許琳

（河南省工業(yè)設(shè)計學(xué)校，河南 鄭州 450000）

現(xiàn)代書籍封面設(shè)計中的藝術(shù)創(chuàng)意探究

許琳

（河南省工業(yè)設(shè)計學(xué)校，河南 鄭州 450000）

隨著時代的進(jìn)步和人們對生活品質(zhì)認(rèn)識的提高，人們獲取信息的渠道越來越多樣化，各種“精品”圖書、禮品圖書開始出現(xiàn)在圖書市場上，那些豐富多彩的裝幀、圖文并茂的圖書越來越受到讀者的歡迎。尤其是令人眼花繚亂的封面設(shè)計，如何讓讀者在快速瀏覽中被吸引，作為書籍包裝的封面顯得至關(guān)重要。

書籍；封面設(shè)計；藝術(shù)創(chuàng)意

一、現(xiàn)代書籍封面設(shè)計中藝術(shù)創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

（一）以攝影作品為主

攝影作品是視覺藝術(shù)中真實(shí)性最強(qiáng)、表現(xiàn)力最豐富的一種。它可以把人們目擊的一切，真實(shí)地記錄并留傳給后代。攝影作品應(yīng)用于書籍封面設(shè)計中。不是原來意義上的圖片，更不是圖解，而是依據(jù)設(shè)計理念。經(jīng)過藝術(shù)處理和再創(chuàng)造，進(jìn)而升為裝幀設(shè)計的點(diǎn)睛之筆。

（二）以文字為主

封面設(shè)計中文字的設(shè)計已從原來處于從屬地位的“說明性”上升為“表現(xiàn)性”或“意象性”角色。設(shè)計師運(yùn)用字體的編排組合，運(yùn)用不同的色彩、不同的動勢、不同的大小來構(gòu)成不同的傳播效果，來表達(dá)書籍所要傳達(dá)的創(chuàng)意理念和設(shè)計風(fēng)格。有些封面設(shè)計沒有任何圖像只有文字，設(shè)計風(fēng)格完全是在字體形式與結(jié)構(gòu)趣味中作文章。字體的粗細(xì)、大小、強(qiáng)弱，字體的奇正和拙巧，都與設(shè)計風(fēng)格緊密聯(lián)系，一組字有布局，一個字也有布局。大空白處設(shè)計一行極精細(xì)又極整齊清晰度很高的小字，能給人以廣闊無垠之感。使白的空間更加擴(kuò)大，層次更加豐富。字體作為封面設(shè)計因素，具有點(diǎn)線面的關(guān)系。一個字在視覺上是一個點(diǎn)，一行字在視覺上是一條線，一片字在視覺上是一個面。巧妙處理字體構(gòu)成的點(diǎn)線面關(guān)系，能夠設(shè)計出具有節(jié)奏感和韻律美的風(fēng)格獨(dú)特的書籍封面。

（三）以圖形設(shè)計為主

圖形具有豐富的可視性和視覺吸引力，是最容易識別和記憶的，圖形語言是超越國界種族之間語言障礙的世界通用語，所以圖形所含載的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文字。作為書籍封面設(shè)計的創(chuàng)作元素，在視覺傳達(dá)過程中能夠直觀、有效、生動地將書籍內(nèi)容的信息傳達(dá)給消費(fèi)者。吸引消費(fèi)者的注意力。增強(qiáng)了廣告的促銷功能。

二、藝術(shù)創(chuàng)意在書籍封面設(shè)計方面的運(yùn)用

（一）視覺創(chuàng)意的運(yùn)用

封面就猶如一張生動的面龐，是讀者最先接觸到的視覺形象。書籍的封面圖形要求能完整的傳達(dá)主題，富有直接性，容易與讀者溝通。書籍封面設(shè)計者的主要任務(wù)是結(jié)合書籍所要傳達(dá)的主題內(nèi)容，找到與之最能相吻合的富有創(chuàng)意的視覺形象。封面設(shè)計的圖形應(yīng)用，要求內(nèi)容與形式相結(jié)合，不同書籍所以表達(dá)的內(nèi)涵不同，所采用的圖形形式也要有所不同，因此，所選用的圖形應(yīng)是原創(chuàng)的、非拷貝的畫面來創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果和趣味。

