率只會致其在明星和金牛市場之間波動。而澳門市場的市場占有率較低,因此變化的市場增長率也只能致其在幼童和瘦狗市場之間波動。(2)香港、臺灣入皖旅游市場競爭態(tài)變化情況較為相似,均徘徊在明星和金牛市場之間。(3)澳門市場僅在2004年與2012年處于瘦狗市場,2005—2011年都是幼童市場,值得特別關(guān)注。

      (三)港澳臺入皖旅游生態(tài)位分析

      旅游市場的地位作用可以通過旅游生態(tài)位分析得出。旅游生態(tài)位是指旅游地個(gè)體(包括旅游區(qū)、旅游景區(qū)、旅游景點(diǎn)和旅游景物等)在區(qū)域旅游發(fā)展過程中的地位、作用和功能表現(xiàn)以及與其他旅游地的相對關(guān)系。由此,入境旅游市場生態(tài)位的概念可以表述為客源國在整個(gè)入境旅游市場中的地位作用和功能以及與其他旅游地的相對關(guān)系。入境旅游市場生態(tài)位包括入境旅游市場生態(tài)位態(tài)和勢兩個(gè)方面。其中,入境旅游市場生態(tài)位的態(tài),反映入境旅游市場生存狀態(tài),如旅游收入、游客人數(shù)等;入境旅游市場生態(tài)位的勢是指入境旅游市場數(shù)量變化量,如旅游收入變化量、游客人數(shù)變化量等。其計(jì)算公式如下:

      (4)式中:i=1,2,…n,Ni為客源國i的入境旅游市場生態(tài)位,Si為客源國i入境旅游市場生態(tài)位中的態(tài),Pi為客源國i入境旅游市場生態(tài)位中的勢,Ai為量綱轉(zhuǎn)換系數(shù),本文取值為1。據(jù)此公式測算出旅游生態(tài)位的取值范圍為0~1之間,客源國生態(tài)位值越接近1,說明在入境旅游市場中發(fā)揮的作用越大,相反客源國生態(tài)位值越接近0,說明所發(fā)揮的作用越小。將2003—2012年港澳臺入皖旅游人(次)數(shù)以及安徽省入境旅游人(次)數(shù)代入公式(4),分別計(jì)算出港澳臺入皖旅游相對于安徽入境旅游的生態(tài)位圖4。

      從圖4中可以看出,首先,港、澳、臺三地入皖旅游生態(tài)位值差異較大。其中臺灣的生態(tài)位值最高,總體上處于0.20~0.40之間,但呈現(xiàn)出下降的趨勢。香港的生態(tài)位值也較高,總體上在0.20上下浮動,除了2008年前后略有下降,其余年份均呈現(xiàn)出上升趨勢。澳門的生態(tài)位值很低,總體上處于0.02~0.06之間,但呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。比較三地的生態(tài)位值可得,臺灣對安徽入境旅游市場作用很大,但其作用性正逐漸降低,值得關(guān)注;香港對安徽入境旅游市場的作用較大并表現(xiàn)出逐步恢復(fù)并擴(kuò)大的趨勢;澳門對安徽入境旅游市場的作用較小,但其作用性正逐步擴(kuò)大,也值得重視。

      三、結(jié)論及建議

      (一)臺灣市場

      臺灣對入皖旅游的需求偏好很高,徘徊于金牛市場與明星市場之間,對安徽入境旅游市場的影響力很大。但根據(jù)P254圖2以及圖4所顯示出的親景度值以及生態(tài)位值的下降趨勢表明,臺灣游客對入皖旅游的需求偏好逐漸降低,對安徽入境旅游市場的影響力也逐漸下降。這說明臺灣對安徽市場的需求增速不及大陸其他目的地,臺灣游客對安徽市場的供給增速不及安徽其他入境旅游客源地。其原因是:第一,臺灣市場在安徽入境旅游市場發(fā)展中已進(jìn)入成熟期,臺灣游客在大陸選擇旅游目的地的范圍更加廣泛,其他旅游目的地的競爭力度不斷加強(qiáng),導(dǎo)致臺灣客源分流;第二,臺灣的中老年旅游者對淮軍文化較感興趣,但現(xiàn)有的景點(diǎn)不足以促使他們多次重游。新興的年輕旅游者對淮軍文化了解不多,興趣也不高。

