20132014年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果在京發(fā)布

本刊記者 張蕊

2014年9月26日，由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司指導(dǎo)、阿里巴巴天貓電器城獨(dú)家電商支持、中國(guó)家用電器研究院主辦的“2013?2014年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)上75個(gè)優(yōu)秀家電品牌獲得褒獎(jiǎng)。

2014作為家電扶持政策退出，真正發(fā)揮自由市場(chǎng)作用的一年，對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌塑造具有重要的里程意義。隨著家電行業(yè)從多年的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)為趨穩(wěn)趨緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)也在從成本、價(jià)格逐漸轉(zhuǎn)向品牌、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道以及用戶體驗(yàn)等全方位的比拼，品牌市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，行業(yè)格局進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。行業(yè)領(lǐng)先者由于其長(zhǎng)久以來(lái)形成的品牌效應(yīng)、持續(xù)的研發(fā)投入積累、良好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)地位將進(jìn)一步得到鞏固和提升。與此同時(shí)，家電行業(yè)也面臨著品牌創(chuàng)新能力薄弱，尤其是智能家電的技術(shù)短板、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)的轉(zhuǎn)型之困、品牌國(guó)際化依然任重道遠(yuǎn)等多方面的挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的話語(yǔ)權(quán)不斷放大，將消費(fèi)者納入整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新流程中，傾聽消費(fèi)者需求，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)整合更多資源，推出差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)并最終贏得用戶的認(rèn)可，成為面臨轉(zhuǎn)型期的各大家電企業(yè)的必然選擇。

為了助推家電生產(chǎn)企業(yè)不斷提升品牌影響力，同時(shí)為消費(fèi)者的選購(gòu)提供更可靠依據(jù)，2014年3月底，中國(guó)家用電器研究院正式啟動(dòng)了2013?2014年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)工作，評(píng)選涵蓋電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、冷柜、儲(chǔ)水式電熱水器、凈水機(jī)、除濕機(jī)、加濕器、吸塵器和空氣凈化器十類產(chǎn)品。評(píng)價(jià)活動(dòng)依據(jù)《中國(guó)家用電器品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系》，歷經(jīng)企業(yè)申報(bào)、材料提交、資料審核、品牌初評(píng)、專家評(píng)審等各個(gè)階段，最終從入圍的171個(gè)品牌中評(píng)選出75個(gè)優(yōu)秀品牌。

這75個(gè)品牌，都是各自行業(yè)內(nèi)經(jīng)過(guò)時(shí)間砥礪，市場(chǎng)檢驗(yàn)的精英。而此次評(píng)選，也為更多家電企業(yè)鳴響了品牌意識(shí)的警鈴；當(dāng)然，品牌評(píng)選結(jié)果也讓消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品有章可依。隨著中國(guó)家電品牌道路的發(fā)展，中國(guó)家電研究院還將繼續(xù)推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)機(jī)制的完善，并更好地借助互聯(lián)網(wǎng)等新型推廣平臺(tái)，拓展品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的宣傳推廣途徑，進(jìn)一步提升品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)的市場(chǎng)影響力和對(duì)企業(yè)的吸引力，為中國(guó)家電品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。

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