（二）繪圖軟件技術(shù)的運(yùn)用

在對圖片的選擇上，不僅立意要新，后期藝術(shù)加工也不可忽視的重要因素。在書籍的封面設(shè)計中，直接運(yùn)用藝術(shù)技巧來從書籍內(nèi)容中提煉圖形素材進(jìn)行藝術(shù)加工，如用繪圖軟件技術(shù)和美術(shù)手段加以實(shí)現(xiàn)，如運(yùn)用修圓、撕裂、置換、錯位、剪裁、疊加等藝術(shù)技巧，對封面圖形進(jìn)行完美的再現(xiàn)和再創(chuàng)作。產(chǎn)生全新的視覺形象,加強(qiáng)作品的表現(xiàn)力。圖片外形的精心處理，能使版面設(shè)計更加藝術(shù)化。

不論是巧妙地將“舊元素”進(jìn)行新的視覺嫁接，還是專門設(shè)計制作，版面設(shè)計中的重要圖形表現(xiàn)必須具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新性。如果使用現(xiàn)成圖庫中的圖片，或單純?yōu)檠b飾畫面所加配的現(xiàn)成圖片，都不能給版面帶來真正的個性和說服力，也不具創(chuàng)意價值。

（三）適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用留白

空白區(qū)域是一個很重要的表達(dá)整潔、簡單的元素。更多的空間能使文字和圖片變得更加引人注目。從現(xiàn)在國內(nèi)外一些最美書籍的獲獎作品來看，許多封面設(shè)計不僅簡明而精煉，而且新穎美觀，大量的留白具有很強(qiáng)烈視覺沖擊力。

三、現(xiàn)代書籍封面設(shè)計中的民族特色

中國民族色彩受其地域性和文化性的影響而有所不同，中國民族傳統(tǒng)用色多為鮮艷明亮的色彩為主，且多用強(qiáng)烈的對比色，即現(xiàn)今被很多人視為“大俗”的顏色，然而，“大俗即大雅”，在現(xiàn)代設(shè)計盛行的黑白灰與近似色日顯單調(diào)的今天，以代表金、木、水、火、土的五種顏色：紅、黃、藍(lán)、黑、白為代表的“中國色”，尤能給人以新鮮的視覺喜悅。將其運(yùn)用到書籍封面的設(shè)計中，例如呂敬人在設(shè)計巴金的《家》時，就采用朱紅、黃、和黑色，構(gòu)成了一種紅得艷麗、金得輝煌、黑得深沉的調(diào)子，用強(qiáng)烈的顏色反差展現(xiàn)了中國封建時代既充滿溫暖和希望同時又彌漫著時代的黑暗的沉甸甸的“家”。

將已有的民族圖案進(jìn)行取舍、分解并加以提煉，保留和完善最有典型意義的一部分，“棄之糟粕，取其精華?！辈⑶擅畹剡\(yùn)用到自己的設(shè)計中去。這種方法在現(xiàn)代設(shè)計中被運(yùn)用得最為普遍。

綜上，書籍設(shè)計在充分表達(dá)了設(shè)計師內(nèi)在素質(zhì)的同時，也承擔(dān)著對信息的傳遞和交流，它是對書籍內(nèi)容傳播的延伸。

[1]馬汀.談現(xiàn)代書籍封面設(shè)計中的藝術(shù)創(chuàng)意.美與時代（上半月）,2010 (9):63-65.

[2]楊俊坤.現(xiàn)代書籍封面設(shè)計及其民族性的表現(xiàn).設(shè)計與人文，2010（7）：172-173.

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1005-5312（2014）23-0052-01