李芳

[提要] 隨著旅游產業(yè)的發(fā)展，旅游成為人們日常生活中不可缺少的一部分，其中紅色旅游節(jié)事活動有著特殊的意義。紅色旅游節(jié)事活動可以增加人們的愛國主義情操，提高人民群眾的革命歷史情結，進而促進人民群眾的思想和道德素質。本文首先對紅色旅游、旅游節(jié)事和紅色旅游節(jié)事的概念進行界定；其次分析紅色旅游節(jié)事的政治、經濟、文化功能；最后從河北省出發(fā)，建立紅色旅游節(jié)事評價模型，并提出河北省紅色旅游節(jié)事發(fā)展策略。

關鍵詞：紅色旅游；旅游節(jié)事；紅色旅游節(jié)事

本文是2014年度河北省社會科學發(fā)展研究課題：“河北省紅色旅游節(jié)事發(fā)展研究”（課題編號：2014030228）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2014年10月20日

一、基礎研究

（一）紅色旅游。紅色旅游主要是以中國共產黨領導人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。

發(fā)展紅色旅游，是深入貫徹落實黨的十六屆四中全會精神、不斷提高建設社會主義先進文化能力的重要措施，是樹立和落實以人為本、全面協(xié)調可持續(xù)的科學發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，既是一項經濟工程，更是文化工程、政治工程，是一項利黨、利國、利民的重大舉措。發(fā)展紅色旅游，對于加強革命傳統(tǒng)教育，增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神，帶動革命老區(qū)經濟社會協(xié)調發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

（二）旅游節(jié)事。旅游節(jié)事是以舉辦地綜合實力為基礎，在政府積極配合、媒體高度關注、公眾主動參與的前提下，圍繞特定主題開展的大型活動。具有地域性、參與性、周期性和時間性、綜合性、文化性的特點，發(fā)展節(jié)事旅游有利于塑造區(qū)域旅游形象，提升旅游目的地的知名度，促進旅游基礎設施完善，促進相關產業(yè)發(fā)展，具有多種牽動效用。

（三）紅色旅游節(jié)事。紅色旅游節(jié)事活動是指針對紅色景區(qū)某一特定的紅色文化主題，事先通過安排活動、公告活動的內容時程，并采用公開的方式進行慶祝或展示，以達到吸引游客前往，并進行相關觀光消費的行為。

近年來，隨著我國紅色旅游的深入發(fā)展，特別是各級政府的積極倡導和大力支持，紅色旅游節(jié)事活動此起彼伏，不僅成為我國文化產業(yè)的一大亮點，豐富了人民群眾的文化生活，更成為我國紅色旅游市場不斷升溫的助推器，直接推動了市場營銷的展開。在此形勢下，深入研究紅色旅游節(jié)事活動的現(xiàn)狀與存在的問題，有針對性地提出建設性的對策，對于紅色旅游的持久、健康和快速發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義。

二、紅色旅游節(jié)事的功能

各地區(qū)舉辦紅色旅游節(jié)事的目的不僅在于吸引旅游者和贊助商，最主要的在于舉辦后帶來的多種牽動效應。紅色旅游節(jié)事的舉辦一方面推動當地經濟的發(fā)展，帶來了市場經濟效益；另一方面為當地帶來知名度、美譽度和基礎設施建設等諸多社會效益；同時，紅色旅游節(jié)事的舉辦能夠更好地保護和傳承優(yōu)秀革命傳統(tǒng)文化、挖掘和幵發(fā)地方特色文化；此外，紅色旅游節(jié)事承載著黨和國家政治建設的巨大使命，具有鞏固黨政建設的重要作用。

（一）政治功能

1、弘揚愛國主義精神。紅色旅游節(jié)事活動以革命重要文物、遺址遺跡、紀念地、故居舊居等作為活動載體，通過文藝匯演、博覽會、運動會等形式彰顯中國共產黨在不同時期的組織建設和發(fā)展狀況，激發(fā)群眾的愛國主義熱情和民族使命感。

2、傳承革命優(yōu)秀傳統(tǒng)。紅色旅游節(jié)事以愛國主義和革命傳統(tǒng)教育為目的，通過一系列內容豐富、形式生動的活動充分展示中國共產黨浴血奮斗的革命史、艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)史、波瀾壯闊的改革開放史，繼承和發(fā)揚革命優(yōu)秀傳統(tǒng)、陶冶廣大群眾的革命情操。