      因此,針對臺灣市場呈現(xiàn)的優(yōu)勢與劣勢,應(yīng)在保證其市場現(xiàn)有地位的基礎(chǔ)上,不斷開拓新需求。應(yīng)重點(diǎn)著力于旅游資源的開發(fā)。首先可加強(qiáng)對淮軍文化資源的深度挖掘,吸引中老年游客重游。與此同時(shí),也應(yīng)針對年輕的臺灣游客,推出新穎的淮軍文化旅游體驗(yàn)線路,吸引他們前來了解淮軍歷史文化。

      (二)香港市場

      由P254圖2可知,香港對入皖旅游的需求偏好很低。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有以下三點(diǎn):一是區(qū)位因素。香港與廣東、福建等省空間距離較近,加之具有相近的文化傳統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)往來,因此多到以上省區(qū)旅游。二是經(jīng)濟(jì)因素。香港市亞洲四小龍之一,與上海市為主的長三角地區(qū)以及以北京市為主的京津唐地區(qū)經(jīng)濟(jì)來往密切,便也帶動了旅游人數(shù)的增加。三旅游資源因素。香港等地區(qū)受到英國文化的影響,對文物古跡類旅游資源較為感興趣。而安徽省此類旅游資源并不豐富。但如上頁表3和圖4所示,香港市場一直處于金牛市場和明星市場之間,且對安徽入境旅游市場的影響力較大且穩(wěn)定。這說明,香港在安徽入境旅游市場中是個(gè)較大市場,且保持較好的增長勢頭。endprint

      因此,針對香港市場呈現(xiàn)出的“高絕對數(shù),低相對數(shù)”的局面,應(yīng)保持其增長勢頭,提高絕對數(shù);吸引更多赴大陸旅游的香港赴皖旅游,提高相對數(shù)。首先,應(yīng)尋求更多的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會,提升安徽的知名度和影響力,吸引更多的外地游客和客商前來觀光旅游、投資興業(yè),直接推動旅游業(yè)的發(fā)展。第二,加強(qiáng)省外旅游合作,打造聯(lián)合旅游路線。安徽可以利用臨近上海、浙江和江蘇的地理優(yōu)勢,積極在口岸城市舉辦推介活動,也可以聯(lián)合其他城市,向香港市場推出聯(lián)合旅游線路如江浙滬皖包“游”體驗(yàn)。

      (三)澳門市場

      澳門對入皖旅游的需求偏好很低,徘徊于幼童市場與瘦狗市場之間,其對安徽入境旅游市場的影響力較小。澳門市場呈現(xiàn)出這種狀況的主要原因是:一人口因素。澳門總?cè)丝谳^少,旅游市場潛力有限。二是區(qū)位因素。同香港一樣,澳門赴大陸旅游游客主要集中在廣東、福建等空間距離較近的省份。但根據(jù)P253圖1可以看出,2009年后澳門入皖旅游人數(shù)每年近乎成倍增長。并且根據(jù)上頁圖4可以得出,澳門對安徽入皖旅游市場的影響力呈現(xiàn)出上升趨勢。

      因此,針對澳門出現(xiàn)的良好勢頭,應(yīng)加快其增長的態(tài)勢,提高市場占有率。首先,應(yīng)加大宣傳力度,充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙以及雜志等方式,也可通過旅游產(chǎn)品交易會、博覽會、推介會、洽談會等大型活動進(jìn)行宣傳,來提高安徽省旅游的知名度。其次,提高對澳門市場的專門化水平??舍槍Π拈T土地面積有限,幾乎沒有農(nóng)業(yè)土地的現(xiàn)狀,重點(diǎn)打造并推介田園風(fēng)光體驗(yàn)游。吸引國際化大都市的澳門人,游覽田園風(fēng)光,感受田園生活。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 馬耀峰,李旭.中國入境游客旅游選擇模式研究[J].西北大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2003,(5):275-280.

