陳慧

近幾年來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)的進(jìn)程不斷向前推進(jìn)，憑借其強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，許多品牌展會(huì)漸漸在各大城市落地生根。早已躍為我國(guó)一線會(huì)展城市行列的北京、上海、廣州形成了三分天下的鼎立格局，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。但是隨著一線會(huì)展城市展覽項(xiàng)目的規(guī)?！坝|頂”，出現(xiàn)了展會(huì)向二線會(huì)展城市遷移的現(xiàn)象，緊跟其后的二三線會(huì)展城市自然會(huì)從中分一杯羹。事實(shí)證明，很多二三線會(huì)展城市憑借本地良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與地域優(yōu)勢(shì)，的確打造并培育出了眾多優(yōu)秀的會(huì)展品牌。

根據(jù)南京市會(huì)展辦調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“十一五”以來(lái)南京會(huì)展業(yè)一直以超過(guò)20%以上的幅度在增長(zhǎng)，會(huì)展企業(yè)成長(zhǎng)迅速、展會(huì)規(guī)模不斷壯大、拉動(dòng)效應(yīng)日趨顯著。今年1月，南京寧菲國(guó)際展覽有限公司正式成為國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）注冊(cè)會(huì)員；南京市政府會(huì)展業(yè)辦公室在今年2月獲準(zhǔn)正式加入國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）；去年12月亞洲戶外用品展覽會(huì)也已成為UFI認(rèn)證展會(huì)。隨著南京會(huì)展業(yè)國(guó)際化建設(shè)的步伐加快和國(guó)際化水平的提高，使得南京的國(guó)際知名度和影響力也大大提升，同時(shí)也讓南京把握住了承辦亞青會(huì)和青奧會(huì)難得的良機(jī)，為南京會(huì)展業(yè)的健康快速發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越條件。如今的南京會(huì)展業(yè)形勢(shì)利好、前景喜人，順利的跨入了二線會(huì)展城市中的佼佼者行列。

不久前落幕的首屆成都國(guó)際汽車(chē)零配件及售后服務(wù)展覽會(huì)，是法蘭克福展覽（香港）有限公司在中國(guó)西南地區(qū)舉辦的首個(gè)展覽，主辦方意欲將其打造成為西南汽車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先的行業(yè)展會(huì)。據(jù)了解，法蘭克福展覽旗下?lián)碛腥蜃畲蟮钠?chē)后市場(chǎng)品牌展Automechanika，該品牌的展會(huì)在亞洲、歐洲、北美和南美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦。成都作為西部經(jīng)濟(jì)最活躍的魅力之都，以其市場(chǎng)繁榮、流通活躍、物流便捷、產(chǎn)業(yè)功能齊備和中心城市輻射力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)在眾西部城市中脫穎而出。

依此看來(lái)，二三線會(huì)展城市的魅力與優(yōu)勢(shì)，不僅吸引了眾多國(guó)際著名展覽公司、展會(huì)主辦單位的青睞，同時(shí)也讓我們感受到這些城市奮起的后勁之力。德國(guó)法蘭克福展覽（上海）有限公司總經(jīng)理趙慰平曾在一次采訪中表示，城市巨大的發(fā)展使中國(guó)出現(xiàn)了一批領(lǐng)先的展覽城市，又稱新興展覽城市。這些新興展覽城市具有很強(qiáng)的地域性，首先在珠三角地區(qū)，比如珠海、深圳、東莞都是比較突出的會(huì)展城市；長(zhǎng)三角地區(qū)是中國(guó)最富裕、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，像南京、蘇州、杭州、寧波、義烏都是典型新興展覽城市，有非常漂亮的展館，也有自己拿手的項(xiàng)目；同時(shí)在北方，有天津、青島和北京互相補(bǔ)充；西部地區(qū)，像成都、重慶、昆明等西南城市也都在崛起；東北地區(qū)有長(zhǎng)春、大連、沈陽(yáng)協(xié)同發(fā)展。當(dāng)一線城市辦展遭遇瓶頸時(shí)，二三線城市展現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)條件更容易打動(dòng)一些展覽公司、展會(huì)主辦單位，從某種方面講也是二三線城市的機(jī)遇所在。