3、加強黨性教育。紅色旅游節(jié)事活動有深刻的思想內涵和紅色文化底蘊，紅色旅游節(jié)事通過多樣性的主題和內容能夠提供可見、可聽、可動的產品來宣傳黨政建設、加強黨性教育、提高黨性修養(yǎng)。

4、鞏固社會主義理想信念。紅色旅游是時代的產物，是社會主義不斷發(fā)展鞏固的要求。紅色旅游節(jié)事是紅色旅游的新興載體，是紅色旅游探索的創(chuàng)新型市場化經營模式，其核心在于鞏固和弘揚社會主義價值觀。在紅色旅游節(jié)事中，人們受到社會主義理想的洗禮和熏陶，最終實現(xiàn)社會主義核心價值體系在人們情感上的升華。

（二）社會功能

1、完善公共基礎設施建設。紅色旅游節(jié)事的舉辦能夠進一步加強地區(qū)相關部門、單位之間的協(xié)作，通過匯聚力量，有效整合資源、完善基礎配套設施、優(yōu)化社會環(huán)境。如舉辦地區(qū)的交通通達性提高，旅游咨詢和服務配套設施優(yōu)化，綜合消費場所更加健全等。

2、增加地區(qū)就業(yè)。隨著紅色旅游節(jié)事的舉辦，地區(qū)需要更多的人力資源服務于公共基礎設施建設，需要更多的專業(yè)人才隊伍優(yōu)化活動的管理和服務質量，進而催生出新的志愿者崗位、商業(yè)崗位和節(jié)事運作管理相關崗位增加地區(qū)就業(yè)。

3、改進治安狀況。一方面為保證節(jié)事順利開展，地區(qū)相關部門會加大力度整頓治安狀況；另一方面通過紅色旅游節(jié)事活動的開展，其紅色氛圍能夠在一定程度上提高人們的道德情操，形成喜慶團結的生活氛圍，無形中推動了地區(qū)治安狀況的改善。

4、提升居民綜合素質。紅色旅游節(jié)事開展帶來新的思想觀念、新的技術、新的科學信息，有利于地區(qū)居民思想的開放和科學發(fā)展觀念的培養(yǎng)。此外，紅色旅游節(jié)事秉承紅色文化和愛國主義革命優(yōu)秀傳統(tǒng)的內涵，潛移默化地陶冶居民的自身德行品質修養(yǎng)，激發(fā)居民的愛國熱情和民族精神，進而不斷增強其綜合素質。

5、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。生態(tài)環(huán)境在紅色旅游節(jié)事活動舉辦中能夠得到進一步改善和優(yōu)化，一是整潔、優(yōu)美的衛(wèi)生環(huán)境和和諧的生態(tài)環(huán)境是紅色旅游節(jié)事成功舉辦的要求；二是紅色旅游節(jié)事的活動舉辦提高地區(qū)環(huán)境管理、完善公共設施建設、提升整體居民素質，有利于生態(tài)環(huán)境的保護。

（三）經濟功能

1、增加地區(qū)經濟收入。紅色旅游節(jié)事舉辦能夠吸引國內外游客和投資商的參與，增加地區(qū)賓館酒店商業(yè)市場的興旺，旅游購物和娛樂經濟消費提高。同時，大型開幕式和文藝演出等活動的開展，提高了電視傳播收入，以推動持久的市場經濟活力。

2、帶動相關產業(yè)發(fā)展。紅色旅游節(jié)事的舉辦，對當地的旅游、餐飲、購物、住宿、交通、廣告、通訊、娛樂等行業(yè)都有福射性帶動效應，能有效激活舉辦地各行業(yè)的消費需求，推動相關產業(yè)多層次、寬領域創(chuàng)新與合作，形成以紅色旅游節(jié)事為核心品牌的產業(yè)圈，使紅色旅游節(jié)事活動的產銷各要素在高效的產業(yè)價值鏈內有序、健康、持續(xù)發(fā)展。

3、引進資金項目。紅色旅游節(jié)事的舉辦為地區(qū)政府和各界人士與海內外朋友交流提供了平臺，為本地企業(yè)、商家與國內外客商的合作創(chuàng)造了巨大機遇。通過紅色旅游節(jié)事的舉辦引導投資商考察當地的自然人文資源，積極創(chuàng)建良好的投資環(huán)境引進資金新項目。

