程烈

[提要] 旅游業(yè)對(duì)于提升地方經(jīng)濟(jì)效益具有舉足輕重的作用。江西省昌九一體化戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)于南昌旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。本文根據(jù)南昌旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合昌九一體化發(fā)展戰(zhàn)略，分析新形勢(shì)下南昌旅游業(yè)所面對(duì)的發(fā)展機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：昌九一體化；南昌旅游業(yè)；發(fā)展機(jī)遇

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年10月17日

作為我國(guó)著名的歷史文化名城，南昌擁有豐富的旅游資源，比如著名的滕王閣、八一起義紀(jì)念館、風(fēng)景優(yōu)美的美嶺等，但多年來(lái)旅游業(yè)給南昌市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入一直不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年南昌市的旅游總收入為253億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相鄰省會(huì)武漢的1，690億元、長(zhǎng)沙1，006.3億元、合肥524億元，甚至低于同省的上饒市433.6億元、九江市402億元，可見(jiàn)南昌市旅游業(yè)的發(fā)展還是相對(duì)落后。2013年7月，江西省委十七屆七次全會(huì)提出“做強(qiáng)南昌、做大九江、昌九一體、龍頭昂起”的戰(zhàn)略部署，集中力量發(fā)展南昌與九江，打造支撐江西經(jīng)濟(jì)崛起的“雙核”。借此，南昌旅游業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

一、“昌九一體化”戰(zhàn)略內(nèi)涵

“昌九一體化”是指以實(shí)現(xiàn)南昌和九江兩市的經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)為宗旨，按照兩市的區(qū)位特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)而建立的經(jīng)濟(jì)區(qū)域集團(tuán)。其目的在于降低區(qū)域內(nèi)交易成本，優(yōu)化配置兩地資源，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)對(duì)接、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，產(chǎn)生巨大的區(qū)域集聚效應(yīng)，從而提升了整體競(jìng)爭(zhēng)力。此戰(zhàn)略要求南昌、九江制定一體化規(guī)劃，加快金融、能源、通信、交通、物流、旅游等行業(yè)互聯(lián)互通，發(fā)揮同城效應(yīng)，把昌九打造成中部地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

二、“昌九旅游一體化”戰(zhàn)略的提出

“昌九一體化”戰(zhàn)略一經(jīng)提出，其工作就立即展開(kāi)。2013年6月，南昌、九江兩地旅游部門(mén)對(duì)機(jī)制創(chuàng)新、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、串聯(lián)精品線路等方面進(jìn)行了商討，雙方確定了兩地旅游資源互補(bǔ)的工作思路，達(dá)成了昌九旅游一體化的共識(shí)。

三、南昌旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，南昌市的旅游業(yè)總體上有很大發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年南昌市旅游接待人次1，510.1萬(wàn)人次，旅游總收入100.8億元；2011年南昌市旅游接待人次2，093.67萬(wàn)人次，旅游總收入142.52億元；2012年南昌市旅游接待人次2，537萬(wàn)人次，旅游總收入202億元；2013年旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)3，171.4萬(wàn)人次，旅游總收入253億元。但從全國(guó)來(lái)看，南昌市旅游業(yè)的發(fā)展速度較慢，存在很多問(wèn)題。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。南昌市旅游業(yè)基本上停留在觀光階段，缺乏拳頭產(chǎn)品和知名品牌，而且旅游產(chǎn)品水平不高、體驗(yàn)性不強(qiáng)、旅游形象模糊，從而導(dǎo)致游客的回游率低。

（二）旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小。據(jù)2013年末數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市旅行社有229家，能列入全國(guó)百?gòu)?qiáng)旅行社的僅有南昌鐵路國(guó)際旅游行社和南昌春秋旅行社，全市擁有的星級(jí)賓館（飯店）58家；全市的景區(qū)數(shù)量也是相對(duì)較少的，4A景區(qū)只有5個(gè)：滕王閣、天香園、八一起義紀(jì)念館、鳳凰溝、梅嶺獅子峰，3A景區(qū)有12個(gè)，且大多經(jīng)營(yíng)狀況不佳。

（三）省內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力大。就省內(nèi)而言，九江的廬山、吉安的井岡山、上饒的三清山、景德鎮(zhèn)的龍虎山，這4大旅游景區(qū)每年都吸引了大量的游客，使所屬城市的旅游收入都高于南昌市；與省外城市相比較，弱勢(shì)地位更加明顯。據(jù)2013年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，南昌市的旅游總收入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于周邊鄰省的長(zhǎng)沙、武漢、合肥等省會(huì)城市，說(shuō)明南昌市沒(méi)有充分發(fā)揮省會(huì)城市的優(yōu)勢(shì)，還需進(jìn)一步挖掘潛力，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

四、“昌九一體化”下南昌旅游業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

“昌九一體化”戰(zhàn)略能夠充分利用南昌與九江兩地的旅游資源，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)于南昌市旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了很好的契機(jī)。

（一）資源共享、成本降低。從行業(yè)角度來(lái)看，由于南昌與九江兩地的地理位置相鄰，在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中可以共享基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力的有效流動(dòng)和產(chǎn)品資源的最優(yōu)配置，比如包裝昌九旅游線路、組織昌九旅游推介、共同印制昌九旅游地圖、共同挖掘客源、拓展市場(chǎng)，從而降低旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)成本與維護(hù)成本。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，“昌九一體化”的實(shí)施使得兩地交通更加便利，比如昌九高鐵使南昌到九江從以前的2小時(shí)縮短至50分鐘左右，并且兩市將消除通信的漫游費(fèi)、長(zhǎng)途費(fèi)，對(duì)景區(qū)實(shí)施旅游通票制，這很大程度節(jié)省了旅客在路途上的時(shí)間，提高了旅游的性價(jià)比。

（二）有利于打造區(qū)域性品牌。南昌和九江兩地的旅游資源各有特點(diǎn)，九江多是山靈水秀的自然景觀，南昌則為歷史濃厚的人文景觀，在“昌九旅游一體化”戰(zhàn)略背景下，兩地的旅游資源將會(huì)進(jìn)行整合集中，形成旅游集群，這勢(shì)必大大提高南昌旅游的吸引力，在此基礎(chǔ)上，再輔以有效的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，必然可以較快地提高區(qū)域旅游產(chǎn)品的知名度，從而形成區(qū)域旅游品牌。

（三）有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新?！安乓惑w化”戰(zhàn)略實(shí)施將帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，利益驅(qū)動(dòng)必然促進(jìn)旅游企業(yè)、旅行社、周邊餐飲及交通等部門(mén)不斷去進(jìn)行改革創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力，從而在這塊蛋糕中分到更大的份額。這相當(dāng)于發(fā)揮市場(chǎng)這只無(wú)形的手對(duì)經(jīng)濟(jì)的正面調(diào)節(jié)作用。

“昌九一體化”戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程和長(zhǎng)期任務(wù)，在此戰(zhàn)略的帶動(dòng)影響下，南昌旅游業(yè)必將能發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，吸取成功經(jīng)驗(yàn)，克服既有弊端，并在政府有效引導(dǎo)下讓市場(chǎng)配置資源，打造出具有昌九特色的旅游新模式。

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