經(jīng)過(guò)孕育和成長(zhǎng)后的一線會(huì)展城市現(xiàn)今也在遭遇一些發(fā)展瓶頸。比如一線城市展覽會(huì)會(huì)題的基本飽和，展覽項(xiàng)目的“觸頂”，展會(huì)主題亟需融入創(chuàng)新思維；部分一線城市的辦展環(huán)境不盡人意，交通擁堵問(wèn)題尚存，周?chē)涮自O(shè)施也未能同步完善；另外政府對(duì)題材的檔期保護(hù)，規(guī)定三個(gè)月之內(nèi)不允許舉辦同類題材的展會(huì)，這樣一來(lái)新舉辦的展會(huì)難有插縫立足之地，而現(xiàn)有的展會(huì)之間則競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

在種種條件的牽絆與制約下，很多的展覽公司、展會(huì)主辦單位把目光逐漸投向了潛力十足的國(guó)內(nèi)二三線城市。以成都、蘇州、義烏、大連、寧波等為代表的二三線會(huì)展城市，辦展的規(guī)模和次數(shù)幾年時(shí)間之內(nèi)出現(xiàn)突飛猛進(jìn)之勢(shì)，不斷刷新了人們對(duì)會(huì)展業(yè)的能量與發(fā)展空間的認(rèn)識(shí)。細(xì)觀這些城市，它們都具備自己的區(qū)域特點(diǎn)，在產(chǎn)業(yè)集群或市場(chǎng)上都擁有一定的基礎(chǔ)條件，而且更值得關(guān)注的一點(diǎn)是它們辦的多數(shù)展會(huì)雖小但精。

一座城市的會(huì)展環(huán)境的優(yōu)劣是展覽公司、展會(huì)主辦單位考量的重要因素。重慶某會(huì)議展覽有限公司的陳經(jīng)理簡(jiǎn)要總結(jié)了二線會(huì)展城市辦展具備的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：一是地方政府的重視，對(duì)于本地區(qū)展會(huì)的投入力度較大，也有靈活的辦展扶持政策；二是二線城市具有自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，地方政府會(huì)出臺(tái)一些地方保護(hù)政策；三是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，在二線城市辦展的成本也相應(yīng)較低。以上這幾點(diǎn)無(wú)疑是加快二三線城市發(fā)展成為優(yōu)秀會(huì)展城市的源動(dòng)力，對(duì)展會(huì)主辦方來(lái)說(shuō)也充滿誘惑力。

更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)的同時(shí)，不可忽視的是二三線城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展存在著短板。坦白說(shuō)，會(huì)展業(yè)在我國(guó)起步較晚，二三線城市的會(huì)展業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)機(jī)也勢(shì)必因此推后。在不算漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，缺乏專業(yè)會(huì)展公司和專業(yè)會(huì)展人才一直成為二三線城市發(fā)展會(huì)展業(yè)面臨的最大阻礙，很多地方政府處理短板問(wèn)題時(shí)多為政府扶一程，然后再逐步向市場(chǎng)化過(guò)渡。也正是借助于政府的大力支持，使得很多城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)日漸明朗。比如成都在承接國(guó)內(nèi)外重大會(huì)展活動(dòng)向西部轉(zhuǎn)移中取得了領(lǐng)先發(fā)展的態(tài)勢(shì)，從去年成功舉辦的財(cái)富全球論壇、世界華商大會(huì)，到今年即將登場(chǎng)的第12屆米其林必比登挑戰(zhàn)賽、2014世界機(jī)器人及智能裝備產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨博覽會(huì)，國(guó)際會(huì)展活動(dòng)在中國(guó)西移趨勢(shì)日漸形成的過(guò)程中，成都正逐步成為國(guó)際重大會(huì)展活動(dòng)布局中西部的首選城市。

有人曾形象地將會(huì)展業(yè)稱為城市發(fā)展的“助推器 ”、“現(xiàn)代城市的面包”，誠(chéng)如我們所見(jiàn)，會(huì)展業(yè)從發(fā)展之初，就和城市緊密地結(jié)合在一起。像今天的成都、長(zhǎng)沙、杭州、義烏、鄭州、大連、寧波等城市會(huì)展業(yè)的蓬勃前行，正在悄然改變著會(huì)展市場(chǎng)的格局，相信只待我國(guó)二三線城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展繁榮，中國(guó)的會(huì)展業(yè)定能迸發(fā)新的蓬勃生機(jī)。