（四）文化功能。紅色旅游節(jié)事是展現(xiàn)民族文化窗口，是對中國革命傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，是研究地域文化的朗匙，通過不同形式的活動，讓人們更好地認識中國傳統(tǒng)文化、民族精神和時代精神，尊重和有效幵發(fā)、保護民族文化和地方特色文化，如井岡山精神、西柏坡精神、延安精神、雷鋒精神、航天精神、革命經典故事、紅歌、紅色書籍、革命遺物遺址、地方少數民族特有習俗等。通過舉辦紅色旅游節(jié)事能夠達到弘揚民族文化、傳播紅色文化、挖掘與保護地方文化、促進文化交流的目的。

三、河北省紅色旅游節(jié)事

（一）評價模型的建立。根據本文的研究主題，作者通過對紅色旅游、旅游節(jié)事、紅色旅游節(jié)事等相關文獻的追溯和整理，闡述了紅色旅游節(jié)事的主要功能，并通過游客訪談收集到大量與紅色旅游節(jié)事相關的“關鍵事件”。在文獻研究的基礎上，作者根據研究的需要對相應的概念都進行了界定，而訪談則為模型構建及問卷設計提供了更清楚的思路。因此，作者在文獻研究和游客訪談的基礎上，結合本文的研究主題，提出了河北省紅色旅游節(jié)事評價模型，如表1所示。（表1）

（二）提升河北紅色旅游節(jié)事策略研究

1、主題選擇。每一個體驗的營造都應當有一個合適的主題，而這個主題的好與壞都將直接影響到人們體驗的質量。所以，尋找一個合適的主題可以說是紅色旅游節(jié)事設計的中心環(huán)節(jié)。具體來說，可以通過構思創(chuàng)意主題、利用積極信號改善印象、消除負面信號、添加紀念品和調動五種方式來實現(xiàn)。

2、人員配備。良好的主題設計能帶給游客驚喜，但游客驚喜是建立在游客滿意度基礎上的。服務人員是節(jié)事活動中和游客直接進行接觸的，體驗的好壞，人員的配備起到了決定性作用。正面積極信號的傳遞也要依靠工作人員的多方面參與。河北紅色旅游節(jié)事活動人員素質參差不齊，這就給體驗的營造帶來了一定的阻礙作用。加強相關人員的培訓工作對提高河北省紅色旅游節(jié)事有重要意義。

工作即表演，工作人員要對自己所營造的體驗充滿信心和熱情，熱愛自己的工作，正確理解自己的角色定位，帶有目的地去表演。玩耍、每天制造快樂、心無雜念、選擇正確的態(tài)度能幫助員工正確地理解自己的工作。這就對河北紅色旅游節(jié)事活動人員配備提出了較高的要求。首先，要提高參與者的道德素質，比如與各高校合作展開志愿者征集活動，避免人員素質低下破壞體驗效果；其次，要加強對員工的培訓使其深刻理解自己的角色，用飽滿的熱情去營造體驗。

3、環(huán)境營造。對于河北省紅色旅游節(jié)事的環(huán)境塑造，首先要考慮的也就是對感官的刺激，其次是在保證感官刺激的前提下，紅色旅游節(jié)事環(huán)境營造要有更高的精神追求，這樣才能充分發(fā)揮節(jié)事旅游對社會的引導作用，從而體現(xiàn)出更高的社會價值。

4、紀念品開發(fā)。旅游紀念品是伴隨著旅游活動產生的，是旅游者美好回憶的見證。體驗經濟視角下的節(jié)事旅游更加側重紀念品的開發(fā)，無論是紀念品的購買過程，還是節(jié)事活動結束后都應該是美好體驗的有機組成部分。

由于節(jié)事活動的暫時集中性，旅游者在節(jié)事活動結束后返回常住地并將自己喜歡的紀念品帶回那里，體驗經濟認為這是企業(yè)進行宣傳的重要方式，所以高質量、承載旅游者回憶的紀念品不僅在銷售時給當地帶來高額利潤，而且作為旅游者回憶的見證，旅游者會以紀念品為載體將其美好體驗講述給自己的親朋好友或者以紀念品作為禮物送給他們，這就使他們產生了對這種美好回憶的向往，成為下一次節(jié)事旅游活動的直接體驗者。目前還存在如下問題：

缺乏品牌和特色商品，小規(guī)模開發(fā)與經營，品種和質量有待加強流通渠道不暢，購物環(huán)境不理想和商品的旅游后影響力不強等。

主要參考文獻：

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