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      [責(zé)任編輯 王曉燕]endprint

      因此,針對香港市場呈現(xiàn)出的“高絕對數(shù),低相對數(shù)”的局面,應(yīng)保持其增長勢頭,提高絕對數(shù);吸引更多赴大陸旅游的香港赴皖旅游,提高相對數(shù)。首先,應(yīng)尋求更多的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會,提升安徽的知名度和影響力,吸引更多的外地游客和客商前來觀光旅游、投資興業(yè),直接推動旅游業(yè)的發(fā)展。第二,加強(qiáng)省外旅游合作,打造聯(lián)合旅游路線。安徽可以利用臨近上海、浙江和江蘇的地理優(yōu)勢,積極在口岸城市舉辦推介活動,也可以聯(lián)合其他城市,向香港市場推出聯(lián)合旅游線路如江浙滬皖包“游”體驗(yàn)。

      (三)澳門市場

      澳門對入皖旅游的需求偏好很低,徘徊于幼童市場與瘦狗市場之間,其對安徽入境旅游市場的影響力較小。澳門市場呈現(xiàn)出這種狀況的主要原因是:一人口因素。澳門總?cè)丝谳^少,旅游市場潛力有限。二是區(qū)位因素。同香港一樣,澳門赴大陸旅游游客主要集中在廣東、福建等空間距離較近的省份。但根據(jù)P253圖1可以看出,2009年后澳門入皖旅游人數(shù)每年近乎成倍增長。并且根據(jù)上頁圖4可以得出,澳門對安徽入皖旅游市場的影響力呈現(xiàn)出上升趨勢。

      因此,針對澳門出現(xiàn)的良好勢頭,應(yīng)加快其增長的態(tài)勢,提高市場占有率。首先,應(yīng)加大宣傳力度,充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙以及雜志等方式,也可通過旅游產(chǎn)品交易會、博覽會、推介會、洽談會等大型活動進(jìn)行宣傳,來提高安徽省旅游的知名度。其次,提高對澳門市場的專門化水平??舍槍Π拈T土地面積有限,幾乎沒有農(nóng)業(yè)土地的現(xiàn)狀,重點(diǎn)打造并推介田園風(fēng)光體驗(yàn)游。吸引國際化大都市的澳門人,游覽田園風(fēng)光,感受田園生活。

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      [2] 常國水,張磊.安徽去年入境游客人數(shù)增幅全國第一[EB/OL].http://ah.people.com.cn/%20BIG5/n/2013/0709/c227573-19038712.html,2013-07-09.

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      [5] 孫維明,章錦河.安徽省入境國別旅游市場親景度與競爭態(tài)分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2011,(16).

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      [責(zé)任編輯 王曉燕]endprint

      因此,針對香港市場呈現(xiàn)出的“高絕對數(shù),低相對數(shù)”的局面,應(yīng)保持其增長勢頭,提高絕對數(shù);吸引更多赴大陸旅游的香港赴皖旅游,提高相對數(shù)。首先,應(yīng)尋求更多的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會,提升安徽的知名度和影響力,吸引更多的外地游客和客商前來觀光旅游、投資興業(yè),直接推動旅游業(yè)的發(fā)展。第二,加強(qiáng)省外旅游合作,打造聯(lián)合旅游路線。安徽可以利用臨近上海、浙江和江蘇的地理優(yōu)勢,積極在口岸城市舉辦推介活動,也可以聯(lián)合其他城市,向香港市場推出聯(lián)合旅游線路如江浙滬皖包“游”體驗(yàn)。

      (三)澳門市場

      澳門對入皖旅游的需求偏好很低,徘徊于幼童市場與瘦狗市場之間,其對安徽入境旅游市場的影響力較小。澳門市場呈現(xiàn)出這種狀況的主要原因是:一人口因素。澳門總?cè)丝谳^少,旅游市場潛力有限。二是區(qū)位因素。同香港一樣,澳門赴大陸旅游游客主要集中在廣東、福建等空間距離較近的省份。但根據(jù)P253圖1可以看出,2009年后澳門入皖旅游人數(shù)每年近乎成倍增長。并且根據(jù)上頁圖4可以得出,澳門對安徽入皖旅游市場的影響力呈現(xiàn)出上升趨勢。

      因此,針對澳門出現(xiàn)的良好勢頭,應(yīng)加快其增長的態(tài)勢,提高市場占有率。首先,應(yīng)加大宣傳力度,充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙以及雜志等方式,也可通過旅游產(chǎn)品交易會、博覽會、推介會、洽談會等大型活動進(jìn)行宣傳,來提高安徽省旅游的知名度。其次,提高對澳門市場的專門化水平。可針對澳門土地面積有限,幾乎沒有農(nóng)業(yè)土地的現(xiàn)狀,重點(diǎn)打造并推介田園風(fēng)光體驗(yàn)游。吸引國際化大都市的澳門人,游覽田園風(fēng)光,感受田園生活。

      參考文獻(xiàn):

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      [責(zé)任編輯 王曉燕]endprint

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